在2021這個“體育大年”里，運動品牌迎來了新賽點。
人們的運動熱情，同時被疫情后的健康觀念和東京奧運會的競技較量所激活，大眾體育滲透率提升將進一步釋放對專業運動裝備的需求；從長期來看，在全民健身戰略的大背景下，體育產業的消費規模將迎來一輪新增長，這將成為運動品牌在中國市場“最好的時代”。
其中，以專業運動裝備著稱的安德瑪在今年表現卓越。今年一二季度，安德瑪銷售額分別同比增長了35%、91%，中國所在的亞太市場在這兩個季度中分別貢獻了高達120%和56.1%的收入增幅。
很大程度上，這得益于安德瑪在去年4月提出的“以產品創新為核心”的戰略。
和其他運動品牌相對注重時尚和潮流屬性相比，安德瑪始終強調圍繞專業性進行產品研發，每一次新品發布必然包含著技術革新，強調通過科技更好地保護運動員、幫助他們提升競技表現；這甚至不僅限于傳統的體育范疇，今年7月，維珍銀河創始人Richard Branson完成首次商業太空之旅時，穿著的就是由安德瑪聯合打造的宇航服。
現在，大眾體育熱情被奧運等競技活動點燃，用戶的關注點從設計、潮牌重新回歸到安德瑪所熟悉且擅長的專業運動領域，“科技力”不僅是競技賽場的決勝點之一，也是運動品牌在大眾市場的發力點。在競爭激烈、迭代迅猛的運動服飾市場，安德瑪的中國本土策略能夠提供哪些借鑒？基于專業運動的內核，安德瑪逆勢增長背后的科技創新動力從何而來？
“科技裝備”有何不同？
競技體育的發展史上，科技從來都是最重要的驅動力之一。從東京奧運賽場上，我們可以看到，AI、大數據、甚至是曾經用于研究導彈的航空航天技術，被“跨界”到運動員的訓練指導中，而過去應用于軍工領域的新型材料開始被廣泛使用在體育裝備之中。
運動裝備的“科技含量”，成為新的競爭點。
在田徑、球類、自行車等眾多體育項目上，新型制衣材料以及更具性能優勢的跑鞋已經成為各個體育強國隊伍的“標配”——不僅要能幫運動員減少阻力、保證速度，還要擁有透氣、吸汗和控溫等功能，既符合運動員習慣，又能承受爆發的力量。
運動鞋是集合了最多高科技的領域，大多采用了超輕高強材料、3D打印技術或風洞原理。
出色的短跑運動員都有自己的定制跑鞋，能夠幫助運動員找到適合奔跑的最佳鞋形，經受住嚴苛賽場的考驗；在NBA，明星球員參與到球鞋設計過程中已經是一項慣例；安德瑪為庫里定制的簽名戰靴經過不斷優化，已升級至第八代。
這些球鞋的設計與制作，與人們印象中切割、縫合的流水線工藝，幾乎是兩種產物。
以安德瑪為例，早在2017年推出的Architech運動鞋已經開始采用3D打印技術，可以在24小時內將粉末壓制成型，通過加熱粉末達到凝固效果，并以3D打印的形式一層一層構建運動鞋。
在制作運動鞋的其他環節，新技術、高精度機器的應用也無處不在。比如，安德瑪最新發布的UA CLONE鞋面科技，采用創新拉賬材料實現“克隆”般的動態包裹，以適應不同腳型的運動者。在安德瑪位于巴爾的摩的創新實驗中心，塑造鞋尖時，工作人員只需要將圖案輸入系統，一臺高速激光切割機就能自動計算纖維的最佳切割方式，將損耗降至最低；
2020年推出的創新技術UA FLOW，則是在過去三年間經過11000多英里以及數十輪材料、性能的嚴苛測試和調整。這項技術首先應用于庫里戰靴，隨后逐步推廣至跑步等大眾產品。和傳統球鞋相比，應用了UA FLOW中底科技的跑鞋去除了傳統的橡膠外底，而是通過具有天然粘性的泡沫材質提供抓地力，同時實現輕盈感與穩固支撐。
和定制運動鞋類似，運動衣也是精確的高科技產品。
通過大型的3D人體掃描儀拍照、捕捉運動員動作，安德瑪的設計師可以研究運動員身體的每個細節，包括運動過程中衣物產生的褶皺，基于運動員的運動量預測體型、設計最合身且舒適的運動衣，并根據情況變化及時作出調整。
特別值得一提的是安德瑪和維珍銀河聯合推出的商用航天服，這套航天服選取了特殊的輕質面料，在拉伸時會變厚，而肘部、膝蓋等關節部位還有墊子減震，力圖減輕失重過程中發生碰撞的沖力。在研發之初，只有已經購買太空旅程的顧客能夠定制這套航空服，但在今年維珍銀河首次滿員太空試飛成功之后，安德瑪面向大眾市場推出了限量版太空之旅裝備系列，希望將將前沿科技創新成果與全世界的運動愛好者們分享。
從競技賽場到大眾運動
無論是為各個國家隊提供服裝鞋履定制的運動企業，還是率先應用在精英運動員身上的訓練理念與課程，在短暫的時間差之后，這些尖端技術終將走向大眾，讓全民分享創新的科技與工藝。
安德瑪的發展歷程就是一個絕佳案例。
1996年，前美國馬里蘭大學美式橄欖球隊隊長凱文普朗克發現，護具下的棉質T恤被汗水浸透后笨重不堪，為此，他自主研發了一件功能性T恤，在緊身的同時保持干爽舒適，能夠快速排汗，幫助運動員保持透涼、干爽和輕盈。
這件因舒適體驗被稱為“第二層肌膚”的運動衣成為安德瑪的品牌起點。之后25年里，這個為運動員而打造的專業運動品牌不僅成為多個NFL球隊、NBA隊、中國三人籃球國家隊等隊伍的運動裝備供應商，而且在大眾消費者中建立了“專業運動裝備”的強品牌心智。
