隨著各大品牌開始熱衷于搞跨界聯名，“文案達人”杜蕾斯也不安分了，最近杜蕾斯竟然跨界進軍服裝圈，搖身一變成為時尚達人！杜蕾斯出衣服了，你敢穿出門嗎？
杜蕾斯的首場時裝秀在上海第六屆時尚周末隆重發布，這一次杜蕾斯攜手國際頂尖設計師大咖，倫敦時裝周官方日程設計師Fyodor Golan， 一起Step Forward Into the Dream。
據官方介紹，整場時裝秀設計靈感源自Fyodor Golan關于仲夏夜之夢的神往，是一場富有少女心與夢幻色彩的時裝秀，只因他們“希望制造一個關于戀愛的夢”。還專門設計“模特cp在秀道上擁抱”的環節，呼應“杜蕾斯”的品牌受眾。
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品牌搞跨界聯名似乎已然成為一種名利雙收的新營銷手段，打響了品牌知名度也順利大賣一波，實際上品牌聯名并不是想象中的那么容易，也有很多跨界聯名“玩砸了”的案例。
品牌聯名的背后，是新一代消費主力的崛起，潮流文化逐漸從亞文化成為主流文化的一部分，90后、95后、00后逐步成為大眾娛樂和消費的中流砥柱。
聯名產品間往往具有巨大的價格定位差，從而形成巨大的誘惑力，例如跟優衣庫玩跨界聯名的KAWS，往往產品標價高昂，而與優衣庫推出的99元T恤，平易近人的定價瞬間點燃消費市場。未來更多的品牌將會以內容輸出為導向，并可能會引發社會文化的重新布局，尤其是將促使商品的內在價值觀向年輕一代后貼近。如果不再抓緊時機對于客群文化進行研究應用，現有的舊商業形態將無法適應這個時代。
文章來源：易裁剪
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