給一件襯衣9顆紐扣+35個尺碼，中國只有他做到了

胡總0021 瀏覽 214312 評論 2 收藏 2 申請看版

只是2粒隱藏式紐扣的獨特設計，就讓穿著體驗得到了極大的提升，而多達35個細分尺碼，更讓它就像為你量身定制般合體。而用互聯網的方式對產品進行傳播、改造和銷售，并通過用戶反饋進行迭代，這是陳策的男士襯衫“9buttons”正在實踐的“襯衫進化論”

　　2014年《后會無期》上海首映會那會，陳策發了一條朋友圈，那是一張韓寒率全體主創穿白襯衫上臺的照片。雖然身為剛出了修身襯衫的凡客誠品代言人，韓寒仍然是全場穿得最不合身的一個。

　　這不是看客心態的熱鬧吐槽，陳策本人就是專業做男士襯衫的，品牌叫9buttons玖粒?！皞鹘y的男士正裝襯衫在前門襟是7粒紐扣，而我們是9粒。我們把領口的扣子做成了一大一小的雙面扣，提升了頸部硬朗的視覺效果還兼顧了舒適；而下擺處隱藏的1粒暗扣，這解決了襯衣束在褲子里時常常一抬手下擺就露膚的尷尬?！标惒咭徽f話就是工程師慣有的嚴謹和縝密，他做的襯衫可能跟fashion潮流無關，關注的是如何讓穿著者上身更合身修型。

　　9buttons的第一個襯衫產品，選擇了男士正裝白襯衫。陳策的團隊都是高度襯衫使用者，一個合伙人是4A廣告公司創意總監，另一個是銀行大客戶部經理，每個人都太了解穿襯衫的痛點是什么?！耙r衫作為職場的必需品，它的產品哲學是讓穿著者獲得商業戰斗力的提升，而不是款式上的創新。”陳策說，“我們對它的期望是極簡的，在美學上是站住得住腳，但功能和設計全藏在里面，內斂不張揚。”最后9buttons呈現的是柔性的挺，全身沒有一個口袋，你能看到的地方都是圓弧，唯一的直角出現在領口。

　　9buttons的品質一開始對標的就是奢侈品?！拔覀兇蟾挪鸾饬耸畮讉€國外頂級襯衫品牌，像Zegna, Thomas Pink, Geives &Hawks，都是它們的bespoken系列或者頂級線?！标惒哒f。團隊集體討論時，版師也直接參與進來，做了不下20件樣衣，歷經5次改版，每次也就幾毫米的微調，“一個不變的衡量標準就是，這一次上身有沒有變得更帥，畢竟衣服很大的價值是用來提升自信的。”陳策表示。9buttons于2014年3月立項，盡管采用了奢侈品級的用料與工藝，但由于采用互聯網模式降低了個環節的成本，當10月在微信平臺發售時，9buttons這款襯衫只定價在799元。

　　實際上陳策本人早在2007年就進入了襯衫這個領域，那時他為國內最大的襯衫企業做市場營銷和電子商務方面的咨詢，這家企業每年為全球各大頂級襯衫企業生產近100萬件襯衫。多年來陳策一直在思索襯衫的升級方案——更加人性化更加合體的半定制，“襯衫作為職場高頻消費產品，完全的定制不是主流需求?！?陳策解釋，“它跟西裝不同，西裝要求版型和人的高貼合度，最好是一個師傅不假他手地從頭跟到尾，而襯衫是工業化的流水線生產，被分解成40多道工序，一個師傅只做一個環節，這樣的工藝更穩定，也才有可能把奢侈品水平的工藝降到合理的價格區間?！?/div>

　　身著9buttons的陳策，他相信將來的襯衫一定是盡可能多尺碼

　　為了既滿足批量生產又能極富個性，9buttons開發做了全尺碼，如同半定制?！皣鴥鹊囊r衫通行是6個碼，按領圍分成38，39，40，41，42，43，即所謂的‘國標’，根本做不到合體。而日本和韓國很早就有十幾個尺碼了，在領圍下面加兩三檔的袖長，一定程度解決了合適度，但還是不合體因為沒腰身?！标惒邔?buttons的尺碼做到足夠細分，達35個之多。它采取的是胸腰差和胖瘦兩個維度，把人分成5檔不同的身型，每種身型又對應7檔不同的身高。“35個尺碼使得80%的成年男性穿我們的襯衫就像定制一樣，只有極個別的特體需要額外對待?！?

