近日，全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance公布了“2022年全球最有價(jià)值50強(qiáng)服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”，波司登再次入選位列第48位。值得一提的是，波司登已連續(xù)第二年入選該榜單。Brand Finance成立于1996年，是全球領(lǐng)先的、專(zhuān)業(yè)的、獨(dú)立的第三方品牌價(jià)值評(píng)估和咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，也是第一家加入國(guó)際評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)（IVSC）的品牌評(píng)估咨詢(xún)公司。該機(jī)構(gòu)每年對(duì)全球5000個(gè)最大的品牌進(jìn)行評(píng)估并排名,全球最具價(jià)值和實(shí)力最強(qiáng)的50個(gè)品牌會(huì)被列入年度Brand Finance Apparel 50榜單中。波司登連續(xù)兩年入選該榜，正是品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)的有力表現(xiàn)。
波司登品牌價(jià)值提升，多層級(jí)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟
隨著消費(fèi)升級(jí)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)滲透率不斷提高，羽絨服消費(fèi)朝著保暖和時(shí)尚功能兼具的方向發(fā)展，羽絨服市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)。在此欣欣向榮的背景下，此次入選“2022年全球最有價(jià)值50強(qiáng)榜單”的波司登，近幾年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)堪稱(chēng)亮眼。據(jù)波司登2020/2021財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，波司登營(yíng)業(yè)收入135.165億元，同比上漲10.9%；凈利潤(rùn) 17.096億，同比上升42.1％，這已經(jīng)是波司登連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。不僅如此，2022年摩根士丹利資本國(guó)際公司（英文簡(jiǎn)稱(chēng)“MSCI”）將波司登的ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）評(píng)級(jí)從“BB“級(jí)上調(diào)至“BBB”， 在中國(guó)紡織服裝業(yè)處于領(lǐng)先水平，肯定了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。就在昨天（4月19日），波司登宣布獲得穆迪和標(biāo)普的「雙投資級(jí)」，使得公司不僅成為了亞太區(qū)品牌服裝行業(yè)中首家獲得投資級(jí)的公司，同時(shí)也是中國(guó)品牌服裝行業(yè)目前為止最好的國(guó)際信用評(píng)級(jí)結(jié)果，彰顯資本市場(chǎng)對(duì)波司登可持續(xù)發(fā)展的充分肯定。波司登在消費(fèi)市場(chǎng)、資本市場(chǎng)，均具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
專(zhuān)注羽絨服46年，雙管齊下夯實(shí)品牌價(jià)值
波司登能夠取得如此驚艷的成就，得益于專(zhuān)注羽絨服46年的專(zhuān)業(yè)基因，以及波司登“聚焦主品牌 聚焦主航道”戰(zhàn)略指導(dǎo)，使得波司登能夠以更專(zhuān)業(yè)、更國(guó)際化的視角看待羽絨服市場(chǎng)需求，并通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新、品牌力塑造，更好地接納消費(fèi)者需求，推動(dòng)品牌在全球站穩(wěn)腳跟。翻開(kāi)波司登品牌發(fā)展史，每一頁(yè)都記錄著品牌帶給消費(fèi)者、行業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值。波司登自成立以來(lái)，就把創(chuàng)新刻進(jìn)品牌基因。1995年率先提出羽絨服“時(shí)裝化”，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)第一次時(shí)裝革命。2018年以來(lái)波司登還與法國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)師高緹耶等國(guó)際知名設(shè)計(jì)師合作，為品牌注入時(shí)尚基因，真正成為羽絨服行業(yè)的時(shí)尚引領(lǐng)者。同時(shí)波司登還潛心鉆研技術(shù)攻關(guān)、科技創(chuàng)新、品類(lèi)創(chuàng)新并不斷取得突破，推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)升級(jí)。技術(shù)層面，波司登率先在行業(yè)進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，解決了羽絨服鉆絨難題；科技創(chuàng)新層面，波司登不僅在面料、羽絨原料層面發(fā)力，還全球首創(chuàng)專(zhuān)利空氣自循環(huán)體系、建立羽絨服溫標(biāo)系統(tǒng)，全面推動(dòng)科技賦能。2021年，波司登升級(jí)推出的登峰2.0系列，首次將航天科技應(yīng)用在羽絨服上，四重保暖溫控技術(shù)，使得登峰2.0系列在保暖性能上提升了15%，突破市場(chǎng)基礎(chǔ)值。