據(jù)時尚商業(yè)快訊報道，F(xiàn)orever 21公眾號于日前發(fā)布“618”大促推文，在微信小程序官方旗艦店進行年中促銷，正式對外公開品牌在中國的發(fā)售渠道。Forever 21中國業(yè)務(wù)目前由旭聲服飾(深圳）有限公司負責，除了唯品會、天貓和微信小程序商店外，首家線下門店將于本月在靖江印象城開業(yè)。

值得關(guān)注的是，這是Forever 21第三次進入中國市場。

就在去年8月4日，退出中國市場兩年后，F(xiàn)orever 21也曾通過社交平臺高調(diào)宣布回歸，然而這份飽含信息量的回歸聲明迎來“迷之操作”，發(fā)布不久后被刪除。

Forever 21表示，此次回歸，品牌已入駐唯品會和拼多多，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也正在籌備中。但兩家網(wǎng)店在上架后沒多久就下架了，連同中國官方小紅書賬號也清空了內(nèi)容。

針對公告刪除一事，負責運營Forever 21中國業(yè)務(wù)的旭聲電器(深圳)有限公司回應(yīng)稱：“Forever 21回歸中國的事情屬實，但因公告內(nèi)容需要進一步審批，故暫時刪除。”

Forever21中國區(qū)運營方相關(guān)負責人表示，“Forever21回歸中國市場準備工作仍在籌備中，暫不便于對外透露更多信息。”

鼎盛時期的Forever 21的門店遍布全球六個大洲，涉及幾十個國家，門店數(shù)量近千家。其中，中國香港銅鑼灣旗艦店的月租甚至高達140萬美元。2014年， Forever 21的營收一度高達40億美元。

然而，自2016年Forever 21宣布退出比利時市場后，其命運也迎來了轉(zhuǎn)折點。兩年后，F(xiàn)orever 21關(guān)閉多家歐洲和北美市場店鋪；隨后，位于亞洲市場的日本旗艦店及中國香港的銅鑼灣旗艦店也被關(guān)閉。

2020年2月，F(xiàn)orever 21以8100萬美元（約合5.23億元人民幣）的超低報價被收購，買家為由該品牌的兩大業(yè)主西蒙房地產(chǎn)集團、布魯克菲爾德房地產(chǎn)公司，以及品牌管理公司ABG組成的SPARC Group F21財團。

在中國市場，F(xiàn)orever 21已經(jīng)是二進二出了，早在2008年，開設(shè)中國市場的第一家門店，但一年后這家門店就關(guān)閉了。

2011年，F(xiàn)orever 21通過線上門店的形式再次打開了中國市場。隨后又在北京、天津、上海、深圳等城市開設(shè)了多家線下門店。

至2019年，該品牌申請破產(chǎn)保護并退出中國市場。2019年4月29日，F(xiàn)orever 21中國官網(wǎng)、京東和天貓旗艦店同時暫停運營。其線下門店也陸續(xù)關(guān)閉。

除了中國，F(xiàn)orever 21 2019年還曾放棄了世界范圍內(nèi)多個國家的市場，包括日本、澳大利亞、英國等。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為，第一次黯然退場或是因為其錯失了搶占市場的良機，且出現(xiàn)了選址錯誤、店鋪面積過小以及質(zhì)量等問題；2011年，其選擇走電商路線，可惜，多樣的款式和超低的價格并沒有在中國市場掀起太大的波瀾。

而隨后興起的快時尚品牌如優(yōu)衣庫、ZARA、H&M、GAP等快速擴張，使得Forever 21更加舉步維艱，最終在2019年正式退出中國市場。

不想放棄中國市場的Forever 21，選擇618對外公開品牌在中國的發(fā)售渠，正式重返中國市場，Forever 21的后續(xù)發(fā)展如何，我們一起關(guān)注第三回合的中國市場之旅。