自上世紀(jì)90年代中期以來，我國鞋靴產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)量一直穩(wěn)居世界第一，但大而不強(qiáng)的局面始終沒有改變。目前，我國鞋業(yè)在基礎(chǔ)研究、人才培養(yǎng)、設(shè)計（創(chuàng)新）、時尚引領(lǐng)、品牌影響力等方面，與國際先進(jìn)水平尚有較大差距。
有數(shù)據(jù)顯示，我國鞋靴產(chǎn)量世界占比、出口量與出口金額，近幾年連續(xù)下降。國內(nèi)鞋靴企業(yè)參與國際市場競爭能力不進(jìn)反退，其中原因雖有多種，但自主創(chuàng)新能力不足是主要原因。
目前，國內(nèi)鞋靴消費金額正以年均8%左右的速度快速增長，每年消費者在鞋靴上的總支出達(dá)4000多億元，快速成長的巨大內(nèi)銷市場，為國內(nèi)鞋靴企業(yè)再一次騰飛，提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。然而遺憾的是，我國絕大多數(shù)鞋靴企業(yè)設(shè)計的主要內(nèi)容及重點，在國內(nèi)消費升級發(fā)生重大變化后，一直未做相應(yīng)調(diào)整，很多企業(yè)開展的設(shè)計，并非能較好滿足市場需求的設(shè)計或現(xiàn)代意義上的設(shè)計，市場上充滿了低效供給、重復(fù)供給或無效供給。由于我國鞋靴產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代意義上的設(shè)計長期缺失，加之國內(nèi)高校現(xiàn)代鞋靴設(shè)計教育的長期缺位，使得我國鞋靴產(chǎn)業(yè)面臨的設(shè)計挑戰(zhàn)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革挑戰(zhàn)，都顯得異常艱巨。對此，本文試圖通過理清現(xiàn)代鞋靴設(shè)計核心意涵，指明當(dāng)下中國鞋靴企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計及創(chuàng)新主要內(nèi)容及重點所在，為國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計及創(chuàng)新，找到真正主攻方向和發(fā)力點。鞋靴產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，同樣需圍繞產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品有效供給展開。因此，這方面的探討對中國鞋靴產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的探索，同樣具有意義和價值。探討現(xiàn)代鞋靴設(shè)計，首先要準(zhǔn)確梳理出市場主要需求，以及滿足主要需求所面臨的主要問題，它們構(gòu)成了我國鞋靴企業(yè)與市場之間的主要矛盾。主要矛盾與主要問題都是圍繞產(chǎn)品來體現(xiàn)，因此，主要矛盾與主要問題最終都需通過對產(chǎn)品的設(shè)計把握，來化解和解決。然而，長期以來，國內(nèi)業(yè)界對鞋靴產(chǎn)品供給與市場需求之間的主要矛盾究竟是什么？以及如何解決，普遍缺乏關(guān)注。主要矛盾及如何解決是關(guān)乎企業(yè)生存與發(fā)展、全局與長遠(yuǎn)的重大戰(zhàn)略性問題，如不梳理清楚并找到根本解決之道，我國鞋靴企業(yè)在與國外企業(yè)競爭中，將失去優(yōu)勢，快速增長的龐大內(nèi)銷市場所帶來的發(fā)展機(jī)遇，也會在無奈中失去，鞋靴產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，還將繼續(xù)蹣跚摸索，中國鞋靴產(chǎn)業(yè)由大變強(qiáng)的目標(biāo)，也很難實現(xiàn)！
1?國內(nèi)鞋靴設(shè)計基本現(xiàn)狀與面臨的主要問題鞋靴亦稱鞋類，鞋靴（類）設(shè)計也稱設(shè)計開發(fā)、創(chuàng)新等。自我國現(xiàn)代意義鞋靴產(chǎn)業(yè)誕生，至20世紀(jì)80年代早期，國內(nèi)鞋靴企業(yè)開展的設(shè)計工作，基本屬于鞋靴（幫面）結(jié)構(gòu)設(shè)計（制版、開版、打版、出格、出樣等）范疇。企業(yè)經(jīng)年累月反復(fù)使用幾個或十幾個固定款式，設(shè)計、工藝、材料等多年少有變化。隨著80年代中后期鞋業(yè)發(fā)展逐步加快，和對外交流日益增多，各種鞋款雜志、圖冊、光盤、設(shè)計手稿逐漸增多，后又出現(xiàn)發(fā)布大量鞋款和時尚信息的專業(yè)網(wǎng)站。國內(nèi)鞋靴企業(yè)對以上渠道獲取來的鞋款進(jìn)行模仿，并將這種款式模仿和結(jié)構(gòu)設(shè)計仿制工作，稱之為鞋靴設(shè)計開發(fā)，這種認(rèn)知后來逐漸在業(yè)界普及并延續(xù)至今。