#阿迪達(dá)斯在華收入下跌16%#“中國(guó)的市場(chǎng)需求已經(jīng)偏向中國(guó)本土品牌而非全球品牌。”阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德指出。據(jù)阿迪達(dá)斯最新財(cái)報(bào)顯示，其第二季度在華業(yè)務(wù)明顯下降，大中華區(qū)收入跌幅接近16%。

8月5日，阿迪達(dá)斯公布2021年第二季度財(cái)報(bào)，剔除匯率因素，第二季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到50.77億歐元，同比增長(zhǎng)52%。凈收入為3.97億歐元（約合人民幣30.32億元），較去年同期增長(zhǎng)了55%，高于市場(chǎng)預(yù)期。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.43億歐元，市場(chǎng)預(yù)估4.407億歐元。

事實(shí)上，丟失中國(guó)市場(chǎng)的遠(yuǎn)不止阿迪達(dá)斯一家。另一國(guó)際體育品牌巨頭耐克發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，從3月31日至5月31日，耐克在大中華區(qū)的銷售額為19億美元，沒有達(dá)到22億美元的預(yù)期水平。天貓平臺(tái)4月數(shù)據(jù)顯示，耐克今年的銷售額也同比下滑了59%，較上年同期腰斬，阿迪達(dá)斯的銷售額更是下滑了78%。

我們看到阿迪耐克在華收入出現(xiàn)大規(guī)模的下滑，很多人都在說(shuō)，這到底意味著什么？我們又該怎么看這件事情？

首先，阿迪和耐克在華出現(xiàn)收入下滑實(shí)際上是很正常的一件事，畢竟對(duì)于當(dāng)前整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的消費(fèi)傾向其實(shí)正在發(fā)生根本性的變革，從短期的角度來(lái)看，當(dāng)前從市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)出發(fā)，我們可以看到整個(gè)阿迪和耐克在前期實(shí)際上占據(jù)了極強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，中國(guó)消費(fèi)者非常認(rèn)同阿迪和耐克在中國(guó)市場(chǎng)所占據(jù)的領(lǐng)導(dǎo)地位，但是從目前的角度來(lái)說(shuō)，伴隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，實(shí)際上阿里和耐克的優(yōu)勢(shì)正在不斷喪失，而消費(fèi)者則逐漸認(rèn)同于說(shuō)我們要盡可能的多消費(fèi)國(guó)產(chǎn)品牌，所以這種消費(fèi)意識(shí)的崛起必然會(huì)導(dǎo)致阿迪耐克在市場(chǎng)影響力的下滑。

其次，我們要看到的是對(duì)于當(dāng)前整個(gè)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這些年中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌所擁有的實(shí)力正在不斷增強(qiáng)，研發(fā)能力正在不斷演進(jìn)從而形成了較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一方面中國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌擁有較強(qiáng)的成本優(yōu)勢(shì)和高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，另外一方面本身的設(shè)計(jì)和研發(fā)也越來(lái)越能夠遵從中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀，所以從這樣的角度出發(fā)，阿迪和耐克在國(guó)產(chǎn)是潮流之中獲得比較好的發(fā)展也是很正常的現(xiàn)象。

第三，從長(zhǎng)期的發(fā)展角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起無(wú)能對(duì)于當(dāng)前整個(gè)中國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的積極意義，對(duì)于廣大國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，要想方設(shè)法抓住這次發(fā)展的有利契機(jī)，不斷提升自己的市場(chǎng)影響力，用真正拿得出手的產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，畢竟這樣的契機(jī)實(shí)際上是非常難得的，在這種可遇而不可求的情況之下，國(guó)產(chǎn)品牌一定要有所作為，才有可能在市場(chǎng)上獲得更好的市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

文章來(lái)源：瀚海觀察