分析師指出，NIKE中國區(qū)業(yè)績下滑，最核心的原因還是大陸國潮崛起，但總體而言，耐克仍是華爾街的寵兒。

NIKE（耐克）2022財年第3財季業(yè)績報告顯示，中國區(qū)季度營收為21.6億美元，相比上年同期下降5％，這已經(jīng)是2022財年第2次在華業(yè)績下滑。

報告期內(nèi)，耐克在北美的收入同比增長9%，第三大市場大中華區(qū)的收入同比下降5%。

今年以來，耐克的股價已經(jīng)累計下跌了22%，因為人們擔(dān)心供應(yīng)鏈中斷、中國市場銷售放緩等問題拖累該公司的后市發(fā)展。

分析師指出，NIKE中國區(qū)業(yè)績下滑，最核心的原因還是大陸國潮崛起，當(dāng)下中國國產(chǎn)運動品牌逐漸在市場上佔據(jù)主導(dǎo)地位，此消彼長之下，NIKE在中國的市占早已不復(fù)當(dāng)年。

國潮崛起！

耐克遭國產(chǎn)品牌擠壓

北京商報援引盤古智庫高級研究員江瀚分析指出，NIKE大中華區(qū)業(yè)績下滑，最核心的原因還是大陸國潮崛起。

就在NIKE公布財報的當(dāng)天，中國國產(chǎn)運動品牌安踏也披露了2021年年報。

資料顯示，2021年安踏集團營業(yè)收入年增長38.9％至493.3億元，營業(yè)利潤上漲20.1％至109.9億元；歸母淨(jìng)利潤同比增長49.6％至77.2億元。

按照安踏方面統(tǒng)計，目前安踏與兩家國際巨頭中國全資公司的同期收入相比，約等于adidas中國的1.44倍、耐克中國的97％。

除了安踏，李寧、特步等國產(chǎn)運動品牌的發(fā)展勢頭也不容小覷。

2021年李寧全年營收、淨(jìng)利分別增長56.13％、136.14％；特步全年營收、淨(jìng)利分別增長22.53％、77.05％。

耐克相關(guān)負責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示：

“耐克整體營收增長但凈利下滑，主要由于部分利潤被運費和物流成本增加而導(dǎo)致的全價產(chǎn)品利潤率下降所抵消，加之?dāng)?shù)字化的持續(xù)投入使銷售和管理費用增長13%，以及大中華區(qū)收入下降、國際匯率的變化等。”

耐克仍是華爾街的寵兒

耐克高管將銷售額增長和財季毛利達到46.6%（同比增長了100個基點）歸功于直接面向消費者的銷售持續(xù)取得進展。

高管們稱，Nike Direct的銷售額同比增長17%，耐克自營店的收入增長14%，數(shù)字銷售額增長22%。

供應(yīng)鏈方面，Matt Friend稱越南的所有工廠目前都在運營，但運輸時間仍在增加，尤其是在北美地區(qū)。耐克方面表示已采取多種措施應(yīng)對，將運輸延誤的影響減少近4周。

由于持續(xù)受到供應(yīng)鏈中斷的影響，耐克交貨時間延長導(dǎo)致在途庫存增加，2022財年第三季度庫存同比增長15%至77億美元，耐克表示，本季度強勁的消費者需求部分抵消了庫存的增加。

Baird分析師Jonathan Komp此前也在報告中寫道，對中國市場來說，近期新冠肺炎病例的激增進一步降低了耐克的連續(xù)銷售改善的可見性。但他看好，耐克在中國以外地區(qū)的增長強勁。

目前來看，華爾街的一些分析師仍對于耐克的前景仍然保持較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。

但，總體而言，耐克仍是華爾街的寵兒。