只有贏得消費者支持的品牌和產品，才是一家公司成長的主要動力。攀行者李寧，通過又一場出圈的大秀，證明了其對中華文化的獨到理解和運動內核的一貫堅守，它瞄準了更高的峰，還在更遠的路上。
林芝魯朗，坐落在川藏線上，平均海拔3700米，林海茂密，群山環繞中，云霧時聚時散，河水蜿蜒清澈。
繼敦煌“絲路探行”、鄭州“悟創吾意”之后，李寧再次將大秀與自然風貌相結合，就在9月，新的秀場搬到喜馬拉雅山脈旁，深入海拔3000多米的高原腹地，在攀登高山中體悟信仰與生命的意義。這家“三十而立”的公司，以一場少見的高海拔大秀，宣告品牌對人文自然、民族傳統與前沿設計的嶄新理解。跳脫固有框架，獨具一格的大秀本身，即是一個標志性產品。2020年敦煌的“絲路探行”，傳承絲路精神，宣告李寧正式開啟品牌的“三十而立”，也仍保有少年心氣和探索新生的渴望。2021年初，李寧2021秋冬潮流發布會，選在河南這個孕育中華文明的中原腹地，在鄭州一個擁有21座劇場的戲劇幻城舉辦，用一個融合了多種藝術形式的沉浸式體驗空間，表達對藝術潮流和設計哲學的理解。9月24日舉辦的林芝大秀，則以“悟·行”為主題，開放式的活動場地，讓人感受與天地相融，拋卻城市的浮躁喧囂，真正審視內心，與內我對話，體悟生命攀行的意義。這一路，從敦煌、鄭州到林芝，沙漠、平原到高原，李寧走出了一道探尋中華文明與歷史的軌跡。站在林芝秀場主舞臺抬頭看，林海交織云海成為天然背景，周圍群山環繞，遠處可見綿延雪山，借助雪山的自然景色，搭建三角形的回環構圖，寓意持續迸發的生命之力。
李寧悟行的思考，就融于其中——無論起點在哪，終點永遠在山頂。此次大秀共設置三大主題，分別為天之愿景、地之溯源和人之遠方，對應天、地、人，“天之愿景”代表著熱愛與激情，“地之溯源”代表堅持初心，“人之遠方”則代表無限可能。當天的大秀專場直播間，李寧電商服裝設計總監李冠男透露，項目的初始階段，設計師團隊來到西藏采風，驚嘆于當地的景色與人文傳統，西藏這么美，怎么把它融入到服裝中去？大家坐在一起集思廣益，靈光一現地想到了“天地人”的概念。“后來覺得，‘天地人’的概念確實包羅萬象，上有天，下有地，人在中間，三者合一。”李冠男說。這種概念和立意，呼應了“天地合一、道法自然”的哲學，其思想也完全根植于中國的傳統。
進入活動現場，最引人矚目的是一片雪白的鞋墻區，模擬雪山的造型打造，擺了足足26雙鞋。
擺放在核心位置的，還有李寧young系列產品，秀場里專門設置單獨的展示區。本次大秀的開幕，由兩位身著李寧young系列的童模開場走秀，重視度可見一斑。
李寧公司在不斷強化兒童市場的投入。
“我們會將更多的資源，包括現金和其他方面的資源，投入到希望加深的新市場或者品類當中，比如童裝會繼續深挖。”2021年中報發布之時，李寧聯席行政總裁錢煒如此表態。在設計上，新品的靈感，多來自于設計師的西藏采風，當地特殊的地貌，堆繡的工藝，甚至西藏朝圣者背的包袱，都成為取材靈感來源。在上攀的過程中且悟且行，既是此次大秀的故事篇章，也是李寧設計師團隊真實經歷的總結。李寧鞋類設計師露露說，來西藏之前，團隊有很多地方想不明白，比如整個秀和產品要分哪幾個階段，層層遞進地講故事；又比如，關鍵的大地系列，不知道怎么做。設計師團隊來到拉薩甘丹寺，對面有座野山，有人提議去爬，一群人硬著頭皮上，幾乎每10米一停，原本目標其實只是10米，結果從海拔4200爬到了4700米。“真的很震撼，我們在山上看到了大地，就那一剎那，知道了‘地’應該怎么做了，它的色彩和元素全都來了。”露露說。按系列來看，天之愿景，設計師以雪山作為靈感來源，通過電繡或線繡工藝體現山巒的層疊感，在織麥標上體現地貌圖案，并將氣壓圖作為設計圖案用于鞋墊或者鞋內里。
地之溯源，在大地中攝取靈感，將每一段行路印刻在服裝上，通過細節肌理展示，高原的質樸印在簡約的鞋履產品上，呈現出如山巒連綿起伏的層次感和立體感。
人之遠方，通過明亮的色彩堆疊，傳達出關懷的溫暖，后跟處的彩色FLOW線條，靈感源于五色經幡，具有濃郁的生活氣息和人文氣息。
模特在現場分組展示，踏上自然秀場，在廣袤天地間，盡情綻放攀行者精神。現場嘉賓面對天地，內心敬畏之情油然而生，也在無形中升華了李寧本次大秀的核心主題，即在攀行中感悟，在感悟中前行。
以勇氣攀登高峰，在天地間完成自我感悟，悟與行，秉承了李寧“一切皆有可能”的品牌精神，也是貫穿其多個主題大秀的關鍵詞。場景和故事有變幻，核心歸根結底沒有變——永不滿足現狀，堅持自省自創。
本次悟·行系列，李寧依然堅持啟用中國本土設計師，在運動基因的承載中，融入中國文化和時尚元素，讓更多消費者看到中國原創設計獨特的氣質。
所聯合的中國獨立設計師，包括CHENPENG創始人、知名獨立設計師陳鵬、作品為紐約現代藝術博物館收藏的獨立設計師支晨等。
2018年，李寧首登主流時裝周，做根植中國本土文化的品牌，一炮而紅。其后，公司整合點營銷資源，圍繞簽約明星、新品發布、時裝周等活動，強化中國元素，開展了一系列營銷布局，通過潮流又不失中國味道的藝術設計與先鋒理念，傳達了品牌調性和態度，與年輕的潮流一代增強互動和共鳴。2020年，李寧發掘絲綢之路的獨特魅力，在敦煌的“絲路探行”主題大秀，請來一眾明星、時尚潮人共同見證新品發布。此舉引發轟動效應，強化了李寧品牌的中國文化形象和優質口碑。將中國文化融入產品設計，李寧公司這一做法由來已久，為深入了解傳統文化元素，設計師團隊就不遠千里，前往全國各地采風，包括敦煌壁畫，龍門石窟，貴州苗寨等等。經由李寧的產品，新一代年輕人不只享受專業運動產品的體驗，也感受到中國文化精髓的魅力。2021年以來，李寧官宣肖戰為運動潮流產品全球代言人，通過鄭州大秀、林芝大秀等活動，引爆超高關注，持續輸出對運動潮流的理解，強化品牌影響力。得益于品牌力與產品力的相互反哺，今年上半年，李寧公司的集團收入破百億，凈利潤率達到19.2%；廣告及市場推廣開支占收入的比重，難得地不升反降，同比下降1.7個百分點至7.3%。只有贏得消費者支持的品牌和產品，才是一家公司成長的主要動力。攀行者李寧，通過又一場出圈的大秀，證明了其對中華文化的獨到理解和運動內核的一貫堅守，它瞄準了更高的峰，還在更遠的路上。
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