“孤舉者難起，眾行者易趨。”本屆進(jìn)博會(huì)參展國(guó)遍布五大洲，涵蓋發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家，“一帶一路”沿線國(guó)家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，58 個(gè)國(guó)家和 3 個(gè)國(guó)際組織參加國(guó)家展，來(lái)自 127 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近 3000 家參展商亮相企業(yè)展，國(guó)別、企業(yè)數(shù)均超過(guò)上屆。在這樣一場(chǎng)影響全球貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的國(guó)家級(jí)盛會(huì)中，溢出效應(yīng)讓全球時(shí)尚企業(yè)更積極參與，并釋放多重疊加效應(yīng)。眾多品牌和企業(yè)的共性選擇背后，恰是未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。
在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織20周年之際，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）以“新時(shí)代，共享未來(lái)”為主題，在上海完成了為期6天的展覽。作為社會(huì)快速反應(yīng)、把握交流距離的關(guān)鍵平臺(tái)，進(jìn)博會(huì)是中國(guó)與世界交融的重要體現(xiàn)，而在進(jìn)博會(huì)上不同領(lǐng)域的頭部品牌也以自身行動(dòng)發(fā)出積極信號(hào)：在堅(jiān)持開放和共贏的中國(guó)，東方潮起，激活一池春水。
中國(guó)市場(chǎng)巨大，消費(fèi)和進(jìn)口都在快速增?。擁有全球最多的人口，全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第二大進(jìn)口國(guó)和消費(fèi)國(guó)的中國(guó)，已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的新發(fā)展階段，消費(fèi)和進(jìn)口具有巨大增?空間。在加入 WTO 后的 20 年里，中國(guó)履行入世承諾：關(guān)稅總水平低于 9.8% 的入世承諾，由 15.3% 降至 7.4%，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量從世界第六位上升到第二位，貨物貿(mào)易從世界第六位上升到第一位，服務(wù)貿(mào)易從世界第十一位上升到第二位。
第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)
而在未來(lái)五年，中國(guó)將進(jìn)口超過(guò) 10 萬(wàn)億美元的商品和服務(wù)，為世界各國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)大市場(chǎng)提供歷史性機(jī)遇。
在這樣的歷史性機(jī)會(huì)面前，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何布局紅利窗口期？我們深入走訪了不同領(lǐng)域的頭部品牌，從他們?cè)谶M(jìn)博會(huì)的表現(xiàn)，充分可?中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球資本和企業(yè)的巨大吸引力，也可?機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的未來(lái)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
毫無(wú)意外，助力“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)成為本次進(jìn)博會(huì)的焦點(diǎn)話題。
隨著“碳達(dá)峰”“碳中和”首次寫進(jìn)政府工作報(bào)告，從去年年底至今的，雙碳目標(biāo)下的可持續(xù)發(fā)展是中國(guó)市場(chǎng)毋庸置疑的主旋律，此次進(jìn)博會(huì)?口上的可持續(xù)時(shí)尚被眾多堅(jiān)持?期主義的品牌與企業(yè)以更為淋漓盡致地表現(xiàn)，其后市可期。
LVMH 路威銘軒集團(tuán)進(jìn)博會(huì)展館
除了 LVMH 路威酩軒集團(tuán)旗幟鮮明地以可持續(xù)發(fā)展主題設(shè)立展館，Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奧、 Bulgari 寶格麗、Givenchy 紀(jì)梵希、Fendi 芬迪等 15 個(gè)品牌代表亮相其中，展現(xiàn)集團(tuán)與大自然之間的全新聯(lián)盟；寶潔中國(guó)在進(jìn)博會(huì)發(fā)布“凈零 2040”目標(biāo)，制定的科學(xué)凈零排放計(jì)劃將優(yōu)先大幅減少公司整體運(yùn)營(yíng)及供應(yīng)鏈，涵蓋了整個(gè)全產(chǎn)品生命周期，涉及材料及包裝、公司運(yùn)營(yíng)、物流運(yùn)輸、產(chǎn)品使用、產(chǎn)品壽命終止在內(nèi)的全過(guò)程；愛(ài)茉莉太平洋分享“2030 可持續(xù)發(fā)展五大承諾（2030 Amore Beautiful Promise）”，充分響應(yīng)中國(guó)在綠色發(fā)展道路上的重要議題，在全球生產(chǎn)場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)碳中和、減少包裝材料塑料用量和開發(fā)可持續(xù)產(chǎn)品；Crocs 繼承諾到 2030 年實(shí)現(xiàn)零碳排放之后，攜零碳舒適新主張登錄進(jìn)博會(huì)，竭力減少每雙鞋履的二氧化碳排放量，打造一個(gè)更舒適的世界的同時(shí)，倡導(dǎo)更多消費(fèi)者和合作伙伴加入零碳排放計(jì)劃......
