2021年11月4日至10日，第四屆中國國際進口博覽會（英文縮寫 CIIE ，以下簡稱“進博會”）在上海的國家會展中心舉辦。和往屆一樣，《華麗志》繼續密切關注國際時尚和奢侈品牌在進博會上的重要動向，發布系列報道。

本屆進博會總展覽面積 36.6萬平方米，在為期六天的展期中，有來自127個國家和地區的近3000家參展商亮相，從國家和企業數量上均超過上屆，其中包括了《華麗志》重點關注的一大批美妝行業的頭部企業。

在進博會6.1消費品展區，隨著妮維雅母公司德國拜爾斯道夫（Beiersdorf）、日本三大化妝品企業之一的高絲（KOSé）以及 Gucci、Burberry美妝香水業務的操盤手科蒂（COTY）三家企業的首次亮相，全球十余家頭部美妝個護集團齊聚進博會。除以上三家外，還包括：歐萊雅（L’Oreal )、寶潔( P&G)、聯合利華( Unilever)，雅詩蘭黛( Estée Lauder）、資生堂(Shiseido)、花王（Kao）、強生（Johnson & Johnson）愛茉莉太平洋( AMOREPACIFIC) 等。本土企業方面，中國新奢美妝品牌集團 USHOPAL 和完美日記的母公司逸仙電商亦首次亮相進博會。

《華麗志》本文將從首秀企業、首秀品牌，首秀黑科技和新品首發等維度，重點介紹本次進博會呈現的美妝行業新亮點。

首秀企業

拜爾斯道夫、科蒂、高絲、USHOPAL、逸仙電商

創立于1946年的高絲集團1988年進入中國市場，此次首次亮相進博會，參展品牌包括：DECORTE黛珂、SEKKISEI雪肌精、INFINITY茵菲妮、Predia貝締雅、ONE BY KOSé高絲蘊等。

全球第一大香水制造商科蒂集團攜旗下在華運營的10大品牌集體亮相，包括：古馳（GUCCI）、博柏利（BURBERRY），蔻依（Chloé）、繆繆（MIU MIU）、葆蝶家（BOTTEGA VENETA）、卡爾文克雷恩（Calvin Klein）、莫杰（Marc Jacobs）蘭嘉絲汀（Lancaster）蜜絲佛陀（Max Factor）和阿迪達斯（Adidas），覆蓋香水、彩妝、護膚和個人護理等領域。

1882年成立于德國漢堡的拜爾斯道夫首次亮相進博會，旗下妮維雅（NIVEA）、優色林（Eucerin）、萊珀妮（La Prairie）、確美同（Coppertone）等品牌參展。

作為本屆進博會上唯一的中國美妝品牌管理集團，USHOPAL 及旗下“BC 極選”在近300平米的核心展位上展示了其戰略投資和負責運營的十余個國際高端美妝品牌，其中包含紐約高奢美妝品牌 Chantecaille 香緹卡、西班牙高端護膚品牌 NaturaBissé 悅碧施、日本知名高端自然護膚品牌 SUQQU、法國小眾沙龍香水品牌 Juliette Has A Gun 佩槍朱麗葉、法國海洋科技護膚品牌 Algologie 歐華妍等，涵蓋美妝、護膚、香氛等多個品類。

逸仙電商首次亮相進博會，參展品牌包括法國高端科技護膚品牌 Galenic科蘭黎和英國高端護膚品牌 EVE LOM在內。逸仙電商展示了其開創的 Open Lab開放型研發體系及其成果，這一體系以逸仙電商為主導，將原料端、研發端、生產端等全產業鏈合作伙伴納入其中。

首秀品牌

TAKAMI、醉象、流之律、SENSAI等

資生堂集團旗下全新口服美容品牌流之律（INRYU）在本屆進博會上進行了全球首秀。據品牌介紹，其采用了集團歷時20年研發的“管壁營養體技術”（Nutri-Vessel Network Technology?），是專為東方女性設計的口服美容產品。

另外，資生堂集團旗下的清潔美容品牌醉象 （Drunk Elephant）也進行了中國線下首秀。

花王集團旗下高端護膚品牌 SENSAI（絲光溢彩）首次亮相進博會，其最具代表性的特色是其采用了源自日本的國寶級蠶絲——“小石丸蠶絲”中提取的精華。

歐萊雅集團旗下源于日本的高端護膚品牌 TAKAMI 在此次進博會上迎來了其加入集團后的中國市場首秀；其他通過進博會首次亮相的品牌還包括法國高端護膚品牌 CARITA、歐萊雅集團第一個高定香氛品牌 MUGLER穆格勒，以及在今年5月正式進入中國大陸市場的彩妝護膚品牌 IT COSMETICS依科美和天然有機品牌 THAYERS。