近十多年來，迫于市場競爭，一些企業(yè)在模仿他人鞋款基礎(chǔ)上，開始做一點簡單變化。最近幾年，國內(nèi)個別知名運動鞋服企業(yè)，逐漸認(rèn)識到現(xiàn)代鞋靴設(shè)計門道，推出一些具有較強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計感的產(chǎn)品，取得了很好的市場效益。鞋靴企業(yè)經(jīng)營，涉及人才、管理、設(shè)計、技術(shù)、營銷、資金、設(shè)備、材料等要素，除人才這一特殊要素外，設(shè)計無疑是推動企業(yè)生存發(fā)展最為重要的要素。與其它構(gòu)成要素相比，企業(yè)無論是獲取訂單、占領(lǐng)市場、賺取利潤，還是由加工型、模仿型轉(zhuǎn)型升級為設(shè)計開發(fā)型，設(shè)計要素?zé)o疑都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。國家制造強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會委員陳警先生表示:?“鞋業(yè)是典型的民生產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前轉(zhuǎn)型升級需求最為迫切。中國鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級有三條路徑：產(chǎn)品創(chuàng)新、智能制造、規(guī)模定制。”他將產(chǎn)品創(chuàng)新列為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的第一條路徑，可見設(shè)計對整個產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展是何等重要。然而，目前我國鞋靴產(chǎn)業(yè)和企業(yè)又恰恰是在設(shè)計及產(chǎn)品創(chuàng)新上不足，這成為其生存與發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)鏈中的最大短板、痛點和堵點，所帶來的問題與挑戰(zhàn)也最為嚴(yán)峻和緊迫。并且這個短板、痛點、堵點，已然成為我國鞋靴產(chǎn)業(yè)多年來一個難以克服的頑疾，甚至可能積重難返。那么，造成這種局面的原因究竟是什么?是國內(nèi)業(yè)界不夠重視設(shè)計及產(chǎn)品創(chuàng)新？答案顯然不是。
多年來，我們在各種場合或媒體上，經(jīng)常聽到或看到各路大咖呼吁中國鞋靴企業(yè)要重視創(chuàng)新、重視設(shè)計、重視開發(fā)、重視原創(chuàng)等等，許多企業(yè)老板和“設(shè)計”經(jīng)理們也常說：他們?nèi)绾沃匾暜a(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等。然而，從目前國內(nèi)鞋靴產(chǎn)品同質(zhì)化和低水平設(shè)計依舊嚴(yán)重來看，我國鞋靴產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)品創(chuàng)新能力，并沒有隨著時間推移而明顯提升。究其原因，筆者認(rèn)為核心問題主要出在以下兩個方面：一是國內(nèi)鞋靴產(chǎn)業(yè)界普遍對鞋靴設(shè)計開發(fā)工作的主要內(nèi)容或重點，存有重大認(rèn)知錯誤。業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)人誤將鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計，當(dāng)做鞋靴設(shè)計開發(fā)工作的主要內(nèi)容或重點，誤將鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計等同于現(xiàn)代鞋靴設(shè)計，普遍誤將鞋靴（類）樣版師當(dāng)作鞋靴（類）設(shè)計師，將兩種不同設(shè)計和工作混為一談。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)界很多人也沒有意識到現(xiàn)代鞋靴設(shè)計的存在。這個重大認(rèn)知錯誤，是造成國內(nèi)鞋靴設(shè)計水平低和現(xiàn)代鞋靴設(shè)計，一直沒有普遍開展起來的重要原因之一。二是自上世紀(jì)80年代中期至今，國內(nèi)設(shè)有皮革制品設(shè)計、鞋類設(shè)計與工藝、皮具設(shè)計專業(yè)的高校不下四五十所，其中，多數(shù)本、專科高校以培養(yǎng)鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計及開版技術(shù)方面的人才為主，個別本、專科高校以培養(yǎng)鞋靴概念創(chuàng)意型人才為主，現(xiàn)代鞋靴設(shè)計人才培養(yǎng)幾近空白。