最近，英國(guó)折扣零售網(wǎng)站 TK Maxx 上出現(xiàn)了一批意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）的折扣服裝。Bottega Veneta官方回應(yīng)稱，“從未對(duì)（離任創(chuàng)意總監(jiān)）Daniel Lee 設(shè)計(jì)的產(chǎn)品采取過(guò)任何去庫(kù)存行動(dòng)”，并強(qiáng)調(diào)，公司一直致力于將奢侈品、意大利工藝和獨(dú)家定位緊密相連。
TK Maxx 是美國(guó)折扣零售商 T.J. Maxx的英國(guó)分支。12月1日，TK Maxx上發(fā)布了167 件Bottega Veneta的打折商品，包括包、鞋和衣服，減價(jià)幅度高達(dá)79%。其中超過(guò)125件產(chǎn)品由 Bottega Veneta剛剛離職的創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee設(shè)計(jì)，屬于Daniel Lee 入職 Bottega Veneta 后最早發(fā)布的兩季作品。
一件奶油色皮夾克的減價(jià)幅度在40%到79%之間，原價(jià)3870英鎊，TK Maxx的售價(jià)為999英鎊。一件粉色V領(lǐng)上衣減價(jià)75%，從355英鎊降至87英鎊。在奢侈品零售商 Farfetch上，類似的黑色款目前售價(jià)為420英鎊。
12月3日，Bottega Veneta 公司的一位發(fā)言人發(fā)布了一份聲明，表示:“Bottega Veneta對(duì)所有系列都非常自豪，我們建立了高端價(jià)值定位和選擇性分銷策略。TK Maxx 上的這些商品不是我們提供的，我們正在積極調(diào)查 TK Maxx所銷售產(chǎn)品的真?zhèn)魏彤a(chǎn)地。”
Bottega Veneta 在聲明中總結(jié)道：“Bottega Veneta將繼續(xù)強(qiáng)調(diào)標(biāo)志性、專一性和永恒性，并與維護(hù)我們創(chuàng)造力和工藝價(jià)值的合作伙伴合作。”
TK Maxx 的 Instagram 賬號(hào)@tkfashun 上還展示了 Gucci 的打折服裝，隱藏在一大批普通的打折服裝中。@tkfashun 表示 Gucci上個(gè)月送來(lái)了一批貨，減價(jià)幅度高達(dá)80%。
上周四，投資公司 Bernstein 發(fā)布了一篇文章，名為“全球奢侈品2021年10月‘定價(jià)紀(jì)律’指數(shù)——Bottega Veneta清除打折現(xiàn)象”（ Global Luxury Goods: The October 2021 ‘price discipline’ index – Bottega Veneta’s clean slate），其中，奢侈品行業(yè)高級(jí)分析師 Luca Solca表示，“開云集團(tuán)旗下的品牌——Bottega Veneta、Gucci 和 Saint Laurent 繼續(xù)著他們近乎完美的定價(jià)紀(jì)律。這表明，隨著備受期待的秋冬系列的到來(lái)，該公司正在收緊其品牌的分銷控制權(quán)。這是自我們開始跟蹤定價(jià)規(guī)則以來(lái)， Bottega Veneta第一次沒(méi)有打折銷售商品。”
該指數(shù)還指出，（過(guò)去）Bottega Veneta “在折扣渠道銷售中排名第一，這表明他們的全價(jià)原則對(duì)其余分銷渠道有直接的積極影響。”
2020年，Bottega Veneta是開云集團(tuán)旗下唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌，在受到新冠疫情影響的情況下，銷售額在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了4.8%。2021年第三季度，Bottega Veneta銷售額同比有機(jī)增長(zhǎng)8.9%。
開云首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix當(dāng)時(shí)表示：“Bottega Veneta在吸引新客戶方面繼續(xù)做得很好，它面向年輕一代的銷售增速高于平均水平。與此同時(shí)，它正在加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有客戶的吸引力，從而形成一個(gè)非常平衡的客戶組合。”
他補(bǔ)充說(shuō):“Bottega Veneta 正在一季接一季地展示我們戰(zhàn)略的成功性，它擴(kuò)大了品牌的用戶范圍，同時(shí)加強(qiáng)了獨(dú)家性。他們正在成為一個(gè)真正的全球奢侈品牌。”去年，Bottega Veneta占開云集團(tuán)銷售額的9%。
今年11月開云集團(tuán)突然宣布，2018年7月起擔(dān)任Bottega Veneta創(chuàng)意總監(jiān)的 Daniel Lee將離開該品牌。不久后，品牌現(xiàn)任設(shè)計(jì)總監(jiān)Matthieu Blazy被提拔為首席創(chuàng)意總監(jiān)，將在明年2月為 Bottega Veneta 推出他上任后的第一個(gè)系列。（詳見《華麗志》：人事動(dòng)向 | Bottega Veneta 創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee突然離職；Chanel 傳播團(tuán)隊(duì)大換血；人事動(dòng)向 | Bottega Veneta 從內(nèi)部提拔下一任創(chuàng)意總監(jiān)；意大利美妝零售商 Kiko Milano CEO離職）
Matthieu Blazy于2020年加入Bottega Veneta，與Daniel Lee風(fēng)格類似，預(yù)計(jì)他將在前任的強(qiáng)大影響力基礎(chǔ)上繼續(xù)前進(jìn)。過(guò)去三年多里，Daniel Lee 幫助提升了 Bottega Veneta的銷售額，擴(kuò)大了其影響力，并推出了備受歡迎的配飾系列，包括Pouch包、Lido涼鞋等。
