近日，浙江省寧波市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合公安機(jī)關(guān)成功查獲三起特大網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售假冒知名品牌服飾案，現(xiàn)場(chǎng)查扣各類(lèi)假冒品牌服裝31000多件，涉案貨值總計(jì)470多萬(wàn)元。在這3萬(wàn)多件服裝中，有大量品牌羽絨服，包括加拿大鵝、北面等，售價(jià)也不便宜。
寧波案件的查辦現(xiàn)場(chǎng)（受訪者供圖）
加拿大鵝事件之后，人們對(duì)于羽絨服的關(guān)注度高了起來(lái)。很多人困惑，相對(duì)于一般的羽絨服而言，動(dòng)輒大幾千元的羽絨服，究竟是功能性更強(qiáng)還是品牌營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果？消費(fèi)者如何選擇羽絨服？對(duì)于國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)空間有多大？
浙江寧波查獲特大網(wǎng)絡(luò)售假案，主要涉及羽絨服
今年10月，寧波市市場(chǎng)監(jiān)管綜合行政執(zhí)法隊(duì)接到群眾舉報(bào)，反映轄區(qū)內(nèi)有3家網(wǎng)店疑銷(xiāo)售假冒品牌的服飾，包括2家微店和1家抖音小店。通過(guò)大量外圍摸排，執(zhí)法人員初步掌握了3家網(wǎng)店的實(shí)際經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、倉(cāng)庫(kù)及主要涉案人員情況，并提前在電商平臺(tái)上，對(duì)網(wǎng)店銷(xiāo)售產(chǎn)品品牌標(biāo)注細(xì)節(jié)、銷(xiāo)售數(shù)量、價(jià)格等信息進(jìn)行了線(xiàn)上電子取證。
寧波案件的查辦現(xiàn)場(chǎng)（受訪者供圖）
寧波市市場(chǎng)監(jiān)管綜合行政執(zhí)法隊(duì)市場(chǎng)交易稽查處處長(zhǎng)周炎沖接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)場(chǎng)查獲的假冒服飾主要涉及羽絨服、T恤衫等，所涉品牌主要有北面、阿迪、博柏利、加拿大鵝等知名潮牌。據(jù)我們初步統(tǒng)計(jì)，這些服飾涉案貨值達(dá)470余萬(wàn)元。從我們現(xiàn)場(chǎng)查獲的假冒服飾來(lái)看，以羽絨服為主，占查獲服飾的百分之八九十，這些服飾的網(wǎng)上售價(jià)以三四百塊錢(qián)一件為主，同款服飾正品價(jià)格達(dá)到了幾千甚至上萬(wàn)元?！?
上述案件已達(dá)到刑事立案標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)已移送屬地公安機(jī)關(guān)立案?jìng)刹椤?
品牌決定價(jià)格？購(gòu)買(mǎi)羽絨服應(yīng)考慮哪些因素
實(shí)際上，網(wǎng)上還有更多所謂的羽絨服渠道貨。一家店鋪圖片顯示，加拿大鵝黑標(biāo)男士羽絨服售價(jià)1590元，女式羽絨服售價(jià)1390元；某微商給記者發(fā)來(lái)“頂級(jí)高端羽絨服”圖集，里面有國(guó)際知名羽絨服的各類(lèi)暢銷(xiāo)型號(hào)，售價(jià)229元，該店主告訴記者：很多都已經(jīng)斷碼，購(gòu)買(mǎi)要看好尺寸。
許多消費(fèi)者困惑，為何一些羽絨服假貨在市面上仍然很受歡迎？甚至售價(jià)比很多國(guó)內(nèi)品牌專(zhuān)柜售賣(mài)的羽絨服還要貴？羽絨的好壞究竟應(yīng)該參考哪些因素？
東華大學(xué)紡織學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師許福軍解釋?zhuān)紫仍诤q種類(lèi)上，鵝絨要比鴨絨更好；此外，如果使用同種類(lèi)的羽絨，具體的蓬松度和充絨量也很重要。
“填充到羽絨服里成本的高低，跟絨的質(zhì)量很相關(guān)。鵝絨的絨朵比較大，蓬松感、回彈、手感都比較好，在同樣充絨量的情況下，它的保暖性會(huì)更好。另外，經(jīng)過(guò)洗滌，它回彈差了以后，保暖性也會(huì)受影響，也就是說(shuō)它的蓬松度其實(shí)是比較重要的。目前我們對(duì)蓬松度有要求測(cè)試，但對(duì)保暖性沒(méi)有一個(gè)直接的測(cè)量。歐洲現(xiàn)在有些國(guó)家已經(jīng)直接對(duì)羽絨服的保暖性進(jìn)行測(cè)量，就是測(cè)熱阻、測(cè)保暖性?！痹S福軍說(shuō)。
此外，縫制技術(shù)及面料使用上，能不能降低漏絨的發(fā)生，羽絨清潔處理做得好不好，對(duì)于羽絨服的品質(zhì)來(lái)說(shuō)，也都是重要指標(biāo)。許福軍說(shuō)：“兩三百塊錢(qián)的羽絨服和高品質(zhì)的羽絨服相比，確實(shí)會(huì)存在差異。比方說(shuō)這個(gè)羽絨和羽毛，還有絨朵，是不太一樣的。鵝和鴨腹部的一些絨毛，一朵一朵的，像蒲公英花一樣，叫絨朵。絨朵的蓬松度會(huì)比較高，保暖性好，屬于品質(zhì)比較高的羽絨。分揀過(guò)程當(dāng)中一些羽毛絲、碎毛，品質(zhì)會(huì)差一些，所以有些比較廉價(jià)的羽絨服，可能是用差一點(diǎn)的羽毛而不是用絨朵來(lái)填充的?！?