USHOPAL 在進博會現場宣布對英國高端小眾護膚品牌“ARgENTUM（歐臻廷）”及日本新銳男士護膚品牌“BULK HOMME 本客”進行戰略投資并簽署獨家合作協議。

上圖：進博會簽約儀式現場，前排左起—— ARgENTUM 簽約代表 Sohail Shaikh，USHOPAL 聯合創始人劉韋呈， BULK HOMME 簽約代表佐藤慶典

首秀黑科技

YSL口紅打印機、節水洗護發神器、手持皮膚檢測儀、“日拋肌”

歐萊雅集團在本屆進博會帶來了兩款全新黑科技產品：圣羅蘭美妝“口紅打印機”和首款節水洗護發神器 L’Oréal Water Saver。

圣羅蘭美妝“口紅打印機”的推出基于第三屆進博會上推出的全球首款家用定制化妝品概念產品 PERSO，成功實現商業化落地，標志著彩妝定制進入“私調”時代。這款打印機產品共有紅、橘、裸、玫四大 YSL經典色系的口紅替換芯組合，僅需三管唇釉就能方便消費者自主搭配制作上千種色號的口紅。

此次進博會，歐萊雅集團在現場提供的黑科技洗護發體驗來自于與瑞士環保初創企業 Gjosa合作推出的首款節水洗護發神器 L’Oréal Water Saver系列概念產品。這款產品也是亞洲首秀，產品采用節水專利技術 Jet-Fusion®，節水量最高達80%。

雅詩蘭黛集團此次展示了多款手持式皮膚檢測“神器”：

— Vapometer經表皮水分流失測試儀，解讀皮膚屏障功能，幫助消費者更好選擇護膚品；

— Moisture Meter SC皮膚水含量/保濕度測試儀，通過檢測皮膚角質層水含量，來評價護膚品的保濕功能和強度；

— Skin Colorcatch皮膚顏色測試儀和 Skin Glossmeter皮膚光澤度儀，幫助消費者選擇改善膚色和提升干性皮膚光澤度的護膚品

據悉，雅詩蘭黛集團全球研發中心中國項目已開工建設，預計明年投入使用。該研發中心將是雅詩蘭黛集團在全球范圍內首家匯集研究、概念構思、配方開發、包裝、測試評估等多項功能的綜合性創新中心。

在本屆進博會上，資生堂中國研發中心發布了日本之外首秀的“日拋肌”與“皮膚彈性可視化”兩款尖端技術。

“日拋肌”通過高科技建模護膚，涂抹在原生眼袋上的產品可以根據眼袋的具體形態自適應形成適合不同個體的薄膜，就像每天新生的第二層肌膚，迅速顯著淡化眼袋。“皮膚彈性可視化”技術則可以實現微米級的皮膚檢測，準確地解析厚度只有數十微米的角質層特性。

近期資生堂在華投資的第三家研發中心于上海東方美谷已正式投入使用。

值得一提的是，為放大進博會“溢出效益”，2021東方美谷國際化妝品大會11月7日—9日在奉賢舉行，歐萊雅、資生堂、聯合利華、雅詩蘭黛、寶潔、LVMH、愛茉莉、如新、家化、伽藍等國內外龍頭企業參與。

高絲集團聯合卡西歐（CASIO）開發的一款美甲打印機 Nail Printer在進博會現場吸引了眾多觀眾的注意。

在本屆進博會，寶潔全球首發自主研發的創新電商包裝——“空氣膠囊”。

新品首發

防曬淡斑、口腔護理、防脫

強生消費品展區的一大亮點是在進博會上全球首發的李施德林全新專研煥朗漱口水及口腔噴霧。

拜爾斯道夫亞洲首發妮維雅 LUMINOUS630淡斑煥白系列全線產品，其采用了集團歷經10年從50000多種成分中篩選而出的第630號突破性專利淡斑煥白成分。

資生堂品牌在此次進博會全球首發防曬新品“新艷陽夏多效防曬隔離乳”，這款產品被昵稱為“粉胖子”。

愛茉莉太平洋旗下專業護發品牌呂全球首發“國妝特字”的全新“防脫呂”洗發水系列。

聯合利華全球首支可以修復牙釉質的牙膏品牌 REGENERATE 在進博會亮相。其核心科技可修復牙釉質的生物再礦化技術 NR-5TM誕生于上海聯合利華全球研發中心。