　　9buttons的第一款男士正裝白襯衫采用新疆長絨棉，120支的雙股高織面料，它棉纖維長，織出來的面料柔順透氣有彈性，因此吸濕排汗。采取了兩項頂尖工藝，一個是微磨毛處理，在秋冬季節穿著讓你體感有0.5℃溫度的提升；另一個是皇家絲光（Royal Silking），讓棉擁有絲綢般的光澤感。選擇了人字紋提花，在120支面料上它能把襯衫做到最厚，并且人字紋有折射，就不會有透視的尷尬狀況出現。

　　襯衫講究“領袖風采”，說的就是領子和袖口。9buttons襯衫是大方優雅的溫莎領，“這是我們定位決定的，溫莎領適合在最正式的場合穿著。”陳策介紹9buttons的領口是一種雙面扣，正面的大背面的小，橫打的鎖眼提供了2cm的伸縮范圍，但領圈縮減了1cm，這使得領部能更好地貼緊人的頸部，會讓人看起來更有力量。袖口的扣子是打了線柱懸著的，扣子便跟面料有了距離，單手就能操作。此外袖口留了鎖眼還能換袖釘。下擺處增加了一粒暗扣避免走光，鎖眼依然橫打更耐拉。前門襟上紐扣間距各不相同，都是根據國人的身高專門設定過的，而扣子的形態都是凹起的碗底造型，使得固定紐扣的線不易被磨損。

　　低調內斂的正裝襯衣怎樣賦予它個性化，9buttons把這琢磨得仔細又妥帖。比如紐扣都是白蝶，那是深海的產珍珠的貝殼，每一顆都不一樣，帶有天然的虹斑和高貴的色澤。提供兩套領插片，一套軟一套硬適應不同場合需求，以后還會提供不銹鋼，牛角，貝殼、銅等材質，給高級會員以增值服務。領口線柱纏繞的紐扣，可以更換不同顏色的線，袖口的紐扣可以做成金屬版，就像袖扣一樣更換。也嘗試了不少的微創新，比如傳統的品牌商標釘縫位置容易刮脖子，9buttons把它縫在了衣擺下面，并且三面縫紉一面開口，領插片就藏在這里。

　　9buttons的用心藏在外觀不易顯見的細節處

　　盡管很早就意識到定制工藝不穩定，批量生產又不合體，陳策堅信這些會被互聯網方式所改變。直到2014年手機移動端支付的興起，讓陳策看到機會終于成熟了，“微信是社群是圈子，可以轉發分享，這有助于傳播產品理念。”而互聯網提供最大的好處就是提高了供應鏈的效率，客戶在前端的一個需求，可能只要一秒鐘就能反應到后端到品牌。9buttons還根據國人的生態數據建立了一套自己的模型，“如果你不知道自己的尺碼，只要上傳身高體重和身型，經過我們后臺的計算，就能匹配出一件合適的襯衫給你，上傳更多的數據將得到更精準的服務，我們也可以調換直到最合體為止?！?9buttons對于互聯網思維的運用，還表現在得到線上客戶的反饋后將進一步優化它的產品。

　　“日韓市場比較扁平，沒有那么多層級，絕大多數的門店都是品牌商直營，庫存管理效率更高，反應速度更快。中國以加盟和經銷制為主，總代到省代到市代到縣級，層層代理只拿幾個碼進貨，一旦斷碼路徑也非常復雜，鏈條的低效率導致了各種湊合?！?在陳策看來，經銷制導致了價格和尺碼的不合理。

　　“傳統的服裝走到今天，它已經變成了‘房間里的大象’。它曾經是最符合那個時代需求、最實用的，但因為效率問題長得越來越大，長久以來一直圍繞著傳統的生產和流通領域在走，很難一下子被改變?！标惒哒f，“大象雖然已經是房間里最大的動物，但依然有很多空間它自身填補不了，我們做大象做不了的空間?！?在陳策眼中，中國有最好的供應鏈資源，和互聯網結合以后完全可以提供不斷進化的好產品。

　　9buttons今后會推出更易打理的日常穿著線，提供免燙功能和更多顏色的選擇。它背后的公眾服務號——“存再生活進化實驗室”，旨在以互聯網的思維，使傳統的產品得到進一步的解決方案?！昂芏鄸|西雖然存在就是合理，但放在互聯網的現下，它們仍存在被再設計的空間。”陳策表示9buttons只是實驗室的第一款產品，下一個被改造的可能是一支鋼筆，一把椅子，一個筆記本?！按嬖佟庇媱澴鳛橐粋€平臺化的接口，引入其他領域的職業設計師，“互聯網提供的是跨界是基因，大家一起打開腦洞，”陳策說，“實實在在地讓生活里的日常用品再進化，來提升我們的生活品質?！?。本文摘自《尤物，編輯、采訪/費思佳圖片/9buttons玖?！“l表于2016.3.15》，撰稿人Candy整理發布，尊重版權，支持原創