在慶祝公司成立50周年之際，耐克在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字生態(tài)也有了新變化。自7月起將加速中國(guó)數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建一體化“耐克運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)”，以更加便捷、高效的數(shù)字生態(tài)，提升消費(fèi)者服務(wù)能力的同時(shí)，也鼓勵(lì)更多人參與運(yùn)動(dòng)。

耐克斥資13億元，在深圳打造的耐克中國(guó)技術(shù)中心（原名：耐克中國(guó)創(chuàng)新中心）就是一大證明。耐克中國(guó)技術(shù)中心成立半年，已經(jīng)完成了第一階段對(duì)于人力、軟硬件和技術(shù)資源的部署。接下來(lái)，耐克中國(guó)技術(shù)中心將繼續(xù)加大在數(shù)字技術(shù)關(guān)鍵領(lǐng)域的創(chuàng)新投入，不斷提升包括人工智能、數(shù)字平臺(tái)、電子支付以及機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和數(shù)據(jù)能力。

耐克中國(guó)技術(shù)中心的快速部署，可以看出耐克在中國(guó)市場(chǎng)加快數(shù)字生態(tài)布局的決心。數(shù)字化能力的打磨不會(huì)一蹴而就，耐克中國(guó)技術(shù)中心的設(shè)立和部署，也透露出耐克長(zhǎng)期看好中國(guó)市場(chǎng)，為數(shù)字生態(tài)建設(shè)持續(xù)投入的耐心。

疫情之下數(shù)字化需求旺盛，

耐克主動(dòng)求變

當(dāng)下疫情仍反反復(fù)復(fù)，不少人都要面對(duì)居家辦公或者隔離等突發(fā)狀況，大家也都意識(shí)到擁有一個(gè)健康身體的重要性，對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息。但受限于疫情，很多人的運(yùn)動(dòng)、健身需求和體驗(yàn)都只能在線上獲得。因此，我們看到劉畊宏的健身直播火出圈，一周粉絲增長(zhǎng)3000萬(wàn)。從世界冠軍、運(yùn)動(dòng)博主到一眾文娛明星，大家都加入到健身直播的隊(duì)伍中，與消費(fèi)者們一同參加線上“運(yùn)動(dòng)會(huì)”。

當(dāng)大量消費(fèi)者因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)、健身需求而涌到線上時(shí)，同時(shí)也帶旺了社交、娛樂(lè)、消費(fèi)等方面的需求。中國(guó)消費(fèi)者依托數(shù)字生態(tài)獲得運(yùn)動(dòng)、社交、娛樂(lè)、消費(fèi)等方面的體驗(yàn)已是輕車(chē)熟路，而疫情強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字生態(tài)的依賴和期待，給數(shù)字生態(tài)的精進(jìn)提出了更高的要求。

另一方面，疫情之下，人們的生活與數(shù)字生態(tài)的聯(lián)系愈發(fā)緊密，更加凸顯出擁有強(qiáng)大數(shù)字化能力的重要性。耐克在數(shù)字生態(tài)的構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)上早有布局，當(dāng)疫情突然襲來(lái)時(shí)，品牌的線上數(shù)字生態(tài)經(jīng)受住了考驗(yàn)，也為品牌帶來(lái)增益。2022年以來(lái)，Nike App全部直播的平均觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)25分鐘，對(duì)于消費(fèi)者服務(wù)、拉新、留存等有極大的幫助。

而且在疫情結(jié)束后，消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字生態(tài)的依賴程度非但不會(huì)削弱，可能還有更多消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)數(shù)字生態(tài)的便捷和強(qiáng)大后，更加積極地投身線上消費(fèi)或線上線下打通的消費(fèi)場(chǎng)景。因此，數(shù)字化能力依然是未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵一環(huán)，誰(shuí)能更快地打磨、強(qiáng)化自身數(shù)字生態(tài)，就能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。這也是耐克選擇此時(shí)加速中國(guó)數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)型的重要原因。

數(shù)字化助耐克精準(zhǔn)決策，

貼合消費(fèi)者需求

中國(guó)市場(chǎng)向好,

耐克持續(xù)投入