奢侈品設計的內(nèi)核，在于精神內(nèi)涵的賦予和文化價值的建構。奢侈品設計要創(chuàng)造極致的客戶體驗，就要傳遞正向的價值觀和情感體驗。
因此，奢侈品牌如何把握設計思維，把品牌引領到新的高度？今天，牛頓高商帶你一起探討奢侈品的五大設計思維，希望給奢侈品牌帶來一些啟發(fā)。
創(chuàng)新的奢侈品設計可以創(chuàng)造時尚，引領時尚。第一種創(chuàng)新是設計創(chuàng)新，主要來源于設計師的靈感。設計師要有全局思維，融合審美和創(chuàng)造力，不斷創(chuàng)新，把握和引領時尚趨勢。世界上著名的奢侈品牌之一Gucci，借由獨特的創(chuàng)意和革新，表現(xiàn)出了作為國際奢侈品牌的創(chuàng)新活力。Gucci不斷發(fā)掘全新的應用和組合，金屬扣，綠、紅經(jīng)典色帶，GG連扣圖案等，另外，Gucci還不斷更新主題，豐富自己的產(chǎn)品系列。比如網(wǎng)球和高爾夫主題，以及花卉和昆蟲主題Flora，靈感來自Grace Kelly，37種顏色的構圖，突破傳統(tǒng)設計，至今仍被人津津樂道。
第二種是產(chǎn)品的創(chuàng)新舉措。現(xiàn)代科技越來越發(fā)達，數(shù)字消費品越來越豐富。產(chǎn)品的高品質，新技術，新設計和創(chuàng)新舉措，是吸引年輕客戶群體的關鍵。
著名時裝品牌Balenciaga 在2020 年采取了一個大膽的數(shù)字化舉措，在電子游戲《后世界:未來時代》中推出了 AW21 系列。運用電腦技術，把單品設計成游戲內(nèi)的著裝，玩家在游戲中可以看到Balenciaga的新設計。同樣，剛果品牌 Hanifa ，運用 3D技術舉行了視覺時裝秀：衣服的褶皺和面料細節(jié)等刻畫得很精細，同樣得到了不少反響。根據(jù)預測，2025年，45%的奢侈品消費者都是千禧一代和Z一代。這意味著奢侈品消費主體變成了年輕一代，而年輕一代思想獨立活躍，喜歡表現(xiàn)自我，表達自己獨特的個性和品位。要滿足年輕一代消費者的個性需求，就要做到個性化設計，并打造專屬品牌的風格。要想有專屬的風格，品牌一開始就要有明確的定位。比如，Chanel的logo設計雙C，是出自創(chuàng)始人Coco Chanel。她的口號是：“流行稍縱即逝，風格永存”。多年來，保持個性風格，是Chanel設計理念的一大關鍵。Chanel品牌定位明確，因此風格明確：高端優(yōu)雅，時尚簡約、簡單舒適。Chanel不僅代表“經(jīng)典”的獨特風格，更是“時尚和個性”的傳奇。Chanel光是品牌價值就高達56億美元。好的奢侈品和消費者會有情感的共鳴。在某些時刻，奢侈品是客戶情感的表達，也是情感的寄托。可以這么說，任何能留住客戶的奢侈品，都是滿足客戶情感需求的品牌。客戶一般從品牌價值觀，品牌故事或品牌定位來決定是否購買。在奢侈品的營銷中，最重要的是要滿足消費者的情感需求，并賦予客戶情感的表達，才能脫穎而出。因此，奢侈品設計不完全是藝術作品的創(chuàng)作，更多是要考慮客戶群體的心理和情感訴求。在滿足客戶情感需求的前提下，設計師可以把個人風格融入到設計中。設計風格千千萬萬，但重視客戶的個性需求和情感訴求，是永恒不變的真理。例如，Tiffany的設計簡約、優(yōu)雅、經(jīng)典。Tiffany利用愛的主題，推出了Heart（心形）系列的吊墜、手鐲和耳環(huán)，表達了愛的永恒經(jīng)典，受到了消費者的追捧。
一個有深厚文化底蘊的奢侈品牌，才能走得更遠。這就是傳統(tǒng)的奢侈品牌往往有著悠久的歷史和文化魅力的原因。品牌的情感價值和經(jīng)濟價值，就在于品牌的文化內(nèi)涵。在一定程度上，奢侈品設計的文化內(nèi)涵就是品牌的標識，定位和價值。奢侈品設計要把文化融入其中，同時結合時尚趨勢，設計出具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。1）民族文化或本土文化。民族文化具有獨特的魅力，可以引起國人的情感共鳴。設計師要扎根本土文化，找到突破點，把民族文化元素應用到產(chǎn)品設計中。2）品牌文化。品牌創(chuàng)始人的故事，品牌的理念故事，都可以成為文化的表達，從而突出產(chǎn)品特色和品牌價值，讓客戶透過故事記住品牌，成為品牌的認可者和消費者。3）當?shù)匚幕?/span>產(chǎn)品的原產(chǎn)地特色或人文，得天獨厚的當?shù)丨h(huán)境，或許也可以成為產(chǎn)品的文化特色，把當?shù)匚幕鳛閭鞑c，也是一個好的營銷方式。Versace范思哲標志設計是蛇妖美杜莎（美杜莎的頭發(fā)是一只只毒蛇，面容是怪物，只要有人正眼看她，就會變成石頭。?）融合了古希臘、埃及、印度等文化。美杜莎代表致命的吸引力，也象征著范思哲超脫的華麗。Versace 希望客戶穿上品牌的衣服后，都能像美杜莎一樣堅強和強大。現(xiàn)代消費者越來越重視一個企業(yè)的透明度和可持續(xù)發(fā)展，同時對企業(yè)的社會價值觀也越來越關注。這意味著，奢侈品牌不僅要做到流程的透明公開，還要擔負起社會責任，滿足當代消費者的需求和價值觀。可持續(xù)發(fā)展的設計，就是可持續(xù)發(fā)展理念的表達。奢侈品設計中如果能注重新環(huán)保和可持續(xù)材料的應用，把可持續(xù)發(fā)展的綠色理念真正融入設計中，就一定吸引倡導可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代消費者，也可以留住這一大批年輕的消費者。很多奢侈品牌都在進行可持續(xù)發(fā)展的舉措。例如，Gucci 在 2020 年推出了首個可持續(xù)系列Off The Grid，并引入了生態(tài)包裝。以鴕鳥皮和鱷魚皮等奢華材料而聞名的奢侈品牌Hermès，于2021年首次嘗試環(huán)境友好材料，他們用一種細菌絲體(本質上是蘑菇根)重新設計了維多利亞包。如今，奢侈品不再局限于使用價值，更要體現(xiàn)精神文化上的價值。一個頂尖的奢侈品牌設計，不僅要體現(xiàn)品牌風格和文化價值，更要賦予客戶情感價值，才能成為歷久彌新的經(jīng)典。
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