Crocs 以領(lǐng)先產(chǎn)品和“天生自在 Come As You Are”
的品牌理念設(shè)置作品展示專區(qū)
而就在國(guó)際品牌紛紛以可持續(xù)發(fā)展之姿面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，致力于打造中國(guó)奢侈品自營(yíng)百貨商業(yè)版圖的 IGFD 時(shí)尚集團(tuán)也在第四屆進(jìn)博會(huì)中宣布，與螞蟻鏈聯(lián)合打造奢侈品可信生態(tài)，用信任科技打造國(guó)內(nèi)首個(gè)奢侈品區(qū)塊鏈項(xiàng)目，為進(jìn)口商品提供全生命周期的信息透明與可信背書，及促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綠色低碳可持續(xù)發(fā)展。
未來(lái)幾十年全球所有地區(qū)都將面臨氣候變化加劇的考驗(yàn)，為了實(shí)現(xiàn)將全球氣溫升高控制在 1.5 至 2 度這一目標(biāo)，政府、企業(yè)、消費(fèi)者都在采取果斷行動(dòng)。如寶潔大中華區(qū)董事?兼 CEO 許敏所說(shuō)，成為社會(huì)一股向上向善的力量，是企業(yè)一直以來(lái)的愿景。既積極“向上”，尋求商業(yè)增?；又堅(jiān)持“向善”，對(duì)環(huán)境、社會(huì)乃至整個(gè)地球都能產(chǎn)生積極影響。對(duì)于深耕中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)而言，擁抱可持續(xù)發(fā)展理念和戰(zhàn)略，不僅是時(shí)代召喚，更是企業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)、繼續(xù)贏得市場(chǎng)與消費(fèi)者，打造新時(shí)期商業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇和最佳策略。
在今日中國(guó)，14 億多人口中有 4 億以上中等收入群體，每年進(jìn)口商品和服務(wù)約 2.5 萬(wàn)億美元。在這樣龐大的市場(chǎng)規(guī)模之下，一方面，中國(guó)堅(jiān)定不移同世界共享市場(chǎng)機(jī)遇，以開放的春?溫暖世界，另一方面，來(lái)自全球的頂級(jí)奢侈品牌，同樣在進(jìn)博會(huì)上表現(xiàn)出了積極的反饋和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)?期看好的立場(chǎng)，和持續(xù)精耕細(xì)作的精神。
開云集團(tuán)進(jìn)博會(huì)展館“開云銀河系”
從 2019 年的第二屆進(jìn)博會(huì)開始，以法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH 和 Kering 入駐為標(biāo)記，進(jìn)博會(huì)至今已連續(xù)三年設(shè)立高端消費(fèi)品專區(qū)。“中國(guó)始終是歷峰最重視的市場(chǎng)之一，歷峰旗下的很多品牌都曾從源遠(yuǎn)流?的中華文化中汲取靈感。”如歷峰集團(tuán)中國(guó)首席執(zhí)行官顧佳琳所述，高端奢侈品通過(guò)不斷創(chuàng)新為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)領(lǐng)先全球的精品杰作。
在歷峰集團(tuán)展廳，Cartier 卡地亞、IWC 萬(wàn)國(guó)表、Van Cleef & Arpels 梵克雅寶、Jaeger-LeCoultre 積家、 Montblanc 萬(wàn)寶?、Piaget 伯爵......十個(gè)品牌、240 多件作品融合了經(jīng)典和精品?聚在消費(fèi)品展區(qū)，展現(xiàn)品牌先鋒精神與經(jīng)典之作。
其中，瑞士制表名家 IWC 萬(wàn)國(guó)表和高級(jí)珠寶腕表世家 Van Cleef& Arpels 梵克雅寶等 9 家品牌第二次參展。Van Cleef & Arpels 梵克雅寶以別具一格的 Alhambra 系列作品演繹歷峰集團(tuán)此次參展主題“鑄經(jīng)典?范，締歷峰精彩”，該系列多年來(lái)與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，把天然材質(zhì)的絢麗色彩、各種符號(hào)、色彩及大大小小的圖案發(fā)揮到極致，而 Van Cleef & Arpels 梵克雅寶品牌以 Vintage Alhambra ?項(xiàng)鏈與耳環(huán)等作品演繹四葉幸運(yùn)系列參展進(jìn)博會(huì)，可?其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的洞?和用心——以永恒典雅的幸運(yùn)變奏曲再一次奏響進(jìn)博會(huì)的盛事樂(lè)章。
梵克雅寶攜 Vintage Alhambra 長(zhǎng)項(xiàng)鏈等作品
參加第四屆進(jìn)博會(huì)
同樣為呼應(yīng)“鑄經(jīng)典?范 締歷峰精彩”的主題，IWC 萬(wàn)國(guó)表的表現(xiàn)是在進(jìn)博會(huì)打造大?主題沉浸式體驗(yàn)空間。作為問(wèn)世逾八十年的“萬(wàn)國(guó)大?”，已從一枚工具型腕表煥然蛻變成一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)標(biāo)志，一種“文化象征”。這次，當(dāng)品牌標(biāo)志性的大型?行員腕表于黑白色調(diào)的工業(yè)?集裝箱造型在展廳內(nèi)矚目呈現(xiàn)，數(shù)枚?行員腕表新品和復(fù)雜功能高級(jí)制表杰作一同展出，IWC 萬(wàn)國(guó)表在此次進(jìn)博會(huì)上所呈現(xiàn)的，既是擁有 135 年傳奇歷程的最為“大”氣“飛”凡的經(jīng)典杰作 —— 大型?行員腕表，更是創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)與多維互動(dòng)體驗(yàn)與中國(guó)消費(fèi)者的豐富對(duì)話。
