10 月 20 日是這個雙十一開始的第一天，淘寶那天還是崩了。李佳琦和薇婭的直播間是這場崩潰的始作俑者。李佳琦預售定金計算尾款數據，銷售額達到了 115.39 億元。
10 月 20 日是這個雙十一開始的第一天，淘寶那天還是崩了。李佳琦和薇婭的直播間是這場崩潰的始作俑者。李佳琦預售定金計算尾款數據，銷售額達到了 115.39 億元。
而值得一提的是，這次雙十一在直播間里排名前五的全是國貨品牌。事實上，精致的都市女白領們從直播間搶來的各種化妝品、小裙子有極大的可能性來自一些名不見經傳的中國小鎮。當無數小鎮女孩們渴望奔向北上廣時，廣闊的中國縣域小鎮，正集中了和女孩日常生活最息息相關的龐大產業集群。去年，阿里研究院發布了《2020 中國淘寶村研究報告》。據數據顯示，2020 年全國共有 5425 個淘寶村、1756 個淘寶鎮，這些淘寶村和淘寶鎮的網店交易額達到一萬億元量級，其中做到億元交易額的村莊就有七百余個。去年冬天，桑坡村突然出現在各大網紅和微商的朋友圈之中，這個小鎮生產的雪地靴物美價廉，幾十到幾百不等，你就能獲得一款 UGG 同款雪地靴。這里的上線速度甚至要比上海商城的 UGG 旗艦店還要快。2013 年的《小時代》里，楊冪腳上的 UGG 同上海的時髦和浮華一起刻進了萬千少女的心中，冬天如果缺了一雙雪地靴，時髦度立刻扣成負分。
而河南的桑坡村則是全球最大的雪地靴生產基地，圈中甚至流傳著這樣的說法：澳洲雪地靴一年賣 500 萬雙，而桑坡村的雪地靴能賣 2000 萬雙。
上世紀 90 年代后，桑坡村開始做羊剪絨。經過多年發展，桑坡村最終形成從澳洲等貨源地進口羊毛羊皮，經過加工后再銷往美國、俄羅斯等地區的外貿產業。村子里起家的隆豐皮草公司，在 2017 年前后成為 "UGG" 的代工廠。無數的小工廠開始跟風做起了雪地靴。這個不到 7000 人的小村子，幾乎所有人都從事羊皮毛加工生意。街道上布滿了 UGG 雪地靴和加拿大鵝的批發檔口，你甚至很難找到一家超市或者飯館。整個桑坡村都彌漫著羊皮和金錢的味道。如今，桑坡村發展門店 2100 余間，去年冬天，一萬多個直播達人、帶貨主播和外地的批發商涌入這個小村落。2019 年桑坡村的雪地靴電商銷售額就達到了 16 億元。
02、內衣之鄉：谷饒鎮
汕頭的谷饒鎮，處于 " 潮陽、揭陽、普寧 " 三地交界處，是全國著名的 " 內衣重鎮 "。谷饒鎮擁有 3000 多家內衣企業，一年能生產 3 億件文胸，1.8 億件內褲，2.5 億件睡衣。2014 年，谷饒的文胸產量就占到了全國總產量的 12%。" 內衣之鄉 " 起步于上世紀 80 年代末，如今經過 30 幾年的沉淀，已經形成了一條從捻線、針織、繡花、染整、加工成品、附件到輔料配套成龍的內衣產業鏈。行業內的說法是："拿著棉花，就能在谷饒做出一件內衣。"谷饒鎮的內衣也一直飽受考驗，這個小鎮雖然為全世界的女性貢獻了舒適的文胸，但卻一直以出口、貼牌為主，雖然本地也崛起了曼妮芬、芬騰等一批我們從小在商場就能看到的內衣品牌。但是這些品牌在新成長的女性眼中，顯然既比不過維密的性感，也比不過優衣庫的舒適。新塘鎮距離廣州市區有一個多小時的車程，在前幾年才剛剛通了地鐵，這個對廣州人來說偏的不能再偏的郊區小鎮，卻在全國百強鎮里排名第五。而這其中的秘密就是牛仔褲。
波姬小絲 1981 年在電視廣告里說出了那句："Nothing comes between me and my Calvins." 牛仔褲一直在時尚界占有重要的一席之地，可休閑，可法式，當你不知道今天穿什么時，抓一條牛仔褲總是不會出錯的選擇。而在 2008 年，新塘一年能生產出 2.6 億條牛仔褲，產業總值于 2008 年達到約 200 億。全球大概每三條牛仔褲，就有一條來自新塘。整個新塘地區大概有 3000 多家牛仔服裝紡織企業，從業人口超過 10 萬人，產量占到全國約 60% 份額。在紀錄片《牛仔褲的代價》里，拍攝者從德國超市一條打折只需要 10 歐元的牛仔褲開始追查，溯源到這個廣州小鎮，在這里生產一條牛仔褲的成本只需要 3.1 歐元。在一輪又一輪的環境治理下，新塘的牛仔企業們不可避免地走向遷徙或是轉型的道路。明清時期，桐鄉濮院是江南五大名鎮之一，以 " 日出萬匹綢 " 而聞名。如今，這個坐落在上海、杭州、蘇州中間節點位置的小鎮，有了一個更加響當當的名號：中國毛衫第一鎮。
2018 年，這個小鎮銷售的毛衫超過 7 億件，銷售額達到 380 億元。有 20 個專業市場、11000 多家經營戶和 12 萬從業人員。每到冬天，像網紅們瘋狂涌入桑坡村進貨雪地靴一般，江浙滬懂行的姑娘們也會安排一場去濮院的行程，給自己買幾件羊毛衫。在小紅書搜索濮院，不僅有各種 1688 店鋪推薦，還有細致得教你如何在當地買到質量好又劃算的羊毛毛衣教程經過 40 多年的發展，濮院的羊毛衫產業鏈從生產到銷售創造了當地無數的造福故事。1989 年冬天攝影師的蘇惠民的一張照片里，濮院毛衫市場的老板穿著一身貂毛皮大衣，騎著摩托車，滿面春風的手持大哥大與客戶聯系。在小紅書的濮院攻略里，羊毛衫 100 到 500 元不等，而呢大衣也只要 300 到 1000 元不等。這里的羊毛衫貼上標簽立馬身價十倍地出現在淮海路的精致小店中。其實列舉下來的幾個小鎮，只是中國特色產業小鎮的冰山一角。許昌的假發、葫蘆島的泳衣、海寧的皮革城、曹縣的漢服……小鎮們用日以繼夜的勞作支撐著一個女孩的從頭發絲到腳趾的精致，而中國女孩們也以自己強大的消費力滋養著這些小鎮，為一個個小鎮創造了無數的造富神話。
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