又有三個(gè)國(guó)際運(yùn)動(dòng)戶外品牌闖入中國(guó)市場(chǎng)！HOKA ONE ONE、adidas TERREX、Sweaty Betty
在中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)和戶外時(shí)尚的熱度還在持續(xù)上升，在本期“華麗志時(shí)尚門店新觀察”中，我們可以看到，又有三個(gè)國(guó)際品牌挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，開出首店，他們是：
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法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌 HOKA ONE ONE
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英國(guó)運(yùn)動(dòng)女裝品牌 Sweaty Betty
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阿迪達(dá)斯旗下戶外運(yùn)動(dòng)品牌 adidas TERREX
“華麗志時(shí)尚門店新觀察”欄目致力于為大家挖掘和呈現(xiàn)一系列業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新門店案例，探討在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境和傳播語(yǔ)境下，門店能為品牌和消費(fèi)者創(chuàng)造哪些新的價(jià)值。
在本期報(bào)道中，“社群”當(dāng)仁不讓成為最突出的關(guān)鍵詞。除此以外，這三家門店和品牌都還有哪些亮點(diǎn)？請(qǐng)跟隨本文深入了解：
HOKA ONE ONE
快速開店，發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)
坐標(biāo)：上海靜安嘉里中心、四季坊
關(guān)鍵詞：快速開店、打造社群體驗(yàn)
短短兩個(gè)月的時(shí)間，法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌 HOKA ONE ONE 在中國(guó)上海一口氣開出了三家直營(yíng)店，分別選址靜安嘉里中心、四季坊、以及環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)。
其中，9月15日在上海靜安嘉里中心，開出的是大中華區(qū)首家直營(yíng)零售店；10月15日在上海靜安區(qū)吳江路四季坊，開出的是全球首家直營(yíng)品牌體驗(yàn)店。
HokaOneOne霍伽 ，
#HOKA全球首家直營(yíng)品牌體驗(yàn)店
“新家”營(yíng)業(yè)??直擊現(xiàn)場(chǎng)??
身臨其境的跑步體驗(yàn)，獨(dú)有的跑者蓄能基地，不間斷的跑者活動(dòng)，盡在這里。
戳視頻看看????????#TimetoFly
????上海靜安四季坊
視頻號(hào)
視頻來(lái)源：HOKA ONE ONE 官方視頻號(hào)HOKA ONE ONE 于 2009年由 Nicolas Mermoud 與 Jean-Luc Diard 在法國(guó)創(chuàng)辦。兩位聯(lián)合創(chuàng)始人皆曾任職于 Amer Sports（亞瑪芬集團(tuán)）旗下的戶外運(yùn)動(dòng)品牌 Salomon（薩洛蒙），他們創(chuàng)辦品牌的初衷是希望設(shè)計(jì)一雙在下坡過程中有著更好速度表現(xiàn)的跑鞋。HOKA ONE ONE 的運(yùn)動(dòng)鞋中底厚實(shí)而輕量，已經(jīng)成為品牌一大特色。位于南京西路商圈的吳江路四季坊新店，是一家街鋪形態(tài)的店鋪，“體驗(yàn)”是這家直營(yíng)店的關(guān)鍵詞之一。在官方新聞稿中，HOKA稱“‘打造多元跑者社群體驗(yàn)’是HOKA全球首家直營(yíng)品牌體驗(yàn)店著力開拓和發(fā)展的理念。”這家店內(nèi)設(shè)置了運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給裝置和休憩空間，還有一面 Locker墻方便存儲(chǔ)私人物品。跑者想來(lái)這里逛店或是想在周圍跑步，可以隨時(shí)換裝備出發(fā)。據(jù)悉，HOKA直營(yíng)品牌體驗(yàn)店還將長(zhǎng)期組織舉辦各類跑團(tuán)活動(dòng)和社群線下體驗(yàn)，邀請(qǐng)精英運(yùn)動(dòng)員等不同領(lǐng)域熱愛運(yùn)動(dòng)的人士，帶來(lái)故事分享和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)。在大洋洲毛利族的語(yǔ)言中，HOKA 意為“大地”，ONE ONE 的發(fā)音是“OneiOnei”，意指“飛躍”。可以看到門店以“飛行”為主題，店鋪?lái)敳窟€特別設(shè)計(jì)了HOKA標(biāo)志性的“飛鳥”形狀的燈光群，配合透明輕盈的櫥窗設(shè)計(jì)和精心挑選的綠植陳列，仿佛置身于清新自然的戶外。進(jìn)入店內(nèi)，首先映入眼簾的是店中央四塊包圍式可移動(dòng)的巨型曲面屏，曲面屏內(nèi)外均可以顯示畫面，中間還有一臺(tái)跑步機(jī)，跑者可以在不同的虛擬場(chǎng)景中體驗(yàn)戶外跑。店里陳列著HOKA旗下城市路跑、戶外徒步與越野等領(lǐng)域的跑鞋產(chǎn)品，也包括今年9月底剛上市的新款碳板跑鞋BONDI X。據(jù)品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 Olivier Lorans 向《懶熊體育》透露，“未來(lái)5年內(nèi)，我們計(jì)劃在在中國(guó)開設(shè)大約200家新門店。”
