近日，全球知名的品牌評(píng)估咨詢公司Brand Finance發(fā)布2022年度時(shí)尚行業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)榜單。根據(jù)Brand Finance報(bào)告，不斷變化的消費(fèi)者和行業(yè)壓力的變化正在改變時(shí)尚行業(yè)的面貌，運(yùn)動(dòng)品牌和奢侈品牌快速增長(zhǎng)，而快時(shí)尚品牌則表現(xiàn)低迷。報(bào)告指出，在服裝行業(yè)前50名品牌中，奢侈品牌的品牌價(jià)值總額今年增長(zhǎng)了21%（從1030億美元到1250億美元），運(yùn)動(dòng)品牌今年增長(zhǎng)了10%（從680億美元到740億美元），而快時(shí)尚品牌下降了7%（從440億美元到410億美元）。 Brand Finance 總經(jīng)理 Richard Haigh 表示：自大流行爆發(fā)以來(lái)，服裝行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)生了巨大變化。隨著便利性成為營(yíng)銷(xiāo)策略的中心，奢侈品和運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)掌握了在線交付的實(shí)現(xiàn)。專(zhuān)注于社交優(yōu)先的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)使品牌能夠在大流行和供應(yīng)鏈問(wèn)題中保持成功。
Nike品牌價(jià)值增長(zhǎng)9%至332億美元，蟬聯(lián)全球最具價(jià)值品牌，連續(xù)8年位居第一，緊隨其后的是Louis Vuitton，Gucci則從去年的第二名下滑至第三，入選前十的品牌還依次包括Chanel、adidas、愛(ài)馬仕、Zara、H&M、卡地亞和優(yōu)衣庫(kù)。李寧、安踏、周大福和老鳳祥等中國(guó)時(shí)尚零售集團(tuán)也有上榜。
運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值大幅增長(zhǎng)
在疫情期間，運(yùn)動(dòng)品牌的品牌價(jià)值穩(wěn)步增長(zhǎng)，由于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服裝的需求增加，運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的大幅增長(zhǎng)：Nike（品牌價(jià)值增長(zhǎng) 9% 至 332 億美元）、Adidas（品牌價(jià)值增長(zhǎng) 2% 至 146 億美元）、Puma（品牌價(jià)值增長(zhǎng) 13% 至 45 億美元）和Lululemon（品牌價(jià)值增長(zhǎng) 28% 至 42 億美元）。Nike保持了自排榜單設(shè)立以來(lái)最具價(jià)值品牌的榜首位置。較小的運(yùn)動(dòng)品牌是排行榜中增長(zhǎng)最快的品牌，包括斯凱奇（品牌價(jià)值增長(zhǎng) 68% 至 32 億美元）和李寧（品牌價(jià)值也增長(zhǎng) 68% 至 20 億美元）。
快時(shí)尚品牌價(jià)值下降
快時(shí)尚品牌如ZARA（品牌價(jià)值下降1%至130億美元）、H&M（品牌價(jià)值上升3%至127億美元）、優(yōu)衣庫(kù)（品牌價(jià)值下降26%至96億美元）等快時(shí)尚品牌都面臨著艱難的歲月，今年大部分快時(shí)尚品牌價(jià)值基本保持穩(wěn)定或下降。在疫情期間，由于許多消費(fèi)者無(wú)法在實(shí)體店購(gòu)物，快時(shí)尚品牌面臨品牌模式根本性顛覆的困境，額外的物流費(fèi)用和配送成本進(jìn)一步加劇了快時(shí)尚的困境，導(dǎo)致快時(shí)尚板塊的品牌價(jià)值下降。
隨著奢侈品在過(guò)去兩年大幅貶值后復(fù)蘇，十大奢侈品牌中有九個(gè)現(xiàn)在正在恢復(fù)增長(zhǎng)。消費(fèi)者情緒正在顯著加強(qiáng)。與快時(shí)尚品牌相比，排名中的奢侈品牌對(duì)疫情期間行業(yè)經(jīng)歷的巨大變化更具彈性。奢侈品牌如：Louis Vuitton（品牌價(jià)值增長(zhǎng)58%至234億美元）、GUCCI（品牌價(jià)值增長(zhǎng)16%至181億美元）和Armani（品牌價(jià)值增長(zhǎng)9%至33億美元）等奢侈品牌價(jià)值大幅上漲。此外，新進(jìn)前 50 名服裝排行榜的以奢侈品牌為主：BOSS（品牌價(jià)值增長(zhǎng)54%至17億美元）、Bottega Veneta（品牌價(jià)值增長(zhǎng)25%至17億美元）和奢侈珠寶品牌Van Cleef & Arpels（品牌價(jià)值也增長(zhǎng)37%至17億美元）。
Dior衛(wèi)冕全球最強(qiáng)服裝品牌稱號(hào)
除了計(jì)算品牌價(jià)值外，Brand Finance 還通過(guò)評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績(jī)效的指標(biāo)平衡計(jì)分卡來(lái)確定品牌的相對(duì)實(shí)力。Dior被評(píng)為最強(qiáng)服裝品牌。Dior在2022年的表現(xiàn)非常出色，從2021年的第 12位躍升到榜首。在過(guò)去的一年里，Dior 開(kāi)展了一系列數(shù)字活動(dòng)來(lái)與消費(fèi)者在線互動(dòng)。最重要的是，Dior充分利用了社交媒體網(wǎng)絡(luò)，在 YouTube、Tiktok、抖音、B站上開(kāi)展了一系列KOL活動(dòng)。
2022全球最有價(jià)值時(shí)尚品牌50強(qiáng)
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