在中國市場，運動和戶外時尚的熱度還在持續(xù)上升，在本期“華麗志時尚門店新觀察”中，我們可以看到，又有三個國際品牌挺進中國市場，開出首店，他們是：
“華麗志時尚門店新觀察”欄目致力于為大家挖掘和呈現(xiàn)一系列業(yè)內領先的創(chuàng)新門店案例，探討在當今的市場環(huán)境和傳播語境下，門店能為品牌和消費者創(chuàng)造哪些新的價值。
在本期報道中，“社群”當仁不讓成為最突出的關鍵詞。除此以外，這三家門店和品牌都還有哪些亮點？請跟隨本文深入了解：
HOKA ONE ONE
快速開店，發(fā)力中國市場
坐標：上海靜安嘉里中心、四季坊
關鍵詞：快速開店、打造社群體驗
短短兩個月的時間，法國戶外運動品牌 HOKA ONE ONE 在中國上海一口氣開出了三家直營店，分別選址靜安嘉里中心、四季坊、以及環(huán)貿iapm商場。
其中，9月15日在上海靜安嘉里中心，開出的是大中華區(qū)首家直營零售店；10月15日在上海靜安區(qū)吳江路四季坊，開出的是全球首家直營品牌體驗店。
HokaOneOne霍伽 ，
#HOKA全球首家直營品牌體驗店
“新家”營業(yè)??直擊現(xiàn)場??
身臨其境的跑步體驗，獨有的跑者蓄能基地，不間斷的跑者活動，盡在這里。
戳視頻看看????????#TimetoFly
????上海靜安四季坊
視頻號
HOKA ONE ONE 于 2009年由 Nicolas Mermoud 與 Jean-Luc Diard 在法國創(chuàng)辦。兩位聯(lián)合創(chuàng)始人皆曾任職于 Amer Sports（亞瑪芬集團）旗下的戶外運動品牌 Salomon（薩洛蒙），他們創(chuàng)辦品牌的初衷是希望設計一雙在下坡過程中有著更好速度表現(xiàn)的跑鞋。HOKA ONE ONE 的運動鞋中底厚實而輕量，已經(jīng)成為品牌一大特色。位于南京西路商圈的吳江路四季坊新店，是一家街鋪形態(tài)的店鋪，“體驗”是這家直營店的關鍵詞之一。在官方新聞稿中，HOKA稱“‘打造多元跑者社群體驗’是HOKA全球首家直營品牌體驗店著力開拓和發(fā)展的理念。”這家店內設置了運動補給裝置和休憩空間，還有一面 Locker墻方便存儲私人物品。跑者想來這里逛店或是想在周圍跑步，可以隨時換裝備出發(fā)。據(jù)悉，HOKA直營品牌體驗店還將長期組織舉辦各類跑團活動和社群線下體驗，邀請精英運動員等不同領域熱愛運動的人士，帶來故事分享和運動指導。在大洋洲毛利族的語言中，HOKA 意為“大地”，ONE ONE 的發(fā)音是“OneiOnei”，意指“飛躍”。可以看到門店以“飛行”為主題，店鋪頂部還特別設計了HOKA標志性的“飛鳥”形狀的燈光群，配合透明輕盈的櫥窗設計和精心挑選的綠植陳列，仿佛置身于清新自然的戶外。進入店內，首先映入眼簾的是店中央四塊包圍式可移動的巨型曲面屏，曲面屏內外均可以顯示畫面，中間還有一臺跑步機，跑者可以在不同的虛擬場景中體驗戶外跑。店里陳列著HOKA旗下城市路跑、戶外徒步與越野等領域的跑鞋產品，也包括今年9月底剛上市的新款碳板跑鞋BONDI X。據(jù)品牌中國區(qū)總經(jīng)理 Olivier Lorans 向《懶熊體育》透露，“未來5年內，我們計劃在在中國開設大約200家新門店。”
Sweaty Betty：
開設快閃店后，獨立門店還遠嗎？
