只有贏得消費(fèi)者支持的品牌和產(chǎn)品,才是一家公司成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑE市姓呃顚帲ㄟ^(guò)又一場(chǎng)出圈的大秀,證明了其對(duì)中華文化的獨(dú)到理解和運(yùn)動(dòng)內(nèi)核的一貫堅(jiān)守,它瞄準(zhǔn)了更高的峰,還在更遠(yuǎn)的路上。
林芝魯朗,坐落在川藏線上,平均海拔3700米,林海茂密,群山環(huán)繞中,云霧時(shí)聚時(shí)散,河水蜿蜒清澈。
繼敦煌“絲路探行”、鄭州“悟創(chuàng)吾意”之后,李寧再次將大秀與自然風(fēng)貌相結(jié)合,就在9月,新的秀場(chǎng)搬到喜馬拉雅山脈旁,深入海拔3000多米的高原腹地,在攀登高山中體悟信仰與生命的意義。這家“三十而立”的公司,以一場(chǎng)少見(jiàn)的高海拔大秀,宣告品牌對(duì)人文自然、民族傳統(tǒng)與前沿設(shè)計(jì)的嶄新理解。跳脫固有框架,獨(dú)具一格的大秀本身,即是一個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)品。2020年敦煌的“絲路探行”,傳承絲路精神,宣告李寧正式開(kāi)啟品牌的“三十而立”,也仍保有少年心氣和探索新生的渴望。2021年初,李寧2021秋冬潮流發(fā)布會(huì),選在河南這個(gè)孕育中華文明的中原腹地,在鄭州一個(gè)擁有21座劇場(chǎng)的戲劇幻城舉辦,用一個(gè)融合了多種藝術(shù)形式的沉浸式體驗(yàn)空間,表達(dá)對(duì)藝術(shù)潮流和設(shè)計(jì)哲學(xué)的理解。9月24日舉辦的林芝大秀,則以“悟·行”為主題,開(kāi)放式的活動(dòng)場(chǎng)地,讓人感受與天地相融,拋卻城市的浮躁喧囂,真正審視內(nèi)心,與內(nèi)我對(duì)話,體悟生命攀行的意義。這一路,從敦煌、鄭州到林芝,沙漠、平原到高原,李寧走出了一道探尋中華文明與歷史的軌跡。站在林芝秀場(chǎng)主舞臺(tái)抬頭看,林海交織云海成為天然背景,周圍群山環(huán)繞,遠(yuǎn)處可見(jiàn)綿延雪山,借助雪山的自然景色,搭建三角形的回環(huán)構(gòu)圖,寓意持續(xù)迸發(fā)的生命之力。
李寧悟行的思考,就融于其中——無(wú)論起點(diǎn)在哪,終點(diǎn)永遠(yuǎn)在山頂。此次大秀共設(shè)置三大主題,分別為天之愿景、地之溯源和人之遠(yuǎn)方,對(duì)應(yīng)天、地、人,“天之愿景”代表著熱愛(ài)與激情,“地之溯源”代表堅(jiān)持初心,“人之遠(yuǎn)方”則代表無(wú)限可能。當(dāng)天的大秀專場(chǎng)直播間,李寧電商服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)李冠男透露,項(xiàng)目的初始階段,設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來(lái)到西藏采風(fēng),驚嘆于當(dāng)?shù)氐木吧c人文傳統(tǒng),西藏這么美,怎么把它融入到服裝中去?大家坐在一起集思廣益,靈光一現(xiàn)地想到了“天地人”的概念。“后來(lái)覺(jué)得,‘天地人’的概念確實(shí)包羅萬(wàn)象,上有天,下有地,人在中間,三者合一。”李冠男說(shuō)。這種概念和立意,呼應(yīng)了“天地合一、道法自然”的哲學(xué),其思想也完全根植于中國(guó)的傳統(tǒng)。
全新發(fā)布的鞋服產(chǎn)品是林芝大秀的關(guān)注焦點(diǎn)。進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),最引人矚目的是一片雪白的鞋墻區(qū),模擬雪山的造型打造,擺了足足26雙鞋。
擺放在核心位置的,還有李寧young系列產(chǎn)品,秀場(chǎng)里專門設(shè)置單獨(dú)的展示區(qū)。本次大秀的開(kāi)幕,由兩位身著李寧young系列的童模開(kāi)場(chǎng)走秀,重視度可見(jiàn)一斑。
李寧公司在不斷強(qiáng)化兒童市場(chǎng)的投入。
“我們會(huì)將更多的資源,包括現(xiàn)金和其他方面的資源,投入到希望加深的新市場(chǎng)或者品類當(dāng)中,比如童裝會(huì)繼續(xù)深挖。”2021年中報(bào)發(fā)布之時(shí),李寧聯(lián)席行政總裁錢煒如此表態(tài)。在設(shè)計(jì)上,新品的靈感,多來(lái)自于設(shè)計(jì)師的西藏采風(fēng),當(dāng)?shù)靥厥獾牡孛玻牙C的工藝,甚至西藏朝圣者背的包袱,都成為取材靈感來(lái)源。在上攀的過(guò)程中且悟且行,既是此次大秀的故事篇章,也是李寧設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)真實(shí)經(jīng)歷的總結(jié)。李寧鞋類設(shè)計(jì)師露露說(shuō),來(lái)西藏之前,團(tuán)隊(duì)有很多地方想不明白,比如整個(gè)秀和產(chǎn)品要分哪幾個(gè)階段,層層遞進(jìn)地講故事;又比如,關(guān)鍵的大地系列,不知道怎么做。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來(lái)到拉薩甘丹寺,對(duì)面有座野山,有人提議去爬,一群人硬著頭皮上,幾乎每10米一停,原本目標(biāo)其實(shí)只是10米,結(jié)果從海拔4200爬到了4700米。“真的很震撼,我們?cè)谏缴峡吹搅舜蟮兀湍且粍x那,知道了‘地’應(yīng)該怎么做了,它的色彩和元素全都來(lái)了。”露露說(shuō)。按系列來(lái)看,天之愿景,設(shè)計(jì)師以雪山作為靈感來(lái)源,通過(guò)電繡或線繡工藝體現(xiàn)山巒的層疊感,在織麥標(biāo)上體現(xiàn)地貌圖案,并將氣壓圖作為設(shè)計(jì)圖案用于鞋墊或者鞋內(nèi)里。
