日本著名襪子品牌 Tabio 宣布，1月6日，品牌創(chuàng)始人兼董事會(huì)主席越智直正（Ochi Naomasa）因車禍去世，享年82歲。
據(jù)日本媒體消息，6號(hào)下午6點(diǎn)多，越智直正及妻子麗子（享年71歲）在奈良縣廣陵町過(guò)馬路時(shí)，被小貨車撞擊，送至醫(yī)院后確認(rèn)因心臟破裂而雙雙離世。喪禮將僅限于親友參加。
從15歲開始至今的近70年職業(yè)歲月中，越智直正一直專注于襪子這一品類，日本媒體甚至評(píng)價(jià)他為“襪子界的臉面”。他在自傳《一生一事：襪子狂人的極致創(chuàng)業(yè)與匠人精神》中說(shuō)：“有句俗語(yǔ)叫做‘一生、一事、一貫’。意思是說(shuō)人在一生當(dāng)中只要堅(jiān)持做好一件事就算是成功了”。
2019年末，《華麗志》團(tuán)隊(duì)在考察日本時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的行程中，特別造訪了 Tabio 的東京辦公室，與公司董事及商業(yè)戰(zhàn)略總裁真砂輝男（Teruo Masago）及集團(tuán)海外部同事交流，探尋了這個(gè)細(xì)分品類隱形冠軍的“前生今世”。
真砂輝男在與《華麗志》團(tuán)隊(duì)的溝通中表示，生于1939年，已逾80歲高齡的越智直正至今依舊是每天最早到公司的人。“創(chuàng)始人每天早上會(huì)到大阪總部，比所有人都早。他很有活力，每天都會(huì)找自己一天的‘目標(biāo)’。他堅(jiān)持光腳走在公司里，為的是能隨時(shí)拿起一雙襪子試穿。”真砂輝男笑著說(shuō)道，“有人問(wèn)他，襪子對(duì)你而言意味著什么？他回答說(shuō)：‘我的前世就是襪子’。”
29歲白手起家創(chuàng)業(yè)，執(zhí)著于打造出高品質(zhì)的襪子，在越智直正的帶領(lǐng)下， Tabio 構(gòu)建了獨(dú)立完整的供應(yīng)鏈，成長(zhǎng)為日本乃至全球范圍內(nèi)高知名度的襪子品牌之一。
1953年，越智直正在大阪創(chuàng)立 Dan Socks（日語(yǔ)中，“男”的發(fā)音為 dan），意指這是一個(gè)由男子漢創(chuàng)立的品牌。起初，品牌做的也是男襪生意，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且看到了女襪市場(chǎng)的空白，Dan Socks 成為首批主打女性市場(chǎng)的襪子品牌之一。2006年，越智直正的長(zhǎng)子越智勝寬做主，將公司名換為 Tabio 。
1969年，公司開始著手新產(chǎn)品的研發(fā)，逐漸摸索出一套自主開發(fā)模式。也是在60年代末，Dan Socks 轉(zhuǎn)戰(zhàn)女襪品類，打開了市場(chǎng)，與上千家女裝專賣店達(dá)成合作。但由于這些專賣店聘請(qǐng)不專業(yè)的小時(shí)工，無(wú)法向消費(fèi)者講清襪子的相關(guān)知識(shí)及保養(yǎng)方法，使得銷售轉(zhuǎn)化不足，還讓公司收到過(guò)不少投訴電話。因此，Dan Socks 開始了向零售領(lǐng)域的摸索。
1970年代起，日本襪子產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)期，但越智直正拒絕生產(chǎn)和出售“1000日元3雙”之類的廉價(jià)襪子，參與惡性競(jìng)爭(zhēng)。這也給 Tabio 造成了沖擊，銷售業(yè)績(jī)明顯下滑。銷量不佳導(dǎo)致工廠積壓了一批棉線，為了生存，越智直正終于點(diǎn)頭同意生產(chǎn)“1000日元3雙”的襪子，但其獨(dú)樹一幟的點(diǎn)在于使用了與正價(jià)襪子相同的棉線，在生產(chǎn)工藝方面也沒(méi)有偷工減料。超高的性價(jià)比讓 Dan Socks 的清庫(kù)存之路走得非常順暢，但越智直正反復(fù)強(qiáng)調(diào)，廉價(jià)的襪子絕不能成為品牌的主力商品。
在解決了數(shù)次的破產(chǎn)危機(jī)之后，1982年，公司在神戶的一家商場(chǎng)開設(shè)了第一家門店——僅3.3平方米的直營(yíng)店。為了讓售貨員快速掌握襪子的知識(shí)，越智直正天天帶著他們下工廠，正是這樣的努力，使得這家門店創(chuàng)造了破紀(jì)錄的營(yíng)業(yè)額，也讓公司的零售之路成功跨出第一步，此后相繼開出多家門店。
1984年11月1日，首家“靴下屋”門店在福岡縣久留米市開業(yè)。截止到目前，Tabio 集團(tuán)在全球有268家門店，包括166家直營(yíng)門店（海外4家）、102家授權(quán)門店（海外13家）。
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