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國潮時裝品牌趕上國外大牌,除了時間,還需戰略 | 金物獎直播

發布時間:2021-09-09  閱讀數:7784

國潮時裝品牌趕上國外大牌,除了時間,還需戰略 | 金物獎直播

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一起來看新國貨出圈新方法
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 文 / 巴九靈(微信公眾號:吳曉波頻道)


據艾媒咨詢數據,中國服裝市場有3萬億大盤,但最豐厚的利潤卻在被國外品牌攫取。運動服飾賽道,阿迪達斯、耐克占據超四成市場份額,快時尚領域則由優衣庫、Zara、H&M三分天下。

從女裝到男裝,從大眾市場到高溢價的賽道,國際品牌占盡優勢。數據顯示,中國服裝行業增速已連續五年下滑,受疫情的沖擊,2020年我國服裝行業營收蒸發2000億元,頹勢加劇。
 
中國14億的人口支撐起了全球最大紡織服裝生產、消費、出口,卻沒有孕育出本土的全球性國際大牌,新冠疫情、新疆棉事件,對國外一眾品牌在國內市場上的銷售造成了較大程度的沖擊。

這是國產服裝品牌反擊千載難逢的機遇,但若想真正成為穿越周期的全球性品牌,還需要戰略戰術的突破與較長時間的積累。
本周《金物獎來啦》服裝專場,就為大家邀請到了創新賦能自媒體“時尚背后的秘密?”創始人劉佩芳老師,北京宋洋文化發展有限公司(SYART)創始人兼CEO宋洋,獨立設計師、LIU EVE品牌主理人劉祎瑋,Time To Feel品牌主理人Angela一起聊聊“從廠牌到品牌,國潮服飾如何破局”,周四中午12點半,直播間見哦!

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長按掃碼▲預約直播


那么,各位嘉賓和ta們的品牌都有著怎樣的故事呢?一起來看看吧。


?? 宋洋美術

許多人的印象中,“藝術家”和錢從不沾邊,可宋洋不這樣看。“真正的藝術家,對世界會有自己的一套評判標準,”他這樣說。“青史留名是傳統的評價體系;如果藝術家不能留名美術史,但一年能賺幾百萬,我覺得他的觀念做到極致了,同樣厲害。”


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2006年,宋洋創立了宋洋美術,在動漫、繪畫、電影上均有涉獵。他說,他認為藝術和藝術家是可以創造流行和時尚的。


?? 女裝品牌TTF


俗話說,誰抓住了年輕一代,誰就抓住了商機。創立于2019年的TTF(Time To Feel)女裝就是這樣一個緊緊掌握住年輕人需求的品牌。


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Time To Feel懷揣“以精致的極簡主義,打造極致的高級感”這一初衷,以淘寶店鋪作為基本盤,選擇25—35歲都市女性作為目標消費者。TTF對標國外Theory、The Row、Toteme等簡約服裝設計,致力做國產的輕奢服飾。


?? 獨立設計師品牌LIU EVE


初次報名競爭激烈的時裝周評選就入圍是一種怎樣的體驗?獨立設計師品牌LIU EVE創始人劉祎偉爭得了2022春夏on time show上海時裝周的一席之地。她談到了她對自己的期許。


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她說,“如果一個品牌默默無聞的話,就會淹沒在服裝市場的汪洋大海里,而我想讓自己的設計師品牌越走越遠。”當談及顧客對獨立設計師品牌的認可意味著什么時,她說,這是相近的人在彼此遇見。


?? 服裝行業媒體人劉佩芳


想從更多角度了解時裝行業?也不妨聽聽服裝行業媒體人的說法。金物獎評委、中國服裝年度人物、高級傳媒師、上海服裝行業協會副秘書長劉佩芳在服裝媒體行業從業二十余年,是中國服裝行業發展史的“活字典”。


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由她創立的“時尚背后的秘密?”及其衍生的上海服裝體驗中心等項目,專注聯結服裝設計學生、行業先進技術與專業資源等,為中國服裝產業的發展“添磚加瓦”。


今日直播


連線嘉賓

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Angela

TTF品牌主理人

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宋洋

宋洋美術創始人兼CEO

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劉佩芳

時尚背后的秘密創始人

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劉祎偉

LIU EVE創始人


直播時間


9月9日 12:30


本次金物獎福袋



新國貨時裝品牌的破局之路


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金物獎


本次金物獎福袋

本場直播,我們會發起至少4輪金物獎福袋活動,每輪抽1—10人送獎品一份。獎池里的獎品由做客今天直播的品牌或其他新國貨企業提供。


獎池里的獎品包括:元氣森林·石榴紅樹莓口味*6(70元/箱子)、搖滾計劃X安迪沃霍爾波普香蕉鑰匙扣*2(39元/個)、時尚背后的秘密·眼罩*3(非賣品)、TTF·絲帶*5(118元/條,顏色隨機)、TTF·百搭腰帶*5(118元/條,顏色隨機)、認養一頭牛·兒童成長奶粉*3(199元/罐)。


大家在觀看直播時,將直播分享給朋友,就能參與抽獎啦。好禮多多,千萬不要錯過~

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*具體抽獎規則以直播間所公布為準


文章來源:吳曉波頻道



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