新女性潮流(New femme)不僅追求外衣趨勢(shì)，女性想要尋求身體解放，內(nèi)衣的推進(jìn)與發(fā)展著實(shí)功不可沒。只追求舒適度再也不是內(nèi)衣品牌畫地為牢的理由。年輕一代的消費(fèi)者，他們?cè)敢鉃槠放埔鐑r(jià)和精神文化買單，內(nèi)外、Ubras等無鋼圈內(nèi)衣的興起，讓關(guān)于“身體平權(quán)”的話題熱度也一升再升。
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雖新銳品牌的發(fā)展勢(shì)頭勁猛，但大多都以線上的方式進(jìn)行推廣和銷售，在已經(jīng)進(jìn)駐購物中心TOP30家居服/內(nèi)衣品牌中，有18家為2000以前創(chuàng)立的“老前輩”。其中資歷較老的包括創(chuàng)始于1875年的schiesser，誕生于1886年的Triumph，及見證中國紡織業(yè)成長，創(chuàng)立于1937年的三槍、1957年的紅豆居家等國產(chǎn)老品牌；而其中最年輕的品牌platane，創(chuàng)立于2019年，以77家的購物中心進(jìn)駐數(shù)量躋身榜單。一方面隨著社會(huì)基建、新媒體發(fā)展、人群迭代和供應(yīng)鏈技術(shù)升級(jí)，新銳品牌供給會(huì)持續(xù)增長，傳統(tǒng)品牌加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，或者推出針對(duì)線上的新銳品牌，另一方面，線上渠道消費(fèi)需求的多元化、流量結(jié)構(gòu)的變遷，催生了更多新銳內(nèi)衣家居品牌的誕生，這些都會(huì)加劇線上競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化嚴(yán)重、賣貨思維的商家將被逐步淘汰出局。對(duì)此，新銳內(nèi)衣家居品牌需要具備完整品牌體系化能力，強(qiáng)化產(chǎn)品、用戶、內(nèi)容運(yùn)營等能力，同時(shí)優(yōu)化視覺頁面，提升審美的同時(shí)強(qiáng)調(diào)差異化，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。此外，品牌需具備持續(xù)的研發(fā)能力、產(chǎn)業(yè)鏈整合力、組織力等，使得各項(xiàng)能力沒有短板，并且擁有幾個(gè)長板。
從拓店數(shù)量來看，50~100門店的品牌最多，包括歌瑞爾、都市麗人、SHCER、schiesser等11個(gè)品牌；200~250家門數(shù)品牌僅1家，為MYBODY；曼妮芬、紅豆居家、Aimer、安莉芳4個(gè)品牌購物中心門店均已超過250+，且發(fā)展規(guī)模還在進(jìn)一步擴(kuò)大，其中曼妮芬更是以385家購物中心門店數(shù)位居榜首。
從細(xì)分業(yè)態(tài)占比來看，TOP30中幾乎所有家居服/內(nèi)衣品牌都涵蓋了女士?jī)?nèi)衣，其中主打女士?jī)?nèi)衣的品牌占比達(dá)73%，“女士?jī)?nèi)衣＋男士?jī)?nèi)衣”及“女士?jī)?nèi)衣+男士?jī)?nèi)衣+家居服”品牌占比均為10%，“女士?jī)?nèi)衣+家居服”占比為7%。以女性客群為主導(dǎo)的內(nèi)衣市場(chǎng)，除品質(zhì)外，精神內(nèi)核的創(chuàng)建也是助力品牌“走紅”的重要利器。
創(chuàng)立于2012年的NEIWAI內(nèi)外，是紐約內(nèi)衣店鋪Journelle合作的首個(gè)中國內(nèi)衣設(shè)計(jì)品牌。秉承“大道至簡(jiǎn)”的設(shè)計(jì)理念，內(nèi)外不斷以貼身衣物極致舒適為最高追求，致力于探尋女性身體與內(nèi)衣的親密關(guān)系，備受新世代消費(fèi)者的喜愛。
2015年內(nèi)外獲得真格基金Pre-A輪融資；2016至2019年10月共獲得啟賦資本、真格基金、 Vertex祥峰投資、真成投資、啟賦資本、華強(qiáng)資本、真格基金、啟明創(chuàng)投等多方資本的助力，是為新銳內(nèi)衣品牌中被市場(chǎng)和資本熱捧的當(dāng)紅小生。
