劉婕女士表示：“品牌最好的狀態(tài)，是它可以真正去到喜歡它和能欣賞它的用戶手里，我覺得量不用特別大，它也不是一個需要人手一件的品牌，但是我希望，真正擁有它的人，是真正懂它的人，這樣就很好。”
“可持續(xù)”已是全球時尚行業(yè)最受關(guān)注的領(lǐng)域。
據(jù)“華麗志可持續(xù)時尚數(shù)據(jù)庫”監(jiān)測，我們已經(jīng)收錄到全球420個可持續(xù)時尚品牌/企業(yè)，正當(dāng)我們熱切期待收錄更多來自中國的可持續(xù)品牌時，就在本季上海時裝周，這個全新中國時尚環(huán)保品牌讓我們眼前一亮，他就是——BLUE SKY LAB。
無論是品牌的材料來源，還是品牌首季同時主打的三個風(fēng)格，以及品牌合作來自全球的設(shè)計(jì)師，特別是品牌獨(dú)特的“出身”和組織結(jié)構(gòu)，都讓我們看到今天從中國走出的新一代品牌的有趣“雛型” 。
在時尚界，Upcycling 正倍受關(guān)注
與目前多數(shù)使用回收再生（Recycling）的品牌不同，BLUE SKY LAB 的環(huán)保關(guān)鍵詞是：Upcycling，升級回收/升級改造。
Upcycling 具體的誕生時間暫不可考，但早在二戰(zhàn)時期，英國人就開始接受這做法和理念——1941年，英國頒布了服裝定量配給制，為鼓勵人們延長現(xiàn)有衣物的使用壽命，英國政府還推出“修補(bǔ)并利用”活動（Make Do and Mend），在全國范圍內(nèi)開設(shè)制作和修補(bǔ)課程，教授圖案裁剪等技能，鼓勵女性重新制作和翻新不再穿著或過時的衣服。
2019年11月，劍橋詞典宣布，將 Upcycling 評為2019年年度詞匯。自2011年12月首次被收入劍橋詞典網(wǎng)站至2019年，“Upcycling”一詞的搜索量增長了181%。
咨詢公司麥肯錫2020年5月的報(bào)告指出，受疫情影響，全球2020春夏系列的過剩庫存價值約1400～1600億歐元，達(dá)到了非疫情時期的兩倍多。這樣的形勢，一定程度上會促使更多品牌和設(shè)計(jì)師參與到 Upcycling 中。
近年來，Upcycling 已在時尚產(chǎn)業(yè)有了一些案例，例如：
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今年9月，愛馬仕旗下“理念實(shí)驗(yàn)室” Petit H 在巴黎開設(shè)全新店鋪，成立于2010年，Petit H 使用愛馬仕其他部門剩余的材料或邊角料開發(fā)和制作新的服裝、配飾等商品；
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今年4月，LVMH集團(tuán)推出庫存面料轉(zhuǎn)售平臺 Nona Source，將存儲于集團(tuán)旗下時裝和皮具屋倉庫中的不同成分、重量、顏色和圖案的材料，以具有競爭力的價格出售給歐洲新興的創(chuàng)意品牌，鼓勵材料的創(chuàng)造性重復(fù)利用；
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2020年，Alexander McQueen 提出一項(xiàng)面向英國時尚專業(yè)學(xué)生的面料捐贈計(jì)劃，捐出品牌多余的面料，幫助他們完成畢業(yè)設(shè)計(jì)系列；
但將“Upcycling”作為主要設(shè)計(jì)方式，并形成較大商業(yè)規(guī)模的品牌，仍屈指可數(shù)，相信在某種程度上，這也與原料本身來源的穩(wěn)定性、獨(dú)特性有關(guān)。一方面，BLUE SKY LAB 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以剩余車規(guī)級面料為核心的同時，還用到了再生棉、回收迷彩布、回收羊毛、回收尼龍等回收和環(huán)保材料，共計(jì)打造出100多件時尚單品。最終，59款產(chǎn)品以“Urban都會”、“Energy機(jī)能”、“Exploration探索”三個篇章，亮相上海時裝周品牌大秀。另一方面，產(chǎn)品本身就足夠獨(dú)特。