安踏、特步、李寧、森馬等相繼宣布在上海設(shè)立“全球性總部” 。這一方面折射出“上海”之于中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要性不斷上升，一方面也反映了這些中國(guó)頭部時(shí)尚企業(yè)立足中國(guó)，拓展全球市場(chǎng)的雄心壯志。
最近，《華麗志》發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，那就是，安踏、特步、李寧、森馬等相繼宣布在上海設(shè)立“全球性總部” 。這一方面折射出“上?！敝谥袊?guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要性不斷上升，一方面也反映了這些中國(guó)頭部時(shí)尚企業(yè)立足中國(guó)，拓展全球市場(chǎng)的雄心壯志。本文將對(duì)這四家企業(yè)在上海的最新布局和他們的國(guó)際化發(fā)展動(dòng)向做一個(gè)詳細(xì)的梳理。
安踏
早在2019年，安踏集團(tuán)位于上海虹橋商務(wù)區(qū)青浦片區(qū)的安踏集團(tuán)全球零售總部——上海安踏中心項(xiàng)目便已正式開工建設(shè)。安踏集團(tuán)董事局主席兼 CEO丁世忠在新聞稿中表示：“安踏集團(tuán)全球零售總部是我們?nèi)蚧瘧?zhàn)略的組成部分。上海西虹橋商務(wù)區(qū)位于‘經(jīng)濟(jì)黃金軸線’上，國(guó)際地位日益凸顯，將成為安踏集團(tuán)全球零售中心扎根上海、接軌國(guó)際的重要區(qū)位優(yōu)勢(shì)。”據(jù)悉，安踏集團(tuán)全球零售總部由美國(guó)著名建筑設(shè)計(jì)公司 NBBJ設(shè)計(jì)，項(xiàng)目占地面積共3.5萬平方米，由5棟建筑構(gòu)成多功能一體化園區(qū)，整個(gè)工程將于2023年4月完工。建成后的安踏集團(tuán)全球零售總部，將成為安踏集團(tuán)繼福建晉江的集團(tuán)總部、廈門的集團(tuán)營(yíng)運(yùn)中心之后，全球化布局的重要組成部分。8月24日，安踏集團(tuán)發(fā)布2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告（點(diǎn)擊超鏈接，查看《華麗志》相關(guān)報(bào)道），截止2021年6月30日，集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)55.5%至228.1億元，較2019年同期增長(zhǎng)54%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)131.6%至38.4億元，較2019年同期增長(zhǎng)65.3%。報(bào)告期內(nèi)，在中國(guó)市場(chǎng)安踏集團(tuán)的收入超越了德國(guó)體育用品巨頭 Adidas（阿迪達(dá)斯）。值得注意的是，安踏集團(tuán)的海外資產(chǎn) Amer Sports 不僅在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)翻倍，海外的經(jīng)營(yíng)情況也隨著疫情緩和而靠穩(wěn)，助力整體收入突破10億歐元，EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤(rùn))盈利創(chuàng)新高，達(dá)到人民幣5.57億元，業(yè)績(jī)?nèi)娉A(yù)期。2019年3月，由安踏和其他投資者組成的投資者財(cái)團(tuán)完成了對(duì)加拿大頂級(jí)戶外品牌 Arc’teryx (始祖鳥)的母公司——芬蘭高端體育用品公司 Amer Sports 的收購(gòu)。
特步
