SIUF
導語
? ?? ?觀察行業潮流，洞悉趨勢變化。SIUF深圳內衣展一直致力于推動內衣行業的發展，重視內衣行業市場反饋，幫助企業瞄準行業新動向。線上購物越來越成熟化，在進入一個全新的、更科技化便捷的消費市場后，我們應如何領略這個虛實并存的新消費時代？
自2020年開始，消費者在家中度過的時間激增，特別是在隔離期間普遍需要舒適和自我護理，這為內衣行業掀起了一股熱潮，更生態化的用戶體驗隨著大數據的影響推動著行業的發展。
01
電子商務&社交媒體
推動內衣市場的增長
在過去的三年中，在線購物的日益普及幫助推動了內衣的銷售，尤其是一些知名電子商務零售商。當新冠病毒大流行導致諸如Victoria's Secret之類的許多實體內衣品牌改變其方法并更多地轉向數字戰略時，老牌零售商便處于制勝位置。?
社交媒體一直是推動電子商務商店中內衣銷售的強大渠道。如Instagram，Pinterest，Facebook和SnapChat上的廣告在激勵消費者的同時，還提升購物者試衣間體驗及針對特定類型的陳列室帶來的游覽進行改變。因此，社交媒體廣告已幫助內衣品牌針對年輕的受眾群體，提供了聯系和視覺吸引力。
02
不同品牌針對年輕消費群體，推出個性化內容
內衣產品多樣化的繁榮與行業不斷發展的客戶群相匹配，年輕人和多元化的受眾群體傾向于具有網站，社交媒體頁面，電子郵件營銷和廣告信息的內衣品牌，對于大碼女性和Z世代是兩個主要的消費人群，從2019年到2020年，大尺寸內衣在Google的搜索量猛增；現代內衣市場轉變為取悅自我；此外，隨著對時尚和新潮外觀的需求不斷推動品牌擴大和多樣化的轉變，這些品牌都代表涵蓋著種族多樣性，身體積極性和規模包容性。?
# ThirdLove專注于包容性和千禧一代 #
# Savage X Fenty通過正能量的
廣告宣傳迎合年輕的消費者需求 #
03
線上消費中用戶體驗成為重中之重
# Adore Me背后的‘黑科技’
成為推動銷售主力軍 #
一直專注于數字技術的Adore Me已經顛覆了內衣行業近十年了。自從PYMENTS.com創立以來，Adore Me一直渴望成為“內衣界的Zara”?，自2012年成立以來， 在內衣銷售行業上連續三次獲得認可，并且一直致力于為客戶提供創新產品，Adore Me首席技術官Bogdan Lucaciu表示，其高轉換率和低購物車放棄率，可歸因于智能消費者數據實踐，以及一套技術和AI工具可“快速將產品展示在客戶面前”。
因此，Adore Me 已經建立了一套關于用 A/B測試的“ Bra 數學模型”，這給他們的銷售產生巨大影響，2019年，Adore Me針對情人節的營銷方案，以“您在情人節真正想要什么”這個問題，開啟在Facebook和Instagram上發布了一系列視頻廣告，與目標受眾建立聯系。隨后Adore Me發現，長格式視頻廣告在消費者中引起了最佳共鳴，并在六周內吸引了最多的轉化。該內容負責人Ranjan Roy還指出較長格式的社交媒體視頻廣告比“典型的9秒長視頻”具有“每次觀看費用降低29％”的效率，并且提高了30％的效率。利用第一方數據和廣告分析的承諾使Adore Me做出了具有重大影響的決策，這些決策繼續使它在目標受眾中取得成功。
04
線上銷售盈利占比多數來源于特殊節日的消費
文章來源于theIPS
圖片來源于網絡
