10月8日，2022春夏上海時(shí)裝周以“未來見（建）設(shè)者”為主題，正式啟幕。

上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長(zhǎng)呂曉磊女士

自2015年上海時(shí)裝周打造時(shí)尚訂貨季以來，《華麗志》連續(xù)十季作為 MODE上海服裝服飾展的首席合作媒體，以及上海時(shí)裝周的核心媒體合作伙伴，實(shí)地深入中國(guó)設(shè)計(jì)師產(chǎn)業(yè)最活躍的一線展會(huì)、showroom、論壇及各項(xiàng)活動(dòng)。

六年時(shí)間過去了，今天，中國(guó)和海外的許多知名品牌都在上海時(shí)裝周期間舉辦重要活動(dòng)，以借力上海時(shí)裝周在全國(guó)、乃至全球不斷增長(zhǎng)的影響力。“扶持中國(guó)設(shè)計(jì)力量”、“亞洲最大訂貨季”、“全球新品首發(fā)平臺(tái)” ... 已經(jīng)成為上海時(shí)裝周最亮眼的標(biāo)簽。

在這次與《華麗志》長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)的對(duì)話中，圍繞著以下三個(gè)問題，呂曉磊女士與我們深度分享了她對(duì)于上海時(shí)裝周和中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的最新思考：

• 什么樣的設(shè)計(jì)師才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)？

• 一個(gè)時(shí)裝周如何成功打造訂貨生態(tài)？

• 上海時(shí)裝周的下一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)是什么？

“踏實(shí)的設(shè)計(jì)師，才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)”

中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的快速崛起，無疑是成為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展最具代表的縮影。

值得注意的是，本季上海時(shí)裝周打破了以往由成熟商業(yè)品牌開幕的慣例，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌 MASHAMA 作為開場(chǎng)秀的主角。

Masha Ma 生于北京，16歲遠(yuǎn)赴英國(guó)倫敦，考入中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，當(dāng)時(shí)她是女裝系唯一一位來自中國(guó)大陸的學(xué)生。2009年，她創(chuàng)立了同名品牌 MASHAMA，2012年正式受邀加入巴黎時(shí)裝周官方日程，成為首位登上巴黎時(shí)裝周官方日程的最年輕中國(guó)設(shè)計(jì)師。

過去十幾年來，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在創(chuàng)意引領(lǐng)度和商業(yè)成熟度等方面快速成長(zhǎng)，更多的新生設(shè)計(jì)力量持續(xù)涌現(xiàn)，而始創(chuàng)于2003年的上海時(shí)裝周是這個(gè)進(jìn)程最好的見證者和推動(dòng)者之一。

MASHAMA 2022春夏系列

根據(jù)《華麗志》去年10月和今年4月在 MODE上海服裝服飾展現(xiàn)場(chǎng)搜集的數(shù)據(jù)，疫情之后，消費(fèi)回流刺激中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌銷售的整體增長(zhǎng)。去年開始，參展的品牌中有四成是首次參展，且都是本土設(shè)計(jì)師品牌。今年4月的展會(huì)上多個(gè)參展品牌現(xiàn)場(chǎng)收獲的訂單都有明顯增長(zhǎng)，其中 Nikita cai 訂單量增加了300%、Byarn 訂單量增加了60%、CELF IDENTITY 訂單量增加了超50%、HáN Lù Lù 訂單量則增加了30%。

此外，除了像 Masha Ma這樣以服裝設(shè)計(jì)科班出身的設(shè)計(jì)師，在今天的上海時(shí)裝周還能看到背景更多元的設(shè)計(jì)師，比如出身服裝世家的年輕設(shè)計(jì)師、非服裝專業(yè)出身的跨界設(shè)計(jì)師等等。

通過與他們的交流，呂曉磊在采訪中感慨：“近幾年我強(qiáng)烈感受到了年輕人的設(shè)計(jì)活力。他們有各種各樣的表達(dá)方式，尋找到能和自己產(chǎn)生共鳴的消費(fèi)者，這是很多傳統(tǒng)品牌欠缺思考的。”