這種情況的出現(xiàn)，與高等教育界不少人同樣沒有意識到培養(yǎng)現(xiàn)代鞋靴設(shè)計人才的重要性，存在較大關(guān)系，他們或許也認(rèn)為：鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計，就是現(xiàn)代鞋靴設(shè)計人才。沒有意識到現(xiàn)代鞋靴設(shè)計與鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計有著本質(zhì)不同，所對應(yīng)的兩種人才，需掌握不同的知識與技術(shù)體系。現(xiàn)代鞋靴設(shè)計人才培養(yǎng)的長期缺位，是現(xiàn)代鞋靴設(shè)計在產(chǎn)業(yè)中始終沒有普及開展的根本原因。上述兩個核心問題的長期存在，嚴(yán)重影響和阻礙了我國鞋靴產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的健康發(fā)展與競爭實力。為此，我們應(yīng)在高校中設(shè)立現(xiàn)代鞋靴設(shè)計專業(yè)，加快構(gòu)建這方面的教育教學(xué)體系。只有源源不斷地向產(chǎn)業(yè)輸送大量現(xiàn)代鞋靴設(shè)計人才，才能從根本上解決目前鞋靴企業(yè)“設(shè)計開發(fā)”總是“文不對題”，或簡單幼稚的困境與窘境。同時，為我國鞋靴產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革探索和突破，提供有力支撐。
2?現(xiàn)代鞋靴設(shè)計的轉(zhuǎn)變與確立現(xiàn)代鞋靴設(shè)計中的“現(xiàn)代”一詞，既表示與傳統(tǒng)鞋靴設(shè)計理念、方法、設(shè)計內(nèi)容等方面的不同，同時也表示現(xiàn)代鞋靴設(shè)計程序、方式、工具與傳統(tǒng)設(shè)計相比，所表現(xiàn)出的現(xiàn)代性。“現(xiàn)代”與“傳統(tǒng)”的區(qū)別，實質(zhì)是鞋靴消費升級之前和之后，以及主要矛盾轉(zhuǎn)變后所呈現(xiàn)出的不同。鞋靴設(shè)計包括多個方面，如，鞋楦設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、造型設(shè)計、工藝設(shè)計、內(nèi)底設(shè)計、大底設(shè)計、鞋跟設(shè)計等等。鞋楦設(shè)計具有自己獨立、重要的價值，既要將用于不同鞋靴（品類、性別、年齡、結(jié)構(gòu)、跟高、職業(yè)、區(qū)域、人種等）的鞋楦結(jié)構(gòu)設(shè)計得合理，還要重視鞋楦頭式平面（投影）造型和立體造型兩個方面的時尚變化。目前，國內(nèi)鞋靴企業(yè)開展最普遍且又被看重的設(shè)計，是鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計，而鞋靴造型設(shè)計正受到越來越多的企業(yè)重視，從國內(nèi)外服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，鞋靴造型設(shè)計在產(chǎn)業(yè)中的地位，將愈來愈重要。現(xiàn)代鞋靴設(shè)計核心意涵，究竟指的是結(jié)構(gòu)設(shè)計還是造型設(shè)計？事關(guān)企業(yè)能否抓住和解決主要矛盾及主要問題，關(guān)系產(chǎn)品市場競爭力和能否為市場提供有效供給，還關(guān)系企業(yè)能否轉(zhuǎn)型升級，同時也關(guān)系產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革能否有所突破。鞋靴設(shè)計核心意涵，會隨著企業(yè)與市場之間的主要矛盾變化而轉(zhuǎn)變。鞋靴造型設(shè)計和鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計哪一種技術(shù)（廣義），能解決當(dāng)前企業(yè)與市場之間主要矛盾，哪一個就應(yīng)是現(xiàn)代鞋靴設(shè)計的核心意涵，畢竟主要矛盾是影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。鞋靴造型設(shè)計技術(shù)屬于實用藝術(shù)設(shè)計技術(shù)，技術(shù)能力主要體現(xiàn)在設(shè)計師對鞋靴造型的創(chuàng)造性形象思維、美感形式，以及時尚感的把握上；鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計屬于工程設(shè)計技術(shù)，技術(shù)能力主要體現(xiàn)在樣版師對鞋靴（幫面）結(jié)構(gòu)的合理設(shè)計，及樣版制取合理處理的邏輯思維上。兩者分屬不同技術(shù)領(lǐng)域，有明確的能力分界。
