根據國務院發布的“健康中國行動”（2019-2030年），公民每周進行3次以上，每次30分鐘以上中等強度運動，成人每天睡眠7-8小時，成為了健康新標準。運動和睡眠，一動一靜而又相輔相成，成為推動大健康賽道的左右手。
不過，根據中國睡眠研究會發布的《2021年運動與睡眠白皮書》，當下中國有超3億人存在睡眠障礙。越來越多人將目光投向更高級、更舒適的床墊，甚至尋求定制睡眠管理方案以改善睡眠環境，提升睡眠質量。
“睡眠經濟”方興未艾，這其中，“床墊”的升級換代成為當下最普遍的需求，而這種需求的增長也在最近資本市場和高端床墊品牌一系列動作中得到了驗證。此外，床墊產品的科技化和智能化也為更多入局者打開了新的窗口。請跟隨《華麗志》一探究竟。
更貴！三大奢華床墊品牌加碼中國市場
國內消費者對高端床墊的接受程度越來越高，吸引了一批奢華床墊品牌布局中國床墊市場。
和奢侈品一樣，歐洲也是誕生最多頂級床墊品牌的地區之一，以瑞典 Hastens海絲騰、英國VISPRING 等動輒幾十萬甚至上百萬元的奢侈品床墊品牌為代表，他們不僅一直是歐洲皇室的御用品牌，更是當今全球明星政要和頂級酒店的寵兒。
Hastens 1852年誕生于瑞典雪平小鎮，起初以制作馬具起家，馬尾毛、產品定制和手工藝也是Hastens的傳統，標準的床具產品包括了底座、中墊（床墊）和頂墊三部分。從天貓旗艦店可以看到，其床具2000T價格在20-40萬元之間。
今年4月份，Hastens海絲騰將其位于北京SKP的門店進行翻新設計，調整為商場直營模式，并攜經典床具2000T、喚醒系列等多款產品亮相。今年11月，Hastens還首次亮相進博會，除了床具2000T、喚醒系列外，還帶來了被稱為“床王”的Grand Vividus（臻藏版生輝床），這款床具需要600小時手工打磨，定價在百萬元左右。
成立于1901年的 VISPRING是全球第一家以“獨立袋裝彈簧”架構生產床墊的公司，與傳統床墊不同，VISPRING的床墊都是使用的天然材料，如羊毛、馬鬃、絲綢、鴨絨毛、羊絨、馬海毛、羊駝毛等，而且制作過程需要大量手工，VISPRING的床墊售價多在3000-40000歐元之間（2-30萬之間），也被譽為床墊中的“勞斯萊斯”。
目前VISPRING在國內還沒有直營門店，不過今年以來，品牌持續擴張經銷網絡，從官網中看到新增了天津、青島、常州、寧波、臺州的經銷商，目前覆蓋了北上廣深在內的27個一二線城市。
與 VISPRING、Hastens 齊名的美國 KINGSDOWN金斯當近期也加快了布局，三者也被稱為全世界三大奢華床墊品牌。
2015年，KINGSDOWN攜手廣州諾詩睡眠科技有限公司就已經進駐中國，目前已有100多家門店。今年3月份，KINGSDOWN華東區第一大旗艦店在上海市普陀區真北路紅星美凱龍開業，門店面積達600平方米。在品牌117周年紀念日期間，KINGSDOWN的官方抖音賬號還開啟了直播送紅包的活動。
更多資本入局！投資、并購、IPO
—— 高瓴收購愛夢集團
今年8月份，全球規模最大的私募股權投資基金之一的安宏資本（Advent International）宣布將愛夢集團（AI Dream）的控股權出售給了私募投資巨頭高瓴集團（Hillhouse)。
可能很多人對愛夢集團陌生，但說起 Serta（舒達）和 KINGKOIL（金可兒）想必都會有所耳聞，甚至不乏忠實用戶。愛夢集團在中國經營舒達和金可兒兩大品牌，可以說是中國最大的高端床墊提供商之一，此外旗下還擁有德國睡眠產品制造商盧浮百登（RUF Betten）。
