女性內衣消費趨勢報告發布為你解讀內衣行業三大趨勢

袁小奇瀏覽 28131 評論 0 收藏 0

　　據Euromonitor預計，截止至明年，中國女性內衣市場的零售價值有望達到250億美元——約為美國的2倍，到2020年，這一數據可增長至330億美元。
　　7月27日，CBNData發布了《女性內衣消費趨勢報告》（以下簡稱為《報告》），第一財經商業數據中心數據分析師徐勁亞會進行了深度解讀。《報告》基于阿里巴巴大數據，顯示女性內衣行業的三大趨勢：年輕化，搭配一體化和功能細分化。其中，年輕化是指28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力；內衣的內外搭配也成為消費者主要考慮標準，背心式女性內衣近年來大受追捧；同時，具有塑形效果的女性內衣受到消費者的青睞；隨著消費者越發關注女性內衣的舒適與健康，大數據顯示，無鋼圈女性內衣將是線上內衣銷售的發展未來新爆點。

　　國內貼身衣物消費習慣較于發達國家有著明顯的差距，人均支出大約只有發達國家的一半左右，但預計在未來幾年內，隨著人們消費理念地加速成熟，女性內衣市場規模的擴大，這一差距將快速縮小。《報告》顯示，國內女性內衣人均消費頻次逐年走高，說明聚焦內衣的消費習慣已逐漸成熟。
　　隨著一二線城市消費及渠道日趨飽和，線下門店的經營風險日益增加，線上電子商務憑借市場規模增長迅速、運營成本低等方面因素，成為拉動女性內衣消費增長的引擎。多家內衣上市企業在內的國內女性內衣生產企業紛紛發力電商渠道。
　　那么，當電商已經成為生活習慣的當下，中國消費者線上購買內衣時，她們都搜了些什么呢？

　　性感，這一不是物品名字的詞的搜索度為何如此之高？這與消費者已不把內衣當做純內衣，愈發重視內外搭配，愈發時尚，以致產品的外觀設計元素隨之而變有著頗大聯系。《報告》顯示，為追求整體搭配效果，膚色女性內衣、錦綸光面女性內衣和性感風格占比有明顯的提升；而更符合生活場景搭配的背心式女性內衣近年來大受追捧。