9月8日，入駐天貓才兩年的美國(guó)環(huán)保時(shí)尚品牌Everlane宣布，將于9月12日停止并關(guān)閉天貓海外旗艦店銷(xiāo)售服務(wù)，官方微信小程序已于8月30日暫停服務(wù)，售后及客服服務(wù)則將于10月10日停止。

Everlane在公告中表示，品牌正在積極調(diào)整全球戰(zhàn)略和布局，為了給全球客戶(hù)帶來(lái)更統(tǒng)一的服務(wù)，決定暫時(shí)關(guān)閉天貓海外旗艦店。此舉不代表Everlane將不再服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，中國(guó)消費(fèi)者可以繼續(xù)通過(guò)Everlane全球官網(wǎng)選購(gòu)產(chǎn)品。

2019年8月26日Everlane正式開(kāi)設(shè)天貓海外旗艦店，該品牌是由Michael Preysman于2011年在美國(guó)舊金山創(chuàng)立，主打高品質(zhì)的基本款，被視為高端版優(yōu)衣庫(kù)和美國(guó)版無(wú)印良品。

Everlane品牌主打“極致透明”概念，在商品詳情頁(yè)中，Everlane會(huì)列出產(chǎn)品的實(shí)際成本，包含原材料、配件費(fèi)、人工費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、稅費(fèi)等，并標(biāo)注傳統(tǒng)零售商的定價(jià)和Everlane的定價(jià)。

Everlane主動(dòng)展示并鼓勵(lì)消費(fèi)者了解產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程，通過(guò)省略中間商，敢于分享每件單品的真實(shí)成本和利潤(rùn)，被稱(chēng)為全透明化零售領(lǐng)域的杰出領(lǐng)導(dǎo)者，及傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)規(guī)則的顛覆者。

Everlane的產(chǎn)品定位非常明確：擺脫中間商，為人們提供低價(jià)格、高質(zhì)量的服裝。普通T恤的成本價(jià)只要7.5美元，但放在精品店里面就要50~60美元。

創(chuàng)始人Michael Preysman發(fā)現(xiàn)服飾奢侈品的零售利潤(rùn)可以高達(dá)其生產(chǎn)成本的8倍，于是就瞄準(zhǔn)這樣的價(jià)格差，他說(shuō)：“我們希望盡可能削減傳統(tǒng)零售的銷(xiāo)售成本，同樣的衣服，在網(wǎng)絡(luò)上只賣(mài)15美元。”

降低一切成本，從不打折。因?yàn)榭车袅酥虚g成本，Everlane可以給商品提供比傳統(tǒng)零售商更低的價(jià)格。Everlane自己完成所有的商品設(shè)計(jì)并直接與代工廠(chǎng)聯(lián)系。

此外，Everlane還會(huì)公開(kāi)合作工廠(chǎng)的詳細(xì)信息，包括工廠(chǎng)的成立時(shí)間、員工總數(shù)、制作材料等。例如Everlane的樂(lè)福鞋由意大利布雷西亞的工廠(chǎng)生產(chǎn)，該工廠(chǎng)擁有60名工匠，制作材料是全粒面意大利皮革。

去年3月份，Everlane宣布因疫情嚴(yán)重影響公司正常運(yùn)營(yíng)，為盡可能降低損失將裁員逾200人，涉及部門(mén)包括零售及后臺(tái)支持部門(mén)。

疫情期間該品牌試圖通過(guò)郵件溝通、打折促銷(xiāo)，生產(chǎn)更多的基本款服裝產(chǎn)品，來(lái)挽救業(yè)績(jī)，但成效不佳。

去年9月份，Everlane 還曾宣布獲得由 LVMH 集團(tuán)旗下私募基金 L Catterton 領(lǐng)投的 8500 萬(wàn)美元的融資。