#阿迪達(dá)斯在華收入下跌16%#“中國的市場需求已經(jīng)偏向中國本土品牌而非全球品牌。”阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德指出。據(jù)阿迪達(dá)斯最新財(cái)報(bào)顯示,其第二季度在華業(yè)務(wù)明顯下降,大中華區(qū)收入跌幅接近16%。
8月5日,阿迪達(dá)斯公布2021年第二季度財(cái)報(bào),剔除匯率因素,第二季度營業(yè)收入達(dá)到50.77億歐元,同比增長52%。凈收入為3.97億歐元(約合人民幣30.32億元),較去年同期增長了55%,高于市場預(yù)期。營業(yè)利潤5.43億歐元,市場預(yù)估4.407億歐元。
事實(shí)上,丟失中國市場的遠(yuǎn)不止阿迪達(dá)斯一家。另一國際體育品牌巨頭耐克發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,從3月31日至5月31日,耐克在大中華區(qū)的銷售額為19億美元,沒有達(dá)到22億美元的預(yù)期水平。天貓平臺4月數(shù)據(jù)顯示,耐克今年的銷售額也同比下滑了59%,較上年同期腰斬,阿迪達(dá)斯的銷售額更是下滑了78%。
我們看到阿迪耐克在華收入出現(xiàn)大規(guī)模的下滑,很多人都在說,這到底意味著什么?我們又該怎么看這件事情?
首先,阿迪和耐克在華出現(xiàn)收入下滑實(shí)際上是很正常的一件事,畢竟對于當(dāng)前整個(gè)中國市場來說,市場的消費(fèi)傾向其實(shí)正在發(fā)生根本性的變革,從短期的角度來看,當(dāng)前從市場的發(fā)展來出發(fā),我們可以看到整個(gè)阿迪和耐克在前期實(shí)際上占據(jù)了極強(qiáng)的市場影響力,中國消費(fèi)者非常認(rèn)同阿迪和耐克在中國市場所占據(jù)的領(lǐng)導(dǎo)地位,但是從目前的角度來說,伴隨著中國國產(chǎn)品牌的崛起,實(shí)際上阿里和耐克的優(yōu)勢正在不斷喪失,而消費(fèi)者則逐漸認(rèn)同于說我們要盡可能的多消費(fèi)國產(chǎn)品牌,所以這種消費(fèi)意識的崛起必然會導(dǎo)致阿迪耐克在市場影響力的下滑。
其次,我們要看到的是對于當(dāng)前整個(gè)中國的運(yùn)動產(chǎn)品消費(fèi)市場來說,這些年中國國產(chǎn)品牌所擁有的實(shí)力正在不斷增強(qiáng),研發(fā)能力正在不斷演進(jìn)從而形成了較強(qiáng)的市場競爭力,一方面中國國產(chǎn)運(yùn)動品牌擁有較強(qiáng)的成本優(yōu)勢和高性價(jià)比的優(yōu)勢,另外一方面本身的設(shè)計(jì)和研發(fā)也越來越能夠遵從中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀,所以從這樣的角度出發(fā),阿迪和耐克在國產(chǎn)是潮流之中獲得比較好的發(fā)展也是很正常的現(xiàn)象。
第三,從長期的發(fā)展角度來看,國產(chǎn)品牌的崛起無能對于當(dāng)前整個(gè)中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的積極意義,對于廣大國產(chǎn)品牌來說,要想方設(shè)法抓住這次發(fā)展的有利契機(jī),不斷提升自己的市場影響力,用真正拿得出手的產(chǎn)品來推動整個(gè)市場的長期可持續(xù)發(fā)展,畢竟這樣的契機(jī)實(shí)際上是非常難得的,在這種可遇而不可求的情況之下,國產(chǎn)品牌一定要有所作為,才有可能在市場上獲得更好的市場影響力和市場競爭力。
文章來源:瀚海觀察