鞋靴企業(yè)與市場之間的主要矛盾，會隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的變化而轉(zhuǎn)變。當(dāng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，人們溫飽尚未解決的時候，消費者對鞋靴的主要需求是穿著舒適、耐穿和價廉，這些需求，構(gòu)成了企業(yè)與市場之間的主要矛盾，解決這個主要矛盾，主要靠企業(yè)鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計技術(shù)、生產(chǎn)制造技術(shù)和管理水平，這種情況下，鞋靴設(shè)計核心意涵，無疑指的是鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計。隨著我國改革開放后經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展和人們生活水平的大幅提高，人們對鞋靴的主要消費需求，隨之發(fā)生顯著變化，這種變化也帶來了鞋靴企業(yè)與市場之間主要矛盾的變化，主要體現(xiàn)在消費者從物質(zhì)到精神、從實用到審美與個性的追求變化上。有消費研究表明，當(dāng)一個國家或地區(qū)人均國民生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到1千美元左右時，人們消費開始逐漸升級到感性消費階段，這種感性消費是以消費者對產(chǎn)品造型審美、時尚和價值觀象征為代表的一種精神追求。人均國民生產(chǎn)總值愈高，這種感性消費追求就愈加明顯和強(qiáng)烈。鞋靴除實用外，還直接裝扮和美化人們的外表，人們自然會對其感性作用倍加關(guān)注，更加看重它的審美和時尚作用。20多年前，我國人均國民生產(chǎn)總值就已達(dá)到1千美元左右，目前，我國人均國民生產(chǎn)總值已達(dá)到1萬美元。因此，我國許多經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的消費者，實際上早已消費升級到以鞋靴造型個性、時尚、美觀和價值觀象征為主要訴求的感性階段。國內(nèi)服飾消費趨勢分析報告和鞋靴消費調(diào)研，也充分印證了這一點。由此，我們可以得出：當(dāng)前，國內(nèi)鞋靴企業(yè)與市場之間的主要矛盾，早已從過去穿著舒適、耐穿、價廉能否滿足的主要矛盾，轉(zhuǎn)變?yōu)樵煨托路f、個性、時尚、美觀、品質(zhì)、品牌、價值觀象征，能否滿足的主要矛盾。
中國皮革協(xié)會原理事長蘇超英曾說過：“傳統(tǒng)供給和營銷模式已經(jīng)難以滿足千禧一代消費者對鞋類產(chǎn)品個性、時尚、獨特性、高品質(zhì)、環(huán)保性方面的追求……”。中國皮革協(xié)會副秘書長路華說：“隨著國內(nèi)鞋類消費升級的不斷推進(jìn)，國內(nèi)消費者對于個性、時尚、品質(zhì)、品牌的產(chǎn)品需求，越來越旺盛……”；“國內(nèi)傳統(tǒng)鞋類供給與國內(nèi)鞋類的消費，尤其是消費升級帶來的新需求不匹配的矛盾，越來越凸顯……”。筆者曾參加過多個鞋靴企業(yè)訂貨會，訂貨會上代理商們告訴老板最多的實話是：“這個時代，鞋靴賣點早已不是開版技術(shù)有多好，不在于鞋穿得有多舒適，也不在于生產(chǎn)技術(shù)有多好，這些對企業(yè)來說都是最基本和首先必須要做好的，真正的賣點和關(guān)鍵，是你的產(chǎn)品款式（造型）是不是新穎、時尚、好看”、“產(chǎn)品款式有沒有變化亮點，以及是否有顏值才是關(guān)鍵”、“你的產(chǎn)品款式與別人的是否有差別”等等。以上行業(yè)知名人士和代理商所說的鞋靴個性、時尚、獨特性、新穎、變化亮點、顏值等等，都需通過鞋靴造型設(shè)計來實現(xiàn)，而不可能通過鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計來解決。
鞋靴、服裝、包袋等同屬服飾，對消費者來說，它們具有相同或相近的審美與時尚屬性以及作用。由此，這些服飾設(shè)計的核心意涵指向也是相同的，即都是造型設(shè)計。這也是國際服飾時尚界，對以上各種服飾設(shè)計核心意涵的一種普遍認(rèn)知和理解。我國服裝界早在數(shù)十年前，對現(xiàn)代服裝設(shè)計核心意涵的認(rèn)知與理解，就已經(jīng)與國際服飾時尚界接軌了。現(xiàn)實中，許多鞋靴企業(yè)老板在設(shè)計開發(fā)實踐中也知道，鞋靴款式造型設(shè)計水平?jīng)Q定了企業(yè)訂單和銷量的多少，決定了企業(yè)經(jīng)營效益，但囿于自己的認(rèn)知能力或沒有其它選擇，這些老板始終將鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計及開版，視為設(shè)計工作的重點，許多企業(yè)發(fā)展因此受到很大影響，甚至難以為繼。我國鞋靴產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象一直很嚴(yán)重，鞋靴同質(zhì)化主要指的是造型和風(fēng)格類型方面的同質(zhì)化，這種同質(zhì)化也是對鞋靴造型設(shè)計與鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計、設(shè)計師與樣版師有著本質(zhì)不同的客觀有力證明。
