只有贏得消費(fèi)者支持的品牌和產(chǎn)品，才是一家公司成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。攀行者李寧，通過(guò)又一場(chǎng)出圈的大秀，證明了其對(duì)中華文化的獨(dú)到理解和運(yùn)動(dòng)內(nèi)核的一貫堅(jiān)守，它瞄準(zhǔn)了更高的峰，還在更遠(yuǎn)的路上。
林芝魯朗，坐落在川藏線上，平均海拔3700米，林海茂密，群山環(huán)繞中，云霧時(shí)聚時(shí)散，河水蜿蜒清澈。
繼敦煌“絲路探行”、鄭州“悟創(chuàng)吾意”之后，李寧再次將大秀與自然風(fēng)貌相結(jié)合，就在9月，新的秀場(chǎng)搬到喜馬拉雅山脈旁，深入海拔3000多米的高原腹地，在攀登高山中體悟信仰與生命的意義。這家“三十而立”的公司，以一場(chǎng)少見(jiàn)的高海拔大秀，宣告品牌對(duì)人文自然、民族傳統(tǒng)與前沿設(shè)計(jì)的嶄新理解。跳脫固有框架，獨(dú)具一格的大秀本身，即是一個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)品。2020年敦煌的“絲路探行”，傳承絲路精神，宣告李寧正式開(kāi)啟品牌的“三十而立”，也仍保有少年心氣和探索新生的渴望。2021年初，李寧2021秋冬潮流發(fā)布會(huì)，選在河南這個(gè)孕育中華文明的中原腹地，在鄭州一個(gè)擁有21座劇場(chǎng)的戲劇幻城舉辦，用一個(gè)融合了多種藝術(shù)形式的沉浸式體驗(yàn)空間，表達(dá)對(duì)藝術(shù)潮流和設(shè)計(jì)哲學(xué)的理解。9月24日舉辦的林芝大秀，則以“悟·行”為主題，開(kāi)放式的活動(dòng)場(chǎng)地，讓人感受與天地相融，拋卻城市的浮躁喧囂，真正審視內(nèi)心，與內(nèi)我對(duì)話，體悟生命攀行的意義。這一路，從敦煌、鄭州到林芝，沙漠、平原到高原，李寧走出了一道探尋中華文明與歷史的軌跡。站在林芝秀場(chǎng)主舞臺(tái)抬頭看，林海交織云海成為天然背景，周?chē)荷江h(huán)繞，遠(yuǎn)處可見(jiàn)綿延雪山，借助雪山的自然景色，搭建三角形的回環(huán)構(gòu)圖，寓意持續(xù)迸發(fā)的生命之力。
李寧悟行的思考，就融于其中——無(wú)論起點(diǎn)在哪，終點(diǎn)永遠(yuǎn)在山頂。此次大秀共設(shè)置三大主題，分別為天之愿景、地之溯源和人之遠(yuǎn)方，對(duì)應(yīng)天、地、人，“天之愿景”代表著熱愛(ài)與激情，“地之溯源”代表堅(jiān)持初心，“人之遠(yuǎn)方”則代表無(wú)限可能。當(dāng)天的大秀專(zhuān)場(chǎng)直播間，李寧電商服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)李冠男透露，項(xiàng)目的初始階段，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來(lái)到西藏采風(fēng)，驚嘆于當(dāng)?shù)氐木吧c人文傳統(tǒng)，西藏這么美，怎么把它融入到服裝中去？大家坐在一起集思廣益，靈光一現(xiàn)地想到了“天地人”的概念。“后來(lái)覺(jué)得，‘天地人’的概念確實(shí)包羅萬(wàn)象，上有天，下有地，人在中間，三者合一?！崩罟谀姓f(shuō)。這種概念和立意，呼應(yīng)了“天地合一、道法自然”的哲學(xué)，其思想也完全根植于中國(guó)的傳統(tǒng)。
全新發(fā)布的鞋服產(chǎn)品是林芝大秀的關(guān)注焦點(diǎn)。進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，最引人矚目的是一片雪白的鞋墻區(qū)，模擬雪山的造型打造，擺了足足26雙鞋。
擺放在核心位置的，還有李寧young系列產(chǎn)品，秀場(chǎng)里專(zhuān)門(mén)設(shè)置單獨(dú)的展示區(qū)。本次大秀的開(kāi)幕，由兩位身著李寧young系列的童模開(kāi)場(chǎng)走秀，重視度可見(jiàn)一斑。
李寧公司在不斷強(qiáng)化兒童市場(chǎng)的投入。
“我們會(huì)將更多的資源，包括現(xiàn)金和其他方面的資源，投入到希望加深的新市場(chǎng)或者品類(lèi)當(dāng)中，比如童裝會(huì)繼續(xù)深挖。”2021年中報(bào)發(fā)布之時(shí)，李寧聯(lián)席行政總裁錢(qián)煒如此表態(tài)。在設(shè)計(jì)上，新品的靈感，多來(lái)自于設(shè)計(jì)師的西藏采風(fēng)，當(dāng)?shù)靥厥獾牡孛玻牙C的工藝，甚至西藏朝圣者背的包袱，都成為取材靈感來(lái)源。在上攀的過(guò)程中且悟且行，既是此次大秀的故事篇章，也是李寧設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)真實(shí)經(jīng)歷的總結(jié)。李寧鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師露露說(shuō)，來(lái)西藏之前，團(tuán)隊(duì)有很多地方想不明白，比如整個(gè)秀和產(chǎn)品要分哪幾個(gè)階段，層層遞進(jìn)地講故事；又比如，關(guān)鍵的大地系列，不知道怎么做。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來(lái)到拉薩甘丹寺，對(duì)面有座野山，有人提議去爬，一群人硬著頭皮上，幾乎每10米一停，原本目標(biāo)其實(shí)只是10米，結(jié)果從海拔4200爬到了4700米。“真的很震撼，我們?cè)谏缴峡吹搅舜蟮?，就那一剎那，知道了‘地’應(yīng)該怎么做了，它的色彩和元素全都來(lái)了?！甭堵墩f(shuō)。按系列來(lái)看，天之愿景，設(shè)計(jì)師以雪山作為靈感來(lái)源，通過(guò)電繡或線繡工藝體現(xiàn)山巒的層疊感，在織麥標(biāo)上體現(xiàn)地貌圖案，并將氣壓圖作為設(shè)計(jì)圖案用于鞋墊或者鞋內(nèi)里。