在談到商業(yè)品牌與新銳設(shè)計(jì)師合作時(shí)，呂曉磊特別向我們提到了一個(gè)商業(yè)品牌與新銳設(shè)計(jì)師的深度合作案例:

本季時(shí)裝周閉幕大秀中，在香港上市的中國(guó)男裝品牌 —— 利郎 LILANZ（中國(guó)利郎有限公司，股份代號(hào)：HK1234）旗下的LESS IS MORE，將與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌 CONSISTENCE 的兩位設(shè)計(jì)師 Tien Lu（呂典霖）和方芳合作發(fā)布新品。

利郎 LESS IS MORE x Tien & Fang

呂曉磊認(rèn)為利郎這樣的案例頗具參考意義：“我們看到很多成熟的品牌，他們正在嘗試觸達(dá)更多年輕人，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)上做轉(zhuǎn)型。比如利郎，讓我出乎意料。在與他們的溝通中，我感受到他們真正想要通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)去引導(dǎo)他們以往的客群。這是品牌需要做出巨大努力，才能真正轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價(jià)值的案例。

“所以，我十分期待這樣的合作，能通過上海時(shí)裝周的平臺(tái)發(fā)布作品，引導(dǎo)品牌和消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的連接。我也希望這次的發(fā)布能夠作為一個(gè)示范，未來相信會(huì)有更多的品牌在這個(gè)方向努力。”

當(dāng)問到未來什么樣的設(shè)計(jì)師品牌會(huì)走的更遠(yuǎn)，呂曉磊堅(jiān)定地回答：

“我相信踏實(shí)的設(shè)計(jì)師才能走得更穩(wěn)，更遠(yuǎn)。他們擁有比較完整的供應(yīng)鏈，與消費(fèi)群體有比較好的黏合度，我覺得這是品牌能有序發(fā)展的幾個(gè)基本要素。未來10年、20年，我們?cè)倩仡^看，能留下的品牌肯定是那些踏實(shí)投入在自己領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師。”

“亞洲最大訂貨季”成功的背后，是聚集效應(yīng)+國(guó)際化

在“扶持中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)”以外，“亞洲最大訂貨季”是上海時(shí)裝周另一個(gè)最鮮明的標(biāo)簽。

從2015年僅4000平米的巨鹿路地下室開始，僅六年時(shí)間，MODE上海服裝服飾展就從單一展會(huì)，發(fā)展到與時(shí)堂、ONTIMESHOW、TUBE、NOT等多個(gè)訂貨會(huì)共同構(gòu)成了亞洲最大原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌訂貨季。“今年我們剛剛統(tǒng)計(jì)完，展會(huì)總面積已經(jīng)達(dá)到6萬平方米了。”呂曉磊感嘆道。

呂曉磊向我們回憶道：“剛剛開始做的時(shí)候我們也是懵懵懂懂的，根本沒有想過訂貨會(huì)未來會(huì)是怎樣的模式。當(dāng)時(shí)很多中國(guó)設(shè)計(jì)師進(jìn)不了百貨，中國(guó)也沒有完善的買手制市場(chǎng)。所以我們就想如何去黏合到一些開小買手店的？我相信這些店是大量存在的，但是我不知道他們?cè)谀睦铩Ｋ晕覀冏隽诉@樣一個(gè)模式，當(dāng)時(shí)我們不收任何費(fèi)用，邀請(qǐng)他們來參展，就是告訴行業(yè)我們要做這樣一件事情。”

MODE上海服裝服飾展場(chǎng)

此后的幾年，上海時(shí)裝周打造以銷定產(chǎn)、引領(lǐng)商業(yè)模式改革的買手制商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，并成為各大媒體、行業(yè)人士眼中名副其實(shí)的“城中盛事”。呂曉磊認(rèn)為時(shí)裝周成功打造訂貨生態(tài)的背后，最重要的是以下三點(diǎn)：

