在新需求、新渠道、新服務不斷涌現的當下，紡織行業企業亟待以創新思維破局升級，通過創意企劃提高產品價值和獨特性，開拓新的市場機遇。
11月25日，柯橋天天時尚——時尚交流活動之“2023春夏女裝面料產品開發實戰培訓班”在浙江紹興柯橋中國輕紡城國際面料采購中心舉行。活動圍繞產品研發情報體系與產品金字塔體系兩大內容展開講解，幫助企業厘清產品開發關鍵環節，提升產品開發成功率，打開創新思路，在主動求變中贏得消費市場。
本次活動由紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會主辦，中國輕紡城創意產業服務中心、中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心、中國女裝面料流行趨勢研究院、中國輕紡城國際面料采購中心承辦。來自浙江大樹紡織、紹興中通紡織品有限公司、浙江億華紡織有限公司、紹興顏一紡織有限公司、紹興易1川紡織科技有限公司、紹興市立勛紡織品有限公司、紹興合嘉布紡織科技有限公司等企業的50余人參加活動。
趨勢引領，樹立企劃意識
針對企業在產品開發中遇到的痛點，中國紡織信息中心創意設計部主任李雷在《情報體系引領創新產品開發——產品企劃WORKSHOP》的分享中對產品研發情報體系和產品金字塔體系進行了詳細解析。他指出，在產品開發中，品牌市場調研、趨勢分析、產品結構分析缺一不可，而有效的產品結構，則是面料盈利并持續增長的關鍵點。
在《2022/23秋冬趨勢研發面料及設計應用——中國流行面料產品解讀》演講中，中國紡織信息中心創意設計部項目專員張曼從色彩應用、紋樣創意、材料應用、科技創新、生態環保等多個維度，全面解析2022/23秋冬中國流行入圍優秀產品。
“柯橋時尚大講堂”作為柯橋天天時尚同步進行的線上活動，本次邀請了上海倦鳥思林品牌管理有限公司董事長高峰以《新生活方式影響下的品牌戰略淺析》為主題進行了講解。他對后疫情時代品牌生態模式變化及趨勢作分析探討，并針對商業邏輯把控、生活方式提案、情感鏈接構建、品牌隱喻顯形、細分客群協同等關鍵維度提出戰略建議。
實戰強化，梳理開發方向
在實踐環節，產業鏈各環節的企業代表以小組形式，在兩位專家的指導下圍繞產品結構梳理、企劃品類分析兩個模塊進行了實操練習。學員們積極參與討論與練習，踴躍分享了對于本企業產品結構、面料開發方向及應用領域的新思考與新體會。
“很多柯橋面料企業都面臨產品趨同化的困境，很想跳脫出傳統的模式，逐步進行創新，通過本次課程可以幫助柯橋企業培養產品開發思維。”元無紡織的營銷副總李飛指出，他很高興能作為小組代表上臺分享本組實戰成果，與同行進行經驗交流，期待后續能推出系列培訓課程，對產品研發模塊展開精講。
紹興市立勛紡織品有限公司的總經理陳俊森表示，本次的面料產品開發實戰培訓課程令他獲益匪淺，后續將對公司的產品結構進行系統性梳理，在天然纖維面料與石墨烯面料的研發中運用在本次培訓中學到的工具和方法，緊跟市場趨勢及變化，結合終端品牌需求，尋找合適的爆品開發方向。
紹興易川紡織科技有限公司的總經理鄧榮旭表示，本次活動非常接地氣，學習了如何通過釣魚款新產品吸引顧客。并且參加活動的人員來自研發、設計、企劃、銷售等不同的崗位，從面料性能，服裝設計，推廣方式等多個維度提供思路，使實戰環節更具落地性。
本次培訓從理論到實戰，以workshop即學即用的形式激發了學員的積極思考，從流行趨勢分析、產品結構梳理、面料企劃思維、產品色彩應用、品牌市場分析等維度對面料產品開發體系的構建提供了更為清晰的工作思路。本次活動的成功舉辦不僅為企業帶來了下一季產品開發企劃可借鑒的創新方案，同時也為2021年度“柯橋天天時尚——時尚交流活動”的圓滿收官劃上了完美的句號。
文章來源：中國紡織