例如：新系列背包上的條碼，是庫存面料上本身有的真實(shí)批次號，用于質(zhì)量追溯；而品牌為秀場觀眾特別準(zhǔn)備的限量版包袋的提手和包身，分別使用了淺藍(lán)色的“Seat Belt安全帶”、“Airbag安全氣囊”，提起來手感極輕；而包袋底部使用了“Haptex 巴斯夫皮”。品牌負(fù)責(zé)人劉婕女士在秀后采訪時，自信地向《華麗志》表示，如果回去用小刀劃劃看，就會發(fā)現(xiàn)這種材料非常難被劃破，很耐用。“用車規(guī)級面料來做時尚單品，有著先天提高產(chǎn)品力的優(yōu)勢，因?yàn)闊o論是環(huán)保檢測、可降解還是本身參數(shù)等等，車規(guī)級面料都高出民用產(chǎn)品很多級別”。“但我們的核心邏輯，還是材料與產(chǎn)品的適合。我們更多是從自己身上思考，而非迎合外部環(huán)境。比如說，座椅 PU皮革打造的成品會非常有質(zhì)感，所以有了‘Urban都會’系列；安全氣囊材料輕、耐用、強(qiáng)度高，適合打造成輕量級戶外用品，就成了‘Exploration探索’系列。”除了對余料的升級改造，據(jù)品牌介紹，這些車規(guī)級面料本身也與環(huán)保息息相關(guān)，比如：Haptex 巴斯夫皮的生產(chǎn)過程中，每使用1千克化學(xué)品，比傳統(tǒng)合成革制備工藝的碳排放量減少40%，能耗降低20%以上，且工藝的生產(chǎn)過程用水量節(jié)省30%。BLUE SKY LAB 在一則視頻中表示：“我們畫出了代表著我們愿景的元素”，即：Seat Cover、Seat Belt&buckle、Air Bag Fabric，代指品牌使用汽車制造材料循環(huán)再利用。在未來，品牌還會對包括植物基材料、回收材料等更多的新型材料，進(jìn)行試驗(yàn)性的探索。在秀場后臺，我們還了解到，為了貫徹環(huán)保理念，此次品牌大秀使用的燈具及投影設(shè)備均為租用，現(xiàn)場展示所用的噴繪布將會回收利用，與用戶設(shè)計(jì)師合作產(chǎn)出全新的產(chǎn)品。
從 NIO Life 長出來的全新時尚環(huán)保品牌
回看歷史長河，如果說時尚品牌的原點(diǎn)經(jīng)常是由某位劃時代的設(shè)計(jì)師畫出。當(dāng)我們邁入當(dāng)代，一個時尚新品牌的初始生命卻是形態(tài)各異的，因?yàn)闀r裝的意義早已進(jìn)化為一種社會化、個性化、面向未來的表達(dá)。特別是在今天的中國，比如當(dāng)我們聚焦全球的新銳品牌，當(dāng)我們置身于上海時裝周，就會充分感受到，海量新品牌的背后，他們的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)背景和架構(gòu)非常多元化：瑞士運(yùn)動品牌 On（昂跑）源自職業(yè)運(yùn)動員 Olivier Bernhard 及兩位好友；環(huán)保包袋鼻祖 FREITAG 出自 Markus Freitag 和 Daniel Freitag 兩位平面設(shè)計(jì)師之手；意大利可持續(xù)童裝品牌 Bianca&Noè 的創(chuàng)始人 Erika Di Rocco 創(chuàng)業(yè)前是一名多媒體設(shè)計(jì)師；純素皮革運(yùn)動鞋品牌 Yatay 創(chuàng)始人 Umberto de Marco 畢業(yè)于經(jīng)濟(jì)和金融專業(yè)…正是在這樣的趨勢下，也不難理解為何從一家優(yōu)秀的中國智能電動汽車品牌——“蔚來”里，長出了這樣一個全新的時尚環(huán)保品牌。或者說隨著蔚來這個品牌經(jīng)歷了從品牌——符號——生態(tài)的活躍演變，裂變出更多新品牌是完全可以預(yù)見的。BLUE SKY LAB 的“品牌生命雛形”，最早可追溯至今年4月上海車展。當(dāng)時，它還是 NIO Life 旗下的一個“汽車循環(huán)時尚項(xiàng)目”。“BLUE SKY LAB 其實(shí)是從我們的DNA里長出來的”，劉婕女士表示。在負(fù)責(zé) BLUE SKY LAB 的同時，她還是蔚來旗下生活方式品牌 NIO Life 的負(fù)責(zé)人。