10月28日，英國運動女裝品牌 Sweaty Betty 在上海靜安嘉里中心開設限時快閃店。此次開設快閃店，是為中國獨家首發(fā)品牌與奧斯卡影后 Halle Berry（哈莉·貝瑞）二次合作推出的特別限定系列 Sweaty Betty x Halle Berry rē?spin，該系列包含 24 件單品，以柔和的綠色，溫暖的裸色及大地色為主色調，強調科技面料及舒適剪裁。與 Lululemon 同時創(chuàng)立于1998年，創(chuàng)始人最初也是因為發(fā)現(xiàn)女性運動的新需求而創(chuàng)立了品牌 Sweaty Betty，如今其印花設計已經(jīng)成為標志性風格，基于為女性賦能這一定位，Sweaty Betty 則一直專注于女性核心客戶群，至今沒有拓展男裝品類。2015年2月，Sweaty Betty 引入大股東、專注于消費品投資的美國私募基金 Catterton（2016年，Catterton 與LVMH 旗下私募基金 L Capital 合并為 L Catterton），謀求全球擴張。隨后在 L Catterton 幫助下，Sweaty Betty 成為首個入駐美國高檔百貨 Bloomingdale’s 的運動品牌。2021年8月，Sweaty Betty 被“船鞋”品牌 Sperry 的母公司、美國鞋業(yè)巨頭Wolverine World Wide 宣布以4.1億美元現(xiàn)金收購。2019年11月，Sweaty Betty 在中國香港國金中心（IFC）開設亞洲首店。2021年1月，Sweaty Betty 在小紅書開設官方賬號；2月開設天貓海外旗艦店；9月宣布中國健身博主 SportyBitch 為品牌大使；10月參加“FASHION ZOO 2021 “未來玩家”國際青年文化藝術節(jié)”，呈現(xiàn)主題為“敢忠于自我”的快閃店。關于 Sweaty Betty 曲折的發(fā)展歷程，參見《華麗志》深度文章（鏈接）。
adidas TERREX
中國首家旗艦店
9月30日， 阿迪達斯旗下專業(yè)戶外運動品牌 adidas TERREX 在上海靜安嘉里中心開設中國首家旗艦店。這家店的戰(zhàn)略性定位為：以可持續(xù)發(fā)展理念打造成戶外玩家社群聚集地。最初阿迪達斯的戶外產品是歸為 adidas Outdoor（阿迪達斯戶外），2017年 adidas Outdoor 正式更名為 adidas TERREX（阿迪達斯探銳），同年宣布任命演員趙又廷為 adidas TERREX 在中國的第一位代言人。作為專業(yè)戶外運動品牌，adidas TERREX 主要為攀巖、越野跑、山路騎行、山地滑雪、皮劃艇、登山等戶外項目提供專業(yè)裝備，助力戶外愛好者挑戰(zhàn)自我，其戶外運動態(tài)度為“LIVE WITHOUT LIMITS 不羈常規(guī)”。“可持續(xù)性”是 adidas TERREX 這家新店的核心元素。門店以親近大自然的原木色為背景墻主色，陳列臺和座位使用由木屑、刨花等邊角料復合成的歐松板和密度板，突出品牌主張的環(huán)保理念。店內的吊頂、服務臺背景板和陳列間隙布置了大量原生綠植，店鋪頂部的LED大屏幕可隨時變換戶外場景，結合綠植布置，令顧客如同置身大自然。走進店內，最中心位置展出著 adidas TERREX 剛發(fā)布的2021秋冬戶外系列的主打產品之一 ：MYSHELTER PrimaLoft®連帽外套，這件服裝產品由 adidas TERREX 聯(lián)合海洋環(huán)保組織 Parley for the Oceans 以及環(huán)保保暖材料專家PrimaLoft®共同打造，MYSHELTER PrimaLoft®連帽外套底下的玻璃金字塔，介紹了從廢棄塑料到具備保暖性能的戶外裝備的制造流程，清晰展示主推產品的特點。另外值得注意的是，此次店內懸掛產品的衣架，均由回收塑料制成。門店開業(yè)約一個月，店內已開展了多場可持續(xù)主題活動， 比如塑料廢棄物DIY課堂，親手體驗塑料廢棄物的改造過程。以傳播品牌價值和故事，強化顧客對品牌主題的感受。同時，旗艦店作為戶外社群與adidas會員的新連接點，也將孵化和激活更多人加入戶外運動中。未來，更加豐富多彩的社區(qū)活動將以這家旗艦店作為中心逐步展開。
丨文章來源：華麗志
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