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數(shù)字時代變化中的經(jīng)濟(jì)秩序之一:認(rèn)知經(jīng)濟(jì)世界規(guī)則的躍遷?

發(fā)布時間:2022-04-01  閱讀數(shù):11278

數(shù)字時代變化中的經(jīng)濟(jì)秩序之一:認(rèn)知經(jīng)濟(jì)世界規(guī)則的躍遷?

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《灰狼群效應(yīng)》自年初出版以來,由于該書的內(nèi)容過于龐雜和晦澀,部分關(guān)注產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的讀者給了作者很多反饋,希望給予一些入門的指導(dǎo)與解讀,因此作者將陸續(xù)推出此連載。


很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家和管理學(xué)家在互聯(lián)網(wǎng)時代到來后,都結(jié)合自己的觀察和思考,總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)(數(shù)字)時代一些有意義的經(jīng)濟(jì)規(guī)律,比如長尾理論、平臺戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等等。


很少有人系統(tǒng)性的進(jìn)行思考,經(jīng)濟(jì)世界在工業(yè)時代和數(shù)字時代運行規(guī)律的差異性,系統(tǒng)性的研究“經(jīng)濟(jì)世界從工業(yè)時代躍遷到數(shù)字時代,如何躍遷以及企業(yè)如何認(rèn)識新的經(jīng)濟(jì)世界(數(shù)字時代)”;以及持續(xù)系統(tǒng)性研究“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代當(dāng)下來臨、新型數(shù)字生態(tài)發(fā)展以及與消費互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)字生態(tài)差異性”等課題。


《灰狼群效應(yīng)》這本書試圖給出一些答案。


1、理解經(jīng)濟(jì)世界的運行規(guī)則是以產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲎鳛榛締卧_始的

一個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鍪怯商囟ǖ哪繕?biāo)客戶群體(該市場商品的最終購買使用者)、特定的商品品類、相應(yīng)的生產(chǎn)企業(yè)這三個關(guān)鍵要素構(gòu)成。這也構(gòu)成了一個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌龅倪吔纭R粋€國家的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),本質(zhì)上是由無數(shù)個基本的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鏊纬傻木W(wǎng)狀的供應(yīng)鏈體系。


比如:以餐館作為目標(biāo)客戶(凍品的最終購買使用者),餐館到凍品生產(chǎn)企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)鏈作為一個目標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觥;谶@個目標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觯瑥纳系垡暯牵瑢徱暫推湎嚓P(guān)的供應(yīng)鏈體系,會看到一個網(wǎng)狀的食材供應(yīng)鏈體系(如下圖,僅示意,未窮舉)。


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每一家經(jīng)營特定商品的企業(yè)(特指非服務(wù)型企業(yè))都是基于自身資源稟賦,處于(1個或者多個)特定產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲋小L囟ㄉ唐菲奉惖纳a(chǎn)企業(yè)群體更為特殊,一方面,其面對特定客戶群體(商品的最終購買使用者),形成下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觯硪环矫嬗肿鳛榭蛻簦ㄔ匣蛘咧虚g品的最終購買使用者),與上游中間品或原料的生產(chǎn)企業(yè)群體之間形成上游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觥?/span>


通常,大家腦海中的“產(chǎn)業(yè)”和“市場”概念是相對寬泛和模糊的,往往會覆蓋多個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觥1热缟蠄D所展示的“凍品產(chǎn)業(yè)”、“凍品市場”覆蓋了多個凍品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觥_@種概念在特定的研究目的、商業(yè)場景、交流語境下,會有一定的清晰界定范圍,所以沒有引起大家的重視進(jìn)一步認(rèn)知“產(chǎn)業(yè)鏈”的概念。


一個基本的產(chǎn)業(yè)鏈從不同角度去看,還包含了價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和地理空間鏈的概念。


無論經(jīng)濟(jì)世界如何變化,即使從工業(yè)時代到數(shù)字時代是一種躍遷,目標(biāo)客戶群體依然存在、生產(chǎn)方也依然存在,這也意味著基本的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲆廊淮嬖凇;谝粋€個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲎鳛檠芯繉ο螅抢斫獠煌瑫r代經(jīng)濟(jì)變化的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)單元。“一葉知秋”也是這個道理。搞清楚了基本的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲈跀?shù)字時代的變化規(guī)律,也就能了解了經(jīng)濟(jì)在不同時代的變化。


根據(jù)一個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鍪欠翊嬖诹魍ōh(huán)節(jié),還可以進(jìn)一步做分類。有流通和零售環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觯梢苑Q之為“分銷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觥保粵]有流通和零售環(huán)節(jié),生產(chǎn)廠家將商品直銷給客戶的市場,可以稱之為“直銷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觥薄?/span>