Sweaty Betty：
開設(shè)快閃店后，獨(dú)立門店還遠(yuǎn)嗎？
10月28日，英國(guó)運(yùn)動(dòng)女裝品牌 Sweaty Betty 在上海靜安嘉里中心開設(shè)限時(shí)快閃店。此次開設(shè)快閃店，是為中國(guó)獨(dú)家首發(fā)品牌與奧斯卡影后 Halle Berry（哈莉·貝瑞）二次合作推出的特別限定系列 Sweaty Betty x Halle Berry rē?spin，該系列包含 24 件單品，以柔和的綠色，溫暖的裸色及大地色為主色調(diào)，強(qiáng)調(diào)科技面料及舒適剪裁。與 Lululemon 同時(shí)創(chuàng)立于1998年，創(chuàng)始人最初也是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)女性運(yùn)動(dòng)的新需求而創(chuàng)立了品牌 Sweaty Betty，如今其印花設(shè)計(jì)已經(jīng)成為標(biāo)志性風(fēng)格，基于為女性賦能這一定位，Sweaty Betty 則一直專注于女性核心客戶群，至今沒有拓展男裝品類。2015年2月，Sweaty Betty 引入大股東、專注于消費(fèi)品投資的美國(guó)私募基金 Catterton（2016年，Catterton 與LVMH 旗下私募基金 L Capital 合并為 L Catterton），謀求全球擴(kuò)張。隨后在 L Catterton 幫助下，Sweaty Betty 成為首個(gè)入駐美國(guó)高檔百貨 Bloomingdale’s 的運(yùn)動(dòng)品牌。2021年8月，Sweaty Betty 被“船鞋”品牌 Sperry 的母公司、美國(guó)鞋業(yè)巨頭Wolverine World Wide 宣布以4.1億美元現(xiàn)金收購(gòu)。2019年11月，Sweaty Betty 在中國(guó)香港國(guó)金中心（IFC）開設(shè)亞洲首店。2021年1月，Sweaty Betty 在小紅書開設(shè)官方賬號(hào)；2月開設(shè)天貓海外旗艦店；9月宣布中國(guó)健身博主 SportyBitch 為品牌大使；10月參加“FASHION ZOO 2021 “未來(lái)玩家”國(guó)際青年文化藝術(shù)節(jié)”，呈現(xiàn)主題為“敢忠于自我”的快閃店。關(guān)于 Sweaty Betty 曲折的發(fā)展歷程，參見《華麗志》深度文章（鏈接）。
adidas TERREX
中國(guó)首家旗艦店
9月30日， 阿迪達(dá)斯旗下專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌 adidas TERREX 在上海靜安嘉里中心開設(shè)中國(guó)首家旗艦店。這家店的戰(zhàn)略性定位為：以可持續(xù)發(fā)展理念打造成戶外玩家社群聚集地。最初阿迪達(dá)斯的戶外產(chǎn)品是歸為 adidas Outdoor（阿迪達(dá)斯戶外），2017年 adidas Outdoor 正式更名為 adidas TERREX（阿迪達(dá)斯探銳），同年宣布任命演員趙又廷為 adidas TERREX 在中國(guó)的第一位代言人。作為專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，adidas TERREX 主要為攀巖、越野跑、山路騎行、山地滑雪、皮劃艇、登山等戶外項(xiàng)目提供專業(yè)裝備，助力戶外愛好者挑戰(zhàn)自我，其戶外運(yùn)動(dòng)態(tài)度為“LIVE WITHOUT LIMITS 不羈常規(guī)”。“可持續(xù)性”是 adidas TERREX 這家新店的核心元素。門店以親近大自然的原木色為背景墻主色，陳列臺(tái)和座位使用由木屑、刨花等邊角料復(fù)合成的歐松板和密度板，突出品牌主張的環(huán)保理念。店內(nèi)的吊頂、服務(wù)臺(tái)背景板和陳列間隙布置了大量原生綠植，店鋪?lái)敳康腖ED大屏幕可隨時(shí)變換戶外場(chǎng)景，結(jié)合綠植布置，令顧客如同置身大自然。走進(jìn)店內(nèi)，最中心位置展出著 adidas TERREX 剛發(fā)布的2021秋冬戶外系列的主打產(chǎn)品之一 ：MYSHELTER PrimaLoft®連帽外套，這件服裝產(chǎn)品由 adidas TERREX 聯(lián)合海洋環(huán)保組織 Parley for the Oceans 以及環(huán)保保暖材料專家PrimaLoft®共同打造，MYSHELTER PrimaLoft®連帽外套底下的玻璃金字塔，介紹了從廢棄塑料到具備保暖性能的戶外裝備的制造流程，清晰展示主推產(chǎn)品的特點(diǎn)。另外值得注意的是，此次店內(nèi)懸掛產(chǎn)品的衣架，均由回收塑料制成。門店開業(yè)約一個(gè)月，店內(nèi)已開展了多場(chǎng)可持續(xù)主題活動(dòng)， 比如塑料廢棄物DIY課堂，親手體驗(yàn)塑料廢棄物的改造過程。以傳播品牌價(jià)值和故事，強(qiáng)化顧客對(duì)品牌主題的感受。同時(shí)，旗艦店作為戶外社群與adidas會(huì)員的新連接點(diǎn)，也將孵化和激活更多人加入戶外運(yùn)動(dòng)中。未來(lái)，更加豐富多彩的社區(qū)活動(dòng)將以這家旗艦店作為中心逐步展開。
丨文章來(lái)源：華麗志
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