中國(guó)多品牌時(shí)尚集團(tuán)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位——寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太平鳥”）8月9日晚間披露2021年上半年業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.15億元，同比上漲55.88%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)4.11億元，同比上漲240.52%。
對(duì)于二季度以來公司獲利能力改善明顯，整體盈利能力在不斷優(yōu)化的原因，太平鳥解釋稱，報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)聚焦經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升，堅(jiān)定推進(jìn)品牌年輕化、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化、商品快反能力精進(jìn)、組織活力激勵(lì)等各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)變革，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)保持了穩(wěn)定的可持續(xù)增長(zhǎng)；與此同時(shí)，利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要表現(xiàn)為：直營(yíng)渠道經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和盈利能力明顯提升；加盟渠道門店拓展和終端零售恢復(fù)有效增長(zhǎng)；電商渠道新零售運(yùn)營(yíng)能力逐漸增強(qiáng)等。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，太平鳥聚焦年輕消費(fèi)者的時(shí)尚需求，以太平鳥時(shí)尚秀、IP跨界聯(lián)名等多種方式增強(qiáng)品牌年輕化認(rèn)知粘性；從戰(zhàn)略、品牌、財(cái)務(wù)等價(jià)值維度清晰渠道經(jīng)營(yíng)重心，打通線上線下全渠道閉環(huán)；同時(shí)公司啟動(dòng)科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)貼切化、營(yíng)銷精準(zhǔn)化，提高公司運(yùn)營(yíng)效率，未來向好。浙商證券分析師馬莉今天晚間也指出，太平鳥在過去2-3年產(chǎn)品風(fēng)格調(diào)整后，已成功與25歲左右的年輕消費(fèi)者對(duì)齊。此外，組織架構(gòu)調(diào)整帶來的產(chǎn)品重塑紅利也讓太平鳥逐步成為代表中國(guó)年輕人時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)品牌。在馬莉看來，在同價(jià)位段國(guó)際品牌流量明顯下滑的背景下，太平鳥在目前持續(xù)向上的品牌趨勢(shì)下有望進(jìn)一步承接流量，順勢(shì)擴(kuò)大市占率。今年二季度作為太平鳥連續(xù)收入高增長(zhǎng)的第五個(gè)季度，充分說明了其目前高速向上的趨勢(shì)。長(zhǎng)期來看，太平鳥所處的快時(shí)尚領(lǐng)域市場(chǎng)空間廣闊，放眼海外市場(chǎng)各地均有本土快時(shí)尚品牌占據(jù)服裝市占率前列（美國(guó)GAP第二、日本優(yōu)衣庫第一），目前太平鳥在中國(guó)鞋服市場(chǎng)僅0.5%的市占率（第14）仍有長(zhǎng)足的上升空間。馬莉坦言，對(duì)太平鳥由品牌和產(chǎn)品年輕化以及數(shù)字化改革帶來的銷售額持續(xù)提升充滿信心，而太平鳥的發(fā)展方向正是中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展的正確路徑。
今年以來，太平鳥獲利能力改善明顯，整體盈利能力得到不斷優(yōu)化，財(cái)報(bào)顯示，2021年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.7億元，同比增長(zhǎng)93.1%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)2.03億元，同比增長(zhǎng)2222%，截至一季度末，公司線下門店共4632家，其中，直營(yíng)和加盟店分別達(dá)1570家和3062家，門店總數(shù)超過2018年高點(diǎn)的4594家。
