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丹麥珠寶品牌 Pandora 上季度全球業(yè)績表現(xiàn)強勁,但中國市場依然不振

發(fā)布時間:2021-08-18  閱讀數(shù):7592

丹麥珠寶品牌 Pandora 上季度全球業(yè)績表現(xiàn)強勁,但中國市場依然不振


丹麥珠寶品牌 Pandora(潘多拉)剛剛發(fā)布了2021財年第二季度(截至6月30日)的關(guān)鍵財務數(shù)據(jù)。

Pandora 在該季度表現(xiàn)強勁,亮點包括:

  • 銷售額錄得51.55億丹麥克朗,與2019年相比,有機增長13%,與2020年第二季度相比增長84%。第二季度平均有15%的實體店暫時關(guān)閉,目前約有8%暫時關(guān)閉。

  • 增長主要受美國市場的強勁表現(xiàn)推動;隨著疫情限制的放寬,歐洲市場與 2019 年相比有所改善;在中國市場的表現(xiàn)仍然疲軟。

  • 線上業(yè)務延續(xù)了 2021 年第二季度的強勁表現(xiàn),與 2019 年相比有機增長了 132%。

  • 采用實驗室培育鉆石的新系列 Pandora Brilliance 已經(jīng)在英國試水投放,目前進展順利,該系列將于 2021 年底在全球發(fā)布。

  • 息稅前利潤率(EBIT)25.2%,主要受到美國強勁增長的推動。

  • 繼續(xù)現(xiàn)金分配計劃——未來三個月將通過 5 億丹麥克朗的特別股息和 5 億丹麥克朗的股票回購組合再分配 10 億丹麥克朗。

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第二季度的業(yè)績增長表明 Pandora 可以推動長期可持續(xù)發(fā)展和盈利增長。基于第二季度的強勁表現(xiàn)和近期修訂的對今年剩余時間的預測,Pandora  上調(diào)了全年財務指導:

  • 有機增長從此前的“超過 12%”上調(diào)至至“16-18%”

  • EBIT利潤率從此前的“高于 22%” 上調(diào)至“23-24%”

Pandora 總裁兼首席執(zhí)行官 Alexander Lacik 表示:“我們在 2021 年第二季度繼續(xù)保持強勁勢頭,我們很高興與 2019 年相比實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。美國市場和線上業(yè)務的表現(xiàn)持續(xù)強勁,我們在歐洲的大部分門店現(xiàn)已重新開業(yè)?!?/span>

主要產(chǎn)品系列:

2019 年 6 月,品牌推出包括 Blue Ocean 在內(nèi)的 Moments 夏季系列表現(xiàn)出色。Blue Ocean 系列的海龜成為 6 月份所有品種中第二暢銷的產(chǎn)品,進一步證明了 Pandora 的創(chuàng)新和將新設(shè)計商業(yè)化的能力。

Pandora Brilliance 系列旨在通過使鉆石民主化,成為僅次于 Moments 的核心系列。該系列于 5 月初在英國測試推出,到目前為止進展順利,將為 Pandora 帶來重要的洞察,有助于推動2021年末在全球發(fā)布。

2021 年第四季度,Pandora ME 系列將重新推出。

圖片

—— 各市場表現(xiàn):

美國是 Pandora 最大的市場,銷售錄得31.61億丹麥克朗,實現(xiàn)顯著增長,占 2021 年第二季度總銷售的 34%,去年同期占比為 24%。與2019年同期相比,出售給消費者的商品總額(sell-out growth)增長了63%。美國市場的增長主要受到該國經(jīng)濟刺激計劃的推動。

歐洲市場在 2021 年第二季度開始從疫情的限制中恢復,但門店暫時關(guān)閉仍影響 2021 年第二季度的業(yè)績表現(xiàn)。

中國市場銷售錄得6.71億丹麥克朗,環(huán)比有所改善,但仍然不盡如人意。2021年第二季度出售給消費者的商品總額與2019年第二季度相比仍然下降了13%,但與2021年第一季度48%的降幅相比有所收窄。第二季度,Pandora 在中國和影響力者與名人的合作以及在天貓“618”期間的促銷活動推動了該季度的銷售。整體而言該市場業(yè)績符合預期。中國市場仍是品牌發(fā)展的重中之重。Pandora 將在 9 月的資本市場日詳細說明在中國市場的目標和增長計劃。品牌將于 2021 年下半年在中國開啟品牌重新定位的第一步。

—— 各渠道表現(xiàn):

隨著部分門店重新開業(yè),Pandora 旗下概念店的銷售與 2020 年相比有所上升,但與 2019 年相比仍有所下降,門店關(guān)閉繼續(xù)對渠道產(chǎn)生負面影響。

而隨著消費者重返門店,線上銷售與 2020 年第二季度相比也有所下降,但明顯高于 2019 年第二季度,有機增長率為 132%。

與 2020 年第二季度相比,Pandora 批發(fā)業(yè)務的銷售有機增長了 375%。與 2019 年第二季度相比,有機增長了 27%。

丨文章來源:華麗志



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