相比北京、上海、成都這三個公認的時尚奢侈品牌的聚集要地，深圳一直以來更多與科技和金融密切相連，“時尚”的存在感相對偏弱。而 On 這樣的新銳國際品牌在深圳搶先布局，恰恰折射出這樣一個事實：這座充滿年輕活力的城市正積極擁抱國際潮流，釋放出更大的時尚潛力！

國際奢侈品牌@深圳

據《華麗志》的不完全統計，今年以來（截止到9月18日），在深圳新開精品店的奢侈品牌多達19個，涵蓋童裝、珠寶腕表、鞋履、服裝、包袋等多個品類。

今年在深圳羅湖萬象城開張的華南首店包括：法國高級珠寶品牌 Boucheron（寶詩龍）、法國奢侈品牌 Balmain（巴爾曼）、比利時奢侈皮具品牌 Delvaux（德爾沃）、美國設計師品牌 Tom Ford Fashion（湯姆·福特）、日本設計師品牌 Yohji Yamamoto（山本耀司）等；深圳首店包括：英國設計師品牌 Stella McCartney（斯黛拉·麥卡蒂尼）、瑞士高級腕表品牌 Hublot（宇舶表）等。

4月和9月，西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）和法國奢侈鞋履品牌 Christian Louboutin（克里斯提·魯布托）分別在深圳灣萬象城開出了深圳首家全品類精品店、華南首店。

與此同時，一些奢侈品牌還在深圳推出了快閃店及其它限時活動：

6月16日～6月27日，意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在深圳羅湖萬象城開設2021夏季膠囊系列限時店及 FENDI CAFFE。

8月，意大利奢侈品牌 Miu Miu（繆繆）在深圳羅湖萬象城開設了全球第二個 MiuMiu 雪山俱樂部限時店。

8月，意大利奢侈品牌 Armani（阿瑪尼）美妝全球巡回快閃店 ARMANI BOX 于深圳卓悅中心開設（下圖）。ARMANI BOX 快閃店從推出至今已有五年，這是首次落地深圳，此次 ARMANI 還推出了僅在深圳發售的美妝限定產品。

9月，瑞士奢華腕表品牌 Hublot（宇舶表）為宣傳與法國知名DJ、音樂制作人 DJ SNAKE 的首款聯名合作時計 BIG BANG DJ SNAKE，在深圳羅湖萬象城舉辦電音燃燒派對。

今年上半年在深圳舉行的其它重要品牌活動還包括：

Dior（迪奧）在深圳 COCO Park 開設迪奧心花漾春日限時展臺、Roger Vivier（羅杰·維維亞）在深圳灣萬象城開設綠野貓蹤限時概念展、Valentino（華倫天奴）在深圳羅湖萬象城推出 Roman Stud 限時概念店等。

運動/時尚/美妝品牌@深圳

深圳聚集了大量高收入的年輕人群，許多都熱愛運動與戶外活動，但其中的市場潛力尚未被充分發掘。意識到這一點，更多像 On昂跑這樣的運動/戶外品牌開始加快布局深圳的步伐。

今年，眾多運動品牌都在深圳萬象天地（下圖）開出了重要門店，例如：加拿大頂級戶外品牌 Arc'teryx（始祖鳥）全國最高級別旗艦店 AAC、日本高端運動品牌 DESCENTE（迪桑特）概念零售空間 DESCENTE BLANC 華南首店/全國旗艦店、On華南首店/全國旗艦店、Lululemon（露露樂蒙）雙層旗艦店等。

高端美妝品牌方面，HR（赫蓮娜）全球首家最新形象店和 Lancome (蘭蔻) 最新形象精品店在深圳羅湖萬象城開出；深圳萬象天地則落戶了 ARMANI beauty 中國首家高定香水形象店、小眾香水 Byredo 和 Diptyque 的華南首店等。

時尚品牌方面，CARVEN 全國旗艦店、Alice+Olivia 華南首店、日本買手集合店 Studious 及同門品牌 UNITED TOKYO 華南首店、時尚買手店LOOKNOW 華南首店/全國旗艦店等都落戶在深圳萬象天地。

今年11月，深圳萬象前海即將正式開業（下圖），據悉，ba&sh、CARVEN、CLUB MONACO、DVF、IRO、maje、SANDRO、Theory 等20多個輕奢時裝品牌已確定入駐。

此外，超過15家先鋒性的獨立設計師時裝品牌和集合店也將入駐深圳萬象前海，推出重磅門店，比如：以先鋒設計孵化為核心的中國設計師集合店 LABELHOOD（蕾虎）深圳首店、UNITED TOKYO華南旗艦店、PUBLIC TOKYO華南首店，以及深圳本土潮牌 ROARINGWILD 前海特別概念店。

起步于北美市場的潮流集合店 Solestage 也表示，今年計劃在深圳開設一家門店，截至目前，Solestage 在北京、上海、成都和杭州開設有門店，深圳是其拓展的第五個中國城市。

高端商業體

從上文中不難看出，每當談及深圳的高端商業，“萬象城”三個字總是最多被提及的 ：從始于2004年、填補了深圳高端商業空白的深圳羅湖萬象城（下圖）；到2017年開業、定位于“輕奢聚集地、潮流首發地”的深圳萬象天地；再到2018年12月開業、定位于“深圳新一代融合時尚、藝術、文化為一體的高品質購物中心”的深圳灣萬象城。今年11月，深圳萬象前海也將正式開業。

此外，在深圳，還有更多的高端商業體正在建設中。比如

——K11

2020年10月16日，新世界發展有限公司宣布，集團將斥資超過100億元，發展深圳太子灣大型一站式綜合項目，項目坐落于蛇口全新建造的郵輪碼頭旁，總建筑面積達43萬平方米，希望落成后能夠打造成面積最大的海濱文化商業區.