在美國高端床墊市場上，“3S1K”一直占據主導地位：3S是指 Simmons（席夢思）、Sealy（絲漣）、Serta（舒達），1K指的是 KINGKOIL（金可兒）。
安宏資本深耕床墊產業多年，早在 2012年就收購了 Serta 和 Simmons 所屬的舒達席夢思集團（Serta Simmons Bedding）的多數股權。安宏資本董事總經理兼大中華區主管李晰安表示，中國的床墊市場機會非常大，市場規模大約有1000億元，平均增速12%，其中，中高端床墊增速更高，高達18%。
事實上，盯上愛夢集團的并非高瓴一家，早在2021年5月，彭博社就曾報道過，除了高瓴之外，黑石、KKR、太盟投資、貝恩資本、Brookfield 都曾有意向競標愛夢集團。
—— 全球最大床墊生產商 Tempur Sealy 收購英國寢具零售商 Dreams
今年5月，全球最大床墊生產商之一的 Tempur Sealy International（泰普爾絲漣）從私募基金 Sun European Partners, LLP手中收購了英國最大的寢具零售商 Dreams。
以記憶棉床墊起家的 Tempur 在2012年收購絲漣（Sealy）后，更名為 Tempur Sealy International，根據 Furniture Today發布的《2019 年全美床墊制造商排行榜》，Tempur 和 Sealy 兩大品牌合計占據美國床墊市場 31.4%份額，超越了曾經的市場老大舒達席夢思集團（Serta Simmons Bedding）。2020年1月，泰普爾絲漣還以3910萬美元收購了床墊制造商 Sherwood Bedding（市場份額1.61%）。
—— 初代DTC品牌 Capser 被收購并私有化退市
11月15日，美國 DTC睡眠品牌 Casper 宣布將被美國私募股權投資公司 Durational Capital Management 以3億美元左右的價格收購并私有化退市，此時距離 Casper在紐交所上市還不足兩年。
Casper 成立于2014年，率先在行業內推出盒裝床墊這一創新型產品，通過壓縮技術將床墊裝入外觀新穎的小型包裝盒內，大大優化運輸和產品交付效率，其首款產品記憶泡沫床墊第一年的銷售額就達到了1億美元。
不過，作為最早一代互聯網起家的 DTC品牌，Casper 距離撼動“3S1K”的統治地位還有很長的路要走。在經歷了創業早期的高速發展后，近幾年 Capser 銷售增長乏力，且難以擺脫虧損困境，股價在上市后斷崖式下滑，從12美元跌至不足4美元。盡管如此，Durational 給出的收購報價比 Casper 的最新收盤價溢價高達 94%，管理合伙人 Matthew Bradshaw 表示，憑借世界級的產品以及對健康的關注，我們相信 Casper 將在未來取得成功。
—— 新一代床墊創業公司獲得風險投資
今年8月，美國智能床墊科技公司 Eight Sleep獲得了8600萬美元C輪融資，Valor Equity Partners 是本輪融資的領投者，它還曾投資過 Tesla（特斯拉）、SpaceX、GoPuff 等許多大型科技公司。其他參投的知名風險投資機構還包括 SoftBank（軟銀）、Khosla Ventures、Founders Fund、General Catalyst，以及多位名人投資者，包括運動員 Alex Rodriguez、Kris Bryant、J.D. Martinez、演員 Kevin Hart，以及互聯網創業者 Sophia Amorouso、股權眾籌平臺 AngelList 的創始人 Naval Ravikant 、智能汽車Cruise的創始人 Kyle Vogt 等。
