隨著我國GDP邁入100萬億，消費已然改頭換面，尤其是體驗消費開始變得愈發流行。消費者不會單一滿足于產品的功能性需求，還要為了體驗而消費。
在新的體驗消費趨勢下，服飾品牌面對的是常態化的激烈市場競爭，面對的是在技術革新、消費需求、可持續等各個層面的變化。如何從容應對，突破消費周期實現長期發展成為品牌的關鍵。
說到關鍵，不得不提到的一個熱詞叫“首店經濟”。“首店經濟”已經形成從點到面的漣漪效應，極大促進了新時代下的消費內循環，可以預見的是，在未來較長時間內，首店的爭奪戰將愈演愈烈。從品牌角度來看，這不僅僅是拉動品牌銷售的新動能，更是品牌整體形象及運營品質能力等級的重要表現。
深得中國消費者青睞的優衣庫，在今年8月份就已經宣布了將開設優衣庫北京三里屯全球旗艦店的消息。這家全新店鋪不僅是優衣庫在北京的首家全球旗艦店，也是優衣庫中國首家復合式明日生活館。
近年來，北京消費商業的運營調改呈現新風貌，核心商圈品牌升級成為關注焦點，首店的引入無疑是品牌調改升級的有力舉措。可以看到的是，在北京已有60多家門店的優衣庫，布局北京三里屯全球旗艦店的意義非凡。
隨著三里屯商圈的進一步升級，優衣庫此次聚焦于完全不同以往的未來店鋪形態體驗，通過來自全球的生活靈感和品質商品，讓中國消費者體驗到LifeWear全球最先進的商品和零售體驗，通過“共同創造、共同分享美好”讓全世界看到中國市場快速創新和成長的力量，引領未來美好生活改變；同時將“首店”力量作為消費升級的重要抓手，提升北京和三里屯的城市商業活力，提振優衣庫全國品牌影響力和生意。
此次全球旗艦店選址的另外一層意義，是得益于三里屯在年輕群體中的領先地位。在這個匯聚人文與人才的潮流地標，優衣庫將通過北京全球旗艦店平臺，與更多中國年輕人攜手共創未來服裝與生活方式可能性，造服于人。
可以說在對中國消費者的生活價值探索方向，優衣庫一直充滿著激情且保持謹慎，這次的北京三里屯全球旗艦店到底有何看點，一起來解鎖11月6日即將面世的優衣庫中國首家復合式明日生活館。
優衣庫 ，
一館三大首發回歸生活內核
這次優衣庫北京三里屯全球旗艦店是優衣庫時隔 8 年在中國大陸開出的第 3 家全球旗艦店，也是融合科技·藝術·文創·可持續等元素的優衣庫中國首家復合式明日生活館。
據悉，在門店開幕期，優衣庫準備了限量版的“新人文品茗杯”、“云朵圍巾”等五重好禮相送。
而作為優衣庫首次提出的“復合式明日生活館”概念，最先值得我們關注的是什么叫“首家復合式”，復合式又分為幾層含義。
優衣庫 ，
帶著問題，我們觀看了優衣庫中國首家復合式明日生活館的開業預告片，通過視頻我們看到了復合式的第一層含義：就是以首發代表品牌與消費者對話。
此次優衣庫準備了在北京的三大首發，排在第一位的就是優衣庫首次與中國藝術家的合作系列，也是首個藝術“真善美”UT系列在北京首發上市。
優衣庫 x 老樹 UT系列
作為“中國年度新銳榜”年度藝術家大獎獲得者，“老樹”的畫風極具國風特色，優衣庫攜手“老樹”共創的“真之情”、“善之愛”、“美之物”三幅作品融入到產品中，打造“新人文”UT系列。
第二大首發是優衣庫的黑科技王牌搖粒絨系列，11個新色在北京三里屯全球旗艦店首發。
值得注意的是，通過優衣庫搖粒絨27年的發展歷史，已經打造成為擁有四大絨系列、7大款式的暢銷爆品，這次又將搖粒絨設計革新，帶來11個新色北京首發，優衣庫是用搖粒絨讓這個北京的冬季穿搭擁有了更多可能性。