首先，是形成“聚集”效應(yīng)。

上海時(shí)裝周是聚集了中國(guó)最多年輕設(shè)計(jì)師的平臺(tái)之一，差異化、前瞻的定位形成了獨(dú)有的特色，也因此吸引到來自全國(guó)各地的showroom、品牌前來參展。這樣的“集群”效應(yīng)還吸引了海外的買手，比如多年參展的英國(guó)奢侈品百貨 Harrods哈羅德百貨，本屆打造為期三天的哈羅德“蜂”會(huì)，支持中國(guó)新銳時(shí)裝人才的成長(zhǎng)與發(fā)展。歷年參展的其他海外買手還包括：全球知名買手店 Browns、3NY、Selfridges百貨公司男裝買手、Machine-A女裝買手等。

其次，是精細(xì)化的、國(guó)際化的專業(yè)服務(wù)。

從早期依賴人力，到現(xiàn)在的數(shù)字化系統(tǒng)。上海時(shí)裝周一直都在努力把流程簡(jiǎn)潔、快捷化。呂曉磊強(qiáng)調(diào)，這不是光靠一個(gè)時(shí)裝周能辦到的，而是靠每一個(gè)品牌，每一位設(shè)計(jì)師，包括受邀的海外買手都反復(fù)教育我們，應(yīng)該如何更好地接待、處理訂單。

據(jù)悉，在馬上開始的第14季 MODE訂貨會(huì)也將聚焦服務(wù)升級(jí)，在廣泛吸納新興獨(dú)立品牌和優(yōu)質(zhì) SHOWROOM的同時(shí)，為品牌與買手對(duì)接提供更為精細(xì)化的服務(wù)。在空間布局上，本季 MODE展進(jìn)行了特色區(qū)域劃分，設(shè)置“她”力綻放、“潮”不逐流、登“鋒”造季和“飾”意盎然四個(gè)專區(qū)，分別對(duì)應(yīng)女裝、潮牌、個(gè)性先鋒品牌和配飾四大區(qū)域，提高訂貨效率。

MODE上海服裝服飾展

最后，才能圍繞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)打造閉環(huán)的生態(tài)。

從供應(yīng)鏈到零售端、從設(shè)計(jì)師到showroom、從時(shí)裝周到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、從小眾到大眾，在每季看上去周而復(fù)始的“重復(fù)”中，呂曉磊和她的團(tuán)隊(duì)始終謹(jǐn)慎、敏感地維護(hù)和保持的這個(gè)閉環(huán)生態(tài)的平衡。

呂曉磊向我們介紹，基于后疫情特殊時(shí)期，上海時(shí)裝周從去年開始酌情砍掉了一些品牌活動(dòng)，轉(zhuǎn)向更聚焦的方向。其中，童裝是非常具有代表性的品類，在上一季獲得了巨大成功。

“從來沒見過那么多童裝品牌來上海時(shí)裝周發(fā)布！”呂曉磊感嘆道，“伴隨二孩、三孩政策的放開，年輕的媽媽從更早的時(shí)期對(duì)小朋友進(jìn)行時(shí)尚美育引導(dǎo)。這對(duì)我們來說，是為軟實(shí)力打基礎(chǔ)非常好的內(nèi)容。”

上海時(shí)裝周 KIDS WEAR童裝發(fā)布

在本季的上海時(shí)裝周 KIDS WEAR童裝發(fā)布官方日程中的品牌包括：TYAKASHA KIDS、巴拉巴拉、SKECHERS KIDS、特步兒童、安踏兒童、PUMA KIDS等。

“上海時(shí)裝周并不局限于服裝的領(lǐng)域，更多的可以觸及到這個(gè)城市時(shí)尚生活的方方面面。我覺得這是一個(gè)城市軟實(shí)力的提升，時(shí)裝周助力城市往這樣一個(gè)方向發(fā)展，這是一個(gè)非常令人欣喜的發(fā)展趨勢(shì)。”呂曉磊表示。“我們希望各方共同助力時(shí)裝周的發(fā)展，朝著一致的方向共同輸出，共同努力把這個(gè)平臺(tái)維護(hù)好，為這個(gè)城市，也為這個(gè)產(chǎn)業(yè)，也為這個(gè)生態(tài)。”

重點(diǎn)引導(dǎo)設(shè)計(jì)師品牌與產(chǎn)業(yè)鏈資源共創(chuàng)