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分銷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌龌诮K端零售經(jīng)銷商這個環(huán)節(jié),可以切分左右兩個子市場:(1)零售子市場,客戶到終端零售經(jīng)銷商之間形成了零售子市場,(2)流通子市場,終端零售經(jīng)銷商到生產(chǎn)企業(yè)之間形成了流通子市場。由于中國地域廣、客群數(shù)量多而散,分銷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲂螒B(tài)占了大多數(shù)。餐館凍品的目標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鼍褪堑湫偷姆咒N產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觥?/span>


直銷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲈谝恍┰O(shè)備裝置、中間品、原料等產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?如機(jī)械設(shè)備、自動駕駛裝置、包裝紙板、塑料粒子、石油化工等)中較為常見。如果把餐館看做餐食加工企業(yè),那餐館到消費者之間的市場也可以理解成直銷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觥?/span>


2、認(rèn)知工業(yè)時代的經(jīng)濟(jì)規(guī)律是以“市場、企業(yè)”兩分法分析框架開展的

古代人類從狩獵時期進(jìn)入農(nóng)業(yè)時期,社會生產(chǎn)力有了一定發(fā)展。人類在這個時期就開始有了少量剩余產(chǎn)品可以交換,因而產(chǎn)生了原始市場。在中國,由于早期的交易都是在井邊進(jìn)行,因此也稱為“市井”。

第一次工業(yè)革命在18世紀(jì)60年代的英國開始蓬勃興起,1862年英國頒布《公司法》。交易和市場競爭的主體從個人躍遷到了企業(yè)。傳統(tǒng)的經(jīng)管學(xué)科就從市場、企業(yè)兩個維度開展有關(guān)課題的研究。經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯基于“交易費用理論”討論了企業(yè)與市場的關(guān)系,論證了企業(yè)的出現(xiàn)及其價值。


工業(yè)時代的企業(yè)之間,體現(xiàn)了普遍的企業(yè)個體競爭特征,強(qiáng)調(diào)企業(yè)自身的競爭力。企業(yè)與企業(yè)之間的協(xié)作是短期、松散的,互相之間很難存在“背靠背”的長期信任和依賴關(guān)系。


企業(yè)家和職場人士也是基于“市場、企業(yè)”兩個維度作為框架來理解經(jīng)濟(jì)世界,開展經(jīng)營活動,打造自身的核心競爭力。


第三次工業(yè)革命出現(xiàn)后,在20世紀(jì)80年代,一些特殊的現(xiàn)象出現(xiàn),比如豐田與配套工廠之間形成緊密長久、互利的合作關(guān)系,比如電腦生產(chǎn)企業(yè)與配件企業(yè)之間形成的緊密合作關(guān)系。


很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始注意到了這些企業(yè)間緊密合作的現(xiàn)象,諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉姆森提出了“中間型組織”,理查德森則認(rèn)為企業(yè)之間除了競爭以外,存在著企業(yè)間合作的產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)象。拉爾森則提出用“市場、企業(yè)間協(xié)調(diào)、企業(yè)”三分法的分析框架替代“市場、企業(yè)”兩分法分析框架。針對企業(yè)之間緊密合作現(xiàn)象,進(jìn)行深入研究的“模塊化產(chǎn)業(yè)組織”課題也興起。


由于工業(yè)時代,大家所看到的這種企業(yè)間緊密合作的產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)象,大多局限于少部分的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觯蛘呔窒抻谝粋€產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌龅木植凯h(huán)節(jié)和企業(yè)。對于絕大部分的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌龆裕蠹腋兄坏竭@種特殊產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)世界中的影響。


對于企業(yè)的職場人士而言,在工業(yè)時代,更多還是考慮所在企業(yè)自身競爭力的提升。基于這樣出發(fā)點,企業(yè)才能在競爭中生存下來并獲得更多的商業(yè)收益。企業(yè)之間互相依賴和利益共享的合作現(xiàn)象,通常視為短期或者迫不得已。


大多數(shù)人自覺或者不自覺的認(rèn)知工業(yè)時代的經(jīng)濟(jì)規(guī)律會采用“市場、企業(yè)”兩分法的理解與分析框架。


3、認(rèn)知數(shù)字時代經(jīng)濟(jì)規(guī)律是以“市場、數(shù)字生態(tài)、企業(yè)”三分法框架開展的

工業(yè)時代局部出現(xiàn)的互相依賴且緊密協(xié)同的企業(yè)間合作現(xiàn)象,在數(shù)字時代,開始走入大眾的視野。比如圍繞淘寶這家平臺企業(yè),有不同價值角色組成的數(shù)十萬乃至百萬家(網(wǎng)上店鋪、淘寶客、物流商、金融服務(wù)商、淘寶開店軟件服務(wù)商等等)企業(yè)之間緊密合作的數(shù)字生態(tài),圍繞抖音、京東、騰訊等平臺企業(yè)也分別形成了不同的以萬計企業(yè)群體之間緊密合作的數(shù)字生態(tài)。


