一場“十年不遇的巨震”，從今年二季度在跨境電商界猛烈蔓延。這是亞馬遜平臺史上最嚴厲的一波“封號潮”，有關數據統計，亞馬遜封號今年波及超10萬中國商家，造成行業損失金額預估超千億元。

而這次“封號”事件的導火索，是因為眾多賣家在亞馬遜平臺上大量使用“刷單”的方法來提高店鋪權重，最終導致1300萬條刷單數據泄露。

亞馬遜是全球最大、流量最大、復購率最高的跨境電子商務平臺，而在亞馬遜上，70%的賣家來自于中國。

從2020年新冠疫情以來，跨境電商領域有了一部分政策扶持以及大量資本的涌入。各種暴富的神話，傳遍大江南北。同時也因為新冠疫情刺激了網購市場需求，讓亞馬遜踏上了發展快車道，也讓跨境電商作為外貿行業的新“業態”，爆發了強勁的活力。

根據海關總署數據顯示，2020年中國跨境電商進出口1.69萬億元，同比增長31.1%。其中，出口為主導，2020年中國跨境電商出口1.12萬億元，增長40.1%，占比近七成。2021年一季度，中國跨境電商進出口達4195億元，與去年同期相比增長46.5%，其中出口2808億元，增速遠超進口，達69.3%。

從跨境電商大火、企業大肆招聘新員工，到“封店潮”來襲、跨境電商降溫，行業開始大批量裁員，僅用了不到一年時間。

顯然，國內企業小步快跑、跟風布局跨境電商領域，的確在后疫情時代里，迎合了海外市場部分消費需求，同時也都分到了一杯羹。但是一些習慣國內電商市場、運營方式的企業，在快速進入跨境電商領域之后，自身的運營、管理水平卻明顯滯后，最終導致處罰現象頻頻發生。

家紡產品品類豐富，包括床上用品、毛巾、抱枕、窗簾、毛毯等。受疫情影響，中國家紡產品面向海外市場也是“如魚得水”，前期有些品類甚至出現了24小時加班生產都趕不及交貨的狀況。但后期庫存積壓嚴重、貨柜海運費用高昂，以及亞馬遜的“封號潮”，也是給眾多行業潑了一盆冷水。

面對亞馬遜來勢洶洶的整頓，跨境家紡該如何發展？引起了眾多企業商家的反思。

在數字經濟時代，家紡企業的跨境業務生態也在不斷的發生變化，對于家紡企業來說，如何吸取經驗、教訓，釋放庫存、重“新”出發，才是所有跨境商家的重中之重。

跨境電商一波三折，不僅挑戰企業電商運營的規范能力，將來更具挑戰的是企業快速響應市場、柔性供應能力。數智化制造快反供應才能滿足未來跨境發展的小批量、快時尚、定制化的市場獨特需求。才能實現趨勢預測、以銷定產、精益生產并將庫存降到最低。

傳統制造在供應鏈條上節點多，從原材料生產到鋪布、裁剪、縫制加工，再到成品檢驗、包裝、倉儲物流，耗時耗人多。而，智能制造加工單元，則可以實現自動上料、自動裁剪、自動縫制快速出成品，再結合工業APP、MES系統等成組應用，高效協同、快速供應，不僅可解決用工缺乏，緩解勞動力成本持續上漲帶來的壓力，且自動化裝備提高生產效率，降低單位時間內的成本，從而增大盈利空間。

未來跨境家紡品類將呈現以下趨勢：

第一，涌現出大批量國際電商品牌。全球互聯網的快速發展，縮減產品端到消費端之間的距離和環節，平臺規范化也會讓更多商家深耕品類和精細化運營，打造自主品牌。

第二，性價比仍會是消費者關注重點。從市場的反饋來看，家紡產業中，性價比仍然是絕大多數海外消費者關注的重點。

第三，進場門檻越來越高。越來越合規的海外市場，進場的門檻也會越來越高，但每年擁有萬億級增速的跨境電商，仍舊是最值得押注的行業。

野蠻生長時代，規則還不完善，有空子可鉆；但到了下半場，拼的還是產品和服務。中國賣家要想真正地走向世界，還得來一場創新中的“自我革命”，才能找到更多的新大陸。

文章來源：e紡云