8月17日，特步國(guó)際公布其全資附屬公司上海特步體育用品有限公司以4.39億元人民幣收購(gòu)位于上海閔行區(qū)七寶鎮(zhèn)最近開發(fā)的生態(tài)商務(wù)區(qū)內(nèi)的57個(gè)商業(yè)單位。據(jù)悉，這一物業(yè)擬用作集團(tuán)國(guó)際總部。這一物業(yè)位于閔行區(qū)七寶生態(tài)商務(wù)區(qū)上報(bào)傳媒谷項(xiàng)目E棟，物業(yè)建設(shè)及驗(yàn)收程序于2021年5月完成，樓面面積約為1萬平方米。上報(bào)傳媒谷是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的文化地產(chǎn)實(shí)體項(xiàng)目。8月23日，特步國(guó)際公布2021年中業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2021年6月30日止六個(gè)月期內(nèi)收入為41.35億元，同比增長(zhǎng)12.4%；凈利潤(rùn)4.27億元，同比增長(zhǎng)72%。其中特步主品牌的收入增加12.4%至35.97億元；集團(tuán)毛利率為41.8%，相比2020年上半年增長(zhǎng)1.3%。由旗下美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌 K-Swiss（蓋世威）和法國(guó)軍靴品牌 Palladium（帕拉丁）組成的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚分部收入4.62億元，占集團(tuán)收入的11.2%。由美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Saucony（索康尼）和美國(guó)戶外鞋履品牌 Merrell（邁樂）組成的專業(yè)運(yùn)動(dòng)分布收入7600萬元，占集團(tuán)收入的1.8%。2019年，特步國(guó)際開啟多品牌戰(zhàn)略，先后將索康尼、邁樂、蓋世威和帕拉丁四大品牌收入麾下。當(dāng)年3月，特步宣布其直接全資附屬公司 Xtep Holdco與美國(guó)鞋業(yè)公司 Wolverine World Wide, Inc.簽訂合資協(xié)議，于中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門開展 Merrell（邁樂）及 Saucony（索康尼）品牌旗下鞋履、 服裝及配飾的開發(fā)、營(yíng)銷及分銷。當(dāng)年5月，特步宣布其全資附屬公司與 E-Land World Company，Ltd 及 E-Land USA Holdings Inc.訂立股份收購(gòu)協(xié)議,以現(xiàn)金作價(jià) 2.6億美元，收購(gòu)蓋世威、帕拉丁等品牌的最終持有人 E-Land Footwear USA Holdings Inc.的全部已發(fā)行股份。今年6月，特步國(guó)際與高瓴集團(tuán)成為戰(zhàn)略合作伙伴，高瓴將投資6500萬美元于特步環(huán)球，共同發(fā)展蓋世威、帕拉丁品牌的全球業(yè)務(wù)。
李寧
8月27日，李寧公司宣布，間接全資附屬公司上海少昊體育用品、上海少昊體育發(fā)展、上海寧聚及上海少昊伯悅以10.34億元人民幣，收購(gòu)位于上海市長(zhǎng)寧區(qū)華陽(yáng)路街道28街坊凱橋文化廣場(chǎng)的8個(gè)辦公樓層及128個(gè)停車位。這一物業(yè)總建筑面積約為1.74萬平方米，預(yù)計(jì)于2022年9月30日前交付。公司表示，將于上海長(zhǎng)寧區(qū)成立其長(zhǎng)江三角洲全球業(yè)務(wù)總部。與此同時(shí)，這一物業(yè)地處上海核心商業(yè)區(qū)位，收購(gòu)將為公司的資產(chǎn)增值提供潛力。另?yè)?jù)上海嘉定區(qū)人民政府新聞辦公室9月發(fā)布的信息，李寧電商全球總部及智能配送中心將落戶上海安亭鎮(zhèn)方泰地區(qū)。項(xiàng)目位于安亭鎮(zhèn)眾百路448號(hào)，占地面積為57474平方米，總投資超過6億元，有望今年年底開工建設(shè)。建成后，每年該項(xiàng)目的電商板塊可實(shí)現(xiàn)銷售額70億元，物流板塊可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值8億元，稅收總額預(yù)計(jì)可達(dá)1.5億元。未來，該項(xiàng)目的物流量將占到李寧集團(tuán)全國(guó)物流總量的一半以上。