這些數(shù)字生態(tài)的靈魂都是互聯(lián)網(wǎng)的平臺企業(yè)。由平臺企業(yè)設(shè)定價值角色及合作規(guī)則推動整個生態(tài)高效的服務(wù)于消費者的衣食住行。


大部分人在認(rèn)知的過程中,把眼光放在平臺企業(yè),會有意無意的忽略數(shù)字生態(tài)的存在,撕裂了平臺企業(yè)和其構(gòu)建的數(shù)字生態(tài)之間的緊密協(xié)作關(guān)系。


在數(shù)字時代,客戶消費及采購過程中所感知到的平臺企業(yè)競爭力,實質(zhì)是由平臺所構(gòu)建的數(shù)字生態(tài)來完成。換而言之,一家平臺企業(yè)無法獨自創(chuàng)造在客戶面前的競爭力;而是由生態(tài)創(chuàng)造了客戶采購及消費使用過程中的綜合體驗。


在數(shù)字時代,數(shù)字生態(tài)作為一個競爭主體,體現(xiàn)在客戶及市場中的競爭力,這種現(xiàn)象開始登上經(jīng)濟(jì)世界的舞臺。公司作為市場競爭主體的工業(yè)時代,開始躍遷到數(shù)字生態(tài)為主要競爭主體的數(shù)字時代。


這標(biāo)志著繼個人及手工作坊為主要競爭和交易主體的市井農(nóng)業(yè)時代,躍遷到公司為主要競爭主體的工業(yè)時代之后,市場競爭和交易主體形態(tài)發(fā)生的第二次躍遷。這每一次躍遷,都體現(xiàn)了在不同時代,市場競爭主體由于內(nèi)部和外部“交易費用”變化,所形成新的進(jìn)化。


“數(shù)字生態(tài)”成為普遍現(xiàn)象,“企業(yè)間協(xié)調(diào)”在數(shù)字時代的經(jīng)濟(jì)世界中體現(xiàn)為“數(shù)字生態(tài)”。其呈現(xiàn)出三個方面的特征:


A.  數(shù)字生態(tài)是一個獨立的競爭主體開始出現(xiàn)在數(shù)字時代中,與生態(tài)外的個體企業(yè)、與其他生態(tài)開展競爭,這是數(shù)字時代區(qū)別于工業(yè)時代最明顯的特征。


數(shù)字生態(tài)中的核心企業(yè)(平臺企業(yè))與數(shù)字生態(tài)兩者之間是互相依存的關(guān)系;核心企業(yè)需要構(gòu)建有競爭力的生態(tài)才能免于被淘汰;有競爭力的生態(tài)也能夠使得核心企業(yè)獲得相應(yīng)財務(wù)收益和資本收益。


B.  數(shù)字生態(tài)的崛起,使得跨界打擊和降維打擊成為常態(tài),傳統(tǒng)一個穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲞吔缱兊貌辉俜€(wěn)定,邊界開始模糊,這使得工業(yè)時代對于“市場”理解不再適用新時代。這也使得針對基本的“產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觥弊兓?guī)律研究成為必然。這是數(shù)字時代區(qū)別于工業(yè)時代的第二個明顯的特征。


C.  數(shù)字生態(tài)的崛起,打破了工業(yè)時代,企業(yè)作為獨立競爭個體參與市場競爭的格局;又推動著傳統(tǒng)市場中穩(wěn)定的“企業(yè)”價值角色開始發(fā)生巨變,這是數(shù)字時代區(qū)別于工業(yè)時代第三個明顯的特征。


這種巨變體現(xiàn)在企業(yè)價值角色的種類開始多樣化;企業(yè)價值角色的功能不斷更迭。


比如由于淘寶為核心的數(shù)字生態(tài)出現(xiàn),使得虛擬店鋪零售角色的出現(xiàn);由于抖音數(shù)字生態(tài)的出現(xiàn),抖店開始出現(xiàn);由于社區(qū)團(tuán)購現(xiàn)象的出現(xiàn),使得“社區(qū)寶媽團(tuán)長”零售角色的出現(xiàn)。這些價值角色在數(shù)字生態(tài)出現(xiàn)之前的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲋胁⒉淮嬖凇?/span>


