特寫 | 戶外升溫！兩大“硬核”北歐品牌被雅戈爾和安踏引入中國：Helly Hansen和Peak Performance

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發布時間：2021-09-30 閱讀數：8910

疫情后，中國戶外市場熱度節節攀升。隨著冬奧會臨近，更多的企業和集團也在加速布局中國的冬季運動市場，最近，中國市場又迎來兩家全球知名的專業戶外運動品牌：挪威國寶級戶外品牌 Helly Hansen、瑞典時尚戶外品牌Peak Performance。

有趣的是，在這兩大品牌背后，是兩家實力雄厚的中國本土上市服裝企業：雅戈爾集團和安踏集團。通過《華麗志》本文，您將了解到這兩個品牌的成長歷史、公司近況以及它們進入中國市場后的最新動態。

源自航海基因的百年戶外品牌再進中國！

品牌：Helly Hansen
創立時間：1877年
背景：挪威國寶級戶外品牌
創始人：Helly Juell Hansen 和妻子 Margrethe
關鍵詞：航?；颉⒎浪媪?、雅戈爾集團

8月30日，挪威國寶級戶外品牌 Helly Hansen 通過官方微信公眾號宣布正式進軍中國市場。

1877年，曾是船長的 Helly Juell Hansen 和妻子 Margrethe 一起開出一間防水裝備工廠，當時的產品主要是為了保護水手免受海上冰冷雨雪的侵襲，夫婦兩人使用浸泡過亞麻油的粗亞麻布來制作防水服裝季罩布，得到不錯的效果后投入批量生產。

1878年，創始人夫婦帶著一款使用這種防水面料制作的外套參加了巴黎萬國博覽會，獲得大獎后在歐洲聲名鵲起。

品牌官方信息指出，進入20世紀后，Helly Hansen 在歐洲市場上實現了品牌的幾次重大突破，進一步強化了品牌面料功能性的優勢。譬如：1949年將半透明的PVC材質融入到防水外套面料中，而這一工藝后來成為戶外活動時必備的保護措施之一；1961年開發了最早的 Fiberpile 抓絨等等。2004年，Helly Hansen 開始拓展鞋履品類，打造專業級運動鞋，推出品牌首個帆船靴系列。

2012年，Ontario Teachers’ Pension Plan（安大略省教師退休基金）收購了 Helly Hansen 多數股權，以支持品牌進行國際化擴張。2018年，Helly Hansen 被加拿大零售巨頭 Canadian Tire Corp 以9.85億加元收購。（詳見《華麗志》：加拿大多元化零售商 Canadian Tire 斥資 9.85億加元收購挪威百年戶外品牌 Helly Hansen）

2017年，Helly Hanse 收購了英國小眾品牌 Musto ——專業帆船運動員和世界級小艇選手首選服飾品牌。

根據 Canadian Tire Corp 2020財年財報顯示，目前包括 Helly Hansen 和 Musto 兩個品牌在內的 Helly Hansen 公司零售銷售額為5.42億加元。

140多年后的今天，Helly Hansen 以其針對最惡劣的室外環境而研發的專業級別高性能戶外用品而聞名，目前在40多個國家擁有門店。美國，英國，挪威和加拿大是其核心市場，產品類別覆蓋帆船、滑雪、高山、城市、雨衣和工作服。

Helly Hansen 美國官網顯示，品牌的滑雪夾克200～1100美元，航海服售價在200～1500美元。

（作為對比，另一誕生于挪威的高端戶外品牌 Norr?na 的滑雪夾克150～899美元，沖浪潛水服409～549美元；美國戶外品牌 Patagonia 的滑雪夾克299～699美元，沖浪潛水服249～479美元。）

早在 2009年，香港新灃時尚有限公司就獲得了 Helly Hansen 中國總代理權，將品牌首次引入中國市場，并以代理模式在上海、北京、杭州等城市開設專賣店。2011年，Helly Hansen 公司曾表示中國和加拿大是增速最快的兩個市場，“（中國市場表現）超過公司預期。”

二度進入中國市場，Helly Hansen 選擇了新的合作伙伴：中國服裝上市公司——雅戈爾集團。

今年9月，雅戈爾集團在投資者會議上宣布，“已與主營航海、滑雪等高端戶外服裝的挪威品牌 Helly Hansen 達成合作協議并完成前期籌備，計劃下半年在國內高端購物中心開業運營，以新的品牌、新的運營模式觸達新的消費群體，打造新的增長極?！?/span>

Helly Hansen 官方微信公眾號指出：“在為中國消費者帶來值得信賴的高端專業級戶外裝備的同時，品牌也將與專業人士和團體聯手，打造中國高端戶外運動社群，為航海，滑雪和山地戶外愛好者提供溝通和交流的平臺?！?/span>