蔚來一直有著從晴朗天空開始的愿景——“Blue Sky Coming”，這也是為何這個全新品牌的很多元素，比如從名字、到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、秀場布置都與天空息息相關(guān)。“以往一提到環(huán)保，大多數(shù)的視覺傳播體系都是自然、綠色，但我們希望不拘泥于這樣具象單一的風(fēng)格，而是真正結(jié)合我們的DNA，如創(chuàng)新科技、制造工業(yè)、生活方式去展開設(shè)計(jì)”，劉婕女士表示。早在2018年10月的上海時裝周期間，成立于當(dāng)年4月的 NIO Life 首次亮相，攜手傳奇設(shè)計(jì)鬼才 Hussein Chalayan 發(fā)布“NIO X Chalayan”聯(lián)名限量系列，以“突破”為主題，以超速運(yùn)動體的運(yùn)動進(jìn)程、蔚來車隊(duì)及賽車為靈感，分別打造出Speed“速度”系列、Movement “運(yùn)動”系列。（更多關(guān)于 Hussein Chalayan，詳見：《華麗志》專訪“時尚界畢加索” Hussein Chalayan：這一場中國首秀，也是一次市場調(diào)研之旅）自今年4月亮相上海車展，短短6個月后，BLUE SKY LAB 作為全新時尚環(huán)保品牌，完成了在上海時裝周的全球首發(fā)。《華麗志》在秀場現(xiàn)場看到，BLUE SKY LAB 所選擇的“Urban都會”、“Energy機(jī)能”、“Exploration探索”這三個主題，也是當(dāng)下時尚界最關(guān)注的趨勢：上圖：“Urban都會” 系列：靈感源自都市人群的精致格調(diào)，以 Haptex巴斯夫皮為核心面料，結(jié)合回收羊毛、回收尼龍多種環(huán)保面料，融入廓形、運(yùn)動風(fēng)設(shè)計(jì)，適應(yīng)多種生活場景穿著。皮革的使用，為產(chǎn)品添加了更多的商務(wù)感和精致感。此外，相比普通的皮制品，Haptex合成皮革有更細(xì)膩的質(zhì)地和柔軟的手感，視覺效果上弱化了皮革制品本身具備的硬朗和野性，實(shí)現(xiàn)了挺闊與柔軟間的平衡。上圖：“Energy機(jī)能”系列重點(diǎn)在于出現(xiàn)在產(chǎn)品各處的安全帶元素，與大廓形設(shè)計(jì)等進(jìn)行混搭，較都會系列更加的運(yùn)動活潑上圖：“Exploration探索”系列：以安全氣囊為核心面料，主打概念服飾，更加的潮流前衛(wèi)上圖：身穿 BLUE SKY LAB 系列的劉婕女士當(dāng)這場大秀之后，模特們一一站定展示，現(xiàn)場的觀眾們、很多蔚來的車主們不約而同地開始鼓掌，這在秀場上，并不經(jīng)常發(fā)生。“我們覺得上海時裝周是特別好的平臺，在這里首發(fā)讓很多用戶可以參與進(jìn)來。今天走秀的模特里有我們的用戶，觀眾也有很多用戶，我覺得這是特別好的地方，作為首發(fā)來說”，劉婕女士說到。從整個產(chǎn)品系列來看，品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)跳脫出了傳統(tǒng)的規(guī)范，既保留了我們口中的“工業(yè)面料”的科技感，又賦予其時尚質(zhì)感和功能性，比如多口袋、兩用、可拆卸設(shè)計(jì)等等。今年7月底剛與 BLUE SKY LAB 簽約的法國著名箱包設(shè)計(jì)師 Vincent du SARTEL，他的作品也出現(xiàn)在了大秀現(xiàn)場。Vincent du SARTEL 曾擔(dān)任 Louis Vuitton（路易·威登）設(shè)計(jì)師，參與品牌早期經(jīng)典箱包的設(shè)計(jì)，后成為 LOEWE（羅意威）藝術(shù)總監(jiān)。獨(dú)立后創(chuàng)辦 Atelier du Sartel 品牌，為 Ferragamo、Ermenegildo Zegna、Maison Martin Margiela、Bulgari 等奢侈品牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)。
開放的組織，意味著未來新品牌的生命力