地之溯源，在大地中攝取靈感，將每一段行路印刻在服裝上，通過(guò)細(xì)節(jié)肌理展示，高原的質(zhì)樸印在簡(jiǎn)約的鞋履產(chǎn)品上，呈現(xiàn)出如山巒連綿起伏的層次感和立體感。
人之遠(yuǎn)方，通過(guò)明亮的色彩堆疊，傳達(dá)出關(guān)懷的溫暖，后跟處的彩色FLOW線條，靈感源于五色經(jīng)幡，具有濃郁的生活氣息和人文氣息。
天、地、人三個(gè)主題系列各有不同，卻內(nèi)核相通。模特在現(xiàn)場(chǎng)分組展示，踏上自然秀場(chǎng)，在廣袤天地間，盡情綻放攀行者精神?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓面對(duì)天地，內(nèi)心敬畏之情油然而生，也在無(wú)形中升華了李寧本次大秀的核心主題，即在攀行中感悟，在感悟中前行。
以勇氣攀登高峰，在天地間完成自我感悟，悟與行，秉承了李寧“一切皆有可能”的品牌精神，也是貫穿其多個(gè)主題大秀的關(guān)鍵詞。場(chǎng)景和故事有變幻，核心歸根結(jié)底沒(méi)有變——永不滿足現(xiàn)狀，堅(jiān)持自省自創(chuàng)。
本次悟·行系列，李寧依然堅(jiān)持啟用中國(guó)本土設(shè)計(jì)師，在運(yùn)動(dòng)基因的承載中，融入中國(guó)文化和時(shí)尚元素，讓更多消費(fèi)者看到中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)獨(dú)特的氣質(zhì)。
所聯(lián)合的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，包括CHENPENG創(chuàng)始人、知名獨(dú)立設(shè)計(jì)師陳鵬、作品為紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館收藏的獨(dú)立設(shè)計(jì)師支晨等。
2018年，李寧首登主流時(shí)裝周，做根植中國(guó)本土文化的品牌，一炮而紅。其后，公司整合點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)資源，圍繞簽約明星、新品發(fā)布、時(shí)裝周等活動(dòng)，強(qiáng)化中國(guó)元素，開(kāi)展了一系列營(yíng)銷(xiāo)布局，通過(guò)潮流又不失中國(guó)味道的藝術(shù)設(shè)計(jì)與先鋒理念，傳達(dá)了品牌調(diào)性和態(tài)度，與年輕的潮流一代增強(qiáng)互動(dòng)和共鳴。2020年，李寧發(fā)掘絲綢之路的獨(dú)特魅力，在敦煌的“絲路探行”主題大秀，請(qǐng)來(lái)一眾明星、時(shí)尚潮人共同見(jiàn)證新品發(fā)布。此舉引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，強(qiáng)化了李寧品牌的中國(guó)文化形象和優(yōu)質(zhì)口碑。將中國(guó)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，李寧公司這一做法由來(lái)已久，為深入了解傳統(tǒng)文化元素，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)就不遠(yuǎn)千里，前往全國(guó)各地采風(fēng)，包括敦煌壁畫(huà)，龍門(mén)石窟，貴州苗寨等等。經(jīng)由李寧的產(chǎn)品，新一代年輕人不只享受專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的體驗(yàn)，也感受到中國(guó)文化精髓的魅力。2021年以來(lái)，李寧官宣肖戰(zhàn)為運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人，通過(guò)鄭州大秀、林芝大秀等活動(dòng)，引爆超高關(guān)注，持續(xù)輸出對(duì)運(yùn)動(dòng)潮流的理解，強(qiáng)化品牌影響力。得益于品牌力與產(chǎn)品力的相互反哺，今年上半年，李寧公司的集團(tuán)收入破百億，凈利潤(rùn)率達(dá)到19.2%；廣告及市場(chǎng)推廣開(kāi)支占收入的比重，難得地不升反降，同比下降1.7個(gè)百分點(diǎn)至7.3%。只有贏得消費(fèi)者支持的品牌和產(chǎn)品，才是一家公司成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>攀行者李寧，通過(guò)又一場(chǎng)出圈的大秀，證明了其對(duì)中華文化的獨(dú)到理解和運(yùn)動(dòng)內(nèi)核的一貫堅(jiān)守，它瞄準(zhǔn)了更高的峰，還在更遠(yuǎn)的路上。來(lái)源：21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論
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