隨著一份高于預期的季度成績單發布，耐克股價在盤后交易上漲超過3%。財報顯示，耐克2022財年第二財季每股收益83美分，市場預期63美分；營收增長1%至113.6億美元。盡管疫情陰影下供應鏈持續承壓，但在業內人士看來，設計技術流的基本盤不變，產品功能性依然是耐克的競爭利器。同時，數字創新也正在成為耐克的新砝碼，布局線上業務和直營零售業務效果顯著，耐克還超前將觸角伸向“元宇宙”。
美國當地時間2021年12月20日，運動品牌耐克公布了一份表現超預期的2022財年第二季度財報。在截至11月30日的三個月中，這家總部位于美國俄勒岡州的集團營收近114億美元，好于分析師預期的112.5億美元，同比微增1%。凈利潤增至13.4億美元。
財報顯示，耐克第二財季每股收益83美分，市場預期63美分。耐克最大市場北美地區的營收增長了12%，在所有地區中增長最為快速。大中華區營收下降了20%，EMEA區域（歐洲、中東和非洲地區）的營收增長了6%。在上一季度曾出現疲軟導致耐克營收不及預期的北美市場，在第二財季擔當著利潤最大貢獻者的角色。財報顯示北美區域、EMEA區域、大中華區、亞太與拉丁美洲區域的稅前利潤分別為12.35億美元、8.06億美元、5.69億美元和3.88億美元。其中北美和EMEA區域同比增幅分別達21%、22%。按品牌看，耐克品牌貢獻108億美元收入，旗下匡威貢獻5.57億美元，雖然占比較小但增幅更高，同比提升16%。財報發布后，耐克股價在盤后交易上漲超過3%。華爾街各家投行們也對耐克第二財季的表現予以反饋。據報道，摩根士丹利給以耐克“增持”評級，目標價202美元。該行表示，盡管供應鏈持續中斷，但耐克的表現仍超出了市場預期及其業績指引；耐克在前所未有的波動性背景下提供業績指引的能力，使其增長模型變得可信。
Evercore ISI分析師予耐克“跑贏大盤”評級，目標價185美元。該行表示，在供應鏈限制導致上個季度出現不尋常的下滑之后，耐克在第二季度實現了不錯的反彈。此外，Wedbush將耐克目標價由170美元上調至185美元，Piper Sandler將耐克目標價上調至183美元。“耐克本季度的強勁業績進一步證明了我們的戰略正在奏效。”耐克CEO John Donahoe表示。公司CFO Matt Friend也在電話會議中強調，越南工廠生產已恢復到關閉前水平的80%左右，耐克全球供應水平將在2023財年恢復正常。據財報，季度內耐克進一步擴大越南地區的投資和生產，此外還與知名連鎖體育用品零售商迪克體育達成合作，雙方打通會員體系。
對于業績走向，樂觀的態度為耐克方面的主調。“耐克當前的競爭處境比新冠大流行前強得多。”John Donahoe公開表示。
在業內人士看來，品質與設計一直是耐克的競爭力所在。盤古智庫高級研究員江瀚向《消費鈦度》表示，在國際市場，耐克和阿迪依然是兩家獨大的格局，屬于壟斷競爭的態勢，未來運動品牌角逐的焦點實際上還在于品質和設計。在鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，國潮風漸起，比耐克、阿迪更有本土用戶優勢，但從目前來看耐克在鞋類的功能性研發與專業領先上，依然不是國產品牌能夠輕易超越的。《消費鈦度》注意到，耐克對于面料技術方面的看重也體現在日前對阿迪的一場對擂中。12月14日，“耐克起訴阿迪達斯抄襲”話題登上微博熱搜，事件源于耐克近日要求美國國際貿易委員會阻止進口多款阿迪達斯運動鞋，根據耐克訴狀，“阿迪有49款鞋使用Primeknit技術，該技術侵犯了耐克的六項專利。”據耐克方面介紹，耐克的Flyknit技術于2012年首次推出，耗費超過1億美元、研究時間長達十年，而阿迪首款Primeknit技術針織鞋同樣于2012年推出，但比耐克Flyknit技術晚5個月。