與用戶的深度聯(lián)結(jié)與積極互動，是蔚來構(gòu)建企業(yè)服務(wù)的底層邏輯。這一次，從 BLUE SKY LAB 最初的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到最終秀場的演出，蔚來的用戶：NIOer 都深度參與。在大秀現(xiàn)場，11位年齡跨度從8歲～71歲的 NIO Life 用戶，這些不同社會背景的人——退役軍人、前CBA冠軍、職業(yè)主持人及模特等，經(jīng)過魔鬼培訓(xùn)后成為品牌超模，站上T臺向社群的好友們以及眾多消費(fèi)者，展示產(chǎn)品系列。用戶超模這一概念，并非首次提出，早在2018年 NIO Life 首登上海時裝周之際，就有 7 位蔚來汽車車主參與了走秀。這一慣例也延續(xù)至今。今年4月，BLUE SKY LAB 立項(xiàng)之時就表示：“在社區(qū)，我們從1月開始尋找用戶設(shè)計(jì)師，一共收到了72份簡歷。經(jīng)過多次討論、篩選。最終，有10位優(yōu)秀的用戶設(shè)計(jì)師，已經(jīng)參與到 BLUE SKY LAB 項(xiàng)目中。”大秀之前的2022春夏上海時裝周有料展（10月8日～12日），BLUE SKY LAB 提前展出26件概念產(chǎn)品，其中部分作品來自8位蔚來用戶設(shè)計(jì)師，他們來自珠寶、服裝、建筑等不同領(lǐng)域，使用品牌提供的余料，打造出手提包、掛鐘、服飾、收納套裝、滑雪裝備等各色概念作品。上圖：獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌MOBOH 創(chuàng)始人白明輝使用安全氣囊面料打造的概念手提包上圖：三億冰雪和靜水體育創(chuàng)始人孫超設(shè)計(jì)的概念滑雪設(shè)備上圖：熙素品牌創(chuàng)始人李筱茗使用剩余面料，打造出Haptex 概念皮裙、概念披風(fēng)、Airbag概念背帶褲“BLUE SKY LAB 非常的開放，它可以轉(zhuǎn)化為核心原材料的角色，跟任何設(shè)計(jì)師、品牌來合作。這樣就變成一個開放的平臺，有很多可能性。這次雖然以自己的設(shè)計(jì)為主，同時也容納了法國設(shè)計(jì)師、中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品，一起在大秀上呈現(xiàn)，完全不突兀非常和諧。這是我們對品牌的定位”，劉婕女士表示。對于品牌的未來愿景，劉婕女士及其團(tuán)隊(duì)也持有開放的心態(tài)：“我們非常希望有更多的品牌，能夠真正把環(huán)保這個概念做起來。服裝行業(yè)本身就是千千萬萬個品牌匯集而成，也不多誰也不少誰，就像浩瀚的宇宙，每一個品牌就是一顆小行星，所以不用擔(dān)心任何人，別人也不會來擔(dān)心我們，因?yàn)闀r尚行業(yè)魅力就在于，你就好好做自己就可以了。”《華麗志》旗下的時尚產(chǎn)業(yè)研究部門華麗智庫聯(lián)合微博發(fā)布的“2021年度奢侈品用戶白皮書”顯示，年輕消費(fèi)者對可持續(xù)時尚概念更加感同身受。33.5%的95后受訪消費(fèi)者表示，奢侈品牌推出可持續(xù)時尚系列，會讓其眼前一亮。基于有限余料的改造，還讓 BLUE SKY LAB 的產(chǎn)品自帶“限量”屬性。BLUE SKY LAB 的上海時裝周首秀在多個社交媒體渠道，特別是蔚來app 進(jìn)行了同步直播，不少社區(qū)用戶在直播期間發(fā)送彈幕咨詢?nèi)绾钨徺I。潮流平臺得物app此次作為品牌的獨(dú)家戰(zhàn)略首發(fā)平臺，同步全球首發(fā)服飾、箱包產(chǎn)品。在得物上，我們看到蔚來車載人工智能系統(tǒng) NOMI 的周邊產(chǎn)品，銷量是品牌在該平臺上銷量最佳的系列之一，尤其是兩款麻將產(chǎn)品。大秀當(dāng)晚，BLUE SKY LAB 還同步在蔚來app、小程序同步發(fā)售25款新品。劉婕女士表示：“品牌最好的狀態(tài)，是它可以真正去到喜歡它和能欣賞它的用戶手里，我覺得量不用特別大，它也不是一個需要人手一件的品牌，但是我希望，真正擁有它的人，是真正懂它的人，這樣就很好。”
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