來源：每日經(jīng)濟(jì)、證券日報(bào)網(wǎng)隨著寒冬的來臨，羽絨服市場或?qū)⒂瓉怼芭薄Ｅc此同時(shí),在消費(fèi)升級的大背景下，大眾消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，對更時(shí)尚、更有品質(zhì)的羽絨服產(chǎn)品需求明顯增加。
隨著羽絨服的工藝不斷發(fā)展及與潮流文化的結(jié)合，國產(chǎn)羽絨服消費(fèi)占比逐年提高。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近6.5萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的羽絨服相關(guān)企業(yè)。其中，成立于近5年內(nèi)的羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，占近6成。在地區(qū)分布上，江蘇省的羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有超過1.2萬家，占比18.5%，其次是浙江和山東，分別有近1萬家和5000余家相關(guān)企業(yè)。 從企業(yè)類型看，羽絨服相關(guān)企業(yè)大部分為中小企業(yè)。其中，有限責(zé)任公司超過6成，個體工商戶占3成以上；從行業(yè)分布來看，7成以上的羽絨服相關(guān)企業(yè)都分布于批發(fā)和零售業(yè)，5成以上注冊資本在100萬元以內(nèi)。近五年，羽絨服相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）數(shù)量穩(wěn)步增長，除2020年外，企業(yè)數(shù)量年注冊增速維持在15%左右。2020年，整體羽絨服行業(yè)市場規(guī)模已超過1300億元。今年以來，羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量超過4100家。未來，下沉市場潛力被激發(fā)后，預(yù)計(jì)羽絨服市場規(guī)模還會進(jìn)一步提升。
在此之前前，加拿大鵝門店前被消費(fèi)者大排長龍，萬元羽絨服遭到瘋搶。盡管加拿大鵝一度遭遇信譽(yù)危機(jī)，高端羽絨服還是成為緊俏“物資”。近日，有消息稱，以波司登為首的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)，訂單異常火爆，部分產(chǎn)品銷量大增300%。在位于北京西單的波司登旗艦店，相關(guān)銷售人員稱：“目前，很多系列的羽絨服需要調(diào)貨，部分暢銷款出現(xiàn)斷碼，明星同款非常受歡迎。高端戶外系列的兩款羽絨服賣得最好，價(jià)格分別為3999元、4599元。”她透露，“目前波司登最貴的羽絨服為融入航空科技創(chuàng)新技術(shù)和北斗定位系統(tǒng)的登峰系列產(chǎn)品，售價(jià)為14900元，但是目前店里沒有展示。” 據(jù)悉，在波司登線上旗艦店看到，此款羽絨服月銷量為93件。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，波司登經(jīng)營業(yè)績增長穩(wěn)健。近期，波司登發(fā)布2021/22中期財(cái)報(bào)，公司在2021年4月1日-2021年9月30日實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入53.90億元，同比增長15.63%，歸屬母公司凈利潤6.38億元，同比增長31.36%。分產(chǎn)品看，品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍是公司收入主要來源，該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約34.73億元，占總收入的64.5%；貼牌加工業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入14.28億元，占總收入的26.5%；女裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入4.16億元，占總收入的7.7%；多元化業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入0.72億元，占總收入的1.3%。
成本上漲傳遞產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格水漲船高
寒潮襲來，羽絨服賣得火也在情理之中。但羽絨服價(jià)格為何一漲再漲?高達(dá)數(shù)千元甚至上萬元的羽絨服，真的物有所值嗎?據(jù)了解，目前我國羽絨服行業(yè)以制造商品牌模式為主。羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈上游是羽絨、服裝面料和各種輔料等原材料企業(yè)，中游則是生產(chǎn)企業(yè)，行業(yè)下游為專賣店、商超、電商等各類銷售渠道，羽絨服廠商以直營和經(jīng)銷的方式觸達(dá)消費(fèi)者。一般來說，羽絨的成本要占到一件羽絨服的三成。我國是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)、出口和消費(fèi)國，有著豐富的羽絨原料資源及先進(jìn)的加工能力。但羽絨行業(yè)為高污染行業(yè)，近年來國家相關(guān)部門對不合格養(yǎng)殖場的關(guān)停，致使羽絨供應(yīng)減少，加之疫情影響，羽絨價(jià)格持續(xù)上漲。在淘寶看到，目前羽絨種類很多，價(jià)格也千差萬別，一斤從十幾元到數(shù)百元不等。
一家羽絨服制衣廠表示：“羽絨主要差別在選材和加工工藝上。今年充絨量90%白鴨絨的價(jià)格從一斤100元漲到了230元以上，主要因?yàn)檫M(jìn)入寒冬，養(yǎng)殖場減少，另外受疫情影響，關(guān)閉的較多。”
“羽絨水漲船高是一部分因素，在行業(yè)整體銷售成本中，銷售費(fèi)用占40%。近幾年門店、雇傭人員的開銷也在上漲，渠道成本層層疊加，也致使羽絨服價(jià)格上漲。”一位羽絨服門店經(jīng)營者稱。
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