李寧集團(tuán)的電商業(yè)務(wù)從2008年啟動(dòng)，2011年正式作為獨(dú)立事業(yè)部運(yùn)營(yíng)，并在安亭注冊(cè)成立李寧電商，目前其年銷售收入超50億元。8月13日，李寧公司發(fā)布截至2021年6月30日止六個(gè)月之中期業(yè)績(jī)（點(diǎn)擊超鏈接，查看《華麗志》詳細(xì)報(bào)道）。期內(nèi)收入達(dá)101.97億元，較2020年同期（61.81億）上升 65.0%；凈利潤(rùn)為19.62億元，較2020年同期（6.83億）上升187.2%，甚至超過了去年全年的凈利潤(rùn)（16.98億元）。和疫情前的2019年同期相比，李寧公司的收入上升了63%，凈利潤(rùn)上升146.8%。本世紀(jì)初，李寧成為第一批出海的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌之一，進(jìn)軍歐美市場(chǎng)開設(shè)海外門店，并早于2008年就在美國(guó)波特蘭設(shè)立了海外鞋品類的研發(fā)中心。近年來，通過贊助國(guó)際運(yùn)動(dòng)賽事、運(yùn)動(dòng)員代言，知名IP聯(lián)名合作和國(guó)際時(shí)裝周上的頻繁亮相，不斷擴(kuò)大其在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。
森馬8月30日，森馬集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司擬通過全資子公司上海森馬服飾有限公司斥資10.06億元人民幣，在上海地鐵15號(hào)線元江路站附近改擴(kuò)建現(xiàn)有上海產(chǎn)業(yè)園倉(cāng)儲(chǔ)物流區(qū)域。森馬集團(tuán)在公告中表示，這一項(xiàng)目將滿足公司業(yè)務(wù)發(fā)展對(duì)辦公、研發(fā)所需物業(yè)資源與環(huán)境的需求，有助于公司構(gòu)建未來的“國(guó)際總部”、“時(shí)尚總部”、“創(chuàng)業(yè)總部”。森馬集團(tuán)成立于2002年，是一家以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛幸陨R品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。截至2021年6月30日，公司在國(guó)內(nèi)及海外開設(shè)了8733家線下門店。根據(jù)森馬財(cái)報(bào)，截止2019年底，疫情仍未完全蔓延前，森馬品牌累計(jì)開設(shè)了14家海外門店，海外門店的坪效產(chǎn)出平均值高于國(guó)內(nèi)門店，2019年零售規(guī)模達(dá)3000萬元。響應(yīng)“一帶一路”號(hào)召，森馬集團(tuán)近年來著力布局中東和東南亞市場(chǎng)。公司還開發(fā)了海外渠道專供商品，滿足海外市場(chǎng)特殊節(jié)日、氣候穿著需求。據(jù)悉，森馬服飾上海產(chǎn)業(yè)園改擴(kuò)建項(xiàng)目地址位于上海市閔行區(qū)吳涇鎮(zhèn)蓮花南路2689號(hào)，建設(shè)周期37個(gè)月，資金來源為公司自籌資金，項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容為拆除歷史建筑面積4.9萬平方米（地上）；擬建建筑面積17.2萬平方米（地上13.6萬平方米、地下3.5萬平方米）。
今年年初，房地產(chǎn)咨詢服務(wù)公司第一太平戴維斯（Savills）報(bào)告預(yù)測(cè)稱，上海將取代香港，成為國(guó)際時(shí)尚美妝企業(yè)地區(qū)性總部的首選地。從上文我們可以看到，不僅是國(guó)際企業(yè)，更多中國(guó)本土?xí)r尚企業(yè)也開始積極布局上海，將其作為品牌全球化戰(zhàn)略起步的“落腳點(diǎn)”，借力上海國(guó)際化的人才和商業(yè)資源，推動(dòng)企業(yè)邁入新的發(fā)展階段。
丨文章來源：華麗志
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