有趣的是，在這兩大品牌背后，是兩家實(shí)力雄厚的中國本土上市服裝企業(yè)：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和安踏集團(tuán)。通過《華麗志》本文，您將了解到這兩個(gè)品牌的成長(zhǎng)歷史、公司近況以及它們進(jìn)入中國市場(chǎng)后的最新動(dòng)態(tài)。

源自航海基因的百年戶外品牌再進(jìn)中國！

• 品牌：Helly Hansen

• 創(chuàng)立時(shí)間：1877年

• 背景：挪威國寶級(jí)戶外品牌

• 創(chuàng)始人：Helly Juell Hansen 和妻子 Margrethe

• 關(guān)鍵詞：航海基因、防水面料、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)

8月30日，挪威國寶級(jí)戶外品牌 Helly Hansen 通過官方微信公眾號(hào)宣布正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)。

1877年，曾是船長(zhǎng)的 Helly Juell Hansen 和妻子 Margrethe 一起開出一間防水裝備工廠，當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品主要是為了保護(hù)水手免受海上冰冷雨雪的侵襲，夫婦兩人使用浸泡過亞麻油的粗亞麻布來制作防水服裝季罩布，得到不錯(cuò)的效果后投入批量生產(chǎn)。

1878年，創(chuàng)始人夫婦帶著一款使用這種防水面料制作的外套參加了巴黎萬國博覽會(huì)，獲得大獎(jiǎng)后在歐洲聲名鵲起。

品牌官方信息指出，進(jìn)入20世紀(jì)后，Helly Hansen 在歐洲市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了品牌的幾次重大突破，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌面料功能性的優(yōu)勢(shì)。譬如：1949年將半透明的PVC材質(zhì)融入到防水外套面料中，而這一工藝后來成為戶外活動(dòng)時(shí)必備的保護(hù)措施之一；1961年開發(fā)了最早的 Fiberpile 抓絨等等。2004年，Helly Hansen 開始拓展鞋履品類，打造專業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋，推出品牌首個(gè)帆船靴系列。

2012年，Ontario Teachers’ Pension Plan（安大略省教師退休基金）收購了 Helly Hansen 多數(shù)股權(quán)，以支持品牌進(jìn)行國際化擴(kuò)張。2018年，Helly Hansen 被加拿大零售巨頭 Canadian Tire Corp 以9.85億加元收購。（詳見《華麗志》：加拿大多元化零售商 Canadian Tire 斥資 9.85億加元收購挪威百年戶外品牌 Helly Hansen）

2017年，Helly Hanse 收購了英國小眾品牌 Musto ——專業(yè)帆船運(yùn)動(dòng)員和世界級(jí)小艇選手首選服飾品牌。

根據(jù) Canadian Tire Corp 2020財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，目前包括 Helly Hansen 和 Musto 兩個(gè)品牌在內(nèi)的 Helly Hansen 公司零售銷售額為5.42億加元。

140多年后的今天，Helly Hansen 以其針對(duì)最惡劣的室外環(huán)境而研發(fā)的專業(yè)級(jí)別高性能戶外用品而聞名，目前在40多個(gè)國家擁有門店。美國，英國，挪威和加拿大是其核心市場(chǎng)，產(chǎn)品類別覆蓋帆船、滑雪、高山、城市、雨衣和工作服。

Helly Hansen 美國官網(wǎng)顯示，品牌的滑雪夾克200～1100美元，航海服售價(jià)在200～1500美元。

（作為對(duì)比，另一誕生于挪威的高端戶外品牌 Norr?na 的滑雪夾克150～899美元，沖浪潛水服409～549美元；美國戶外品牌 Patagonia 的滑雪夾克299～699美元，沖浪潛水服249～479美元。）

早在 2009年，香港新灃時(shí)尚有限公司就獲得了 Helly Hansen 中國總代理權(quán)，將品牌首次引入中國市場(chǎng)，并以代理模式在上海、北京、杭州等城市開設(shè)專賣店。2011年，Helly Hansen 公司曾表示中國和加拿大是增速最快的兩個(gè)市場(chǎng)，“（中國市場(chǎng)表現(xiàn)）超過公司預(yù)期。”