另外還有秋冬高級羊絨系列在北京首發，優衣庫采用有“纖維寶石”之稱的羊絨打造秋冬系列，勢必會讓羊絨單品擁有超級的性價比。
我們認為，優衣庫三大首發系列，除了以誠意與消費者對話以外，其實更多圍繞的是一種創新，是一種用創新產品聚焦當下中國消費者生活的新探索。
相信獨特的首發體驗更能激發出消費欲望，而更重要的是優衣庫通過中國首家復合式明日生活館創造出新的示范效應。
一店六大首秀看到未來生活
優衣庫中國首家復合式明日生活館的第二層含義是圍繞中國乃至全球消費者未來生活的，在數字時代未來生活到底是什么樣子，未來科技創新又會出現在何處？
通過優衣庫中國首家復合式明日生活館的六大首秀可以得到答復，優衣庫認為科技改變生活是從日常穿著開始的，未來品牌要為消費者提供更美好的生活、更具科技感的產品、以及可持續的價值理念。
這次優衣庫就推出了中國大陸地區首家UNIQLO FLOWER生機花店，擁有豐富品種鮮花的精致空間布置于店鋪一樓入口，為消費者提供了服裝與鮮花隨心搭配的明日生活概念體驗。將高性價比的鮮花當作與服裝一樣的日常商品售賣，為繁忙的都市消費人群提供“生機品質“之美與服裝，打造除了“家”和“公司”之外的另一處“城市靈感空間”，這也正是優衣庫所傳達的未來全新LifeWear生活方式。
另外還有優衣庫北京首家UT me！定制工坊，一鍵定制專屬UT。將環球影城、國風迪士尼、國潮書法圖案等IP元素融入其中，通過創意渲染的設計，為消費者帶來更好玩的審美體驗。
隨著年輕人的偏好變化，IP聯名款成為年輕消費者對情感表達的通道，也是展現自我的一種方式。優衣庫UT世界文創“博物館”同步首次登陸北京，共集結了16款全球暢銷人氣IP聯名款，讓消費者將世界藝術穿上身，同時讓消費觸及對品牌的情感鏈接。
特別值得注意的是，11 月優衣庫即將再度參展進博會，這次優衣庫中國首家復合式明日生活館也帶來了進博會的聯動黑科技商品。
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優衣庫首次將“科技藝術沉浸展”落戶門店，其中有入選《財富》雜志“100 個偉大的現代設計”榜單的輕羽絨、一體成型的 3D 巨型針織裙、和滑雪運動員平野步夢共同打造的新世代“智暖衣”、“智”造熱力的“HEATTECH ”等進博會同款科技藝術裝置。
還有攜手清華學子共創的“生生不息”苗繡門店首展，1平米的苗繡作品首次亮相，寓意人與自然生生不息、造福未來的可持續力量 ；還有最新的 White Mountaineering 2021 秋冬聯名和 Uniqlo U 2021 秋冬系列等重量級新品都會完整亮相。
優衣庫 x White Mountaineering 2021 秋冬聯名
優衣庫北京三里屯全球旗艦店，即優衣庫中國首家復合式明日生活館即將亮相。開業期間也正值優衣庫雙11狂歡季，據官方介紹，此次優衣庫將黑科技三大王牌系列輕羽絨、保暖衣、搖粒絨參與“全家狂歡購”活動。
正如以上所述，優衣庫正在用科技改變未來生活。進入這個新階段，更多的新科技、新舒適、新理念始終圍繞消費者的未來生活與日常，優衣庫品牌也因此凸顯出不同的商業價值。
優衣庫中國首家復合式明日生活館的更深層次的含義也充分體現，這是一家首店，但不僅僅是一家店，這背后是優衣庫圍繞產品全維度打造的未來生活，這是一個企業一個品牌始終為消費者提供的品質生活。