9月4日，Helly Hansen 攜手中國女子帆船環球航海第一人——宋坤展開了線下活動：航海分享會。

通過 Helly Hansen 微信小程序“Helly Hansen 貴賓中心”我們查詢到：品牌第一家門店已在北京東方廣場開業，其他籌備中的新店（分別位于南京德基、北京SKP北館、西安SKP、上海興業太古匯、北京國貿、上?；春Ｂ罚ㄆ炫灥辏?、張家口太子城門店）均顯示“Coming Soon”。

來自瑞典小鎮的硬核滑雪品牌！

品牌：Peak Performance
創立時間：1986年
背景：誕生于瑞典北部小鎮 ?re
創始人：三位滑雪愛好者
關鍵詞：硬核滑雪基因、亞瑪芬集團、安踏集團

臨近北京冬奧會，9月1日，總部位于斯德哥爾摩的瑞典時尚戶外品牌 Peak Performance 正式進軍中國市場，開設官方天貓旗艦店。

1986年，為了擁有一件性能卓越，設計簡約且外型靚麗的滑雪服裝，三位滑雪愛好者創立了 Peak Performance，其中一位是多次贏得世界杯（World Cup）的知名滑雪運動員。最初，他們的愿望不過是給自己和朋友做一些服裝，足夠謀生即可，因為他們更加熱愛的是滑雪這項運動，所以在 ?re 小鎮的那間小辦公室，人們經常能看到他們在門上掛塊牌子，然后就跑出去滑雪了。

根深蒂固的滑雪基因和傳統延續至今，品牌現任首席執行官兼總裁，生于瑞典的 Sara Molnar 亦是一位出色的女性滑雪愛好者，她此前在瑞典北歐斯安銀行（Skandinaviska Enskilda Banken）就職，2016年她加入 Peak Performance 出任業務拓展總監，2018年出任品牌首席執行官至今。

自從1991年，Peak Performance 在斯德哥爾摩開出當地的第一家門店。今天，Peak Performance已經在全球20多個國家有售，產品覆蓋日常（Everyday）、戶外和徒步（Outdoor & Hiking）、訓練（Training），面向男士、女士、青少年提供產品。

1998年， Peak Performance 曾被 Carli Gry International A/S 收購（后者于2014年更名為 IC Group A/S）。

2013年，Peak Performance 通過分銷商渠道進入中國市場，時任母公司丹麥時尚集團 IC Group 的首席執行官 Niels Mikkelsen 就表示：“從某種意義上講，Peak Performance 已經是一個國際化品牌，因為我們在歐洲絕大部分的滑雪場都有名，我們拓展了日本市場，也在中國內地和香港簽署了分銷協議”。

2018年5月，芬蘭體育用品集團 Amer Sports（亞瑪芬）以19億丹麥克朗收購了 Peak Performance。當時的數據顯示，2017年，Peak Performance 品牌的凈銷售額約為10.8億丹麥克朗，息稅前利潤1.23億丹麥克朗，擁有78家門店。（*注：當時1丹麥克朗約合人民幣1.02元）

七個月后，由中國安踏集團牽頭的財團完成了對亞瑪芬集團的整體收購。過去兩年多來，亞瑪芬旗下比較知名的戶外和運動品牌—— Arc'teryx 始祖鳥、Salomon 薩洛蒙、Wilson 威爾勝、 Atomic 等，都已經顯著加快了在中國的渠道擴張步伐；如今，在中國知名度較低的 Peak Performance 也開始發力中國市場。

據天貓店鋪企業資質顯示，現 Peak Performance 店鋪經營者為 Amer Sports 亞瑪芬體育（中國）有限公司。共有23款服裝產品在售，其中女款9件，男款14件。

目前品牌在售最貴的一款商品為男子冬季防水羽絨派克大衣，售價7899元，品牌主打的滑雪服外套售價為4899元（女士）、5499元（男士）。對比其他戶外品牌，我們可以看到 Arc’teryx（始祖鳥）在售最貴的是Veilance 男子防水羽絨服，售價20000元，男/女 Gore-TEX 防水硬殼羽絨雪服的價格則為12000元；對比美國著名單板滑雪品牌 Burton 的官方旗艦店顯示，男士雪服外套售價在1798～3998元，女士雪服外套在1698～5098元。

目前品牌暫未注冊微博和微信公眾號。美通社消息稱，Peak Performance 品牌在中國的實體門店將陸續開放。

安踏集團早前發布2020財報時指出：“冰雪運動或成集團下一個增長點”。