2017年歲末，2017-18賽季中國女子排球超級聯(lián)賽結(jié)束了小組賽第一階段的全部比賽，至此排超元年的八強(qiáng)球隊(duì)全部產(chǎn)生。A組中，衛(wèi)冕冠軍江蘇女排攜遼寧、八一和廣東恒大四支隊(duì)伍晉級；B組的上海女排一枝獨(dú)秀，領(lǐng)銜天津、浙江及北京出線。
新賽季進(jìn)行至今，聯(lián)賽的變化之一就是兩年的贊助商“裸奔”局面終于結(jié)束。2017-18賽季，聯(lián)賽升級為排球超級聯(lián)賽，而匹克體育正式成為中國排超聯(lián)賽官方贊助商及排超聯(lián)賽裝備類別獨(dú)家合作伙伴，匹克為男女共28支參賽隊(duì)的運(yùn)動員、工作人員設(shè)計(jì)了各自具有球隊(duì)特色的裝備。
眾所周知，匹克體育從做籃球鞋起家，籃球裝備一直是匹克的核心品類。在這一細(xì)分市場，匹克是國際籃球基金會(IBF)的合作伙伴，近年來更是簽約多支籃球國家隊(duì)，并與帕克、霍華德等NBA球星達(dá)成代言合作。但顯然，光有籃球撐不起匹克的整體競爭力，2017年上半年的國內(nèi)品牌成績單上，匹克的戰(zhàn)績遠(yuǎn)不如安踏、361°等品牌。因而，匹克選擇將目光投向排球市場、與排超聯(lián)賽達(dá)成贊助協(xié)議，顯然也是其轉(zhuǎn)型的一部分。
實(shí)際上，匹克第一次接觸排球是在2015年，他們贊助了老牌勁旅天津女排的運(yùn)動裝備。那個(gè)賽季，天津隊(duì)在時(shí)隔3年后重返巔峰，拿到了隊(duì)史第10個(gè)聯(lián)賽冠軍。不過比冠軍更重要的是，央視對當(dāng)季半決賽和決賽的全程直播，以及天津地方臺對整個(gè)賽季的比賽直播，都讓天津隊(duì)的球衣贊助商匹克得到了充分的曝光率。
隨后，吃到甜頭的匹克又贊助了擁有惠若琪、張常寧和龔翔宇三大奧運(yùn)冠軍的江蘇女排，身著匹克球衣的她們在2017年9月首度奪得全運(yùn)會冠軍。與此同時(shí)，匹克還贊助了塞爾維亞排協(xié)，成為其男女國家隊(duì)的裝備贊助商。其中，塞爾維亞女排是2015年世界杯和2016年里約奧運(yùn)會的亞軍，2017年10月則問鼎歐錦賽冠軍。
不到三年的時(shí)間里，匹克已經(jīng)先后贊助了三支冠軍球隊(duì)，這不僅為匹克在排球裝備方面積累了經(jīng)驗(yàn)和口碑，也為他們實(shí)現(xiàn)排球領(lǐng)域的更高目標(biāo)做好鋪墊——那就是從贊助一支球隊(duì)發(fā)展到贊助整個(gè)聯(lián)賽。
匹克方面表示，贊助排超聯(lián)賽，是支持中國排協(xié)對聯(lián)賽的改革、排球之窗對聯(lián)賽的運(yùn)營，同時(shí)也出于對自身發(fā)展的長遠(yuǎn)考慮。
在中國的三大球項(xiàng)目中，在1984年洛杉磯、2004年雅典和2016年里約三奪奧運(yùn)金牌的中國女排是一面旗幟。然而，相比于中超5年80億的天價(jià)版權(quán)，相比于李寧贊助CBA五年20億的天價(jià)合同，中國排球聯(lián)賽的商業(yè)化程度遠(yuǎn)不及足球和籃球，甚至于可以說，根本沒有商業(yè)化——2015年與361°的合約到期后，排球聯(lián)賽因沒有冠名贊助商而被迫“裸奔”兩個(gè)賽季。
好在2015年秋天，郎平率領(lǐng)中國女排時(shí)隔11年重奪世界冠軍，又在一年之后的里約一舉奪下分量最重的奧運(yùn)金牌，中國排球聯(lián)賽才結(jié)束了長期“遇冷”的尷尬。借中國女排奧運(yùn)奪冠的東風(fēng)，排協(xié)在國家體育總局的直接指導(dǎo)下開始了對聯(lián)賽的大幅度改革。最具標(biāo)志性的事件是，體育之窗以每年超億元的價(jià)格拿下中國排球聯(lián)賽的商務(wù)運(yùn)營權(quán)，并成立了子公司排球之窗來負(fù)責(zé)相關(guān)事宜。
攜手排球之窗后，中國排協(xié)在2016-17賽季進(jìn)行了增加賽事獎(jiǎng)金、引進(jìn)“鷹眼”設(shè)備、重啟全明星賽等嘗試，并取得顯著效果。聯(lián)賽官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)賽季聯(lián)賽的現(xiàn)場觀眾總?cè)藬?shù)達(dá)到59.6萬，同比增長16.8%，而在線觀看聯(lián)賽的人次更是突破1億大關(guān)。另據(jù)體育之窗發(fā)布的2017年上半年財(cái)報(bào)，由于新增了排超聯(lián)賽業(yè)務(wù)，公司的賽事運(yùn)營收入較去年同期增長6.94%。
