（一）?民族復興大計打開更廣闊的品牌市場空間

早在2017年1月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》便提出，到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成，具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，文化自覺和文化自信顯著增強，國家文化軟實力的根基更為堅實，中華文化的國際影響力明顯提升。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》強調(diào)了“十四五”時期“加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的指導思想，提出“傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，強化重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。

3月22日，習近平總書記在福建考察時指出，“要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。要把堅持馬克思主義同弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機結(jié)合起來，堅定不移走中國特色社會主義道路。”

中華民族偉大復興的根本是文化復興，而品牌是文化的載體，也是行業(yè)高水平發(fā)展的凝結(jié)和體現(xiàn)。新發(fā)展格局對于“國內(nèi)大循環(huán)”主體地位的確定，為自主品牌、自主創(chuàng)新打開了更大的空間，為國內(nèi)市場激發(fā)了更強的活力。

（二）國內(nèi)消費市場恢復韌性繼續(xù)顯現(xiàn)

消費持續(xù)成為我國經(jīng)濟增長的強勁動力，2011～2019年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率連續(xù)9年超過50.0%，平均穩(wěn)定在60.0%。2020年受疫情沖擊影響，其貢獻率大幅度下滑。隨著統(tǒng)籌防疫取得顯著成果，2021年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率達到65.4%，消費在新發(fā)展格局中的作用進一步凸顯。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會消費品零售總額44.1萬億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額1.38萬億元，占限額以上單位商品零售的9.0%，零售額比2019年、2020年分別增長2.4%、12.7%，紡織服裝消費市場呈現(xiàn)活躍態(tài)勢。（圖表1-1）

圖表1-1 近三年服裝鞋帽、針紡織品類商品

零售額走勢

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會整理

（三）國貨國潮受到更廣泛關(guān)注

在大國復興、民族振興的時代背景下，中國文化日益走近世界舞臺中央，人民多元化、高品位的文化需求逐步提升，美好生活需要日益廣泛。在年輕人群成為消費主流、居民收入水平提升、民族文化認同感提高、人們消費理念革新等多因素的共同支撐下，國潮興起成為標志性社會現(xiàn)象。

百度發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報告》顯示，近五年，中國品牌和境外品牌的關(guān)注度發(fā)生巨大變化，2016年關(guān)注度分別為45%和55%，而2021年為75%和25%，中國品牌的關(guān)注度提高三成，其中服飾品牌關(guān)注度五年來提升56%；在“新疆棉花”事件后，中國服裝品牌關(guān)注度增長137%。而且隨著人群的關(guān)注度來看，從80后到90后、00后呈現(xiàn)逐漸遞增的趨勢，消費人群越年輕化，國潮的關(guān)注度越高。（圖表1-2）

圖表1-2 ?中國服裝品牌、國風文化關(guān)注度

數(shù)據(jù)來源：百度《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報告》

年輕消費群體成為國潮消費的重要推動力量，擁有2.6億人口規(guī)模的Z世代消費者已成為消費主力。對國家實力、優(yōu)越社會制度、科技進步等的認知，加之疫情防控展現(xiàn)出的中國優(yōu)勢、中國態(tài)度、中國精神，使年輕一代的國家榮譽感與民族自豪感更加強烈，成為關(guān)注國潮、推進中華傳統(tǒng)文化發(fā)展的主力軍。極光（Aurora Mobile）發(fā)布的《2021新青年國貨消費研究報告》顯示，在日常消費中，分別有70%的90后以及近80%的00后消費者以購買國產(chǎn)品牌為主，新生代消費群展現(xiàn)出更高的國貨消費偏好。（圖表1-3）

圖表1-3 ?不同代際人群對國產(chǎn)品牌的購買偏好度

數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研（2021年9月）

中國服裝協(xié)會編撰發(fā)布《當代中華禮儀服飾白皮書》，聚焦工作與生活中較為常見的特定場景，在商務著裝、婚禮慶典、學位服、當代中國校服、當代職業(yè)裝、體育賽事服裝六大場景中定義新中式服裝禮儀文化，從服飾的功能屬性、審美屬性，就穿著場合、設(shè)計理念、款式設(shè)計建議、顏色、圖案紋樣、面輔材料、示例款式等方面著手，提出服裝設(shè)計與著裝指導性建議。

漢服作為國潮產(chǎn)品的一個類別，愈加受到消費者的追捧。《線上漢服洞察報告》顯示，2020年天貓漢服品類年成交額同比增長近500%。1200多個服飾品牌新增漢服類目商品，“90后”和“95后”消費力持續(xù)提升。艾媒咨詢《國潮經(jīng)濟發(fā)展報告》預測，2021年漢服市場銷售規(guī)模將達到101.6億元，漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達689.4萬人，同比增幅分別達59.7%、33.5%。（圖表1-4）

圖表1-4 ?2018～2021年中國漢服市場與愛好者規(guī)模（單位：億元、萬人）

數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

年輕消費者對于國貨的購買動機，不僅僅停留在愛國“情懷”，且是基于對產(chǎn)品本身的“認可”。《2021新青年國貨消費研究報告》顯示，近半數(shù)的00后在實際消費中因產(chǎn)品融入國風元素而購過國貨。利用現(xiàn)代科技與現(xiàn)代審美在產(chǎn)品設(shè)計上融合國風元素，既能在客觀上實現(xiàn)年輕消費者對產(chǎn)品的使用需求，又能在主觀上滿足他們對于顏值審美和精神內(nèi)涵的追求。（圖表1-5）

圖表1-5 ?不同代際人群對國風元素的喜好與消費

數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研（2021年9月）

（四）營商環(huán)境持續(xù)向好

我國營商環(huán)境改革持續(xù)深化，營商環(huán)境進一步優(yōu)化。2021年10月31日，《國務院關(guān)于開展營商環(huán)境創(chuàng)新試點工作的意見》（國發(fā)〔2021〕24號）印發(fā)，明確在北京、上海、重慶、杭州、廣州、深圳6個城市開展營商環(huán)境創(chuàng)新試點，提出首批改革事項清單共101項舉措，主要包括：進一步破除區(qū)域分割和地方保護等不合理限制；健全更加開放透明、規(guī)范高效的市場主體準入和退出機制；持續(xù)提升投資和建設(shè)便利度，支持市場主體創(chuàng)新發(fā)展；進一步提升跨境貿(mào)易便利化水平；優(yōu)化外商投資和國際人才服務管理；加強和改進反壟斷和反不正當競爭執(zhí)法；進一步加強和創(chuàng)新監(jiān)管，健全事前事中事后全鏈條全流程監(jiān)管機制；依法保護各類市場主體產(chǎn)權(quán)和合法權(quán)益；進一步優(yōu)化涉企服務等。

一、品牌發(fā)展的機遇環(huán)境更加利好

（一）民族復興大計打開更廣闊的品牌市場空間

（二）國內(nèi)消費市場恢復韌性繼續(xù)顯現(xiàn)

（三）國貨國潮受到更廣泛關(guān)注

（四）營商環(huán)境持續(xù)向好

二、中國紡織服裝品牌煥發(fā)新生機

（一）品牌運營整體回暖

（二）中國文化支撐當代時尚

（三）科技創(chuàng)新鑄強中國力量

（四）責任發(fā)展點亮中國態(tài)度

三、品牌建設(shè)重點關(guān)注與發(fā)展方向

（一）系統(tǒng)提升中國紡織服裝品牌競爭力

（二）加大培育新型消費的品牌引領(lǐng)力

（三）著重強化品牌的可持續(xù)發(fā)展力

（四）注重發(fā)揮專業(yè)化平臺的支撐力