以往的時(shí)裝周的招商比較困難，但是到本季，僅僅在新天地會(huì)場(chǎng)的招商就有200多家品牌、企業(yè)報(bào)名。從新天地出發(fā)，上海時(shí)裝周的時(shí)尚影響力正在不斷發(fā)散，逐步覆蓋了靜安寺、西岸等更多的時(shí)尚地標(biāo)區(qū)域，并推動(dòng)了相關(guān)區(qū)域的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)繁榮。

據(jù)上海時(shí)裝周組委會(huì)發(fā)布的官方日程顯示，從10月8日起有超過一百場(chǎng)男女裝、童裝、禮服新品發(fā)布，將匯集上海新天地、中國(guó)船舶館、靜安嘉里中心、靜安八佰秀等上海時(shí)尚藝術(shù)地標(biāo)。據(jù)悉，針對(duì)C端消費(fèi)者，上一季上海時(shí)裝周舉行的云上時(shí)裝周以直播賣貨等形式，實(shí)現(xiàn)了5億元銷售額。

上海時(shí)尚生活嘉年華

呂曉磊向《華麗志》透露，未來幾季，上海時(shí)裝周將基于長(zhǎng)三角的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)地位，進(jìn)一步聚焦在引導(dǎo)設(shè)計(jì)師品牌與供應(yīng)鏈資源的共創(chuàng)，比如雙方在可持續(xù)方面的合作，就是呂曉磊及團(tuán)隊(duì)努力推動(dòng)促成的重點(diǎn)方向之一。

“現(xiàn)在大家經(jīng)常談可持續(xù)，我一直在思考如何讓中國(guó)的優(yōu)質(zhì)可持續(xù)供應(yīng)鏈企業(yè)和設(shè)計(jì)師們有直接面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)？讓他們能共創(chuàng)出更優(yōu)質(zhì)和更有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，并直接投入市場(chǎng)？”

呂曉磊認(rèn)為，時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)實(shí)踐并不僅僅停留在銷售終端的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，比如回收舊衣改造；而是應(yīng)該更早關(guān)注供應(yīng)鏈源頭，從材料和技術(shù)的研發(fā)階段介入，形成供應(yīng)鏈前端企業(yè)與設(shè)計(jì)師的共創(chuàng)關(guān)系。

MODE上海服裝服飾展“有料 SPACE”

為此，從2019年開始，上海時(shí)裝周 MODE上海服裝服飾展推出特色板塊“有料 SPACE”。通過 workshop ，pop up等形式連接供應(yīng)鏈企業(yè)和品牌、設(shè)計(jì)師，共創(chuàng)產(chǎn)品并直接參與到當(dāng)季的訂貨會(huì)，進(jìn)入市場(chǎng)。

“因?yàn)楹芏嘣O(shè)計(jì)師總體上還沒有那么大的（訂單）量可以直接介入到（供應(yīng)鏈）前端。我們其實(shí)是在做一種共創(chuàng)，設(shè)計(jì)師提一些想法，由企業(yè)為他們打樣，這樣設(shè)計(jì)師就能很快看到需要的面料”。

本季“有料 SPACE”還將全新推出“M SAPCE 共創(chuàng)聚談”將邀請(qǐng)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、開云集團(tuán)、艾倫?麥克阿瑟基金會(huì)、世界自然基金會(huì)等中外機(jī)構(gòu)的嘉賓代表和行業(yè)影響力人士，就可持續(xù)時(shí)尚和商業(yè)創(chuàng)新等議題展開探討。

MODE上海服裝服飾展“有料 SPACE”

7月19日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，上海等五座城市率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。與此同時(shí)，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)建設(shè)更被首次列入支撐未來上海發(fā)展的六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。

作為上海城市軟實(shí)力建設(shè)的重要內(nèi)容，上海時(shí)裝周正在成為上海一張亮麗的“時(shí)尚封面”和“城市時(shí)尚會(huì)客廳”。

過去二十年一直與上海時(shí)裝周相伴的呂曉磊感慨道：“為區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來繁榮，這是我們希望通過時(shí)裝周達(dá)到的目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)現(xiàn)在真的實(shí)現(xiàn)了！”

附錄：2022春夏上海時(shí)裝周官方日程表