后疫情時代,直播似乎已經變成了商家的必然選擇,不管是與MCN、網紅合作,還是自建直播團隊帶貨,大家似乎都活在被時代拋下的恐慌之中。
老李是杭州某女裝品牌的老板,2020年以前,他還對直播不屑一顧,但隨著疫情的爆發,這一渠道突然變得舉足輕重起來,被迫“上岸”的老李就是從那時候開始規劃直播事業。如今,兩年多過去了,老李的直播間也漸漸走上正軌。但談起這兩年的經歷,他卻是滿肚子苦水:“直播直播,越虧越多,我看叫虧播還差不多?!?br />
原來,看似風光的直播背后,老李的直播團隊始終沒有實現盈利。一開始,由于缺少經驗,他選擇和MCN機構合作,銷量與營銷效果倒是不錯,但流量造假、銷量造假問題層出不窮,坑位費也是一天一個價,加上直播傭金,最后一劃算,賣的貨連成本都收不回,純屬賠錢賺吆喝。如果靠虧錢能打響品牌知名度倒也還好,可以用時間換市場,但隨著對直播的了解更加深入,老李發現這個想法實在天真,自己花了錢做直播,但流量與用戶卻是鎖定在合作主播的IP上,無法轉化到品牌或產品上,一旦哪天不做直播了,銷量就直線下滑。老李考慮了很久,最終決定自建直播團隊?;艘粌蓚€月的時間,高薪從MCN機構挖到了腳本策劃、助理和主播若干名,懷著對未來的美好憧憬開干了。“沒想到,自建直播團隊也有很多坑,哎……”老李長嘆一口氣,繼續吐苦水。
原來,老李挖過來的主播,光底薪就高達1w+,還有大量為了留住這位主播而設置的獎金、福利,加上團隊其他人的薪資,每個月光人工成本就要10w+。當然,這些成本相比起與MCN機構合作,還是小巫見大巫,所以一開始老李的想法還是很樂觀的。
然而自建團隊少了刷流量、刷話題的“注水”行為,銷量一直都很低迷,觀看直播的人數寥寥無幾,每天開單率僅為個位數甚至掛零。
再仔細一查,老李發現自己高薪挖過來的所謂人才,其實都是行業小白,剛入職MCN機構不久。而在和同行的溝通過程中,老李發現,直播行業的“履歷造假”問題,幾乎是公開的秘密了。
“明明之前只做過直播助理,簡歷里卻寫著直播經驗豐富;明明是刷出來的最高銷量,卻變成了平均戰績;明明是個名不見經傳的十八線小主播,到知名MCN鍍個金,就變成了知名主播……”
發現了這些秘密的老李,最后不得不解散原有的直播團隊,重新找人、挖人,同時也從自己公司內部去發現、培養合適的直播人才。只是,在這一過程中交的“學費”,是退不回來了。
如今,經過大換血之后的直播團隊終于在不斷試錯、總結經驗的過程中走上了正軌,并實現了微利。但未來還會不會有新的“坑”出現,老李實在不敢保證。
“眼下就是走一步算一步吧,不求賺錢,但求不虧!”老李表示,在直播這件事上,自己已經躺平了。
在服裝行業里,像老李這樣被迫擁抱直播又在這一過程中被直播坑了的人,不在少數。他們有的經過調整最終實現了盈利,有的至今還掙扎在虧本線上,找不到出路在哪里。當然,任何新興事物在初始階段必然伴隨著行業亂象和陣痛,老李也說,雖然自己在直播上虧了幾百萬,但至少最終結果還是朝著好的一面在發展。隨著直播行業越來越成熟,行業亂象也會慢慢得到整治,或許到那個時候,像老李這樣的服裝人才能真正認可直播的價值。
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