2017年中國排協(xié)又成立了聯(lián)賽深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組，并將排球聯(lián)賽“升級”成排超聯(lián)賽，排球之窗在新賽季的總投入更是接近1億元。正是在中國排協(xié)和排球之窗的共同努力下，中國排球聯(lián)賽逐漸回暖，包括光明乳業(yè)、匹克體育、可口可樂在內(nèi)的9家企業(yè)也逐漸加入到新賽季聯(lián)賽的贊助體系。
對于匹克而言，女排情結(jié)和中國排球的市場潛力，是選擇排超的重要原因；而匹克在贊助排球球隊(duì)時(shí)積累的經(jīng)驗(yàn)和口碑，再加上聯(lián)賽贊助收入拮據(jù)多年的現(xiàn)狀，促成了他們與匹克的攜手。
除此之外，匹克選擇排超還有自身發(fā)展的長遠(yuǎn)原因，那就是專注國內(nèi)市場，為回歸A股做好準(zhǔn)備。
2016年11月，匹克在完成私有化后從港交所退市，并于3個(gè)月后宣布計(jì)劃回歸A股。這一舉措源自遠(yuǎn)景和政策的雙重驅(qū)動，一方面是港股股價(jià)太低，很難為公司制造收益，進(jìn)而影響匹克“創(chuàng)國際品牌、做百年企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)；另一方面，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略及全民健身國策的提出，匹克這樣的體育概念股在A股市場估值較高，募資通道相對順暢。當(dāng)然，匹克回歸A股的準(zhǔn)備工作之一，就是在國內(nèi)市場加碼布局。
這樣一來，作為三大球之一、且具備一定群眾基礎(chǔ)和品牌價(jià)值的排超聯(lián)賽，成為匹克在國內(nèi)市場的最好選擇。不過，客觀地看，匹克投資排超或排球項(xiàng)目，而并未在核心的籃球市場深耕，也是無奈之舉——畢竟，CBA和WCBA聯(lián)賽的裝備贊助權(quán)，一直在整體實(shí)力更強(qiáng)的李寧和安踏手中流轉(zhuǎn)，國內(nèi)籃球品牌之間的競爭太過激烈。
自1996年創(chuàng)立以來，中國排球聯(lián)賽已經(jīng)舉辦過21屆。在匹克入局之前，聯(lián)賽先后經(jīng)歷了金施爾康（1996-1997年）、維達(dá)（1998-2000年）、步步高（2000-2007年）、安踏（2007-2010年）和“361°（2010-2015年）五個(gè)官方冠名贊助商。
安踏和361°的贊助期間恰逢中國女排陷入低谷，從2005年至2015年，中國隊(duì)的大賽最好成績僅僅是北京奧運(yùn)會和2011年世界杯的季軍。受此影響，排球聯(lián)賽的關(guān)注度和媒體曝光量均大幅縮水，以至于形成了聯(lián)賽“遇冷”、缺乏資金、運(yùn)動員收入不高、比賽精彩程度不佳這樣的惡性循環(huán)。當(dāng)年安踏和361°的贊助，更像是“民族品牌幫排球一把”的雪中送炭，最終，均是合約期滿不再續(xù)約。
即使在安踏和361°之前，中國排球聯(lián)賽也缺少足夠的關(guān)注度，因?yàn)槁?lián)賽自身的包裝實(shí)在乏善可陳。除了聯(lián)賽初期，服裝贊助商李寧公司聘請當(dāng)時(shí)的排壇金童玉女張翔和孫玥擔(dān)任代言人，影視明星陸毅、林依輪和毛寧主唱聯(lián)賽主題歌等推廣活動外，中國排球聯(lián)賽的自身推廣和宣傳幾乎為零。
上賽季，拿下商務(wù)運(yùn)營權(quán)的體育之窗用一系列的舉措包裝聯(lián)賽，比如延長賽期、重啟全明星周末、增設(shè)頒獎(jiǎng)禮等舉措，這讓聯(lián)賽持續(xù)升溫，面貌也煥然一新。而在匹克入局之后，全新的排超聯(lián)賽也繼續(xù)用擴(kuò)軍、延長賽期、球迷評選“全場之星”等新變化，提升聯(lián)賽的熱度。相形之下，匹克的贊助時(shí)機(jī)算得上是看到了排超聯(lián)賽的崛起希望，但這樁買賣能不能避免“打水漂”的命運(yùn)，還有待時(shí)間給出答案。
在產(chǎn)品方面，安踏和361°也在冠名聯(lián)賽的同時(shí)提供聯(lián)賽裝備，但事實(shí)上，無論是國際運(yùn)動品巨頭，還是國內(nèi)運(yùn)動品牌，都鮮少有專門的排球鞋服生產(chǎn)線。正是因?yàn)榕徘虍a(chǎn)品的缺失，安踏和361°在贊助期間得不到直接的銷售機(jī)會。相比之下，從贊助天津女排開始，匹克就開始為球隊(duì)設(shè)計(jì)專門的排球鞋服裝備。而本賽季，匹克則在各個(gè)球隊(duì)的隊(duì)服中融入了所在城市的地域文化特色元素，雖然，外界對隊(duì)服的視覺效果褒貶不一。