分產(chǎn)品看，女裝板塊營(yíng)業(yè)收入達(dá)10.97億元，同比增長(zhǎng)120.42%；男裝板塊營(yíng)業(yè)收入7.93億元，同比增長(zhǎng)77.20%；樂町女裝營(yíng)業(yè)收入3.63億元，同比增長(zhǎng)82.97%；童裝板塊營(yíng)業(yè)收入3.16億元，同比增長(zhǎng)76.08%；其它板塊營(yíng)業(yè)收入0.80億元，同比增長(zhǎng)87.12%。天風(fēng)證券分析師孫海洋也表示，太平鳥疫情時(shí)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，疫情后也顯現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，觀察來看，2020年初疫情爆發(fā)，服飾行業(yè)也受到較大沖擊，2020年一季度太平鳥營(yíng)業(yè)收入達(dá)13.83億元，同比減少16.66%，2020年二季度營(yíng)業(yè)收入18.34億元，同比增長(zhǎng)25.56%迅速回正；2020年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入32.17億元，同比增長(zhǎng)3.11%，2020年三季度、四季度的營(yíng)收及增速分別達(dá)到23.04億元，同比增長(zhǎng)22.34%、38.66億元，同比增長(zhǎng)32.20%。與此同時(shí)，在2020年疫情對(duì)各大服飾品牌線下門店帶來壓力的同時(shí)，也有效推動(dòng)促進(jìn)線上直播運(yùn)營(yíng)、MCN網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)代播、帶貨合作運(yùn)營(yíng)新模式，直播行業(yè)成為服飾類產(chǎn)品線上主流營(yíng)銷模式，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超過2400萬次，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9610億元，同比增幅達(dá)到121.5%。太平鳥則順應(yīng)線上直播模式拓展推廣市場(chǎng)趨勢(shì)，線上內(nèi)容創(chuàng)造營(yíng)銷已經(jīng)由傳統(tǒng)電商拓展延伸至社交/興趣電商，并在B站、抖音、小紅書等社交平臺(tái)上增大內(nèi)容創(chuàng)造投放，高效引入年輕客群（特別是Z世代）流量、提升品牌曝光度及關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。未來伴隨著公司科技數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目的落地實(shí)施，需求洞察、潮流預(yù)判、精準(zhǔn)設(shè)計(jì)上游鏈路貫通有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，孫海洋認(rèn)為，公司線上渠道借助品牌自播、多平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作，未來有望為公司線上渠道擴(kuò)充發(fā)展、終端業(yè)績(jī)成長(zhǎng)貢獻(xiàn)動(dòng)能。
而伴隨著年輕客群（例如Z世代，亦為公司核心客群）消費(fèi)習(xí)慣、理念逐步轉(zhuǎn)變，線上渠道成為服飾消費(fèi)購物高頻方式，太平鳥今年來快速推動(dòng)線上零售增長(zhǎng)，成為渠道重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)之一。太平鳥在天貓?zhí)韵祩鹘y(tǒng)電商平臺(tái)深耕擴(kuò)容，2020年天貓“雙十一”大促活動(dòng)中，公司旗下PB女裝、PB男裝、樂町少女裝及迷你PB童裝分獲對(duì)應(yīng)細(xì)分品類銷售額Top10；此外，太平鳥重點(diǎn)布局抖音等社交電商新渠道，據(jù)淘寶第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，太平鳥女裝在2021年6月零售成交額達(dá)到8923.4萬元，促進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)者深度鏈接互動(dòng)。
東興證券研究員劉田田則坦言，太平鳥過去盈利能力在品牌服裝中處于較弱的水平。2020年公司凈利率水平達(dá)到7.59%是上市以來最好水平；2021年一季度凈利率水平為7.62%，是上市以來最好的單季度盈利水平。劉田田預(yù)計(jì)，隨著太平鳥未來管理改革深化，電商和事業(yè)部之間完全打通下，供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、渠道更為理順，盈利水平將繼續(xù)上行，有望突破雙位數(shù)的凈利率水平。
公開資料顯示，太平鳥集團(tuán)前身創(chuàng)建于1989年，“太平鳥”品牌創(chuàng)立于1996年，20多年來經(jīng)歷了快速發(fā)展、業(yè)績(jī)放緩和年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型三個(gè)階段，成功培育出太平鳥男裝（PEACEBIRDMEN）、太平鳥女裝（PEACEBIRDWOMEN）、太平鳥童裝（MiniPeace）、樂町（LEDIN）、太平鳥巢(PEACEBIRDLIVIN)等多個(gè)時(shí)尚服飾及生活品牌，全方位覆蓋男裝、女裝、童裝、家居等領(lǐng)域，時(shí)尚矩陣不斷完善。而登陸A股以來，太平鳥始終把“聚焦時(shí)尚、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、全網(wǎng)零售”作為核心發(fā)展戰(zhàn)略，并逐步建立起全網(wǎng)全渠道協(xié)同的立體零售模式，助力線上線下的融合發(fā)展。 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
