新女性潮流(New femme)不僅追求外衣趨勢，女性想要尋求身體解放，內(nèi)衣的推進與發(fā)展著實功不可沒。只追求舒適度再也不是內(nèi)衣品牌畫地為牢的理由。年輕一代的消費者，他們愿意為品牌溢價和精神文化買單，內(nèi)外、Ubras等無鋼圈內(nèi)衣的興起，讓關(guān)于“身體平權(quán)”的話題熱度也一升再升。
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雖新銳品牌的發(fā)展勢頭勁猛，但大多都以線上的方式進行推廣和銷售，在已經(jīng)進駐購物中心TOP30家居服/內(nèi)衣品牌中，有18家為2000以前創(chuàng)立的“老前輩”。其中資歷較老的包括創(chuàng)始于1875年的schiesser，誕生于1886年的Triumph，及見證中國紡織業(yè)成長，創(chuàng)立于1937年的三槍、1957年的紅豆居家等國產(chǎn)老品牌；而其中最年輕的品牌platane，創(chuàng)立于2019年，以77家的購物中心進駐數(shù)量躋身榜單。一方面隨著社會基建、新媒體發(fā)展、人群迭代和供應鏈技術(shù)升級，新銳品牌供給會持續(xù)增長，傳統(tǒng)品牌加速轉(zhuǎn)型升級，或者推出針對線上的新銳品牌，另一方面，線上渠道消費需求的多元化、流量結(jié)構(gòu)的變遷，催生了更多新銳內(nèi)衣家居品牌的誕生，這些都會加劇線上競爭，同質(zhì)化嚴重、賣貨思維的商家將被逐步淘汰出局。對此，新銳內(nèi)衣家居品牌需要具備完整品牌體系化能力，強化產(chǎn)品、用戶、內(nèi)容運營等能力，同時優(yōu)化視覺頁面，提升審美的同時強調(diào)差異化，提升消費者體驗。此外，品牌需具備持續(xù)的研發(fā)能力、產(chǎn)業(yè)鏈整合力、組織力等，使得各項能力沒有短板，并且擁有幾個長板。
從拓店數(shù)量來看，50~100門店的品牌最多，包括歌瑞爾、都市麗人、SHCER、schiesser等11個品牌；200~250家門數(shù)品牌僅1家，為MYBODY；曼妮芬、紅豆居家、Aimer、安莉芳4個品牌購物中心門店均已超過250+，且發(fā)展規(guī)模還在進一步擴大，其中曼妮芬更是以385家購物中心門店數(shù)位居榜首。
從細分業(yè)態(tài)占比來看，TOP30中幾乎所有家居服/內(nèi)衣品牌都涵蓋了女士內(nèi)衣，其中主打女士內(nèi)衣的品牌占比達73%，“女士內(nèi)衣＋男士內(nèi)衣”及“女士內(nèi)衣+男士內(nèi)衣+家居服”品牌占比均為10%，“女士內(nèi)衣+家居服”占比為7%。以女性客群為主導的內(nèi)衣市場，除品質(zhì)外，精神內(nèi)核的創(chuàng)建也是助力品牌“走紅”的重要利器。
創(chuàng)立于2012年的NEIWAI內(nèi)外，是紐約內(nèi)衣店鋪Journelle合作的首個中國內(nèi)衣設計品牌。秉承“大道至簡”的設計理念，內(nèi)外不斷以貼身衣物極致舒適為最高追求，致力于探尋女性身體與內(nèi)衣的親密關(guān)系，備受新世代消費者的喜愛。
2015年內(nèi)外獲得真格基金Pre-A輪融資；2016至2019年10月共獲得啟賦資本、真格基金、 Vertex祥峰投資、真成投資、啟賦資本、華強資本、真格基金、啟明創(chuàng)投等多方資本的助力，是為新銳內(nèi)衣品牌中被市場和資本熱捧的當紅小生。
已進駐購物中心開店數(shù)量top30家居服/內(nèi)衣品牌中，國產(chǎn)本土品牌占據(jù)榜單半壁江山，占比達80%，包括安莉芳、都市麗人、古今、雅黛麗、歌瑞森、好波等。
1975年安莉芳在香港誕生，在多年經(jīng)驗積累之下，品牌已開啟了多元化發(fā)展模式，旗下涵蓋包括EMBRYFORM安莉芳、FANDECIE等在內(nèi)的八大內(nèi)衣品牌，憑借過硬的品質(zhì)和運營實力經(jīng)營時長至今已近50年。
依靠高性價比和下沉市場搶灘的都市麗人，于1998年在廣東創(chuàng)立，有數(shù)據(jù)稱，巔峰時期都市麗人曾在全國的330多個城市開設了8058家門店。2014年，都市麗人赴港上市，成為“中國內(nèi)衣第一股”，雖受市場大環(huán)境影響，但創(chuàng)始人在一次采訪中曾表示，都市麗人正在通過各種方式對品牌進行優(yōu)化，雖然暫時擁有來自各個方面的壓力，但依然看好內(nèi)衣市場和品牌未來發(fā)展前景。
上海古今內(nèi)衣創(chuàng)立于上世紀40年代，是內(nèi)衣中唯一獲得“中華老字號”的品牌，曾多次代表中國出戰(zhàn)國際服飾的展覽會。織錦刺繡、寫意潑墨、鳳儀云裳……這些極具中國民族特色的元素頻頻出現(xiàn)在古今文胸、內(nèi)衣產(chǎn)品中，多年來品牌一直致力打造更加適合東方女性的內(nèi)衣服飾，在產(chǎn)品設計上有著獨樹一幟的審美風格。
外國品牌中，德國和日本品牌占比均為7%，包括大眾所熟悉的，tutuanna、WACOAL等品牌。西班牙、美國品牌包括知名運動內(nèi)衣品牌Calvin Klein underwear，和ZARA旗下內(nèi)衣品牌OYSHO。2002年，Calvin Klein Underwear 進入中國開設首間專門店，它強調(diào)的美式簡約時尚風潮迅速席卷市場，在較為少見主打男士內(nèi)褲的領(lǐng)域，牢牢占據(jù)著市場一隅。
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作為服裝中的剛需品類，家居服/內(nèi)衣業(yè)態(tài)前景持續(xù)被看好，數(shù)據(jù)顯示，2020年全球內(nèi)衣市場規(guī)模近721億美元，預計 2021至2026年復合年增長率可達7.79%（數(shù)據(jù)來源：《2021-2027全球與中國內(nèi)衣市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》）。對新興品牌而言，這是一個最好的時代。年輕消費者的迅速崛起，新需求的產(chǎn)生，社交媒體的爆發(fā)，都給新品牌、新物種提供了絕好的機會。新興力量破竹而出，從零食、家居，到服飾、內(nèi)衣，幾乎覆蓋了整個消費品類。而作為充滿鮮明人群特質(zhì)的品類，內(nèi)衣也因為現(xiàn)代女性的意識覺醒而經(jīng)歷一場新銳革命。
新銳產(chǎn)品層出不窮的同時，老品牌也在不斷創(chuàng)新升級，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)外，作為以女性為主導客群的業(yè)態(tài)，這一業(yè)態(tài)的變化也被賦予了更多的社會意義，或許未來把握時代風尚，正確規(guī)劃品牌戰(zhàn)略將直接決定品牌的長期發(fā)展價值。
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來源?|?贏商網(wǎng)
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