二度進(jìn)入中國市場(chǎng)，Helly Hansen 選擇了新的合作伙伴：中國服裝上市公司——雅戈?duì)柤瘓F(tuán)。

今年9月，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)在投資者會(huì)議上宣布，“已與主營(yíng)航海、滑雪等高端戶外服裝的挪威品牌 Helly Hansen 達(dá)成合作協(xié)議并完成前期籌備，計(jì)劃下半年在國內(nèi)高端購物中心開業(yè)運(yùn)營(yíng)，以新的品牌、新的運(yùn)營(yíng)模式觸達(dá)新的消費(fèi)群體，打造新的增長(zhǎng)極。”

Helly Hansen 官方微信公眾號(hào)指出：“在為中國消費(fèi)者帶來值得信賴的高端專業(yè)級(jí)戶外裝備的同時(shí)，品牌也將與專業(yè)人士和團(tuán)體聯(lián)手，打造中國高端戶外運(yùn)動(dòng)社群，為航海，滑雪和山地戶外愛好者提供溝通和交流的平臺(tái)。”

9月4日，Helly Hansen 攜手中國女子帆船環(huán)球航海第一人——宋坤展開了線下活動(dòng)：航海分享會(huì)。

通過 Helly Hansen 微信小程序“Helly Hansen 貴賓中心”我們查詢到：品牌第一家門店已在北京東方廣場(chǎng)開業(yè)，其他籌備中的新店（分別位于南京德基、北京SKP北館、西安SKP、上海興業(yè)太古匯、北京國貿(mào)、上海淮海路（旗艦店）、張家口太子城門店）均顯示“Coming Soon”。

來自瑞典小鎮(zhèn)的硬核滑雪品牌！

• 品牌：Peak Performance

• 創(chuàng)立時(shí)間：1986年

• 背景：誕生于瑞典北部小鎮(zhèn) ?re

• 創(chuàng)始人：三位滑雪愛好者

• 關(guān)鍵詞：硬核滑雪基因、亞瑪芬集團(tuán)、安踏集團(tuán)

臨近北京冬奧會(huì)，9月1日，總部位于斯德哥爾摩的瑞典時(shí)尚戶外品牌 Peak Performance 正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，開設(shè)官方天貓旗艦店。

1986年，為了擁有一件性能卓越，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約且外型靚麗的滑雪服裝，三位滑雪愛好者創(chuàng)立了 Peak Performance，其中一位是多次贏得世界杯（World Cup）的知名滑雪運(yùn)動(dòng)員。最初，他們的愿望不過是給自己和朋友做一些服裝，足夠謀生即可，因?yàn)樗麄兏訜釔鄣氖腔┻@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，所以在 ?re 小鎮(zhèn)的那間小辦公室，人們經(jīng)常能看到他們?cè)陂T上掛塊牌子，然后就跑出去滑雪了。

根深蒂固的滑雪基因和傳統(tǒng)延續(xù)至今，品牌現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼總裁，生于瑞典的 Sara Molnar 亦是一位出色的女性滑雪愛好者，她此前在瑞典北歐斯安銀行（Skandinaviska Enskilda Banken）就職，2016年她加入 Peak Performance 出任業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)，2018年出任品牌首席執(zhí)行官至今。

自從1991年，Peak Performance 在斯德哥爾摩開出當(dāng)?shù)氐牡谝患议T店。今天，Peak Performance已經(jīng)在全球20多個(gè)國家有售，產(chǎn)品覆蓋日常（Everyday）、戶外和徒步（Outdoor & Hiking）、訓(xùn)練（Training），面向男士、女士、青少年提供產(chǎn)品。

1998年， Peak Performance 曾被 Carli Gry International A/S 收購（后者于2014年更名為 IC Group A/S）。

2013年，Peak Performance 通過分銷商渠道進(jìn)入中國市場(chǎng)，時(shí)任母公司丹麥時(shí)尚集團(tuán) IC Group 的首席執(zhí)行官 Niels Mikkelsen 就表示：“從某種意義上講，Peak Performance 已經(jīng)是一個(gè)國際化品牌，因?yàn)槲覀冊(cè)跉W洲絕大部分的滑雪場(chǎng)都有名，我們拓展了日本市場(chǎng)，也在中國內(nèi)地和香港簽署了分銷協(xié)議”。

