Adidas最新季報：全球銷售額同比增長3%，大中華區下滑15%

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發布時間：2021-11-12 閱讀數：9141

11月10日，德國體育用品巨頭 Adidas（阿迪達斯）公布了2021財年第三季度關鍵財務數據，銷售額按不變匯率計比去年同期增長3%至57.52億歐元。

Adidas 首席執行官 Kasper Rorsted 表示：“在供需雙方都面臨嚴峻挑戰的情況下，Adidas 表現良好。我們在 EMEA（歐洲，中東和非洲）、北美和拉丁美洲的直接面向消費者業務實現了兩位數的增長，證明了消費者對我們產品的強勁需求。與此同時，我們正在應對目前全球范圍內的供應鏈限制。盡管面臨種種挑戰，我們仍有望在新的戰略周期內的第一年實現成功。”

—— 電商收入大幅增長，大中華區營收下降15%

盡管有幾個外部因素對本季度的需求和供應造成了壓力，但按不變匯率計，Adidas 第三季度銷售額比去年同期增長了3%。大中華區充滿挑戰的市場環境、亞太地區與新冠疫情相關的廣泛封鎖以及全行業供應鏈中斷等因素對Adidas第三季度的銷售造成了約 6億歐元的負面效應。以歐元計算，Adidas 第三季度收入同比增長3%至57.52億歐元 (2020年：55.61億歐元)。

從地區角度來看，Adidas 在大部分市場上繼續保持強勁的營收增長勢頭，需求基本未受干擾。盡管由于全行業運輸和處理的限制，交貨期明顯延長帶來了負面影響，按不變匯率計，歐洲、中東和非洲地區和北美地區的收入仍在本季度均增長了9%。此外，拉丁美洲的收入增長了55%。與此同時，亞太地區的銷售額下降了8%，反映出該地區大規模防疫封鎖的影響。

在大中華區，地緣政治形勢、與新冠疫情相關的限制措施的復蘇以及自然災害給 Adidas 的營收帶來了壓力，導致營收下降了15%。

從渠道角度來看，Adidas 的銷售額增長是由其直接面向消費者渠道的增長推動的。2021年第三季度，按不變匯率計，Adidas 直接面向消費者渠道銷售額同比增長5%，較2019年水平增長近20%。同時，Adidas 的電子商務收入的全價銷售額部分也實現了大幅增長，同比增長8%，較2019年水平增長64%，這也反映出前一年的異常高增長（導致對比基數較高）。

—— 供應鏈吃緊，下半年將失去約1億件產品的產能

Adidas 首席財務官 Harm Ohlmeyer 表示，7月至9月，Adidas 在越南的工廠關閉，自10月以來才逐漸重新開放。這意味著 Adidas 在2021年下半年將失去約1億件產品的產能。此外，集裝箱運輸在出發地和目的地港口的延誤加劇了這一問題，三分之一的貨物從亞洲出發時嚴重延誤。

Adidas 表示，即使采取了緩解措施，2021年第四季度和2022年第一季度的總銷售額也將因此減少10億歐元，采購網絡將在今年年底基本恢復正常。此前，Adidas 的競爭對手彪馬 (Puma) 也警告稱，供應瓶頸將意味著其產品在2022年出現短缺。

越南的供應商通常占 Adidas 采購總額的28%左右，其工廠主要為 Adidas 生產鞋子。Harm Ohlmeyer 表示，Adidas 已成功將生產轉移至中國和印尼，產量為3000萬件，并正在重新部署目前受到封鎖打擊的亞洲市場的庫存，同時使用更多的航空貨運，以準時將產品送達客戶。Adidas 還計劃在2022年之前減少打折產品的數量，并將價格提高5%左右。

Adidas 首席執行官 Kasper Rorsted 表示，Adidas預計第四季度的銷售額將“持平”，這意味著全年銷售額將增長約17-18%。Adidas 首席財務官 Harm Ohlmeyer表示，Adidas 預計2022年的銷售額將至少增長8-10%。

在第三季度，Adidas 簽署了一項協議，將銳步品牌以總計21億歐元的價格出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group。大部分對價將在交易結束時以現金支付，預計交易將在2022年第一季度發生（詳見《華麗志》此前報道：Adidas 以21億歐元將 Reebok（銳步）出售給了美國品牌管理公司ABG）。Adidas 打算在交易完成后與股東分享大部分現金收益。作為協議的結果，Adidas 在第三季度停止銳步運營期間，對之前受損的銳步品牌資產進行了4.02億歐元凈稅的減記。

在第三季度報告中，Adidas 確認了其2021年的收入和利潤前景。由于采購中斷時間比預期長，以及中國市場環境的挑戰性，預計營業利潤率區間為9.5%至10%，持續運營凈利潤區間為 14億至 15億歐元。與此同時，由于供應鏈成本的上升及供應市場的緊張，預計2021年毛利率將降至50.5%至51.0%(之前為52%左右)。