隨著各大品牌開(kāi)始熱衷于搞跨界聯(lián)名，“文案達(dá)人”杜蕾斯也不安分了，最近杜蕾斯竟然跨界進(jìn)軍服裝圈，搖身一變成為時(shí)尚達(dá)人！杜蕾斯出衣服了，你敢穿出門嗎？
杜蕾斯的首場(chǎng)時(shí)裝秀在上海第六屆時(shí)尚周末隆重發(fā)布，這一次杜蕾斯攜手國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師大咖，倫敦時(shí)裝周官方日程設(shè)計(jì)師Fyodor Golan， 一起Step Forward Into the Dream。大伙兒快來(lái)看一看，這還是你熟悉的杜蕾斯嗎？
據(jù)官方介紹，整場(chǎng)時(shí)裝秀設(shè)計(jì)靈感源自Fyodor Golan關(guān)于仲夏夜之夢(mèng)的神往，是一場(chǎng)富有少女心與夢(mèng)幻色彩的時(shí)裝秀，只因他們“希望制造一個(gè)關(guān)于戀愛(ài)的夢(mèng)”。還專門設(shè)計(jì)“模特cp在秀道上擁抱”的環(huán)節(jié)，呼應(yīng)“杜蕾斯”的品牌受眾。
時(shí)尚周邊
去年便與國(guó)潮品牌INXX推出聯(lián)名服裝
為優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)造了近1億元的銷售額
陪伴了一代人童年旺旺與本土潮牌塔卡沙TYAKASHA聯(lián)手一經(jīng)推出便引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
品牌搞跨界聯(lián)名似乎已然成為一種名利雙收的新?tīng)I(yíng)銷手段，打響了品牌知名度也順利大賣一波，實(shí)際上品牌聯(lián)名并不是想象中的那么容易，也有很多跨界聯(lián)名“玩砸了”的案例。
品牌聯(lián)名的背后，是新一代消費(fèi)主力的崛起，潮流文化逐漸從亞文化成為主流文化的一部分，90后、95后、00后逐步成為大眾娛樂(lè)和消費(fèi)的中流砥柱。
聯(lián)名產(chǎn)品間往往具有巨大的價(jià)格定位差，從而形成巨大的誘惑力，例如跟優(yōu)衣庫(kù)玩跨界聯(lián)名的KAWS，往往產(chǎn)品標(biāo)價(jià)高昂，而與優(yōu)衣庫(kù)推出的99元T恤，平易近人的定價(jià)瞬間點(diǎn)燃消費(fèi)市場(chǎng)。未來(lái)更多的品牌將會(huì)以內(nèi)容輸出為導(dǎo)向，并可能會(huì)引發(fā)社會(huì)文化的重新布局，尤其是將促使商品的內(nèi)在價(jià)值觀向年輕一代后貼近。如果不再抓緊時(shí)機(jī)對(duì)于客群文化進(jìn)行研究應(yīng)用，現(xiàn)有的舊商業(yè)形態(tài)將無(wú)法適應(yīng)這個(gè)時(shí)代。
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