我國童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長期階段，童裝行業(yè)被普遍認(rèn)為是服裝領(lǐng)域的“最后一塊蛋糕”。從分品類看，嬰幼兒服裝占童裝的五分之一左右且占比逐年增長，發(fā)展?jié)摿^大。
△中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)往屆圖片
從市場競爭格局來看，巴拉巴拉為童裝行業(yè)第一品牌，占據(jù)7.5%的市場份額，其次為安踏、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫等的童裝系列，而小豬班納、安奈兒等獨(dú)立童裝品牌的市占率還不到1%。排名前10的童裝品牌市占率加起來也只有15.8%。
△ 資料來源于網(wǎng)絡(luò)
由此可見，我國童裝市場集中度不夠，這意味著將會(huì)有更多品牌入場競爭，這不僅僅考驗(yàn)著品牌在產(chǎn)品和渠道的應(yīng)變能力，童裝品牌的營銷新思路也逐步在形成。
童裝洋品牌入駐中國
改革開放以后，陸續(xù)有不少外國童裝品牌入駐中國，較早進(jìn)入中國的品牌當(dāng)屬意大利高端童裝品牌Mirtillo，主打中國高端市場，憑借著高知名度、產(chǎn)品高質(zhì)量等，站在童裝消費(fèi)品尖端的奢侈品行列。除此之外， Burberry、Dior、Armani、Fendi等奢侈品牌推出的童裝價(jià)格高昂。
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但在過去高收入人群占比不高的中國，奢侈童裝的定位稍顯狹窄，Mirtillo等一眾頂尖奢侈童裝品牌難以做強(qiáng)做大。而在第二梯隊(duì)的高端市場， Zara kid、Adidas kid、優(yōu)衣庫、H&M、迪士尼、Gap發(fā)展勢頭兇猛。
總而言之，即便外資童裝企業(yè)扎堆進(jìn)入中國市場，但仍面臨發(fā)展瓶頸，雖然這些品牌規(guī)模不小、產(chǎn)品質(zhì)量佳，但依舊難以打開局面。
△中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)往屆圖片
國內(nèi)童裝品牌發(fā)展洞察
除此之外，國內(nèi)老牌運(yùn)動(dòng)休閑服裝巨頭安踏、李寧等也隨之紛紛殺入兒童市場。安踏、李寧等上市企業(yè)通過打響亮的運(yùn)動(dòng)品牌來搶占市場。
并且運(yùn)動(dòng)品牌加緊布局童裝行業(yè)，成人服飾也不示弱。本土品牌太平鳥、江南布衣、紅蜻蜓、海瀾之家等在過去幾年紛紛入局童裝賽道。
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以巴拉巴拉、小豬班納、ABC童裝為代表的老牌童企，近年來保持穩(wěn)定發(fā)展。其中成立于2002年的時(shí)尚童裝品牌巴拉巴拉，其業(yè)務(wù)全面覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類，瞄準(zhǔn)以中產(chǎn)階級(jí)為主體的中端市場。
△中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)往屆圖片
過去十年，一線城市是品牌童裝的主要戰(zhàn)場，大批國際品牌的進(jìn)入也一定會(huì)去一線城市。在一二線城市，一場童裝品牌的“百團(tuán)大戰(zhàn)”已經(jīng)形成，競爭激烈，市場份額也已經(jīng)基本趨于飽和，因而戰(zhàn)場逐漸轉(zhuǎn)向發(fā)展較好的二三四線城市。
因此，隨著人均收入水平的不斷提高和嬰童消費(fèi)品牌化，未來品牌童裝企業(yè)的線下渠道會(huì)下沉至二三四線城市和縣鄉(xiāng)地區(qū)。
△中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)往屆圖片
總體而言，目前我國童裝市場上的品牌童裝同質(zhì)化嚴(yán)重，大多數(shù)品牌形象和目標(biāo)人群都不夠突出。童裝品牌如何整合低端，如何打破品牌同質(zhì)化，如何造一個(gè)童裝界的“小米”？擠進(jìn)高端市場還是布局下沉渠道？
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2021年第四屆中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將于10月29—31日在佛山市潭洲國際會(huì)展中心舉辦，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)主辦，本屆童博會(huì)展示面積預(yù)計(jì)達(dá)3萬余平方米，展商數(shù)量近500家，專業(yè)觀眾2萬余人。展品范圍涵蓋童裝成衣、童裝配飾、童裝面輔料及其他。
第四屆中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)同期舉辦主題論壇、商貿(mào)對(duì)接會(huì)，包括大型商超與參展企業(yè)對(duì)接會(huì)、高峰論壇、品牌發(fā)布、流行趨勢時(shí)尚發(fā)布會(huì)、企業(yè)家沙龍等眾多特色活動(dòng)，打造一個(gè)專業(yè)的童裝產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)！
第四屆中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
時(shí)間：2021年10月29—31日
地點(diǎn)：佛山市潭洲國際會(huì)展中心
歡迎更多參展商、專業(yè)觀眾加入，共創(chuàng)共贏！
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