IWC 萬(wàn)國(guó)表攜“飛”凡時(shí)計(jì)亮相第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)
如 IWC 萬(wàn)國(guó)表首席執(zhí)行官克里斯托弗·格萊恩格-海爾（Christoph Grainger-Herr）所說(shuō)，通過(guò)進(jìn)博會(huì)這樣無(wú)與倫比的全球盛會(huì)，品牌生動(dòng)展現(xiàn)標(biāo)志性作品的精彩故事和精神，是與中國(guó)消費(fèi)者全方位溝通，共話純粹美學(xué)設(shè)計(jì)、工程師精神和先鋒理念，和無(wú)畏探索、追逐夢(mèng)想的精神。
在本次世博會(huì)上，亞非產(chǎn)品專場(chǎng)直播間，12 萬(wàn)罐來(lái)自阿富汗的手剝松子上架便迅速售空，成交額突破千萬(wàn)，#李佳琦王冰冰賣空 12 萬(wàn)罐阿富汗松子# 的話題登上熱搜第一。其背后，是國(guó)際商品在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，也是是中國(guó)購(gòu)買力的縮影。
寶潔創(chuàng)新綠色電商包裝“空氣膠囊”全球首發(fā)
實(shí)際上，非常多國(guó)際品牌篤信于這一點(diǎn)。所以，許多“全球首發(fā)”被定在這次進(jìn)博會(huì)。比如，由 100% 單一材料制成，更環(huán)保、更可靠、更便利的寶潔創(chuàng)新綠色電商包裝“空氣膠囊”在進(jìn)博會(huì)全球首發(fā)；歷峰集團(tuán)旗下巴黎高級(jí)時(shí)裝品牌 Alaia 阿萊亞首次參加進(jìn)博會(huì)，并特別呈現(xiàn)了 2022 冬春系列中國(guó)首秀；連續(xù)第二年出任進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟理事會(huì)輪值主席與日化消費(fèi)品專業(yè)委員會(huì)會(huì)?單位“雙料主席”的歐萊雅集團(tuán)推出了“YSL Rouge Sur Mesure”圣羅蘭美妝“口紅打印機(jī)”，和瑞士環(huán)保初創(chuàng)企業(yè) Gjosa 合作推出的首款節(jié)水洗護(hù)發(fā)神器 L’Oréal Water Saver 系列概念產(chǎn)品首次進(jìn)駐進(jìn)博、實(shí)現(xiàn)亞洲首秀；優(yōu)衣庫(kù)打造 1000 平方米『明日奇境』，展示服適人生科學(xué)與藝術(shù)在科技、設(shè)計(jì)、面料工藝、文創(chuàng)和可持續(xù)上的商品與服務(wù)創(chuàng)新......
而且，借助進(jìn)博會(huì)展示強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力及成果的不只是國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)同樣表現(xiàn)卓越。以整合產(chǎn)業(yè)上下游資源的逸仙電商為例，作為國(guó)內(nèi)快速崛起的美妝公司，此次攜全球至美護(hù)膚品牌 Galenic 法國(guó)科蘭黎、EVE LOM 首次亮相進(jìn)博會(huì)。而在流量端探索，在產(chǎn)品端發(fā)力的雙輪驅(qū)動(dòng)下，逸仙電商以組合拳出擊，凝聚了全球至美力量。在其背后，還有通過(guò)將原料端、研發(fā)端、生產(chǎn)端等全球頂尖合作伙伴納入逸仙 Open Lab 的革新開放式研發(fā)體系，以研發(fā)構(gòu)建護(hù)城河，以開放型研發(fā)助力“開放型世界經(jīng)濟(jì)”。逸仙電商秉持“為中國(guó)乃至全球消費(fèi)者創(chuàng)造探索美的全新旅程”使命，則為全球消費(fèi)者提供著立體化的變美方案。
“孤舉者難起，眾行者易趨。”本屆進(jìn)博會(huì)參展國(guó)遍布五大洲，涵蓋發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家，“一帶一路”沿線國(guó)家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，58 個(gè)國(guó)家和 3 個(gè)國(guó)際組織參加國(guó)家展，來(lái)自 127 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近 3000 家參展商亮相企業(yè)展，國(guó)別、企業(yè)數(shù)均超過(guò)上屆。在這樣一場(chǎng)影響全球貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的國(guó)家級(jí)盛會(huì)中，溢出效應(yīng)讓全球時(shí)尚企業(yè)更積極參與，并釋放多重疊加效應(yīng)。眾多品牌和企業(yè)的共性選擇背后，恰是未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。
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