品牌定位決定品牌價(jià)格
在許福軍看來(lái)，國(guó)外高檔羽絨服價(jià)格昂貴仍被市場(chǎng)追捧的另一個(gè)重要原因在于設(shè)計(jì)。他說(shuō)：“國(guó)內(nèi)很多品牌的羽絨服質(zhì)量是很好的，完全滿(mǎn)足我們國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)。但是為什么沒(méi)有賣(mài)到上萬(wàn)元呢？一個(gè)是他們聚焦在保暖等功能上，設(shè)計(jì)上可能不夠完美，包括外觀設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)，還有營(yíng)銷(xiāo)，可能都沒(méi)有在高端角度去定位，所以它的品牌溢價(jià)率就沒(méi)有國(guó)外的那么高?！?
這一點(diǎn)，服裝行業(yè)戰(zhàn)略專(zhuān)家、可持續(xù)時(shí)尚數(shù)字創(chuàng)新中心創(chuàng)始人楊大筠也很認(rèn)同，他表示：“實(shí)際上，加拿大鵝的羽絨服，只是用于日常穿著，并非專(zhuān)業(yè)裝備。專(zhuān)業(yè)登山和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外的（羽絨服）價(jià)格昂貴，是因?yàn)樗竺娴募夹g(shù)、功能，還有對(duì)產(chǎn)品的要求比較高，受眾群體相對(duì)來(lái)說(shuō)比較少。日常消費(fèi)的傳統(tǒng)羽絨服，它的價(jià)格是由品牌的定位決定的。如果定位的是少數(shù)高端人群，它的價(jià)格就會(huì)比較高；如果定位只是大眾消費(fèi)的，它的價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)就會(huì)比較低?！?
品牌認(rèn)同的本質(zhì)是文化認(rèn)同
專(zhuān)家認(rèn)為，近些年來(lái)，因?yàn)槭袌?chǎng)發(fā)展、成本影響，服裝行業(yè)售價(jià)的上漲十分正常，人們對(duì)于價(jià)格的接受程度也在放寬，特別是年輕一代消費(fèi)者，除了品質(zhì)本身，也更加追求品牌的符號(hào)價(jià)值。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)介紹：“這兩年我們?cè)谟布矫?、加工方面都上去了，恰恰在走服裝產(chǎn)業(yè)或者時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的社會(huì)性文化價(jià)值這一塊，我們有不足?，F(xiàn)在的年輕人更多的是追求一種文化的享受和感覺(jué)，不是價(jià)格的需要。品牌認(rèn)同的本質(zhì)是文化認(rèn)同，第一是有產(chǎn)品本身的文化性，第二是企業(yè)本身有自己的價(jià)值觀?！?
這兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)的羽絨服企業(yè)也在進(jìn)行著品牌文化道路的探索。在專(zhuān)家們看來(lái)，中國(guó)每年生產(chǎn)的可用作羽絨制品的羽毛絨，占世界產(chǎn)量的2/3，中國(guó)羽絨服企業(yè)也不缺技術(shù)。在政策層面，我國(guó)在今年發(fā)布了新的《羽絨服裝》國(guó)標(biāo)，將進(jìn)一步提高對(duì)羽絨服的品質(zhì)要求。
許福軍分析：“這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)2022年4月份正式實(shí)施，有幾點(diǎn)明顯的變化，第一個(gè)就是羽絨服‘絨’的定義，原來(lái)是含絨量，現(xiàn)在叫絨子含量，提高了含絨量的要求。還有一個(gè)防鉆絨，現(xiàn)在是成衣轉(zhuǎn)箱法，以前是簡(jiǎn)單摩擦法，就是搓一搓；現(xiàn)在有點(diǎn)類(lèi)似于（放進(jìn)滾筒）洗衣機(jī)，再去看它的毛有沒(méi)有鉆絨，相當(dāng)于提高了我們羽絨服標(biāo)準(zhǔn)的門(mén)檻?！?
品牌內(nèi)在價(jià)值建設(shè)需日積月累
數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)1621億元，接下來(lái)，如何在已有優(yōu)勢(shì)下打好企業(yè)文化牌，對(duì)中國(guó)的羽絨企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要。
楊大筠說(shuō)：“在中國(guó)，大眾消費(fèi)市場(chǎng)，本土品牌永遠(yuǎn)都具有競(jìng)爭(zhēng)力，何況中國(guó)是全世界最大的服裝出口和制造國(guó)。實(shí)際上羽絨服在中國(guó)90%的市場(chǎng)份額，應(yīng)該都是由本土企業(yè)制造和滿(mǎn)足的。一些高端奢侈品牌、進(jìn)口品牌的羽絨服，在中國(guó)總體用戶(hù)市場(chǎng)的總份額里面占比不會(huì)特別高。中國(guó)品牌成長(zhǎng)歷史比較短，而強(qiáng)調(diào)品牌更多的價(jià)值訴求本身就是一個(gè)學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的過(guò)程。我們跟國(guó)際上那些頭部品牌，在高端和奢侈品市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)還有一定差距，肯定需要時(shí)間。內(nèi)容和內(nèi)在價(jià)值的建設(shè)，本身就不可以超越時(shí)間，需要日積月累?！?
文章來(lái)源：央視新聞
【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來(lái)源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過(guò)在線(xiàn)客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
