為吸引千禧一代消費(fèi)者，赫基集團(tuán)核心品牌Ochirly邀請(qǐng)了90后超模Bella Hadid與Kendall Jenner為其拍攝廣告大片。
早在去年7月，有知情人士向彭博社透露赫基集團(tuán)已選擇了一家中國(guó)的投資銀行負(fù)責(zé)其上市事宜，估值預(yù)計(jì)超過(guò)200億人民幣。赫基集團(tuán)的前身為時(shí)裝品牌Ochirly，由徐宇與妻子李珊瑚于1999年在溫州創(chuàng)立。早在創(chuàng)立初期，徐宇和其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)已有意識(shí)打造自創(chuàng)品牌管理體系，有遠(yuǎn)見地將Ochirly打造成頗具設(shè)計(jì)元素并面向時(shí)尚女性的中高端品牌。2009年，赫基集團(tuán)推出Five Plus品牌，一年后又推出潮流男裝品牌TRENDIANO，以滿足消費(fèi)者不斷轉(zhuǎn)變的需求。
右起第二位為赫基集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO徐宇
值得關(guān)注的是，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的私募基金L Capital Asia在2012年斥資2億美金收購(gòu)了赫基集團(tuán)10%的股份，是當(dāng)時(shí)外國(guó)企業(yè)在華投資金額最大的一筆交易，當(dāng)時(shí)赫基集團(tuán)公布的公司估值為20億美元。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，L Capital Asia唯一目的就是投資回報(bào)率，與LVMH集團(tuán)整體的品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略都無(wú)關(guān)，另外，L Capital Asia是一個(gè)有明確退出時(shí)限的投資基金，時(shí)間大概3至5年，現(xiàn)在正是L Capital Asia尋求退出套現(xiàn)的階段。
自2010年9月起，L Capital Asia先后在中國(guó)境內(nèi)投資了5家公司。其中，2家為香港的珠寶首飾商英皇珠寶和明豐，另外3家為女裝JORYA母公司欣賀集團(tuán)、赫基集團(tuán)以及美妝品牌丸美。獲得L Capital投資后，徐宇隨后與意大利時(shí)裝公司Sixty Group建立合資企業(yè)，收購(gòu)并接管了MISSSIXTY、Killah和Energie亞太地區(qū)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。
2013年1月，赫基集團(tuán)宣布與意大利奢侈零售店10 Corso Como合作，同年年底便在上海開出10 Corso Como線下實(shí)體概念店。不過(guò)，由于中國(guó)業(yè)務(wù)嚴(yán)重虧損，10 Corso Como已于今年初撤離北京，當(dāng)時(shí)有消息稱撤離的原因是赫基集團(tuán)正考慮IPO，急于清理旗下不良資產(chǎn)。2014年，赫基集團(tuán)推出COVEN GARDEN品牌，正式進(jìn)軍輕奢女裝領(lǐng)域，后于今年與荷蘭高端牛仔品牌DENHAM達(dá)成合作，進(jìn)一步強(qiáng)化公司在牛仔領(lǐng)域的地位。在過(guò)去10年中，赫基集團(tuán)通過(guò)內(nèi)部孵化、外延并購(gòu)與合資運(yùn)營(yíng)等方式將集團(tuán)從單一品牌迅速轉(zhuǎn)型為多品牌經(jīng)營(yíng)模式，業(yè)務(wù)涉及時(shí)尚、休閑、都市、牛仔、輕奢等多個(gè)領(lǐng)域。截至目前，集團(tuán)旗下已包括Ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN等自創(chuàng)品牌，以及MISSSIXTY、10 Corso Como、Superdry以及DENHAM等國(guó)際品牌。
為強(qiáng)化各品牌的差異化特征，避免品牌風(fēng)格過(guò)于趨同，赫基集團(tuán)旗下各品牌均成立了獨(dú)立的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)。不過(guò)，集團(tuán)也表示各品牌未來(lái)如果未能繼續(xù)維持或強(qiáng)化差異化的特征，則可能降低品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，制約集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，赫基集團(tuán)在2016年的營(yíng)業(yè)收入為64.46億元，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為11.06億元，今年上半年的營(yíng)收與凈利潤(rùn)則分別為28.83億元和3.71億元，其中15.5%的收入來(lái)自電商渠道。
在已上市的國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)中，赫基的盈利能力較為靠前，近三年的主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率呈上升趨勢(shì)，今年錄得70.54%，已超過(guò)太平鳥、安正時(shí)尚、日播時(shí)尚和維格娜絲等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。赫基集團(tuán)在招股說(shuō)明書中表示，集團(tuán)目前的實(shí)際控制人為徐宇及其弟弟Ivan Xu。徐宇在集團(tuán)中同時(shí)擔(dān)任董事長(zhǎng)及總經(jīng)理，Ivan Xu則為集團(tuán)董事、副總經(jīng)理兼Five Plus品牌總裁，兩人分別持有赫基集團(tuán)76.556%及22.7061%的股份。李珊瑚則是董事、副總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官。
圖為赫基集團(tuán)內(nèi)部管理架構(gòu)
