周四，美國(guó)休閑牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.（李維斯，下文簡(jiǎn)稱(chēng) Levi’s）宣布，計(jì)劃收購(gòu)運(yùn)動(dòng)服飾和生活方式品牌 Beyond Yoga，雙方目前已簽署收購(gòu)協(xié)議，交易將于今年第四季度完成，但具體交易金額官方尚未透露。
Levi’s 預(yù)計(jì) Beyond Yoga 能為其在下一財(cái)年貢獻(xiàn)一億美元的凈銷(xiāo)售額，并直接改善品牌的盈利能力。
Levi’s 首席執(zhí)行官 Chip Bergh 表示：“運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域?qū)ξ覀儊?lái)說(shuō)十分具有吸引力，我們考慮這次收購(gòu)已經(jīng)有一段時(shí)間了，我們看到了 Beyond Yoga 巨大的增長(zhǎng)潛力，可以幫助 Levi’s 快速切入高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)”。
首席財(cái)務(wù)官 Harmit Singh 評(píng)論道，過(guò)去三年間，Beyond Yoga 的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了一倍多，盈利能力也在不斷增長(zhǎng)。
Levi’s 表示，交易結(jié)束后，Beyond Yoga 將作為一個(gè)獨(dú)立的部門(mén)在公司運(yùn)營(yíng)，品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人 Michelle Wahler 將繼續(xù)擔(dān)任品牌首席執(zhí)行官，并向 Chip Bergh 匯報(bào)工作。
Beyond Yoga 由兩名女性 Jodi Guber Brufsky 和 Michele Wahler 共同創(chuàng)立于2005年，總部位于美國(guó)加利福尼亞州洛杉磯市，專(zhuān)注于向年輕女性提供包裹性好的、材質(zhì)親膚的運(yùn)動(dòng)服飾，除了創(chuàng)始人外，品牌管理層85%以上都是女性。
Beyond Yoga 每一款產(chǎn)品都提供 XXS~4X 范圍的尺碼選擇，確保每一種身材的女性都能在此找到適合自己的尺碼。除了提供舒適的運(yùn)動(dòng)服飾外，Beyond Yoga 還建立了一個(gè)包容性社區(qū)，幫助女性擺脫身材焦慮，鼓勵(lì)女性追求多元化。
Michele Wahler 表示：“我們很高興成為 Levi’s 大家庭的一份子，Levi’s 的團(tuán)隊(duì)和全球基礎(chǔ)渠道建設(shè)可以幫助 Beyond Yoga 加速增長(zhǎng)，將我們的包容性理念傳遞給更加廣泛的受眾”。
現(xiàn)任 Beyond Yoga 首席創(chuàng)意總監(jiān) Jodi Guber Brufsky 表示：“我創(chuàng)造 Beyond Yoga 只有一個(gè)目的，那就是讓女性對(duì)自己的身體感覺(jué)良好，這也是 Beyond Yoga 成立至今一直堅(jiān)持的使命，我們很期待與一個(gè)價(jià)值觀相同的公司共同開(kāi)啟新的未來(lái)”。
Levi’s 計(jì)劃將 Beyond Yoga 品牌拓展全球市場(chǎng)，首要任務(wù)是幫助品牌在美國(guó)以外的地區(qū)開(kāi)設(shè)實(shí)體店。Chip Bergh 還指出，這次收購(gòu)將幫助 Levi’s 發(fā)展女性服飾業(yè)務(wù)，目前這項(xiàng)業(yè)務(wù)占公司總銷(xiāo)售額的三分之一，“公司的目標(biāo)是將女性服飾業(yè)務(wù)占比提高至 50%”。
上月，Levi’s 公布了（截至2021年5月30日的）第二季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)156%至12.8億美元，其中，中國(guó)和美國(guó)的凈銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了（疫情前的）2019財(cái)年同期水平。Chip Bergh 在財(cái)報(bào)中曾指出：2021下半財(cái)年的戰(zhàn)略重點(diǎn)是，繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo) Levi’s 歷史悠久的品牌，加速與消費(fèi)者的直接聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品類(lèi)別、渠道和地域的多樣化，使 Levi’s 的品牌更加強(qiáng)大。(詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：Levi’s最新季度業(yè)績(jī)超出預(yù)期，預(yù)計(jì)下半年將恢復(fù)至疫情前水平)
新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，運(yùn)動(dòng)健身服飾的熱潮持續(xù)高漲。《華麗志》8月4日剛剛報(bào)道，LVMH 集團(tuán)旗下的私募基金 L Catterton 宣布，將其在英國(guó)運(yùn)動(dòng)女裝零售商 Sweaty Betty 的股份出售給了美國(guó)鞋業(yè)公司 Wolverine World Wide,Inc.(以下簡(jiǎn)稱(chēng) Wolverine)，交易金額約為 4.1億美元。
Sweaty Betty 由 Tamara 和 Simon Hill-Norton 夫妻二人創(chuàng)立于1998年，是一個(gè)“以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，使命是通過(guò)健身賦予女性力量”。今年有望實(shí)現(xiàn)約2.5億美元銷(xiāo)售額。
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L Catterton 以4.1億美元出售在英國(guó)運(yùn)動(dòng)女裝品牌 Sweaty Betty的股份
Sweaty Betty 今年有望實(shí)現(xiàn)約2.5億美元銷(xiāo)售額。
| 消息來(lái)源：官方新聞稿、英文網(wǎng)站 CNBC
| 圖片來(lái)源：Levi’s 官網(wǎng)、Beyond Yoga 官網(wǎng)
| 責(zé)任編輯：朱若愚
