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Forever21宣布重回中國市場,還有戲嗎?

發(fā)布時間:2021-08-05  閱讀數(shù):7606

Forever21宣布重回中國市場,還有戲嗎?

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文章來源:聯(lián)商網(wǎng)


退出中國市場2年的快時尚品牌Forever21悄然宣布回歸。


8月4日,F(xiàn)orever21在官方微信公眾號上宣布,品牌正式回歸中國市場。Forever 21品牌美國總部正式授權(quán)Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)Forever 21在中國區(qū)的運(yùn)營。


目前,品牌官方微信公眾平臺粉絲已完成遷移,未來,品牌將主要通過官方微信公眾平臺“Forever 21永遠(yuǎn)二十一”以及官方微博“Forever21中國”兩大官方媒體平臺發(fā)布Forever 21品牌相關(guān)消息及時尚訊息。


此次回歸,F(xiàn)orever 21已入駐各大電商平臺,目前消費(fèi)者可以在唯品會、拼多多購買到Forever 21系列服飾,天貓旗艦店和全國各大城市的大型實(shí)體店也正在籌備中。


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Forever 21由韓國出生的張東文和張金淑于1984年在美國創(chuàng)立,在30多年內(nèi)成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。2008年該品牌曾嘗試進(jìn)入中國市場,但未能成功,直到2011年才重新進(jìn)入。


2017年開始,F(xiàn)orever 21掀起了在中國的閉店潮,相繼關(guān)掉了香港、天津、杭州、北京、重慶、臺灣等地門店,其中包括杭州湖濱in 77旗艦店、北京apm等重要店鋪。線上,F(xiàn)orever 21也于2019年4月宣布中國官網(wǎng)、天貓與京東旗艦店暫停運(yùn)營。而在中國之前,F(xiàn)orever 21從2016年起就開始先后退出比利時、荷蘭、英國、德國、法國以及日本和澳大利亞等市,北美地區(qū)的大部分門店也已關(guān)閉。此后,品牌一度傳出破產(chǎn)傳聞。


近年來,一眾快時尚品牌在中國迎來大敗退,New Look、ASOS、Old navy和馬莎百貨等先后離場,Topshop更是通過天貓?jiān)囁袊袌鼋?年后,未曾正式進(jìn)入就決定離開。


如今,中國快時尚戰(zhàn)場上還在打拼的外資快時尚品牌只剩下優(yōu)衣庫、ZARA、H&M、GAP幾大巨頭,其中ZARA母公司Inditex于今年年初決定關(guān)閉旗下Bershka,Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實(shí)體門店;H&M在“新疆棉”事件中被炮轟后,如今在中國慘淡經(jīng)營中;GAP也被曝將出售中國業(yè)務(wù)。相對只有優(yōu)衣庫發(fā)展勢頭尚可,還在中國跑馬圈地,并保持每年新開80-100家店的速度。


這兩年,中國快時尚市場已發(fā)生巨變,民族文化自信不斷加強(qiáng),中國本土?xí)r尚力量不斷崛起,國貨消費(fèi)潮正當(dāng)時。Forever 21也意識到,“回歸之路,荊棘重重”,品牌是否還能重振雄風(fēng),還能打下多少江山,答案顯然是不確定的。



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