對于匹克贊助排超的回報(bào)，界面新聞了解到，匹克與排超聯(lián)賽的贊助合同為每年1000萬以上，主要集中在裝備費(fèi)方面，周期為三年。匹克體育品牌中心副總監(jiān)林小雄說：“考慮到本賽季的聯(lián)賽只結(jié)束了第一階段小組賽的較量，在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)討論匹克的贊助回報(bào)為時(shí)尚早，只能從現(xiàn)有的聯(lián)賽關(guān)注度分析匹克入局的影響?！?/span>
排球之窗方面表示，“共享版權(quán)”新模式吸引了新浪體育、PP體育、阿里體育等十余家媒體平臺先后以相對便宜的價(jià)格、或者制作信號等模式“購買”新賽季排超聯(lián)賽的非獨(dú)家新媒體版權(quán)，版權(quán)總收入有望超過3000萬元。聯(lián)賽官方數(shù)據(jù)顯示：截至本賽季女排聯(lián)賽前十輪、男排聯(lián)賽前八輪，共有3700萬獨(dú)立IP在線點(diǎn)擊觀看直播，相關(guān)播放量達(dá)2.563億人次。其中，上海女排與北京女排的揭幕戰(zhàn)更是吸引了600萬球迷網(wǎng)絡(luò)觀賽，關(guān)注度為歷屆揭幕戰(zhàn)之最。
即便如此，匹克的贊助前景并不樂觀。首先在直播方面，PP體育和阿里體育均是用免費(fèi)版權(quán)直播，而央視的直播場次也出現(xiàn)縮水。本賽季的聯(lián)賽第一階段，CCTV5只對4場女排比賽進(jìn)行直播（第1輪上海VS北京，第8輪遼寧VS八一，第9輪北京VS天津，第13輪浙江VS天津），其中京滬女排的揭幕戰(zhàn)更是央視在第一階段前半程直播的唯一一場比賽。
此外，排超聯(lián)賽的職業(yè)化程度距離“世界最佳”的目標(biāo)差距過大。本賽季，部分球隊(duì)在冠名贊助、青訓(xùn)投入、運(yùn)動員轉(zhuǎn)會、外援引進(jìn)等層面依然進(jìn)展不佳。以外援?dāng)?shù)量為例，盡管新賽季的排超聯(lián)賽放寬了外援的上場和轉(zhuǎn)會規(guī)定，但外援總數(shù)卻在球隊(duì)擴(kuò)軍的情況下不增反降。而內(nèi)援方面，由于各俱樂部仍未擺脫各省區(qū)市體育局管轄下的專業(yè)隊(duì)模式，球隊(duì)之間的人才流動也屈指可數(shù)。
談到未來的愿景，匹克方面表示，希望從產(chǎn)品和服務(wù)方面鞏固自己的排球市場，具體措施包括開發(fā)排球時(shí)尚服飾等裝備類衍生品，舉辦球迷交流會或組織球員進(jìn)店等粉絲活動，舉辦官方和民間賽事等。
不難看出，三個(gè)方面的計(jì)劃都有一個(gè)共同導(dǎo)向，那就是提升匹克的品牌效益，進(jìn)而擴(kuò)大他們在排球領(lǐng)域的版圖。至于擴(kuò)大的方向，在已經(jīng)手握中國排超聯(lián)賽的情況下，贊助中國女排國家隊(duì)或?qū)⒊蔀槠タ嗽谂徘蝾I(lǐng)域的終極目標(biāo)。
畢竟，在贊助排超聯(lián)賽之前，匹克就通過贊助天津女排和江蘇女排這樣的頂級強(qiáng)隊(duì)積累自己在排球圈的經(jīng)驗(yàn)和口碑，進(jìn)而在被外界認(rèn)可的情況下打動排超。而今，匹克或?qū)⒉扇∠嗨频牟呗裕葘W洲勁旅塞爾維亞排協(xié)簽下，然后為自己的更進(jìn)一步打好基礎(chǔ)。
不過，想要拿下中國女排這塊金字招牌也絕非易事。一方面，排超聯(lián)賽和國家隊(duì)分屬不同維度，中國女排在里約奧運(yùn)周期奪得世錦賽亞軍、世界杯和奧運(yùn)會冠軍，但排球聯(lián)賽的職業(yè)化程度還遠(yuǎn)未到世界最佳的水平；另一方面，阿迪達(dá)斯早在2004年雅典奧運(yùn)會之后就一直是中國女排的裝備贊助商，至今已經(jīng)有13年?？紤]到老對手耐克已經(jīng)手握足球、籃球、田徑、網(wǎng)球等影響力較大的國字號隊(duì)伍，阿迪達(dá)斯方面不會輕易放手。
【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請及時(shí)通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