牢牢操持設計技術流的基本盤之外，數字驅動也成為耐克的新砝碼。耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理董煒曾在今年的進博會上表示：“中國是一個以數字為主導的商業市場，成熟的數字化消費者對數字化創新有較高需求。”“基于對本土消費者和市場的洞察，我們不斷在中國市場進行數字化創新，加速數字化轉型以驅動未來長遠發展。”
據悉，今年10月，耐克在中國全球首推移動端Nike App的Nike Fit功能，該功能通過視覺技術、數據科學、機器學習等幫助用戶快速測量鞋碼，解決消費者網購運動鞋因尺碼不對頻繁退換貨的痛點，并降低退貨率和因退貨而產生的物流及環境影響。在數字零售創新方面，3月，創新零售概念Nike Live（耐克鄰里店）登陸上海和北京后，中國成為耐克創新零售概念全面落地的全球首個市場，也是耐克數字化在實體零售的創新應用。
數字銷售的效果也直接體現在耐克最新發布的第二財季報中：數字銷售整體與去年同期相比增長12%，其中北美市場增幅40%增幅。耐克方面表示，隨著直面消費者的營銷模式DTC策略推進，耐克不斷將商品從折扣店等批發渠道撤出，轉而通過自己的網站及直營店銷售。
數字化方面的最新動向是，投資13億元的耐克數字技術（深圳）有限公司計劃于今年底正式啟用。據介紹，該中心旨在提升耐克的數字驅動能力，以更好地滿足中國消費者對數字化創新的需求。以“在中國，為世界”的戰略核心，將重點打造涉及人工智能、數據倉儲、數字平臺、電子支付以及機器學習等領域的創新技術和數據能力，該中心計劃在未來三年完成部署，并在本地招聘數百名技術人才及工程師。加碼實體機構之外，耐克的觸角也已超前伸入“虛擬”的元宇宙。12月14日消息，耐克宣布收購虛擬運動鞋品牌RTFKT，向元宇宙世界邁出一大步，RTFKT也成為集團耐克Nike、喬丹AJ、匡威Converse之后的第四個品牌。RTFKT的神操作早已聞名于鞋圈：今年初RTFKT曾與18歲加密藝術家合作推出三款NFT運動鞋，定價達3000美元、5000美元和10000美元，621對鞋在上架7分鐘內迅速售罄。“我們的計劃是投資RTFKT品牌，服務和發展他們的創新和創意社區，擴展耐克的數字足跡和能力。”John Donahoe表示。這也并非耐克首次涉足元宇宙。公開報道顯示，早在2019年12月，耐克就為CryptoKicks申請專利，將其實物鞋和NFT鞋聯系起來以驗證所有權。今年9月，耐克任命前創新工程總監Andrew Schwartz為元宇宙工程總監，并開始招募虛擬材料設計師。至于新落地的耐克數字技術（深圳）有限公司是否涉及耐克在元宇宙的布局？NFT鞋是否在國內市場有前景？耐克方面回應《消費鈦度》目前沒有額外信息披露，僅以新財報內容為準。預判2022年的市場，程偉雄向《消費鈦度》表示：“近兩年的疫情沖擊下，線下實體門店為主導的耐克業績挑戰加劇，耐克積極布局線上業務和直營零售業務。隨著疫情趨緩，國潮風理性化，實體門店業績復蘇，預計2022年耐克在國內市場的表現會回溫。”在程偉雄看來，加大線上業務比例是耐克數字化創新要突破的，目前耐克在元宇宙嘗試象征意義居多，應用上還需要較大的投入與商業轉化。江瀚指出，“耐克參與元宇宙世界，可以幫助品牌接觸到新的、更年輕的客戶群體。行業數據顯示，到2025年，全球奢侈品市場70%的份額將由Y世代（1981年至1995年間出生）和Z世代（1996年至2015年間出生）貢獻。”
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