2018年5月，芬蘭體育用品集團(tuán) Amer Sports（亞瑪芬）以19億丹麥克朗收購了 Peak Performance。當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，2017年，Peak Performance 品牌的凈銷售額約為10.8億丹麥克朗，息稅前利潤(rùn)1.23億丹麥克朗，擁有78家門店。（*注：當(dāng)時(shí)1丹麥克朗約合人民幣1.02元）

七個(gè)月后，由中國安踏集團(tuán)牽頭的財(cái)團(tuán)完成了對(duì)亞瑪芬集團(tuán)的整體收購。過去兩年多來，亞瑪芬旗下比較知名的戶外和運(yùn)動(dòng)品牌—— Arc'teryx 始祖鳥、Salomon 薩洛蒙、Wilson 威爾勝、 Atomic 等，都已經(jīng)顯著加快了在中國的渠道擴(kuò)張步伐；如今，在中國知名度較低的 Peak Performance 也開始發(fā)力中國市場(chǎng)。

據(jù)天貓店鋪企業(yè)資質(zhì)顯示，現(xiàn) Peak Performance 店鋪經(jīng)營(yíng)者為 Amer Sports 亞瑪芬體育（中國）有限公司。共有23款服裝產(chǎn)品在售，其中女款9件，男款14件。

目前品牌在售最貴的一款商品為男子冬季防水羽絨派克大衣，售價(jià)7899元，品牌主打的滑雪服外套售價(jià)為4899元（女士）、5499元（男士）。對(duì)比其他戶外品牌，我們可以看到 Arc’teryx（始祖鳥）在售最貴的是Veilance 男子防水羽絨服，售價(jià)20000元，男/女 Gore-TEX 防水硬殼羽絨雪服的價(jià)格則為12000元；對(duì)比美國著名單板滑雪品牌 Burton 的官方旗艦店顯示，男士雪服外套售價(jià)在1798～3998元，女士雪服外套在1698～5098元。

目前品牌暫未注冊(cè)微博和微信公眾號(hào)。美通社消息稱，Peak Performance 品牌在中國的實(shí)體門店將陸續(xù)開放。

安踏集團(tuán)早前發(fā)布2020財(cái)報(bào)時(shí)指出：“冰雪運(yùn)動(dòng)或成集團(tuán)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)”。

中國冬季戶外市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)

在《華麗志》2021年中國奢侈品用戶調(diào)研中，但被問到認(rèn)為什么運(yùn)動(dòng)最酷時(shí)，“滑雪”成為最熱門選項(xiàng)。

今年冬博會(huì)發(fā)布的《2021中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》表示，中國滑雪滲透率僅1.9%人次，仍是全球最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)。2019～2020雪季，國內(nèi)滑雪場(chǎng)人均滑雪次數(shù)都是1.6次；2020年度，全國參與冰雪運(yùn)動(dòng)3次以上的愛好者已經(jīng)占冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群總數(shù)的41.2%，消費(fèi)黏性逐漸顯現(xiàn)。

同一份報(bào)告還指出，當(dāng)前中國冰雪運(yùn)動(dòng)參與者主要為80后、90后群體，男女比例為6:4。參與冰雪運(yùn)動(dòng)的女性占比逐漸增高，2017年時(shí)的比例還不到30%。女性開始對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，將滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)作為打卡拍照目的地。

2017年9月，安踏正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，并于2020年1月，安踏宣布00后自由式滑雪世界冠軍谷愛凌為品牌代言人。

2018年，法國頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌 ROSSIGNOL 獲得IDG資本投資，共同拓展中國市場(chǎng)，至今，品牌在中國市場(chǎng)已開設(shè)有9家直營(yíng)店；

2020年4月，高瓴資本與美國單板滑雪品牌 Burton 成立合資公司，共同運(yùn)營(yíng) Burton 的中國業(yè)務(wù)。目前，品牌在北京和上海開設(shè)有兩家旗艦店，還曾在北京八達(dá)嶺、成都、無錫等城市開設(shè)快閃店，推出夏令營(yíng)活動(dòng)等，品牌還于近期推出了首款中國限定滑雪板。