這一突破也得到中國(guó)南極昆侖站首任站長(zhǎng)李院生的肯定：迭代升級(jí)的登峰2.0系列凝聚著波司登45載的心血，使登峰2.0達(dá)到了行業(yè)頂配；在品類(lèi)層面，波司登創(chuàng)新推出風(fēng)衣羽絨服，充分結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類(lèi)的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，獲名人明星及權(quán)威時(shí)尚人士高度認(rèn)可，為企業(yè)發(fā)展開(kāi)辟新藍(lán)海。波司登對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的堅(jiān)持，不斷豐富產(chǎn)品矩陣、融入科技與時(shí)尚元素，體現(xiàn)品牌發(fā)展“硬實(shí)力”，引領(lǐng)中國(guó)羽絨服行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
品牌力塑造層面，早在2006年，韓曉鵬身著波司登滑雪服，奪得冬奧會(huì)第一塊滑雪金牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)雪上運(yùn)動(dòng)金牌零的突破，中國(guó)也終于擁有了自己的滑雪服。自1998年至今，波司登已經(jīng)連續(xù)24年助力中國(guó)登山隊(duì)、中國(guó)南極科考隊(duì)、中國(guó)北極科考隊(duì)挑戰(zhàn)嚴(yán)寒，并成功助力中國(guó)登山隊(duì)登頂珠峰、多次跟隨中國(guó)南極科考隊(duì)前往南極。波司登為實(shí)現(xiàn)“登峰造極”，不斷升級(jí)防寒服裝備，從2019年的“登峰1.0系列”到2020年的“專(zhuān)業(yè)保暖系列”再到2021年迭代升級(jí)的“登峰2.0系列”，波司登“登峰造極”的精神和不斷精進(jìn)的專(zhuān)業(yè)保暖實(shí)力向世界宣告了中國(guó)品牌的專(zhuān)業(yè)實(shí)力。
同時(shí)，波司登還與楊冪、陳偉霆、肖戰(zhàn)等在專(zhuān)業(yè)實(shí)力、高端品質(zhì)層面高度契合的明星強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助明星勢(shì)能更加貼近消費(fèi)者，有效傳遞品牌的專(zhuān)業(yè)保暖與時(shí)尚設(shè)計(jì)兼具的高品質(zhì)屬性。在專(zhuān)注自身發(fā)展的同時(shí)，波司登還積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，探索企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。波司登堅(jiān)持“用產(chǎn)品暖人，以慈善暖心”，成立了波司登基金會(huì)，幫助各個(gè)地區(qū)有需要幫助的人。截止到目前為止，品牌已向社會(huì)捐款捐物早已超過(guò)12億，受惠人群、企業(yè)遍布全國(guó)29個(gè)省、108個(gè)地級(jí)市、558個(gè)縣。2020年疫情之下，波司登全力助力全國(guó)抗“疫”捐贈(zèng)了超過(guò)15萬(wàn)件的高品質(zhì)羽絨服，與一線人員攜手共渡時(shí)艱。對(duì)于波司登在疫情期間的擔(dān)當(dāng)行為，民政部于第十一屆“中華慈善獎(jiǎng)”的表彰大會(huì)上進(jìn)行了隆重表彰，將其列入2020年在抗擊新冠肺炎疫情慈善領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的表彰名單之中。
長(zhǎng)期的品牌打造，以及專(zhuān)注羽絨服的戰(zhàn)略，在這雙輪驅(qū)動(dòng)之下，波司登在品牌力方面形成了牢固的護(hù)城河，波司登連續(xù)兩年入選“全球最具價(jià)值服飾品牌50強(qiáng)”就是最有力的證明。2021年8月，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布了2020年全球羽絨服調(diào)研報(bào)告，根據(jù)報(bào)告顯示，波司登羽絨服的規(guī)模全球第一，銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量同時(shí)位列第一。2022年又入選“全球最具價(jià)值服飾品牌50強(qiáng)”，波司登正受到全球市場(chǎng)的青睞與關(guān)注，品牌全球影響力穩(wěn)步提升。在品牌強(qiáng)國(guó)政策背景下，波司登始終專(zhuān)注品牌實(shí)力的塑造，從產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)實(shí)力、設(shè)計(jì)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等多方面出發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌的增量突破，練就加碼升級(jí)的真內(nèi)功，不僅為中國(guó)服裝品牌的崛起之道鋪開(kāi)了坦途，也讓全球看到了中國(guó)品牌的時(shí)尚力與創(chuàng)造力，見(jiàn)證國(guó)家文化“軟實(shí)力”的提升。此次再度入選“2022年全球最有價(jià)值50強(qiáng)服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”就是對(duì)波司登全球?qū)嵙εc影響力的肯定，在波司登的影響下，相信未來(lái)將有更多的品牌涌現(xiàn)在榜單中，共同實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)這一愿景。
文章來(lái)源：紡織服裝周刊
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