今年2月，美國互聯網床墊和家居用品公司 Resident 表示，在2020年第四季度獲得了1.3億美元融資，此次投資由 Nexus Capital Management 和 Ion Crossover Partners 領投，Baron Capital Group參投。Resident 由 Eric Hutchinson、Ran Reske 和 Craig Schmeizer 創立于2017年，一直采取多品牌策略，目前旗下主要運營的品牌有：主打天然、有機的床墊品牌 Awara、主打奢華和高端市場的混合床墊品牌 DreamCloud 以及凝膠記憶泡沫床墊品牌 Nectar。
今年6月，中國 DTC家居品牌半日閑獲得超千萬元人民幣天使輪融資，投資方為險峰K2VC和住范兒。半日閑產品主要包括兩款SKU，分別為定價4000元左右的基礎款“撐腰”床墊和約6000元的旗艦款“養生”床墊。
今年10月，主打出海的中國睡眠科技品牌 Vesta 宣布完成數千萬元人民幣 A 輪融資，由紅杉中國種子基金領投，天圖資本跟投。過去一年，Vesta 還曾獲得來自天圖資本的千萬元天使輪和險峰長青 K2VC 的數百萬元種子輪融資。
—— 中國床墊企業沖刺 IPO
今年6月，定位中高端的慕思股份遞交了招股說明書，擬深市主板上市，公司2020年收入為44.2億元，其中床墊收入為24億元，貢獻率超過一半。值得一提的是，慕思也是國內床墊市場市占率最高的國產品牌，約為8%。
今年7月，小米生態鏈旗下的家居企業趣睡科技宣布沖刺深交所創業板，根據招股書，公司2020年收入為4.8億元，床墊則貢獻了近2.2億元。
更智能！床墊品牌高端化的“快行線”
如果我們仔細研究以“3S1K”為代表的美國中高端床墊品牌，會發現它們在十年前不約而同探索智能床墊領域。
智能床墊，即運用人工智能等技術自動調節床墊軟硬度，自動適應人體體型和睡姿的智能化床墊。
早在 2011 年舒達就推出了使用凝膠記憶海綿的 iComfort 智能系列，在提供舒適睡眠的同時，可以幫助檢測睡眠狀況，自動升降系統以配合不同生活場景，還有按摩服務等。
而以空氣床墊起家的 Sleep Number，于2014和2017年先后推出智能 床Sleep Number x12 和 360 智能床，并逐步成為智能床和智能床墊領域的絕對領導者。
上文提到的 Eight Sleep 的智能床墊可以通過機器學習和其他基于人工智能的算法，調節床墊溫度、監測健康數據，最終改善用戶的睡眠質量。Eight Sleep的數據顯示，當人們使用該公司的產品時，入睡速度加快了40%，深度睡眠時間增加了20%，半夜醒來或在床上輾轉反側的時間減少了30%。Eight Sleep 還提供一款智能床墊套，可以用來升級普通的床墊。未來，它可能會推出更多的物理產品，比如調節照明等環境因素。還可能為用戶給出相關的診斷。
根據在線統計數據門戶 Statista 的統計和預測，全球智能家具的市場規模將從 2016年的 241 億美元將增至 2022 年的 535 億美元，年復合增長率高達 14.21%，呈現迅速的發展態勢。
家具智能化逐漸成為業界共識，智能化的產品也越來越受到消費者的青睞。作為后發市場，智能化，或許是中國本土床墊品牌高端化的一條“快行線”，一些國內企業已經邁出了這一步。
慕思股份今年推出了T10智能床墊，這也是對2019年推出的T9床墊的一次升級，在技術迭代升級的同時，T10產品售價也由上一代的7萬元降至3萬元左右。
