近日，全球最大零售商沃爾瑪宣布推出自有運(yùn)動品牌Love & Sports，該品牌率先在沃爾瑪官網(wǎng)開售，之后將推廣到線下商店。

近年來，亞馬遜、塔吉特、柯爾百貨和迪克體育用品等大型零售商紛紛推出自有運(yùn)動品牌，目的是在提升市場競爭力的同時，獲得更高額利潤。自疫情以來，運(yùn)動服需求激增，據(jù)美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Group發(fā)布的報告顯示，2021年運(yùn)動服銷售額增長了37%，沃爾瑪預(yù)計(jì)這股運(yùn)動風(fēng)潮還將持續(xù)一段時間。

沃爾瑪在美國、非洲、加拿大、中美洲、智利、中國、印度和墨西哥等國家從事零售、批發(fā)、電商等的運(yùn)營，是世界最大的私人雇主和連鎖零售商，旗下經(jīng)營約10500家分店。

2021財(cái)年，沃爾瑪全球營收達(dá)到5592億美元，全球員工總數(shù)230萬名。沃爾瑪中國已經(jīng)在全國100多個城市開設(shè)了數(shù)百家門店和數(shù)家配送中心。最近一期財(cái)報顯示，沃爾瑪中國凈銷售額同比增長26.7%。

近年來，沃爾瑪一直在積極開發(fā)和推廣“自有品牌”，包括與女演員索菲亞-維加拉合作開發(fā)的牛仔品牌 Sofia Jeans；大碼女裝品牌Eloquii Elements；女裝品牌Scoop；還有男士、女士和兒童的日常服裝系列Free Assembly，此前還曾推出自有運(yùn)動鞋品牌“運(yùn)動源”。目前沃爾瑪在中國市場推出的自有品牌有惠宜、沃集鮮、George、Member's Mark（山姆會員商店），覆蓋食品、家居用品、服裝、鞋類等主打品類。

Love & Sports是沃爾瑪推出的又一自有品牌。“Love & Sports實(shí)際上正在成為一個生活方式品牌，”沃爾瑪服裝和自有品牌執(zhí)行副總裁Denise Incandela表示，“這是我們系列中的一個空白空間。在定價方面，Love & Sports將取一個親民價位。相比于現(xiàn)有運(yùn)動產(chǎn)品，它將更加專注于高性能、大膽色彩、時尚前衛(wèi)，比我們擁有的任何其他品牌都更重要。”