近年來，出于環境可持續和動物保護等考慮，許多消費者和時尚品牌紛紛放棄了天然毛皮，國際毛皮協會的這一倡議則試圖改變人們對天然毛皮的看法，這顯然是一項重大挑戰。那么這項新推出的全球認證項目，究竟能提供哪些保證？
透明度
從農場到衣櫥，Furmark認證的產品是具有可追溯性的、是經過驗證的，它保證滿足多項公認標準。這些標準由一組行業利益相關者、科學家、可持續發展領導者和福利專家（welfare experts）進行篩選和制定。消費者現在可以獲得豐富的信息，這將使整個野生和養殖的天然毛皮供應鏈變得透明。
國際毛皮協會的首席執行官 Mark Oaten 解釋道：“我們認識到，公眾、監管機構和時尚界人士對毛皮貿易沒有清晰的認識。因此，國際毛皮協會創建了一個單獨的天然毛皮認證框架，并引入了需要認證的新維度。”
在實際操作上，Furmark認證的產品將被印上一個獨特的二維碼，消費者可以用手機掃描追溯相關信息，包括毛皮的類型、來源、相關動物福利計劃，以及制造商、制造地點等。
嚴格的全球認證標準
根據官方網站介紹，Furmark認證是一個基于科學的第三方認證，保證動物福利和環境項目的透明度。每一個認證項目，包括它們各自的協議，都必須符合嚴格的標準，包括基于科學，經過獨立機構批準，經過第三方認證，保證可追溯性和可持續性。
新聞稿中解釋說：“每一個動物福利和可持續發展項目都有一個詳細的、獨立開發的、基于科學的協議或標準。各項目將由第三方進行評估，以及由具備資質的機構進行認證。并且通過審查機制嚴格、積極地執行，不符合標準的產品將被排除在認證項目和Furmark系統之外。”
動物福利問題
除了可持續性問題，動物福利問題多年來也一直影響著天然毛皮貿易。Furmark認證的產品必須符合European WelFur農場檢查計劃的標準，European WelFur是一個第三方毛皮養殖場評估機構，主要覆蓋歐洲的水貂和狐貍養殖場。European WelFur 的協議標準，以歐盟委員會制定的動物福利四項原則為基礎，包括：居住條件良好，飼養良好，健康良好，行為恰當。
而問題在于，WelFur項目本身已經受到了一些質疑。零皮草聯盟（Fur Free Alliance）特別指出，“大量科學報告”顯示，WelFur項目“無法解決毛皮生產中固有的嚴重動物福利問題。”
考慮到以上局限，Furmark認證項目可能會給一個境況不佳的行業帶來提振，同時滿足消費者對透明度的迫切要求，但更深層的動物福利問題將仍然存在。盡管已經提出了嚴格的標準，但動物權利倡導者不太可能滿足于此，許多動物保護團體和動物保護者經常呼吁終結動物毛皮行業，他們認為，無論采取什么樣的標準或認證方案，動物毛皮行業都是“殘忍的”。
近年來，許多時尚和奢侈品牌已經宣布將完全放棄動物毛皮，詳見《華麗志》歷史報道：
-
加拿大鵝宣布：未來所有產品中不再使用毛皮，引發業界爭議
-
美國奢侈品百貨Saks Fifth Avenue到2023年全面停止銷售野生動物皮草制品
-
全球最大皮草拍賣行哥本哈根皮草公司將在三年內徹底關閉
此外，今年6月，以色列成為世界上第一個禁止時裝業交易動物皮草的國家。這一決定受到了包括善待動物組織（PETA）在內的動物權利組織的歡迎，他們稱贊這一舉動是“動物們的歷史性勝利”。（詳見《華麗志》：以色列成為第一個禁止時裝行業交易動物皮草的國家）