地之溯源,在大地中攝取靈感,將每一段行路印刻在服裝上,通過(guò)細(xì)節(jié)肌理展示,高原的質(zhì)樸印在簡(jiǎn)約的鞋履產(chǎn)品上,呈現(xiàn)出如山巒連綿起伏的層次感和立體感。
人之遠(yuǎn)方,通過(guò)明亮的色彩堆疊,傳達(dá)出關(guān)懷的溫暖,后跟處的彩色FLOW線條,靈感源于五色經(jīng)幡,具有濃郁的生活氣息和人文氣息。
天、地、人三個(gè)主題系列各有不同,卻內(nèi)核相通。模特在現(xiàn)場(chǎng)分組展示,踏上自然秀場(chǎng),在廣袤天地間,盡情綻放攀行者精神。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓面對(duì)天地,內(nèi)心敬畏之情油然而生,也在無(wú)形中升華了李寧本次大秀的核心主題,即在攀行中感悟,在感悟中前行。
以勇氣攀登高峰,在天地間完成自我感悟,悟與行,秉承了李寧“一切皆有可能”的品牌精神,也是貫穿其多個(gè)主題大秀的關(guān)鍵詞。場(chǎng)景和故事有變幻,核心歸根結(jié)底沒(méi)有變——永不滿足現(xiàn)狀,堅(jiān)持自省自創(chuàng)。
本次悟·行系列,李寧依然堅(jiān)持啟用中國(guó)本土設(shè)計(jì)師,在運(yùn)動(dòng)基因的承載中,融入中國(guó)文化和時(shí)尚元素,讓更多消費(fèi)者看到中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)獨(dú)特的氣質(zhì)。
所聯(lián)合的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師,包括CHENPENG創(chuàng)始人、知名獨(dú)立設(shè)計(jì)師陳鵬、作品為紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館收藏的獨(dú)立設(shè)計(jì)師支晨等。
2018年,李寧首登主流時(shí)裝周,做根植中國(guó)本土文化的品牌,一炮而紅。其后,公司整合點(diǎn)營(yíng)銷資源,圍繞簽約明星、新品發(fā)布、時(shí)裝周等活動(dòng),強(qiáng)化中國(guó)元素,開(kāi)展了一系列營(yíng)銷布局,通過(guò)潮流又不失中國(guó)味道的藝術(shù)設(shè)計(jì)與先鋒理念,傳達(dá)了品牌調(diào)性和態(tài)度,與年輕的潮流一代增強(qiáng)互動(dòng)和共鳴。2020年,李寧發(fā)掘絲綢之路的獨(dú)特魅力,在敦煌的“絲路探行”主題大秀,請(qǐng)來(lái)一眾明星、時(shí)尚潮人共同見(jiàn)證新品發(fā)布。此舉引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng),強(qiáng)化了李寧品牌的中國(guó)文化形象和優(yōu)質(zhì)口碑。將中國(guó)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì),李寧公司這一做法由來(lái)已久,為深入了解傳統(tǒng)文化元素,設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)就不遠(yuǎn)千里,前往全國(guó)各地采風(fēng),包括敦煌壁畫,龍門石窟,貴州苗寨等等。經(jīng)由李寧的產(chǎn)品,新一代年輕人不只享受專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的體驗(yàn),也感受到中國(guó)文化精髓的魅力。2021年以來(lái),李寧官宣肖戰(zhàn)為運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人,通過(guò)鄭州大秀、林芝大秀等活動(dòng),引爆超高關(guān)注,持續(xù)輸出對(duì)運(yùn)動(dòng)潮流的理解,強(qiáng)化品牌影響力。得益于品牌力與產(chǎn)品力的相互反哺,今年上半年,李寧公司的集團(tuán)收入破百億,凈利潤(rùn)率達(dá)到19.2%;廣告及市場(chǎng)推廣開(kāi)支占收入的比重,難得地不升反降,同比下降1.7個(gè)百分點(diǎn)至7.3%。只有贏得消費(fèi)者支持的品牌和產(chǎn)品,才是一家公司成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>攀行者李寧,通過(guò)又一場(chǎng)出圈的大秀,證明了其對(duì)中華文化的獨(dú)到理解和運(yùn)動(dòng)內(nèi)核的一貫堅(jiān)守,它瞄準(zhǔn)了更高的峰,還在更遠(yuǎn)的路上。來(lái)源:21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論
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