產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲋械膫鹘y(tǒng)線下零售商、流通商、生產(chǎn)商等價值角色,在數(shù)字生態(tài)出現(xiàn)后,也不斷的發(fā)生更迭、比如中關(guān)村海龍電子市場中的零售商角色慢慢消失,過去城市里面的消費者電腦產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲋械牧闶凵剔D(zhuǎn)成了線上的零售商。面對數(shù)字生態(tài)的崛起,每家傳統(tǒng)企業(yè)都需要采用合適的方式來擁抱平臺企業(yè)和數(shù)字生態(tài),重新找到自己的價值角色定位。要么成為生態(tài)中的有價值角色,要么成為平臺企業(yè)。


這種產(chǎn)業(yè)鏈價值角色的巨變使得企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鰞?nèi)部交易和競爭格局更加混亂和模糊。

以上三個特征的變化,意味著經(jīng)濟(jì)世界,從工業(yè)時代以企業(yè)個體為競爭主體的“混沌宇宙”開始躍遷進(jìn)入到數(shù)字時代生態(tài)為競爭主體的“星系宇宙”時代。認(rèn)知“星系宇宙”時代的規(guī)律,需要從傳統(tǒng)的“市場、企業(yè)”兩分法分析框架,躍遷到“市場、數(shù)字化生態(tài)、企業(yè)”三分法分析框架。這是數(shù)字時代的本質(zhì)。


基于以上三個特征,相對于工業(yè)時代的變化,洞察這三個方面的規(guī)律,就意味著我們掌握了“星系宇宙”數(shù)字時代的運行規(guī)律。


企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是簡單使用數(shù)字化工具推動企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的數(shù)字化改造,而是企業(yè)躍遷到數(shù)字時代的“星系宇宙”中找到價值定位并發(fā)揮這個價值功能提升競爭力的過程。這樣才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、同時帶來數(shù)字產(chǎn)業(yè)化。數(shù)字化工具的應(yīng)用只是這個過程中企業(yè)所使用的工具。


《灰狼群效應(yīng)》這本書試圖揭示,由于數(shù)字生態(tài)的崛起,通過三分法的視角揭開“產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觯ㄟ吔缒:?shù)字生態(tài)(形成)、價值角色巨變(產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部模糊)”三個黑箱子,找到規(guī)律,從而幫助傳統(tǒng)的企業(yè)認(rèn)知這些變化,能夠更加有效的找到企業(yè)自己新的價值定位,并采用合適的戰(zhàn)略來擁抱數(shù)字時代。


當(dāng)然,這本書如果用現(xiàn)有消費互聯(lián)網(wǎng)平臺所形成的數(shù)字生態(tài)來更加詳細(xì)的詮釋這些變化,揭示相應(yīng)規(guī)律可能是大家最為容易理解的,但作者沒有采用這樣的角度。


作者本人因為在近5-6年的投資過程中發(fā)現(xiàn),在數(shù)字時代,繼消費互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)字生態(tài)崛起之后,另外一類新型數(shù)字生態(tài)---灰狼群如雨后春筍般出現(xiàn)。灰狼群數(shù)字生態(tài)與平臺數(shù)字生態(tài)的特性,有很大的差異性,灰狼群是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深化的產(chǎn)物。業(yè)內(nèi)稱這波浪潮現(xiàn)象為“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”。


作者通過持續(xù)的觀察和研究,認(rèn)為灰狼群這類新型的數(shù)字生態(tài)出現(xiàn),相比消費互聯(lián)網(wǎng)的平臺數(shù)字生態(tài),更讓人激動人心。灰狼群數(shù)字生態(tài)會替代平臺數(shù)字?jǐn)?shù)字生態(tài),成為數(shù)字時代“星系宇宙”主流的星系。對于大量的實體企業(yè)而言,意味著更大的機(jī)會和挑戰(zhàn)。


灰狼群數(shù)字生態(tài)新物種的出現(xiàn),意味著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)入到深水區(qū)。也意味著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化從上半場的消費互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。


基于此,《灰狼群效應(yīng)》這本書的明線是闡述并揭示新物種---灰狼群數(shù)字生態(tài)的有關(guān)規(guī)律;并埋伏了暗線暨以灰狼群數(shù)字生態(tài)為典型,用“市場、數(shù)字生態(tài)、企業(yè)”三分法,總結(jié)數(shù)字時代在數(shù)字生態(tài)崛起背景下,認(rèn)知并且分析經(jīng)濟(jì)世界框架的范式。


文章來源:產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大視野




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