除了調節調整床墊各部位軟硬度的基本功能外，T10床墊左右分區，可獨立進行調節，讓體型不同的二人都擁有舒適睡感。此外，T10采用非接觸式睡眠檢測技術與先進心肺耦合技術，能夠檢測心率、呼吸、體動、打鼾、深淺睡眠等并生成睡眠報告。
喜臨門也于2020年推出了Smart 1智能床墊，價格在6萬元左右，硬件方面，Smart 1智能床墊內含768個可變可調節的空氣彈簧，從而實現床墊軟硬自適應的舒適睡感。同時搭載Smart Wave護脊深睡系統，用戶躺在上面，Smart 1可以自適應不同體型，滿足用戶不同的睡感需求。
還有主打“零壓床墊”的夢百合，也在今年的深圳時尚家居設計周上，推出新一代智能產品——音樂理療床墊和零壓智能枕。這款床墊是針對睡眠困難甚至抑郁人群而研發的，借助音樂動感與體感震動頻次一致性，打造隨感而動的6D效果，讓入睡更輕松。
更環保，更好滿足顧客個性化需求
除了智能化，環保和定制也是床墊升級的重要方向。
美國市場研究和咨詢公司 Technavio 去年發布了一份關于全球床墊市場的報告，預計到2023年，全球床墊市場將增長至126.9億美元，近四年均復合增長率為7%，其中45%的增長來自亞太地區。報告中還指出，環保床墊日益流行，定制床墊的需求也在不斷增長，這兩個趨勢將成為行業增長的主要動力。
越來越多的高端床墊供應商專注于生產由無毒材料制成的防過敏、無副作用、使用壽命更長的床墊，并努力將床墊生產對環境的影響降到最低。這些環保床墊由天然和有機材料制成，如有機棉、有機羊毛、天然乳膠和其他有機材料。除了更加符合可持續理念外，天然材料還具備一些特殊的功能性，比如有機羊毛床墊就有助于調節睡眠溫度。
同時，床墊供應商們正在把定制服務作為一項重要戰略，以滿足消費者對獨特性、舒適性的需求。由于房型等硬件問題，一些消費者需要的床墊不符合標準尺寸；還有的消費者出于背部疼痛等原因，需要床墊能夠提供額外的支撐力。為了響應這些需求，品牌商和一些線上平臺紛紛提供更加便利的定制床墊服務。
更大想象空間！
4000多億美元的“睡眠”大市場
據 CSIL （意大利米蘭輕工業信息中心）的統計數據，2010-2019 年，中國床墊市場規模從 38.71 億美元增長至 83.42 億美元，成為全球第二大床墊市場，僅低于美國；年化復合增速為 8.91%，則是全球主要國家年均復合增長率的一倍多（4.12%）。
但不同于發達國家，我國床墊行業的集中度和滲透率都更低。發達國家床墊滲透率達到 85%，而中國床墊滲透率僅60%。根據Furniture Today的數據，2019年全美前五大床墊品牌 —— 絲漣、席夢思、舒達、泰普爾、Sleep Number 合計占據 69.40%的市場份額；而我國前五大本土床墊企業——慕思、喜臨門、顧家家居、敏華、夢百合僅為 15.99%，龍頭企業市場占有率仍有待提升。
以床墊為核心，不少企業延伸一系列周邊產品線，構建一個圍繞消費者睡眠全周期的產品生態，打開成長天花板。Casper 就從床墊入手，逐步切入床上用品、燈、家具、助眠聲音和氣味設備、睡眠追蹤設備等。
高瓴收購的愛夢集團的自我定位也并不是一家床墊公司，而是高端睡眠解決方案提供商。在談及為何收購愛夢時，高瓴合伙人曹偉就表示，隨著消費者對美好生活體驗需求的日益增長，高品質睡眠產品市場未來將有廣闊的發展空間。
知名咨詢公司 Frost & Sullivan Assessment 曾給出關于睡眠經濟的評估預測：據悉，2019年全球睡眠經濟將達4320億美元，預計到2024年全球睡眠經濟將增至5850億美元。我們也注意到，在整個睡眠經濟中，床墊占據了810億美元的市場份額，但并不是最大的，臥室家具和床具也都有著千億美元的市場規模。