一度，運動時尚化成為服裝界的流行趨勢，越來越多運動品牌將潮流與美觀作為新的吸引點，但安德瑪始終將材料、工藝以及場景應用上持續的科技創新作為最核心的驅動力。當人們為健康需求而重新聚焦專業度、功能性裝備時，安德瑪再次回到了高速增長區間。
將安德瑪區別于其他運動品牌的一個關鍵點，是創新性的材料使用。
以安德瑪的“當家產品”緊身速干衣來說，一件好的運動衣能夠在不同氣候環境下均能提供舒適體驗，安德瑪通過多種專有混紡織物來實現吸濕性與速干性。
比如，UA RUSH運動系列應用了高性能礦物染織面料，能夠更長時間地保留身體熱量、且穿著體感輕盈，在秋冬季節達到保暖效果；UA ISO-CHILL科技面料系列則是由帶狀尼龍纖維制成，織物經過二氧化鈦處理，能夠帶走皮膚表面的熱量，在高溫運動環境下實現“內置冰袋”般的涼爽感受。
過去二十多年，安德瑪旗下簽約了多位明星球員。在為這些運動員的訓練中提供科技支持的同時，安德瑪也從中獲得靈感，并應用到了產品開發。
比如，人們總是更關注訓練過程，卻習慣性忽略訓練后的休息與恢復。從橄欖球球星湯姆·布雷迪訓練方案中，安德瑪獲得啟發而打造了UA RECOVER、UA RUSH WOVEN系列，包含睡衣、衛衣等休閑服飾，內襯采用了生物陶瓷涂層設計，可以吸收人體熱量并將遠紅外能量返還身體，有助于消除肌肉疲勞、恢復體力、改善睡眠質量，幫助運動員快速恢復體能。
及時洞察并響應消費者的新需求，也是持續增長的重要動力。
在中國市場，表現尤其明顯。在安德瑪進入中國市場的10年中，中國女性運動經歷了從啟蒙到專業的迅猛增長，這直接拉動了相關運動裝備的需求爆發，而安德瑪及時地抓住了這一點。
在專門為女性消費者設計的多款產品中，平衡支撐功能與穿著體驗、彈性不緊繃、輕松穿脫不易位移并且配有深口袋的女士UA Meridian緊身褲，成為安德瑪服裝中銷售最好的品類之一；由安德瑪與英國樸茨茅斯大學女性胸部健康專家Joanna Scurr博士及團隊合作研發的UA Infinity運動內衣，采用液體注射泡沫制成，可以跟隨身體移動并提供良好的支撐感，為女裝業務帶來巨大突破。
為推動大眾運動而助力
每次重要的體育盛事都是點燃全民運動熱情的一根引線，現在，中國大眾運動的新周期正在開啟。
國務院發布的《全民健身計劃(2021-2025年)》明確指出：到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。
對專業運動品牌來說，它們將迎來在中國市場的黃金發展階段。但首先，你要讓更多人感受到運動的樂趣與力量，在這一點上，和科技同樣重要的是，通過線上線下活動與空間實現文化滲透、知識傳達和社群構建，激活人們的參與熱情。
在進入中國市場的10年中，安德瑪一直大力推動本土運動健身事業。
在籃球、跑步、訓練、女性運動等多個領域，安德瑪積極展開合作。一方面，安德瑪通過贊助品牌賽事活動等方式，將旗下眾多體育明星帶到了中國用戶面前，包括菲爾普斯、詹寧斯、小喬丹、庫里、布雷迪、穆迪埃、穆雷等等。
另一方面，安德瑪簽約了女子排球運動員朱婷、MMA綜合格斗運動員張偉麗、中國三人籃球國家隊等中國本土的明星運動員及球隊，舉辦了城市巡回賽等線上線下活動，打造本土運動社群。
與此同時，高度本地化的交互方式，成為安德瑪實現“品牌與社區共生、運動與生活相融”目標的核心舉措。
早在進入中國市場之初，安德瑪就開啟了線上線下的全渠道銷售發展，持續豐富微信商城、小程序等線上銷售渠道，通過多平臺的社交媒體與用戶溝通。
年輕一代消費者，尤其是疫情之后，越來越傾向于采用線上視頻直播、定制健身課程的方式進行運動，為此，安德瑪在線上打造了專業的運動社區，推出一系列“云健身”計劃，聘請專業健身教練主持線上直播健身課，推出多場景視頻教學，舉辦具有強互動性的達人線上接力賽、線上變裝秀和線上跑步挑戰賽等等，吸引年輕人以較低門檻建立運動習慣。
在線下，安德瑪更強調綜合“體驗”，而非單一“購買”。比如今年在杭州開設的中國首家交互式體驗旗艦店，就是集運動產品展示和數字化交互體驗于一體的全場景體驗中心，消費者能夠在店內利用前沿數字化技術輔助挑選裝備，也能定期參與安德瑪邀請專業教練、國內知名運動達人和運動明星舉辦的社群活動。
在安德瑪進入中國市場10周年之際，亞太區第1000家店鋪也于7月落戶上海，成為又一個兼具啟發、激勵和交流功能的運動社區。這是安德瑪在亞太和中國市場的一個里程碑，也將是以專業力量推動中國全民運動的一個新起點。
結語
通過“科技力”為專業運動員和運動愛好者提供從裝備、心理到社區的全方位支持，專注專業運動領域的安德瑪，將隨著中國大眾運動消費市場的爆發而進入到全新的增長周期。
特別策劃
文章來源：虎嗅APP