從上述多方面、多角度看，現(xiàn)代鞋靴設(shè)計核心意涵，明確無誤指的是鞋靴造型設(shè)計。同時也表明，我國鞋靴產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，應(yīng)加快和大力開展以造型設(shè)計為產(chǎn)品創(chuàng)新主要內(nèi)容，及主攻方向的現(xiàn)代鞋靴設(shè)計。現(xiàn)代鞋靴設(shè)計是一種商業(yè)化造型方面的原創(chuàng)設(shè)計技術(shù)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計的市場針對性和企業(yè)適應(yīng)性，非不著邊際的花拳繡腿式的創(chuàng)意設(shè)計，在面對市場和企業(yè)實際時，具有較強(qiáng)的落地性。這種原創(chuàng)設(shè)計技術(shù)，除要求設(shè)計師掌握強(qiáng)大的鞋靴造型創(chuàng)意設(shè)計能力外，還要求設(shè)計師具備對鞋靴流行主題及時尚元素、風(fēng)格類型、特定消費人群審美偏好，以及對造型新穎接受度、市場同類產(chǎn)品銷售狀況與造型特點、自己產(chǎn)品以往銷售狀況與需求表現(xiàn)等多方面的把握能力。為適應(yīng)企業(yè)生產(chǎn)實際，鞋靴設(shè)計師還應(yīng)掌握一定的制鞋技術(shù)，包括：鞋楦設(shè)計基礎(chǔ)與應(yīng)用技術(shù)、鞋靴幫面結(jié)構(gòu)設(shè)計及開版基礎(chǔ)與應(yīng)用技術(shù)、制鞋工藝和生產(chǎn)工序基礎(chǔ)與應(yīng)用技術(shù)、鞋靴大底與鞋跟設(shè)計基礎(chǔ)與應(yīng)用技術(shù)、制鞋主輔材料應(yīng)用常識、生產(chǎn)設(shè)備常識等。因此，我國高校要大力培養(yǎng)的現(xiàn)代鞋靴設(shè)計人才，應(yīng)是集造型設(shè)計、制鞋技術(shù)、市場適應(yīng)三種能力為一體的，復(fù)合型與應(yīng)用型高技能人才。
我國鞋靴產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代鞋靴設(shè)計大門外徘徊已久，許多企業(yè)被不能解決市場真正需求的“設(shè)計”困擾、折磨久矣。時至今日，市場上造型雷同或低水平設(shè)計的產(chǎn)品，依然是滿坑滿谷。企業(yè)缺失現(xiàn)代鞋靴設(shè)計，無法向市場提供時尚、美觀、造型個性且適度的差異化產(chǎn)品，其代價只能是不斷血拼價格。事實是，生存艱難和倒下的眾多鞋靴企業(yè)，從不缺鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計技術(shù)或生產(chǎn)技術(shù)。即使這樣，目前很多企業(yè)老板仍沉迷于鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計技術(shù)，或生產(chǎn)技術(shù)決定一切的虛幻中，而不能自拔，無視或不愿承認(rèn)鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計技術(shù)或生產(chǎn)技術(shù)，早已無法解決當(dāng)前企業(yè)面臨的主要矛盾，這一客觀現(xiàn)實。
實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，市場是檢驗現(xiàn)代鞋靴設(shè)計和鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計，誰能在滿足市場主要需求及解決主要矛盾中，發(fā)揮主導(dǎo)作用的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這是我們應(yīng)秉持的起碼科學(xué)態(tài)度。尊重市場消費升級規(guī)律，理清企業(yè)與市場主要矛盾，在現(xiàn)代鞋靴設(shè)計與鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計各自對中國鞋靴產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展作用認(rèn)知上，回歸理性與常識，讓現(xiàn)代鞋靴設(shè)計在產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有價值和作用。唯有如此，中國鞋靴產(chǎn)業(yè)和企業(yè)才可能在國內(nèi)外市場上，表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力和發(fā)展活力。
文章來源：莆田鞋業(yè)網(wǎng)
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