受到全民健身、國(guó)潮崛起、新疆棉事件等因素影響，運(yùn)動(dòng)服飾賽道依然保持著高水平增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)包括安踏、李寧、特步、361度四大港股運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)，均錄得全線營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。其中，李寧半年業(yè)績(jī)幾乎趕上2020年全年業(yè)績(jī)；安踏半年業(yè)績(jī)達(dá)到了228.1億元，增速55.5%，成為與耐克、阿迪旗鼓相當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)品牌。

運(yùn)動(dòng)鞋服零售商寶勝國(guó)際上半年?duì)I收達(dá)到130.74億元，凈利潤(rùn)同比大漲50.64倍至6.36億元，成為上半年凈利潤(rùn)增幅最大的服飾企業(yè)。

在運(yùn)動(dòng)戶外方面，比音勒芬、三夫戶外、探路者三家企業(yè)上半年?duì)I收均錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

反觀，九牧王、紅豆股份、紅蜻蜓等傳統(tǒng)服飾企業(yè)紛紛陷入營(yíng)收放緩、利潤(rùn)收窄的僵局。

九牧王2021年上半年?duì)I收約13.96億元，凈利潤(rùn)約1.22億元，同比下降40.41%！

數(shù)據(jù)顯示，2012年九牧王營(yíng)收26億元，凈利潤(rùn)6.68億元；2020年其營(yíng)收26.72億元，凈利潤(rùn)為3.69億元；這9年時(shí)間內(nèi)，九牧王的營(yíng)收未有明顯增加，且凈利潤(rùn)還掉了近一半。

紅豆股份亦面臨相同的困境。2021年上半年紅豆股份營(yíng)收約10.33億元， 同比下降15.58%，凈利潤(rùn)同比下滑28.97%至0.75億元。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，紅豆股份的凈利潤(rùn)分別為2.07億元、1.69億元、1.45億元，降幅同比分別為-66.06%、-18.14%、-14.44%。

企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)的持續(xù)下跌背后，都反映出這些傳統(tǒng)服飾品牌近年呈現(xiàn)衰落的趨勢(shì)。

本輪業(yè)績(jī)排行榜，業(yè)績(jī)“墊底”的企業(yè)依然是搜于特、拉夏貝爾和美邦服飾。

搜于特2021上半年凈利潤(rùn)虧損13.35億，逾期債務(wù)超13.8億。搜于特今年上半年的虧損額度，已經(jīng)逼近去年全年的虧損額度。2020年， 搜于特凈利潤(rùn)虧損為17.71億元，同比下降930.78%。

美邦服飾2021上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.77億元，同比減少14.06%，凈利潤(rùn)虧損為3893萬(wàn)元，同比收窄91.85%。雖然虧損有所收窄，但實(shí)則背后另有原因。今年以來(lái)，美邦服飾兩次變賣“家當(dāng)”，出售資產(chǎn)總額超8.7億。

經(jīng)歷了2020年的疫情后，服飾行業(yè)的分水嶺更加明顯。

安踏、李寧們正在收獲年輕消費(fèi)者，而搜于特、美邦們則逐漸掉隊(duì)了。

隨著一大批新消費(fèi)品牌入市以及新消費(fèi)需求的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)服飾品牌如何在原有調(diào)性與創(chuàng)新之間尋求平衡，如何做到產(chǎn)銷協(xié)同，或?qū)⒊蔀槠放莆磥?lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

文章來(lái)源：麗晶軟件