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梧桐臺 —— 紡織服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺  |
很多消費者對耐克運動鞋的“專屬定制”（NIKEiD）業(yè)務(wù)都有所耳聞，如今，耐克試圖將定制化業(yè)務(wù)運用于更多產(chǎn)品線——比如一件專屬的運動內(nèi)衣。
耐克近日與運動休閑服裝品牌Bandier合作在紐約曼哈頓開設(shè)了一家快閃店（pop up shop）。這家店名為BraHaus，化用了藝術(shù)設(shè)計史中具有里程碑意義的包豪斯（Bauhaus）大學(xué)，消費者可以在此選擇多種款型的運動內(nèi)衣，并將一些口號標(biāo)語燙印在內(nèi)衣上。
這些定制款的運動內(nèi)衣售價在70-80美元（約合468-535元人民幣）之間，7月16日開始會在紐約第五大道Bandier的旗艦店銷售。消費者會首先在一個spa房中接受內(nèi)衣尺寸測量評估，銷售人員還會給消費者一些營養(yǎng)建議。
消費者可以根據(jù)喜好，選擇內(nèi)衣的款型、顏色、尺寸和希望燙印的口號，諸如“我掌控我的世界”（I Run My World）、“照顧好你的姑娘們”（Take Care of Your Girls）或“流汗？不流汗”（Sweat?No Sweat）。這些標(biāo)語的創(chuàng)作者是藝術(shù)家Baron Von Fancy。
像球衣印號一樣，超過300攝氏度的燙印機便可以將這些口號印在內(nèi)衣上。
運動內(nèi)衣可以為女性的胸部提供支持和保護，防止體育運動造成的表皮磨損和胸部下垂松弛。除了傳統(tǒng)的運動品牌，包括維多利亞的秘密等時裝品牌也看好這一市場，這些競爭者讓耐克意識到，運動內(nèi)衣不僅要具有專業(yè)的功能性，還要有足以吸引女性消費者的高顏值。
今年上半年，耐克還推出了一套在線運動內(nèi)衣測量系統(tǒng)，消費者可以通過選擇常參與的運動項目和強度，綜合自己的內(nèi)衣尺碼，通過該系統(tǒng)篩選運動內(nèi)衣。
體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)會的報告指出，2014年美國運動內(nèi)衣的產(chǎn)業(yè)價值為2.89億美元（約合19.36億元人民幣）。根據(jù)耐克的說法，超過八成的女性受到不合身的運動內(nèi)衣的困擾。耐克建議女性應(yīng)該根據(jù)自己的身材和運動的種類及強度，選擇合適的運動內(nèi)衣——這對于耐克而言將是巨大的市場機會。