新世界集團指出，太子灣項目以文化生活為主軸，擁有K11文化藝術購物中心、以家庭親子教育為主題的 Discovery Park、以及多元文化藝術空間。在商業娛樂區內，還設有海濱商業街、五星級酒店，以及高達380米的甲級寫字樓。

深圳 K11 是新世界集團繼香港 K11、K11 MUSEA 和廣州K11后，在大灣區布局的第四座 K11。預計整體項目于2024年起分階段落成，“有望成為深圳海濱最耀眼及矚目的新地標。”

——深圳世茂 SCCmall

2017年底，世茂以近240億總價拿下深圳龍崗大運新城地塊，打造世茂深港國際中心（Shimao Commercial Center，簡稱SCC），整體投資約500億元。

其中的 SCC mall 是目前深圳龍崗區在建商業體量最大的購物中心，商業體量超20萬平方米，可容納400家店鋪，匯聚時尚、美食、科技、娛樂、品質、健行、獨創等七大核心商業內容，將引進輕奢、高級化妝品、國際高端配飾、米其林與黑珍珠級別的餐飲品牌、智能科技等業態。

SCC mall 瞄準“新中產青年”，以“新理念”重塑全新商業空間，致力于滿足人民日益增長的美好生活“新需求”。

此外，中國第五家華爾道夫酒店也將落址于此，這也是大灣區首家華爾道夫酒店。

深圳當地政府也在積極引進北京華聯集團高端百貨項目 SKP。今年1月25日，深圳市福田區七屆人大七次會議召開，表示2021年福田將加快規劃建設包括香蜜湖國際頂級商圈、CBD核心示范商圈等在內的“五大核心商圈”，以及規劃建設物美總部、華聯SKP等“四個百億級”項目。

打造國際消費中心城市

深圳政府數據顯示：2020年，深圳市生產總值高達2.76萬億元，人均GDP15.76萬元，已達到中等發達國家水平。

《華麗志》旗下時尚產業研究部門“華麗智庫”聯合微博發布的“2021年度奢侈品用戶白皮書”指出，在微博上提及奢侈品牌最多的 Top 10 城市中，廣州和深圳分列第三、第四，僅次于北京和上海。

不過，相比北京、上海和成都，人們在提及中國的時尚城市的時候，往往會忽略深圳和廣州 —— 這或許因為，雖然坐擁強大的經濟實力，但華南地區的人們在傳播自己城市的時尚度方面，似乎過于低調和內斂。

今年6月，深圳市發展和改革委員會官網發布《深圳市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》，其中指出要將深圳建設成國際消費中心城市，具體措施包括（節選）：

• 提升消費基礎設施水平。包括推進香蜜湖國際高端消費區、南山后海超級商業區、華強北商業區等商圈建設，高標準推進羅湖東門步行街改造提升，推動線下經營實體向場景化、體驗式、互動性、綜合型消費場所轉型，打造世界級地標性商圈...建設高端專業消費市場，引導國內外知名品牌設立全球性、全國性和區域性的品牌首店，支持舉辦時尚秀和新品發布會，打造國內品牌“世界櫥窗”。

• 深度拓展國內消費市場。創新“設計+研發+服務”設計體系，推動黃金珠寶、服裝、家具等傳統優勢產業時尚化、國際化發展。探索建設深圳國際珠寶玉石交易中心。發展時尚產業，建設品牌管理總部，提升大浪時尚小鎮、光明“中國時間谷”、 橫崗眼鏡產業集聚區、水貝黃金珠寶基地、筍崗藝術展覽中心等基地影響力，打造國際時尚創意之都。

• 完善促進消費體制機制。優化離境退稅服務網點布局， 試行“即買即退”。探索開展市內免稅業務，探索建設國際免稅城，推動免稅經濟發展，引導境外消費回流、吸引外來消費。

2022春夏季深圳時裝周將于10月24日～31日舉辦，以“光合感知 SPRING UP”為主題——“人、城市、自然在光合作用下感知春日盛景，呈現出后疫情時代下，時尚產業迸發出的蓬勃生機與活力。” 同時，寓意著深圳時裝周將以行業先鋒姿態，充分發揮深圳的科技和年輕的“雙基因”優勢，進一步打造“科技＋時尚”為一體的時尚盛會，持續推動深圳建設全球影響力的創新創業創意之都。