已進(jìn)駐購物中心開店數(shù)量top30家居服/內(nèi)衣品牌中，國產(chǎn)本土品牌占據(jù)榜單半壁江山，占比達(dá)80%，包括安莉芳、都市麗人、古今、雅黛麗、歌瑞森、好波等。
1975年安莉芳在香港誕生，在多年經(jīng)驗(yàn)積累之下，品牌已開啟了多元化發(fā)展模式，旗下涵蓋包括EMBRYFORM安莉芳、FANDECIE等在內(nèi)的八大內(nèi)衣品牌，憑借過硬的品質(zhì)和運(yùn)營實(shí)力經(jīng)營時(shí)長至今已近50年。
依靠高性價(jià)比和下沉市場(chǎng)搶灘的都市麗人，于1998年在廣東創(chuàng)立，有數(shù)據(jù)稱，巔峰時(shí)期都市麗人曾在全國的330多個(gè)城市開設(shè)了8058家門店。2014年，都市麗人赴港上市，成為“中國內(nèi)衣第一股”，雖受市場(chǎng)大環(huán)境影響，但創(chuàng)始人在一次采訪中曾表示，都市麗人正在通過各種方式對(duì)品牌進(jìn)行優(yōu)化，雖然暫時(shí)擁有來自各個(gè)方面的壓力，但依然看好內(nèi)衣市場(chǎng)和品牌未來發(fā)展前景。
上海古今內(nèi)衣創(chuàng)立于上世紀(jì)40年代，是內(nèi)衣中唯一獲得“中華老字號(hào)”的品牌，曾多次代表中國出戰(zhàn)國際服飾的展覽會(huì)。織錦刺繡、寫意潑墨、鳳儀云裳……這些極具中國民族特色的元素頻頻出現(xiàn)在古今文胸、內(nèi)衣產(chǎn)品中，多年來品牌一直致力打造更加適合東方女性的內(nèi)衣服飾，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有著獨(dú)樹一幟的審美風(fēng)格。
外國品牌中，德國和日本品牌占比均為7%，包括大眾所熟悉的，tutuanna、WACOAL等品牌。西班牙、美國品牌包括知名運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌Calvin Klein underwear，和ZARA旗下內(nèi)衣品牌OYSHO。2002年，Calvin Klein Underwear 進(jìn)入中國開設(shè)首間專門店，它強(qiáng)調(diào)的美式簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)潮迅速席卷市場(chǎng)，在較為少見主打男士?jī)?nèi)褲的領(lǐng)域，牢牢占據(jù)著市場(chǎng)一隅。
?寫在最后?
作為服裝中的剛需品類，家居服/內(nèi)衣業(yè)態(tài)前景持續(xù)被看好，數(shù)據(jù)顯示，2020年全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模近721億美元，預(yù)計(jì) 2021至2026年復(fù)合年增長率可達(dá)7.79%（數(shù)據(jù)來源：《2021-2027全球與中國內(nèi)衣市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)》）。對(duì)新興品牌而言，這是一個(gè)最好的時(shí)代。年輕消費(fèi)者的迅速崛起，新需求的產(chǎn)生，社交媒體的爆發(fā)，都給新品牌、新物種提供了絕好的機(jī)會(huì)。新興力量破竹而出，從零食、家居，到服飾、內(nèi)衣，幾乎覆蓋了整個(gè)消費(fèi)品類。而作為充滿鮮明人群特質(zhì)的品類，內(nèi)衣也因?yàn)楝F(xiàn)代女性的意識(shí)覺醒而經(jīng)歷一場(chǎng)新銳革命。
新銳產(chǎn)品層出不窮的同時(shí)，老品牌也在不斷創(chuàng)新升級(jí)，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)外，作為以女性為主導(dǎo)客群的業(yè)態(tài)，這一業(yè)態(tài)的變化也被賦予了更多的社會(huì)意義，或許未來把握時(shí)代風(fēng)尚，正確規(guī)劃品牌戰(zhàn)略將直接決定品牌的長期發(fā)展價(jià)值。
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來源?|?贏商網(wǎng)
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